인플루언서 요금 인상: 언제 더 충전을 시작해야 하나요?

게시 됨: 2021-05-24

MediaKix에 따르면 인플루언서의 비율은 2017년 이후 매년 평균 50% 증가했습니다. 따라서 시간이 적절할 때 증가하는 것이 좋습니다. 문제는 시간이 되었음을 어떻게 알 수 있습니까? 인플루언서 비율과 팔로워 수 및 플랫폼별 진행 비율에 영향을 미치는 기준을 마련했습니다. 이 정보와 벤치마크 체크리스트를 사용하여 지금이 더 많은 충전을 시작할 때인지 판단하는 데 도움이 됩니다.

인플루언서 비율에 영향을 미치는 요인

당신이 함께 일한 브랜드는 주로 당신과의 파트너십이 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 여부에 관심이 있습니다. 이러한 목표는 판매 촉진에서 브랜드 인지도 향상, 참여 촉진, 브랜드 평판 향상, 리드 생성 등에 이르기까지 다양합니다. 이를 수행할 수 있는 수준은 자신의 기술과 성공을 보여주기 위해 인플루언서 미디어 키트에 의심할 여지 없이 포함시키는 여러 요소를 기반으로 합니다. 브랜드가 인플루언서 노력에 대해 지불할 의사가 있는 금액에 영향을 미치는 요인을 요약해 보겠습니다.

참여율

인플루언서로서 당신은 댓글과 질문에 답하고 그들의 의견을 묻고 당신을 팔로우하는 사람들과 상호작용함으로써 청중과 소통합니다. 더 많이 상호작용하는 사람들은 더 높은 참여율을 가지며, 이는 더 가깝고 더 진정한 관계로 해석됩니다. 브랜드는 메시지가 신뢰할 수 있고 더 높은 전환율을 가져오기 때문에 참여율이 더 높은 인플루언서에게 더 많은 비용을 지불할 수 있습니다.

콘텐츠 유형

브랜드가 필요로 하는 유형의 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 노력이 필요할수록 더 많은 비용이 증가할 수 있습니다. 예를 들어, 비디오를 제작하는 것은 280자 트윗을 작성하는 것보다 더 많은 시간과 기술이 필요합니다. 제품 테스트 및 리뷰는 일반적으로 짧은 설명이 포함된 단일 이미지 게시물보다 더 많은 노력이 필요합니다.

생산 단가

제작 비용은 제작하는 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 전문적인 품질의 콘텐츠를 보장하려면 장비 및 소프트웨어 비용은 물론 사진 작가나 메이크업 아티스트와 같은 지원 직원 비용도 고려해야 합니다. 콘텐츠에 여행 또는 기타 수수료가 필요한 경우 이러한 비용도 고려하십시오.

캠페인 요구 사항

마찬가지로 제작하도록 요청받은 콘텐츠의 양이 요금에 영향을 미칩니다. 일주일에 몇 개의 게시물과 몇 개의 채널에 걸쳐 콘텐츠를 만들 것인가? 일회성 인플루언서 마케팅 캠페인은 분명히 장기적인 관계보다 적은 비용을 지불할 것입니다.

채널

콘텐츠를 게시하는 소셜 미디어 플랫폼, 블로그, 팟캐스트 또는 기타 채널의 유형과 수는 모두 요금에 영향을 미칩니다. Twitter, TikTok, Instagram, Snapchat 및 YouTube에서 콘텐츠의 용도를 변경하는 Twitch 스트리머라면 한 채널을 사용하는 사람보다 마케팅 가능성이 더 높습니다. 또한 브랜드의 타겟 오디언스가 주로 인스타그램이라면 플랫폼에 많은 청중을 보유한 인플루언서에게 더 많은 비용을 지불할 용의가 있습니다.

청중 규모

보유하고 있는 팔로어 및 구독자 수는 인플루언서 비율을 결정하는 일반적인 기준입니다. 일반적으로 팔로워 수가 많은 인플루언서는 작은 인플루언서보다 더 많은 비용을 청구할 것으로 예상됩니다.

청중 유형

잠재 고객 인구 통계는 또한 귀하와 파트너 관계를 맺고 싶어하는 브랜드에 중요합니다. 대부분의 경우 브랜드는 브랜드 페르소나를 타겟 고객과 일치시키기를 원합니다. 이렇게 하면 제품에 관심을 가질 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

벽감

귀하가 전문으로 하는 산업도 귀하의 요금에 영향을 미칩니다. 비즈니스 또는 의학 분야의 사고 리더십과 같은 전문 지식 유형을 얻기가 더 어려운 경우 더 높은 요금을 청구할 수 있습니다. 그러나 패션 산업은 인플루언서로 가득 차 있어 그들의 비율이 더 경쟁력이 있습니다.

인플루언서 브랜드 매치

브랜드는 또한 가치가 자신과 일치하는 인플루언서를 찾고 있습니다. 그들의 평판은 청중에게 잘 들리지 않는 정치적 발언이나 사회적 가짜를 만드는 영향력 있는 사람과 짝을 이루면 곤두박질칠 수 있습니다. 이미 브랜드 제품을 사용하고 좋아하는 영향력 있는 사람을 포함하여 완벽한 영향력 있는 브랜드 가치 일치는 더 높은 ROI를 가져올 것입니다. 이를 염두에 두고 브랜드는 브랜드 아이덴티티와 일치하는 인플루언서에게 더 높은 수수료를 지불할 수 있습니다.

사용 권한

귀하는 브랜드가 자체 소셜 미디어 채널, 이메일 마케팅 또는 기타 플랫폼에서 귀하의 후원 콘텐츠를 재사용하는 데 동의할 수 있습니다. 그렇게 하면 일반적으로 단독 사용 권한을 주장하는 사람보다 더 높은 요금을 청구할 수 있습니다.

독점

일정 기간 동안 경쟁자를 위한 콘텐츠를 만들지 말라고 요청하는 브랜드도 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 이러한 독점 제한을 설정함으로써 브랜드는 파트너십 및 수입의 가능성을 감소시키고 있으므로 그에 대한 보상을 받아야 합니다.

소셜 미디어 플랫폼별 인플루언서 비율

인플루언서 마케터에게 정해진 요율은 없지만 각 소셜 플랫폼의 팔로워 수는 수수료의 기준이 되는 표준 척도입니다. 요금 인상에 대한 준비가 되어 있는지 확인하려면 먼저 어떤 인플루언서 계층에 속하는지 확인하세요.

나노 인플루언서: 1K–10K 팔로워
마이크로 인플루언서: 10,000~50,000명의 팔로워
미드티어 인플루언서: 50,000~500,000명의 팔로워
매크로 인플루언서: 50만~100만 팔로워
메가 인플루언서: 팔로워 100만 이상

다음으로, 귀하가 게시하는 소셜 미디어 플랫폼 또는 플랫폼을 기반으로 하는 업계 표준과 현재 청구하는 금액을 비교하십시오. 이 비율은 인플루언서와 마케팅 담당자가 보고한 내용을 기반으로 한 추정치임을 기억하십시오. 귀하의 개별 요금은 이전에 논의된 추가 요소와 인플루언서 평등의 다른 표준에 의해 영향을 받습니다.

플랫폼별 인플루언서 비율에 대한 정확한 연간 추정치를 유지하는 Influencer Marketing Hub와 같은 소스를 참조하십시오. 2021년에는 다음과 같은 몇 가지 주요 사항이 있습니다.

인스타그램 나노 인플루언서는 게시물당 $10–$100를 벌고, 메가 인플루언서는 게시물당 $10,000 이상을 벌 수 있습니다.
YouTube 인플루언서 비율은 더 높으며 나노 인플루언서는 동영상당 $20–$200, 메가 인플루언서는 $20,000 이상입니다.
TikTok 인플루언서는 게시물당 $5–$25, 메가 인플루언서는 게시물당 $2,500를 받을 수 있습니다.
트위터 게시물은 일반적으로 노동 집약적이지 않으므로 나노 인플루언서는 트윗당 $2-$20를 벌고 메가 인플루언서는 $2,000 이상을 버는 경향이 있습니다.
Facebook 나노 인플루언서는 게시물당 $25–$250를 벌고, 거대 인플루언서는 게시물당 $25,000 이상을 받습니다.

인플루언서 비율을 언제 올릴지 알기

제공하는 서비스 품질에 맞게 수수료를 인상해야 할 때라고 생각되면 인플루언서 비율을 높이는 것을 두려워하지 마십시오. 다음 중 하나를 경험하는 경우 인플루언서 비율을 높일 수 있습니다.

귀하의 청중 규모가 귀하의 계층 수준 내에서 크게 증가했거나 더 높은 계층으로 진급했습니다.
참여율이 향상되었습니다.
전문성 수준이나 생성하는 콘텐츠 유형에 따라 콘텐츠 품질이 문서화할 수 있는 방식으로 향상되었습니다.
포트폴리오에 더 많은 소셜 미디어 플랫폼을 추가하고 정기적으로 각 플랫폼을 교차 홍보했습니다.
귀하의 콘텐츠는 브랜드의 마케팅 캠페인 목표를 일관되게 충족하여 회사의 성공에 대한 분명한 자산이 되었습니다.