2021년에 성공적으로 비즈니스를 리브랜딩하는 방법

변화는 이 세상에서 유일한 불변입니다. 귀하의 비즈니스도 예외는 아닙니다.

사업을 하는 것은 모험과 같습니다. 초기 계획은 때때로 현재 현실과 전혀 유사하지 않습니다. 모든 상황에서 승자가 되기 위해 민첩하고 변화하는 시대에 적응하십시오.

리브랜딩은 모든 브랜드의 여정에서 필수적인 이정표입니다. 항상 처음부터 시작하는 것은 아닙니다. 회사는 또한 다음과 같은 시나리오에서 다양한 유형의 브랜드 변경을 고려합니다.

• 인수 합병
• 신제품 출시
• 새로운 시장 진출
• 또는 COVID-19 팬데믹 기간 동안 많은 기업이 했던 것처럼 일시적인 피벗

그러나 브랜드를 변경하는 이유를 안다고 해서 그것이 힘든 과정이 될 수 있다는 사실은 변하지 않습니다.

당신의 브랜드는 당신의 아이덴티티입니다. 당신의 이름, 명성, 시장에서의 지위가 그것에 달려 있습니다. 포기하고 변화를 수용하는 것은 어렵습니다.

그러나 올바르게 수행되면 브랜드 변경을 통해 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다. 적절한 표현은 "만약 제대로 했다면"입니다.

따라서 Kimp는 2021년에 귀하의 비즈니스를 리브랜딩하는 데 도움이 되는 포괄적인 가이드를 제공하여 귀하가 무엇을 하고 있는지 알 수 있도록 합니다.

프로세스에 대해 알아보기 전에 이 작업을 수행해야 하는 이유를 살펴보겠습니다. 리브랜딩이 비즈니스에 어떤 도움이 됩니까?

갑시다.

시대에 따른 변화 – 피벗 및 브랜드 변경이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 살펴봅니다.

우리가 말했듯이 리브랜딩은 오늘날 모든 비즈니스에서 자연스러운 과정입니다. 고객의 기대치와 시장 심리는 몇 개월마다 바뀝니다. 따라서 기업은 예전 이미지가 무의미해질 때 그 이미지를 고수할 여유가 없습니다.

비즈니스를 리브랜딩하면 새로운 고객과 더 큰 기회에 도달할 수 있습니다.

당신의 브랜드는 시장에서 당신의 아이덴티티입니다. 고객에게 도달하고 연결하는 데 도움이 됩니다. 이것은 그들의 관심을 끌 뿐만 아니라 그들이 생각하는 당신과 당신이 실제로 누구인지 사이의 격차를 해소하는 데 도움이 된다는 것을 의미합니다.

말하자면 브랜딩은 비즈니스에 매우 중요합니다. 그리고 주요 피벗 또는 업데이트를 수행하는 경우 브랜딩에 이를 반영해야 합니다.

브랜드를 변경하면 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 변경된 고객 인구 통계에 호소
2. 업데이트 및 신제품을 보다 강력하게 전달
3. 최근 변경 사항을 알리기 위해 광고 비용을 절약하십시오. 브랜드를 변경하면 마케팅은 현재의 당신을 지속적으로 강화할 것입니다. 이를 강화하기 위해 별도의 캠페인이 필요하지 않습니다.
4. 고객에게 투명하게 공개하여 브랜드 충성도와 인지도를 고취하십시오.
5. 더 짧은 기간 동안 브랜딩을 업데이트할 때 최신 이벤트를 파악하세요. 비즈니스 브랜드를 성공적으로 리브랜딩하는 방법에 대한 다음 섹션에서 이에 대해 자세히 알아보세요.

비즈니스를 리브랜딩할 때 시각적 아이덴티티의 중요성

로고, 이미지, 패키지 디자인, 웹 페이지 디자인, 색상 팔레트, 타이포그래피 선택, 전반적인 스타일과 같은 시각적 도구는 브랜딩 작업에서 특정한 역할을 합니다.

시각 매체는 다른 어떤 매체보다 사람들에게 더 매력적입니다. 이것이 Instagram과 YouTube가 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 사이트 목록에서 높은 순위를 차지하는 이유입니다.

고객은 모든 접점에서 브랜드를 이해하고 기억하고 연결합니다. 브랜드 변경 전략에서 디자인 및 시각적 도구의 우선 순위를 정함으로써 새로운 메시지가 고객에게 보다 효율적으로 전달되도록 할 수 있습니다.

요약하자면 리브랜딩이 성공하려면 두 가지가 필요합니다.

1. 명확한 리브랜딩 전략
2. 모든 마케팅 및 광고 매체에서 메시지를 번역하는 시각적 아이덴티티입니다.

그런 다음 리브랜딩 전략을 계획하고 리브랜딩을 성공으로 만드는 시각적 아이덴티티를 구축하는 방법을 살펴보겠습니다.

귀하의 비즈니스를 성공적으로 리브랜딩하는 방법 – 종합 가이드 + 예

비즈니스는 고객이 신뢰하고 연결하는 브랜드를 구축하는 데 많은 시간을 보냅니다. 따라서 브랜드 변경 프로세스에는 이러한 노력을 취소하지 않는 추가 책임이 있습니다.

성공적인 리브랜딩은 기존 고객에게 새로운 관점을 제공하는 동시에 새로운 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 이것이 간단하게 들릴지 모르지만, 큰 브랜드조차도 브랜드 변경에 대해 불쾌한 경험을 했습니다.

그렇다면 어떻게 하면 리브랜딩 프로세스를 성공적으로 만들 수 있을까요? 이 꿈을 현실로 만드는 게임 플랜은 무엇입니까?

아래로 스크롤하여 알아보세요.

1) 목표 정의

성공적인 리브랜딩을 위해서는 목표를 명확하게 설정하십시오. 비즈니스 브랜드를 변경하는 이유가 비즈니스의 성공 또는 실패를 결정합니다.

브랜딩의 규칙은 항상 스토리가 브랜드 요소, 콘텐츠 톤 및 진정성을 위한 메시지를 안내하도록 하는 것입니다.

다음과 같은 상황에서 브랜드 변경이 임박한 것처럼 느껴질 수 있습니다.

1. 사업 성장 또는 시장 확장
2. 비즈니스 목표 또는 브랜드 개성과 일치하지 않는 현재 브랜딩
3. 고객 인구 통계 변화
4. 우리가 알고 있는 구매 프로세스, 고객 기대 및 일상 생활이 변경된 현재 COVID-19 팬데믹.

비즈니스 리브랜딩의 이유를 정의하는 것 외에도 영구적인 리브랜딩/개조인지 특정 상황에 맞는 일시적인 개조인지 확인해야 합니다.

예를 들어, "Made in Bhutan" 캠페인은 부탄의 문화와 가치를 강조하여 부탄에서 생산되거나 생산된 제품 및 서비스를 홍보하는 목표를 선택했습니다. 그런 다음 브랜드 변경을 통해 일반적인 히말라야 국가에서 독특한 문화와 가치가 넘치는 국가로 국가 이미지를 재조정할 수 있었습니다. 오늘날 이 시그니처 색상과 디자인은 사람들이 어디서 보든 부탄을 떠올리게 합니다.

브랜드 변경 이전에 부탄은 위와 같이 명확한 목표가 없는 매우 일반적인 브랜드였습니다.   브랜드 변경은 국가를 문화 허브로 묘사하는 데 성공했습니다. 이것은 설계자들이 목적에 대한 명확한 브리핑을 가지고 있었기 때문에 가능했습니다.

김프 팁:

잘 정의된 목표는 디자이너가 선호하는 브랜딩 접근 방식에 대한 단서를 제공합니다. 예를 들어 임시 피벗 또는 기존 비즈니스에 추가하는 경우 디자이너는 기존 요소를 사용하여 작업하고 이를 개선하거나 추가합니다. 이를 통해 기존 고객 충성도를 유지하면서 새로운 아바타를 착용할 수 있습니다.

2) 객관적인 리브랜딩

귀하의 비즈니스를 리브랜딩하는 목표와 전반적인 목적이 정리되었습니까? 좋습니다. 브랜드 변경 계획을 세울 때입니다. 브랜딩 전략과 마찬가지로 다음을 수행해야 합니다.

1. 1단계의 목표 및 목적에 부합하는 브랜드 개성을 구축하십시오.
2. 고객 기반의 요구 사항을 조사, 연구 및 이해하여 메시지를 전달하는 가장 좋은 방법을 찾으십시오.
3. 브랜드 변경을 통해 로컬 또는 글로벌로 이동할지 결정하십시오.
4. 집중할 마케팅 채널(웹, 인쇄물, 소셜 미디어)을 선택하여 콘텐츠와 마케팅 자료가 모든 채널에서 일관되도록 하십시오.
5. 더 진행하기 전에 다양한 관점을 이해하고 평가하기 위해 브랜드 변경 프로세스에 직원, 이해 관계자, 포커스 그룹 및 시장 전문가를 참여시키십시오.

김프 팁:

디자인 사고를 구현하면 리브랜딩을 구현하는 성공적인 방법을 찾는 데 도움이 됩니다. 디자인 씽킹은 고객을 최우선으로 생각하며 고객이 원하는 것을 제공하면 항상 성공으로 끝납니다. 이에 대한 자세한 내용은 디자인 사고 및 마케팅에서의 관련성에 대한 Kimp의 가이드를 확인하십시오.

3) 콘텐츠 마케팅

목표, 목표 및 브랜드 변경 전략이 준비된 상태에서 다음에 무엇을 해야 합니까? 성공적인 리브랜딩은 그 브랜드가 광범위하게 도달하는 데 달려 있습니다.

이를 달성하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠 마케팅을 통한 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 리브랜딩의 메시지와 목적을 온라인과 오프라인 모두에서 고객에게 전달하는 데 도움이 됩니다.

리브랜딩이 고객의 마음에 실제로 뿌리를 내리려면 콘텐츠 마케팅 계획에 다음이 포함되어야 합니다.

1. 업데이트된 콘텐츠 스타일과 톤.
2. 리브랜딩을 위한 타겟 오디언스를 기반으로 하는 1차 콘텐츠 마케팅 플랫폼입니다.
3. 더 넓은 도달 범위를 위한 콘텐츠 용도 변경 계획.
4. 새로운 브랜드 개성에 맞는 콘텐츠 아이디어. 예를 들어 리브랜딩을 통해 브랜드가 젊은 인구층에게 다가갈 수 있는 젊음이 느껴진다면 블로그, 기사 또는 뉴스레터보다 Instagram Reels, YouTue Shorts, Memes, 팟캐스트 및 GIF를 선택하는 것이 리브랜딩에 더 적합합니다.
5. 발표 계획(나중에 자세히 설명).

레고는 오늘날 많은 사람들이 좋아하는 제품입니다. 하지만 그 브랜드에도 암울한 시절이 있었다는 사실을 알고 계셨나요? 네, 회사는 문을 닫을 뻔했지만 개편된 콘텐츠 마케팅 전략으로 철수했습니다. 이 회사는 디지털로 전환하고 디지털 플랫폼에서 콘텐츠 마케팅 전략을 수정했으며 현재 많은 바이럴 캠페인으로 유명합니다.

이 회사는 젊은 밀레니얼 세대가 타겟 고객임을 알고 Instagram, Youtube 및 Facebook으로 전환하여 이들에게 다가갔습니다.

김프 팁:

콘텐츠 마케팅은 잘 설계된 시각 자료를 사용하여 더 잘 수행됩니다. 콘텐츠를 향상시키고 가독성을 향상시킵니다. 특히 블로그, 기사, 백서와 같은 긴 형식의 콘텐츠에서 리브랜딩 캠페인과 일치하는 디자인을 선택하여 고객이 더 많이 소비하도록 합니다.

4) 귀하의 비즈니스의 시각적 아이덴티티를 재브랜딩하십시오

이 단계는 브랜드 변경 캠페인의 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 성공적인 리브랜딩을 위한 시각적 아이덴티티의 중요성에 대해 논의했습니다.

그렇다면 어떤 요소에 집중해야 할까요? 시각적 아이덴티티가 브랜드 변경 목표와 일치하는지 어떻게 확인할 수 있습니까? 집중해야 할 접점은 무엇입니까?

• 이를 이해하기 위해 기본 디자인 요소(로고, 타이포그래피, 색상 팔레트 및 이미지)부터 시작하겠습니다.
  
  디자인의 아름다움은 우리의 두뇌가 다양한 감정과 신호를 해석한다는 것입니다. 디자인 팀이 이를 활용하는 데 도움을 줄 것입니다. 워드마크, 추상 디자인 또는 모노그램과 같은 다양한 로고 디자인은 특정 비즈니스 모델과 일치합니다. 마찬가지로 색상 팔레트는 고객에게 브랜드 개성을 나타냅니다.
  
  리브랜딩 목표, 브랜드 개성 및 유사한 프로필을 가진 동료 회사를 포함하는 디자인 개요를 작성하여 리브랜딩 캠페인에 대한 시각적 아이덴티티를 보장하십시오.
• 새롭고 향상된 시각적 아이덴티티를 통해 웹사이트, 소셜 미디어 프로필, 뉴스레터 템플릿, 명함, 매장 디자인, 간판 등과 같은 즉각적인 고객 대면 접점을 모두 업데이트하십시오. 이러한 움직임은 고객들이 리브랜딩에 익숙해지도록 하고 브랜드 인지도를 더욱 높일 것입니다.
• 대상 인구 통계, 마케팅 매체 선택 등에 따라 모든 마케팅 자료 템플릿 및 디자인을 수정합니다.
• 업데이트된 브랜드 스타일 가이드를 만들어 시스템에서 오래된 계명을 제거하여 모든 채널에서 브랜딩의 일관성을 보장할 수 있습니다.

위는 헬싱키 필하모닉 오케스트라의 시각적 아이덴티티를 재브랜딩한 예입니다. 디자인은 음표와의 연결을 상징적으로 표현하였으며, 블랙과 화이트의 선택은 브랜드의 개성을 뚜렷하게 드러냅니다.

김프 팁:

시각적 아이덴티티를 만들 때 웹, 인쇄 및 엔터테인먼트와 같은 모든 마케팅 매체에서 작동하는지 고려하십시오. 시각적 아이덴티티는 브랜드 아이덴티티와 함께 ​​작동해야 하며 고객에게 응집력 있는 경험을 제공해야 합니다.

웹 및 인쇄용 디자인은 까다롭기 때문에 두 가지 모두에 사용되는 색상 시스템에서 균일한 출력을 제공할 수 있는 사람이 필요합니다. 여기에서 이에 대한 가이드를 확인하세요.

더 쉬운 리브랜딩 경험을 위해 Kimp Graphics를 선택하고 첫 번째 초안부터 최종 디자인까지 결과를 제공할 수 있는 전담 팀을 확보하십시오.

5) 실험 및 피드백

리브랜딩은 하루 아침에 일어나 다음날 계획하고 실행하는 것이 아닙니다. 귀하의 비즈니스를 위한 중요한 단계입니다. 그리고 모든 것을 시작하기 전에 실험하고 피드백을 수집하지 않는 것은 실수입니다.

브랜드 아이덴티티와 시각적 도구가 준비되면 계획된 실험 및 소프트 롤아웃 시간입니다.

1. 포커스 그룹, 기존 고객 및 이메일 목록을 통해 소프트 런칭, 티저 및 통제된 발표로 시작하십시오. 이를 통해 물을 테스트하고, 피드백을 수집하고, 큰 영향 없이 생각만큼 잘 작동하지 않는 부분을 수정할 수 있습니다.
2. 사람들에게 다가갈 수 있는 이메일 마케팅 캠페인과 로열티 프로그램을 디자인하세요.
3. 소셜 미디어에 짧은 비디오 티저, 브랜드 스토리 및 미니 마케팅 캠페인을 만들어 고객이 브랜드 자체의 개념에 대해 어떻게 느끼는지 이해하십시오.

그들은 마케팅이 대부분 일련의 A/B 테스트라고 말합니다. 리브랜딩 캠페인의 성공은 거의 동일합니다. 로고, 웹사이트 디자인, 제품 포장 및 소셜 미디어 템플릿과 같은 브랜드 변경 요소에 대해 고객 감정을 실험하고 이해합니다.

리브랜딩 업데이트 후 온라인에서 고객이 말하는 것에 주의를 기울이는 소셜 리스닝(Social Listening)은 즉시 변경하고 고객의 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 이와 관련하여 이메일 마케팅, 웹사이트 및 소셜 미디어를 통한 고객 설문조사가 도움이 될 수 있습니다.

김프 팁:

공지 게시물은 사람들의 관심을 끌 수 있을 만큼 눈에 잘 띄어야 합니다. 더 넓은 도달 범위를 위해 텍스트보다 비디오 형식을 선택하십시오. 마찬가지로 고객이 항상 설문조사에 응답하는 것은 아닙니다. 후속 조치를 취할 수 있는 충분한 인센티브가 포함된 흥미롭고 시선을 사로잡는 이메일 마케팅 캠페인을 디자인하십시오.

Kimp와 함께 2021년에 귀하의 비즈니스를 리브랜딩하십시오

이 가이드의 핵심 메시지는 브랜드 변경 캠페인은 단거리 경주가 아니라 마라톤이라는 것입니다. 따라서 이 긴 여정에서 함께 하고 필요한 모든 도움을 받을 수 있도록 도와줄 사람이 필요합니다.

그리고 그것은 당신을 위한 Kimp입니다. 왜요?

• Kimp는 종합적인 디자인 서비스 제공업체이며 새로운 디자이너를 찾아 온보딩할 필요 없이 전체 프로세스를 처리할 수 있습니다.
• 구독 기반 모델을 사용하면 숨겨진 수수료에 대해 걱정하지 않고 필요에 따라 실험하고 조정할 수 있습니다.
• 요청하시면 보통 24시간 내에 배송해 드립니다. 자, 빠르죠? 아이디어가 떠오를 때 모든 아이디어를 구현하십시오.
• Kimp의 그래픽 및 비디오 팀은 일관성을 저해하지 않으면서 두 형식 모두에서 마케팅 및 브랜딩 자료를 원활하게 만들 수 있습니다.
• 전담 설계 팀이 있으므로 지시를 두 번 반복할 필요가 없습니다.

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