유료 광고가 보이지 않는 이유

2019년 10월 10일 최종 업데이트

저는 블로그를 작성할 때 고객으로부터 가장 자주 듣는 질문에 답하려고 노력합니다. 내 목표는 다른 리소스를 탐색하는 대신 다른 사람들이 쉽게 찾을 수 있도록 이러한 답변을 게시하는 것입니다. 그래서 평소에 받는 기본적인 질문들에 대해 고민하다가 가장 기본적인 질문들도 변수에 따라 여러 답을 가질 수 있다는 사실을 깨달았습니다. 그래서 오늘 제 블로그에서는 Google, Bing 및 Yahoo 검색 엔진과 같은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 광고가 표시되지 않을 수 있는 몇 가지 가능한 이유를 다룰 것입니다. 그들 중 일부는 "Duh"처럼 보일 것입니다... 하지만 믿거나 말거나 (♫♪...I'm flyin' on air; 나는 내가 될 수 있을 거라고 생각하지 못했습니다. 너무 자유로워요.e..eee...♪♫...죄송합니다. …), 나는 이전에 이 모든 것을 다루었습니다.

<>올바른 검색 엔진을 사용하고 있습니까?

“안녕, 안녕, 집에 아무도 없니? 이봐, McFly를 생각해봐..생각해봐." 내가 알지. 이것이 정말 문제입니까? 진실은 클라이언트가 하나의 검색 엔진에서 실행 중이고 다른 검색 엔진에서 광고를 보고 있을 때 여러 번 발생했다는 것입니다. 자명하기 때문에 더 이상 이것에 대해 이야기하는 데 시간을 쓰지 않겠지만 올바른 검색 엔진에서 찾고 있는지 확인하십시오.

최근 결제 시 신용 카드가 거부되었습니까?

대부분의 고객은 계정이 자동 결제로 설정되어 있습니다(Google에서는 이제 새 계정에서 이 설정을 요구함). Adwords, Bing Ads 또는 기타 유료 검색 계정을 처음 사용하기 시작한 이후로 이메일을 변경했다면 "결제 거부"에 대한 알림을 받지 못할 수 있습니다. 이 경우 이 문제가 해결될 때까지 광고가 일시중지됩니다. 계정의 "결제" 섹션을 살펴보고 즉시 수정하세요.

귀하의 일일예산이 지속적으로 소진되고 있습니까?

많은 고객이 하루 중 나중에 광고가 게재되지 않는 이유를 묻고 하루가 끝나기 전에 일일예산이 소진되었음을 알게 되었습니다. 고정된 월예산이 있는 경우 이를 31일로 나누어 일일예산을 설정합니다. 키워드 풀에 대한 트래픽 수가 높으면 하루가 끝나기 전에 일일예산이 소진될 가능성이 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

1. 일일예산 늘리기
2. 하루 중 전환 측정항목이 표시될 가능성이 낮다고 생각되는 특정 시간에는 입찰가를 낮추고 전환 가능성이 높은 특정 시간에는 입찰가를 높이거나 그대로 두십시오.
3. 광고 예약. 투자 수익을 보여줄 것으로 예상되는 특정 요일 또는 특정 시간에만 광고가 게재되도록 예약하십시오. 합리적인 수익을 보기 위해 절대적으로 가장 높은 CPA(전환당 비용)가 얼마인지 결정하고 하루 중 다른 시간이나 요일을 줄이십시오.

귀하의 사이트 또는 광고가 승인되지 않았습니까?

Google과 Bing에는 모두 따라야 하는 정책이 있습니다. 비록 일부 정책이 우스꽝스럽긴 하지만요. 그러나 그들은 경쟁의 장을 평정하고 모든 광고주에게 동일한 기회를 제공하여 순위를 높이고 주어진 검색에 대해 긍정적이고 투명하며 상대적인 정보를 제공할 수 있도록 합니다. 귀하의 광고 또는 웹사이트가 이러한 정책을 준수하지 않으면 귀하의 광고 또는 웹사이트가 "비승인"으로 표시됩니다. 이를 백업하고 실행하려면 비승인 통지에 언급된 문제를 수정해야 합니다. 이러한 문제를 해결하는 데 문제가 있는 경우 언제든지 지원 라인에 전화하여 도움을 요청할 수 있습니다. 보고 인터페이스의 "도움말" 링크에서 찾을 수 있습니다.

설정된 지역 타겟팅 영역 밖에 있습니까?

전자 상거래 사이트가 있는 경우 현재 매우 넓은 지역, 아마도 미국과 캐나다 전체 또는 해외를 대상으로 하고 있을 가능성이 높습니다. 하지만 '에어컨' 서비스나 '레스토랑'과 같은 지역 서비스를 제공한다면 훨씬 더 작은 지역을 타겟으로 하는 자신을 발견하게 될 것입니다. 고객이 왜 광고를 볼 수 없는지 묻는 질문을 받았는데 자신의 비즈니스가 아니라 집에서 검색한다는 사실을 알게 되었습니다. 집이 타겟 위치 밖에 있으면 SERP에 광고가 표시되지 않습니다. 그러나 특정 키워드에 대해 광고가 게재되는지 여부를 테스트하기 위해 유료 검색 계정 내에서 광고 표시 도구를 사용하여 특정 위치를 설정할 수 있습니다. 또한 애드워즈의 '키워드' 탭에서 각 키워드 옆에 있는 아이콘 위로 마우스를 가져가면 해당 용어에 대해 현재 광고가 게재되고 있는지 확인할 수 있습니다. 이 두 가지 방법 중 하나를 사용하여 광고가 게재되고 있는지 확인하면 계정 총계에 불필요한 노출을 추가하지 않아 CTR을 높이는 데 도움이 됩니다.

키워드의 광고 순위가 낮습니까?

마지막으로 광고 순위에 대해 알아보겠습니다. 광고 순위에 대한 두 가지 주요 요소는 각 키워드의 품질평가점수와 해당 키워드에 대해 설정된 CPC입니다. 이제 이 방정식에 포함된 다른 많은 요소가 있지만 실제로 결정되는 것은 CPC(클릭당 비용) 및 관련성입니다. CPC는 쉽게 위아래로 조정됩니다. 광고 순위가 낮으면 항상 최대 CPC를 높여 이를 보상할 수 있습니다. 그러나 이것이 즉시 CPA에 영향을 미친다는 것을 알게 될 것입니다. 이 문제를 해결하는 더 좋은 방법은 품질평가점수를 높이는 데 도움이 되는 관련성을 높이는 것입니다. 각 키워드는 유사 광고 및 해당 키워드를 보내는 방문 페이지와 관련성이 있어야 합니다. 키워드가 "Orlando Air Conditioning"인 경우 광고에는 방문 페이지와 함께 해당 용어가 포함되어야 합니다. 관련성이 높아짐에 따라 품질평가점수가 높아져 CPC가 낮아지고 경쟁사보다 순위가 높아야 CPA가 낮아지는 것을 확인할 수 있습니다.

– Ed Cehi, 수석 SEM 관리자

14년의 인터넷 마케팅 경험을 가진 Ed Cehi는 이전에 플로리다 주 Ocala에 위치한 다른 유명 플로리다 웹 디자인 및 마케팅 에이전시에서 6년 동안 근무한 후 2008년 PPC 계정 관리자로 That Company에 합류했습니다. 그는 플로리다 올랜도에 있는 International Academy of Design and Technology에서 웹 디자인 학위를 취득한 후 웹 디자이너로 인터넷 마케팅 경력을 시작했습니다. 그는 곧 검색 엔진 최적화로 이동한 다음 유료 광고로 졸업했습니다. Ed는 현재 Orlando 바로 외곽의 Leesburg Florida에 위치한 [email protected] Company에서 수석 SEM 관리자의 직책을 맡고 있습니다. Twitter(@edsaxman) 및 LinkedIn과 같은 여러 소셜 미디어에서 온라인으로 그를 찾을 수 있습니다.