Readly: 품질 캠페인 – 차세대 생산 자동화

생산 자동화는 브랜드와 디자이너가 창의성과 성능을 결합할 수 있도록 하는 모든 것입니다. 이러한 움직임의 최전선에 있는 브랜드 중 하나는 Readly입니다.

Readly는 800개 이상의 제3자 발행인의 콘텐츠를 제공하는 디지털 신문 및 잡지 구독 서비스로, 브라우저와 모바일 앱을 통해 월 구독료로 5000개의 다양한 책에 액세스할 수 있습니다.

전 세계 9개 시장에서 활동하는 모든 캠페인은 최소 5개 언어로 작동해야 하며, 제작된 모든 캠페인에 대해 최대 100개 이상의 개별 광고 소재를 빠르게 추가합니다.

Readly의 디자인 관리자인 Charlotte Gudmundsson과 그녀와 그녀의 팀이 글로벌 디스플레이 광고를 제작하는 방법과 다음 단계에 도달할 수 있도록 하는 데 Bannerflow 플랫폼의 역할에 대해 이야기했습니다.

최근에 자랑스러워하는 디스플레이 캠페인에 대해 알려주십시오.

Charlotte Gudmundsson, 디자인 관리자 Readly: 디스플레이와 소셜 전반에 걸쳐 출시된 2021년 첫 두 분기 캠페인은 우리가 기쁘게 생각하는 최근 작업입니다. 그것들은 상당히 단순한 디자인이지만 다른 캠페인과 마찬가지로 우리가 얼마나 많은 유료 구독자를 확보할 수 있고 어떻게 그 성과를 최대화할 수 있는지에 관한 것입니다.

우리가 테스트하고 싶었던 또 다른 것은 우리의 메시지를 조금 더 구체적으로 좁힐 수 있는 방법이었습니다. 이는 일반적으로 5000개 이상의 타이틀에 대한 선택의 폭을 광고하려고 하기 때문입니다.

이전에는 12개의 잡지 표지를 표시하는 그래픽을 사용하여 이것이 디자인에 반영되었습니다. 그러나 시청자는 광고 소재를 볼 수 있는 시간이 약 3초이고 다소 부담스러울 수 있으므로 이번에는 특정 제목에 집중하기로 결정했습니다.

과거에는 단일 제품 샷도 사용했기 때문에 UI 또는 앱이 있는 장치가 화면에 모형으로 표시됩니다. 이번에는 3개의 기기를 사용했는데 각각 1개의 잡지 표지가 제품에서 모형으로 표시되어 사람들이 12개가 아닌 3개의 제목을 보게 되었습니다. 이것이 우리가 이 특정 캠페인에서 테스트하고 싶었던 것입니다.

어떤 설계 과제가 해결하기에 가장 만족스러웠습니까?

Charlotte Gudmundsson: 질문은 간단합니다. 5,000개의 잡지를 제공하고 있다는 점에서 우리가 제공하는 제품의 폭을 보여주는 격차를 어떻게 메우면서도 3초 만에 이를 전달할 수 있을까요?

사람들은 인내심이 없고 빠르게 메시지를 등록하지 않으므로 해당 메시지를 즉시 앞에 넣어야 합니다. 따라서 우리는 20개의 회전하는 잡지가 있는 그래픽을 갖는 것보다 Time Magazine의 큰 표지를 갖는 것이 더 인지도가 있다고 느꼈습니다.

이제 그래픽을 좀 더 단순하게 유지하는 것을 목표로 합니다. 또한, 우리는 카피에 집중하고, 부분적으로 사람들이 그것을 읽지 않기 때문에 텍스트를 너무 길게 유지하지 않도록 매우 유념합니다. 그뿐만 아니라 5개 언어로 디자인하고 5개 언어로 타이포그래피를 배치하는 것도 어려운 일입니다. 독일어 단어는 매우 길고 이탈리아어는 매우 장황합니다. 따라서 이 특정 문제를 해결하는 광고 디자인을 갖는 것이 유용합니다.

일반적으로 캠페인 구축의 디자인 프로세스를 어떻게 처리합니까?

Charlotte Gudmundsson: 저희는 저를 포함해 세 명의 디자이너로 구성된 소규모 사내 디자인 팀입니다. 하나는 베를린에 기반을 두고 있고 다른 하나는 스톡홀름에 기반을 두고 있습니다.

일반적으로 분기별 캠페인과 같이 대규모 캠페인을 개발할 때 외부 대행사와 협력하여 몇 가지 마스터 배너나 영웅 비디오(소셜에서도 사용할 것)와 같은 일부 디자인을 제작합니다. 그런 다음 우리는 이러한 디자인을 채택하여 다른 회사와의 파트너십을 포함하여 우리의 모든 채널에서 작동하도록 조정합니다.

Bannerflow의 경우 에이전시는 3~4개의 배너를 만든 다음 해당 마스터 디자인을 가져와 캠페인에 필요한 볼륨으로 확장합니다. 그 과정은 주로 누가 시간과 여유가 있는지에 따라 사내에서 3명으로 나눴습니다. 우리는 매우 협력적으로 일합니다. 그리고 우리는 항상 Bannerflow에서 함께 일하고 있습니다.

디스플레이 광고 캠페인을 구축하는 데 몇 시간이 걸립니까?

Charlotte Gudmundsson: 마지막 대규모 캠페인을 세어보면... Google 디스플레이, Facebook, Amazon 등 다양한 채널에서 작동하려면 9개 시장에서 5개 언어로 된 광고가 필요했습니다. 전체적으로 캠페인에는 최대 315개의 개별 배너가 추가되었습니다. 다른 크기의. 수많은 개별 디자인 자산.

오늘 우리 디자이너 중 한 명이 이 캠페인에서 풀타임으로 약 4일 동안 일했습니다. 거의 일주일, 32시간. 시간이 많이 걸릴 것 같지만 Bannerflow를 사용하기 전에는 Photoshop이나 After Effects만 사용하여 제작하고 캠페인에 몇 주가 소요될 수 있었습니다. 따라서 두 명의 디자이너가 단일 캠페인에 자신의 시간의 70%를 작업하는 2주에서 4일 동안 작업하는 한 디자이너로 이동하고 그녀의 모든 시간을 보내는 것은 게임 체인저입니다.

캠페인을 배치할 위치의 컨텍스트가 광고 디자인에 영향을 줍니까?

Charlotte Gudmundsson: 디스플레이 광고와 관련하여 가장 큰 문제는 스카이스크래퍼 광고를 어떻게 작업하느냐 하는 것인데, 이는 작업하기 매우 불편한 형식입니다. 따라서 우리는 광고 전반에 걸쳐 매우 단순하게 유지하려고 노력합니다. 대담한 색상 몇 개, 7단어 또는 8단어 미만의 문구, 그리고 하나의 큰 제품 샷입니다. 우리의 임무는 이것이 우리의 제품이라는 것을 즉시 알리는 것입니다.

소셜 미디어 광고와 관련하여 우리는 창의력을 발휘할 수 있는 여지가 조금 더 있습니다. 그러나 시간의 이익을 위해 우리는 또한 그것을 조금 더 단순하게 유지하는데, 이는 Readly에서 우리 작업의 빠른 특성 때문입니다. 그러나 우리는 소셜 캠페인을 위해 더 고급 애니메이션을 만들 계획입니다.

광고 디자인을 더 매끄럽게 만드는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?

Charlotte Gudmundsson: 제가 가장 좋아하는 기능 중 하나는 전체 크리에이티브 세트를 볼 수 있고 측면에 텍스트 양식이 있는 미리보기 보기입니다. 여기에서 약간의 텍스트를 쓰거나 바꿀 수 있습니다. 그러면 선택한 모든 배너 레이아웃에 자동으로 채워집니다. 시간을 절약해 줍니다.

배너 세트의 전체 텍스트를 업데이트할 수 있는 것은 우리에게 큰 도움이 됩니다. 또한 필요한 모든 버전을 쉽게 만들 수 있습니다. 이를 통해 몇 시간이 아닌 몇 분 만에 다른 언어의 광고 문구를 변경할 수 있습니다. Bannerflow에서 작업하지 않을 때와 비교하면 큰 변화입니다.

어떤 Bannerflow 플랫폼 기능이 광고 제작 수준을 높이는 데 도움이 되었습니까?

Charlotte Gudmundsson: 오, 정말 많군요. 동적 콘텐츠는 프로세스 속도를 높이는 데 확실히 도움이 됩니다. 이제 100개 이미지의 자산 라이브러리를 다양한 잡지가 포함된 라이브 제품 이미지에 연결하므로 계속해서 업데이트할 필요가 없습니다. 또한, 내가 정말 좋아하는 것은 당신이 사전 설정을 가질 수 있다는 것입니다. 즉, 브랜드 색상과 로고에 대한 고유한 사전 설정을 설정하여 템플릿을 설정할 수 있어 매우 유용합니다.

그리고 물론 확장성, 자동화된 생산. 정사각형 배너를 가져와서 높은 수직 배너로 복제하면서도 대부분의 자산과 디자인 요소의 일반적인 배치를 유지할 수 있다는 사실은 정말 유용합니다.

기본 애니메이션 설정도 마찬가지입니다. 약간의 움직임을 추가하는 데 몇 초가 걸립니다. 가장 진보된 애니메이션은 아니지만 우리가 작업하는 형식에 꼭 필요한 것은 아닙니다.

광고에서 어떻게 민첩성과 반응을 유지합니까?

Charlotte Gudmundsson: 우리는 약 45명으로 구성된 성장 마케팅 팀과 매우 긴밀하게 협력하고 있습니다. 우리는 항상 Slack을 통해 그들과 의사 소통하고 있으며, 이것이 그들이 특정 작업에 대한 디자이너의 관심을 얻는 방법입니다. 우리는 더 큰 프로젝트에서도 Asana를 사용합니다.

우리의 획득 팀은 항상 배너 캠페인에 집중하고 결과를 추적합니다. 그들은 그들이 얼마나 잘 작동하는지 모니터링하고 특정 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지에 대해 보고하기 위해 정기적으로 그들과 주간 캐치업을 합니다. 이러한 회의의 결과를 기반으로 라이브 크리에이티브에 실시간으로 카피 또는 제품 이미지를 업데이트합니다.

디자이너로서 작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

Charlotte Gudmundsson: 저는 사실 Pinterest를 많이 사용합니다. 로고 디자인, 50년대 광고, 미니멀리스트 광고에 중점을 둔 다양한 보드를 설정했습니다. 일종의 영감 라이브러리 역할을 합니다.

개인적으로 저는 지난 세기로 돌아가서 디자인을 탐구하는 데 매우 관심이 있습니다. 저는 Wiener Werkstatte와 1900년대 초반 비엔나의 열렬한 팬입니다. 그 사람들 모두는 그들 자신을 위한 특정한 작은 워터마크 로고를 가지고 있었습니다. 그들은 로고 디자인에 대해 매우 중요했습니다.

개인적으로 올드 스쿨 디자인에서 영감을 많이 받지만 가끔 틱톡에서도 영감을 얻습니다. 우리 팀은 이를 통해 제품 목업을 만들기 위한 훌륭한 도구를 발견했습니다. iPhone 또는 iPad와 같은 장치의 고급 3D 애니메이션을 만들 수 있는 Rotato라는 도구이며 제품을 소개할 때 도움이 됩니다.

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