순위 지정: 시장 점유율 기준 미국 내 상위 10개 퍼블리셔
게시 됨: 2021-11-18출판계는 최근 많은 압박을 받고 있습니다. 아이러니하지 않나요? 다가오는 연휴 시즌, 임박한 쿠키 포콜립스 , NFT(Nonfungible Tokens) 의 환경적 영향 사이에 모두가 좋아하는 뉴스 제공업체를 읽고 있습니다. 디지털 구독자는 퍼블리셔가 지속적인 성장과 혁신을 위해 노력하면서 어떻게 적응할지 궁금합니다.
그러나 그것은 말보다 훨씬 더 쉬운 일입니다. 특히 경쟁이 치열한 시장 에서(심각한 코로나바이러스 붐 에 따라 독자층이 감소한 것으로 나타남) 정확히 말하면 2020년 10월에서 2021년 사이에 12.4% 감소했습니다.
그렇다면 변화하는 소비자 요구와 시장 변동에 따라 전환할 수 있는 능력을 입증한 퍼블리셔는 누구일까요?
게시자 및 미디어를 위한 Similarweb의 디지털 도구 제품군을 사용하여 Google 은 트래픽 점유율을 기준으로 미국 내 상위 10개 게시자의 순위를 매겨 그들의 디지털 실적에 대한 비하인드 스토리를 제공합니다. 누가 팩을 이끌고 있는지, 그리고 상위 플레이어와 비교하여 어떻게 측정하는지 알아보십시오. 이 분석에서는 시장 점유율을 데스크톱 및 모바일 웹을 통해 특정 웹사이트로 전송되는 트래픽의 비율로 정의합니다.
현재 리더보드
미국 최고의 퍼블리싱 장소를 향한 경쟁이 막을 내립니다. 현재 cnn.com 이 순위표 상단에 있으며 msn.com 과 foxnews.com 이 뒤를 잇고 있습니다.
2021년 8월에서 10월 사이에 미국 내 상위 10개 퍼블리셔에 대한 총 방문 횟수는 58억 회(전체 시장의 약 32%)였습니다.
분명히 COVID-19는 뉴스 및 미디어 산업 에 영향을 미쳤습니다 . 2020년 내내 트래픽이 크게 급증한 것은 모바일 소비 증가, 글로벌 팬데믹 상황에서 중요한 정보의 필요성과 같은 새로운 사용자 행동 때문일 수 있습니다.
2020년 월간 방문 횟수는 2020년 미만으로 떨어졌지만 2021년은 팬데믹 이전 수준(2021년 10월 대 2019년 10월)을 기준으로 업계가 3.5% 증가하여 여전히 2019년보다 실적이 좋습니다.
아래 표는 트래픽 점유율 , 방문 시간 , 이탈률 등과 같은 다양한 웹사이트 지표 에 대한 뛰어난 승자를 보여줍니다 . 이 벤치마크 를 사용 하여 귀하의 강점을 강조하고 잠재적인 개선 영역을 찾아냅니다.
이제 미국 내 상위 5개 게시자의 실적에 대해 자세히 살펴보고 특히 사용자 참여 측정항목 측면에서 비교 방법을 확인 하고 업계 표준을 기반으로 목표를 설정해 보겠습니다.
1. CNN: 디지털 시장 점유율 1위
2021년 10월 현재 CNN의 시장 점유율은 상위 100개 웹사이트와 관련하여 미국에서 4%였습니다. 사이트의 트래픽을 이 경쟁 세트의 퍼블리셔와 비교하면 CNN의 디지털 시장 점유율 이 19.4%로 뛰어오릅니다. 2021년 10월 cnn.com 방문자 수는 3억 6,430만 명이었습니다.
여전히 1위 자리를 지키고 있는 cnn.com은 2021년 10월에 3.8%의 약간 감소한 반면 msn.com, news.yahoo.com 및 cnbc.com과 같은 경쟁업체는 성장했습니다.
2. MSN: 떠오르는 경쟁자
MSN은 시장점유율 경쟁에서 CNN의 뒤를 바짝 뒤쫓고 있습니다. 현재 이 사이트는 상위 10개 뉴스 웹사이트 에 대한 트래픽 점유율의 18.2%를 차지하고 있습니다 . 더 넓은 미국 시장을 보면 3.8%로 떨어집니다.
MSN은 2021년 10월에 트래픽 점유율이 긍정적으로 증가한 상위 5개 웹사이트 중 유일한 웹사이트였습니다. 전월 대비 3.8% 증가하여 그 달에 총 3억 4,180만 건의 방문을 기록했습니다.
또한 msn.com은 독자가 사이트에서 더 오랜 시간을 보내고 더 많은 페이지를 클릭하는 등 경쟁업체에 비해 더 나은 참여율을 자랑합니다. 실제로 msn.com은 이 집합에서 페이지 보기 수가 가장 많습니다 .
3. Fox News: 시즌 이벤트의 전략적 승자
Fox News는 2021년 10월 데스크톱 및 모바일 웹에서 13.7%의 시장 점유율과 2억 5,720만 명의 월간 방문으로 3위를 차지했습니다.
다른 사이트에 비해 foxnews.com의 방문 시간이 1분으로 가장 깁니다. 평균적으로 사용자는 foxnews.com을 검색하는 데 7분 25초를 소비하며, msn.com은 6분 24초를 소비하며 이는 경쟁 세트에서 두 번째로 긴 시간입니다. 참여 메트릭을 개선하려는 경우 Fox News는 모니터링할 웹사이트입니다.
업계에 대한 보다 역사적인 개요 를 살펴보면 foxnews.com은 미국 선거 직전과 선거 기간 동안 상당한 성장을 경험했으며 2020년 11월에는 월간 방문 측면에서 msn.com을 능가했습니다. 그리고 2021년 8월에는 전 세계가 Gabby Petito의 실종을 지켜보고 있었고, 월 방문수가 1,000만 명 증가하는 추세를 볼 수 있습니다.
4. New York Times: 가장 독특한 독자를 자랑합니다.
New York Times의 디지털 시장 점유율은 상위 10개 웹사이트 중 12.9%, 업계 전체로 볼 때 2.6%입니다. 2021년 10월 nytimes.com 월간 방문자 수는 2억 4,190만 명이었습니다.
nytimes.com 은 시장 점유율에서 4위를 차지 했지만 순 방문자 수가 두 번째로 많은 웹사이트로 , 최고 경쟁업체인 cnn.com에 약간 뒤지고 있습니다. 고유 방문자는 하루 동안 nytimes.com을 방문한 개인의 수를 반영한다는 점을 기억하십시오.
5. Google 뉴스: 최고의 이탈률 확보
5위는 Google 뉴스입니다. 미국의 상위 10개 뉴스 웹사이트 만 분석하면 news.google.com의 시장 점유율은 9.4%로 nytimes.com보다 3% 낮습니다.
경쟁사에 비해 news.google.com 은 모바일 웹에 비해 데스크톱에서 훨씬 더 높은 비율의 트래픽을 얻습니다. 다른 뉴스 사이트가 모바일에 최적화되어 있는 반면 Google은 데스크톱 시장을 장악했습니다.
기기 분할은 Google 뉴스의 낮은 반송률을 설명할 수도 있습니다. News.google.com은 경쟁 세트에 비해 속도가 가장 낮습니다. 30% 범위에 속하는 유일한 웹사이트입니다. 대부분의 Google 사용자는 데스크톱에서 액세스하기 때문에 흥미를 잃고 다른 사이트로 이동하기 전에 더 오래 탐색할 가능성이 높습니다.
선외 가작
현재 상위 5위 안에 들지는 않지만 목록에 있는 나머지 퍼블리셔는 미국에서 매우 경쟁력이 있으며 시장 점유율 증가에 위협이 됩니다.
다음은 미국의 데스크톱 및 모바일 트래픽 전반에 걸친 2021년 10월의 주요 측정항목입니다.
washingtonpost.com
- 경쟁 세트 내 트래픽 점유율: 6.2%
- 전체 산업 트래픽 점유율: 1.3%
- 월간 방문자 수: 1억 1,580만 명
- 고유 방문수: 4,130만
- 방문 시간: 3분 8초
- 반송률: 60.3%
news.yahoo.com
- 경쟁 세트 내 트래픽 점유율: 5.4%
- 전체 산업 트래픽 점유율: 1.1%
- 월간 방문자 수: 1억 210만 명
- 고유 방문수: 3,560만
- 방문 시간: 3분 9초
- 반송률: 63%
cnbc.com
- 경쟁 세트 내 트래픽 점유율: 5.2%
- 전체 산업 트래픽 점유율: 1.1%
- 월간 방문자 수: 9,740만 명
- 고유 방문수: 3,600만
- 방문 시간: 2분 21초
- 반송률: 76.9%
nypost.com
- 경쟁 세트 내 트래픽 점유율: 5.1%
- 전체 산업 트래픽 점유율: 1.0%
- 월간 방문자 수: 9,540만 명
- 고유 방문수: 3,430만
- 방문 시간: 2분 31초
- 반송률: 64.5%
usatoday.com
- 경쟁 세트 내 트래픽 점유율: 4.5%
- 전체 산업 트래픽 점유율: 0.9%
- 월간 방문자 수: 8,510만 명
- 고유 방문수: 3,990만
- 방문 시간: 4분 28초
- 반송률: 70%
헤드라인을 장식할 준비가 되셨나요?
이 보고서는 세계 최고의 브랜드가 청중 개발 을 분석하고 소비 습관을 모니터링하며 캠페인을 효과적으로 전략화 하기 위해 전 세계 최고의 브랜드가 사용하는 출판사 및 미디어를 위한 Similarweb의 디지털 제품군의 일부인 Digital Research 인텔리전스를 사용하는 미국의 상위 10개 뉴스 사이트에 중점을 두었습니다 .
경쟁에서 눈에 띄고 디지털 독자를 위한 최고의 선택이 되기 위해 필요한 통찰력을 위해 지금 Similarweb을 시작하십시오 .