브랜드 변경 실수 8가지 + 그로부터 배울 수 있는 디자인 팁

변화는 불가피합니다. 특히 매일 고유한 도전과 기회가 있는 비즈니스의 경우.

변화를 수용하지 않으면 비즈니스는 잠재력을 발휘할 수 없습니다. 그리고 그 중 큰 부분은 고객의 기대와 인식을 관리하는 것입니다.

고객과의 기존 관계가 있을 때 브랜드 업데이트로 보트를 흔드는 것을 두려워할 수 있습니다. 한 번의 잘못된 움직임으로 인해 고객과 대규모 수익을 잃을 수 있습니다.

그래서 어떻게 관리합니까?

우선, 고객을 프로세스에서 동등한 이해 관계자로 생각하십시오. 커뮤니케이션 라인을 열린 상태로 유지하고 견고한 리브랜딩 전략으로 자신감을 주십시오. 의사 소통이 명확할수록 직면하게 될 저항이 줄어 듭니다.

리브랜딩을 성공적으로 수행하기 위해 Kimp는 피해야 할 리브랜딩 실수 목록과 이를 일관되게 올바르게 수행할 수 있는 디자인 팁을 제공합니다.

2022년에 비즈니스를 리브랜딩하려는 경우 놓칠 수 없는 가이드입니다.

그러니 버클을 채우고 시작합시다.

언제 리브랜딩이 필요합니까?

잘 시작하면 반은 끝났습니다, 그렇죠? 그렇다면 귀하의 비즈니스를 리브랜딩할 적절한 시기가 언제인지 어떻게 알 수 있습니까? 정말 필요합니까, 아니면 동료의 압력에 굴복하고 있습니까?

피해야 할 리브랜딩 실수 섹션으로 넘어가기 전에 리브랜딩의 이유를 살펴보겠습니다.

오래된 브랜딩

비즈니스와 브랜딩을 수립할 때 현재 비즈니스 프로필과 예상되는 과정에 대한 계획을 세웁니다. 이러한 결정은 변화하는 산업 환경과 디자인 트렌드로 인해 쓸모없게 되는 경우가 많습니다. 이러한 경우 브랜드가 청중의 공감을 얻지 못할 수 있습니다.

또한 귀하의 비즈니스가 제품, 제안 및 원칙 측면에서 발전했을 수도 있습니다. 현재 브랜딩이 이러한 새로운 변경 사항을 반영하지 않으면 구식이 됩니다.

사업 확장

브랜딩 작업을 위해 디자인 팀에 접근할 때, 그들은 당신이 원하는 청중에게 이러한 디자인을 맞추지 않는 경우가 더 많습니다. 고객이 성공에 중요한 역할을 하기 때문에 이는 올바른 관행입니다. 그러나 청중층이 바뀌면 어떻게 될까요? 이는 브랜드가 새로운 산업, 위치 또는 제품 라인에 진출하기 때문일 수 있습니다. 또한 회사 합병을 브랜딩이 더 이상 사용되지 않는 지점으로 간주할 수 있습니다.

이러한 비즈니스 확장의 경우 비즈니스 성장을 따라잡기 위해 브랜드 변경이 중요합니다.

비즈니스 피벗

팬데믹으로 인해 많은 기업이 계획을 변경해야 했습니다. 계획하지 않았더라도 때때로 업계 상황으로 인해 비즈니스 방향을 재고해야 할 때가 있습니다. 이것은 당신이 미지의 바다로 모험을 떠나는 도전적인 전망입니다. 그러나 유용할 수 있는 것은 강력한 리브랜딩 전략입니다.

고객의 삶에서 새로운 목적과 역할을 전달함으로써 고객 기반이 계속 유지되도록 합니다.

비즈니스 중심축은 지난 몇 년 동안 브랜드를 변경한 주요 이유였습니다.

리브랜딩이 언제 좋은 아이디어인지 알았으니 이제 피해야 할 함정에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 이렇게 하면 출시 전에 브랜드 변경 전략의 실수를 방지할 수 있습니다.

나중에 감사할 수 있습니다. 지금은 스크롤하십시오.

피해야 할 8가지 브랜드 변경 실수 + 디자인 팁

우리는 당신이 적절한 전략을 가지고 있다는 것을 알고 있으며 당신이 무엇을 하고 있는지 알고 있습니다. 우리는 당신을 100% 신뢰합니다. 그러나 리브랜딩은 비즈니스에 있어 꽤 바쁘고 도전적인 단계입니다. 점점 더 큰 브랜드가 실수를 저질렀습니다. 그러니 조심하지 않으시겠습니까?

종종 체크리스트는 무엇을 해야 하는지 알려 주지만 때때로 "피해야 할 실수" 또는 "하지 말아야 할 일" 목록이 유용합니다. 그것은 모든 함정을 철자하고 상상에 아무것도 남기지 않습니다. 그리고 그것이 바로 이 브랜드 변경 실수 목록이 하는 일입니다.

1. 타겟 청중을 이해하지 못한다.

브랜딩은 청중과의 커뮤니케이션 매체입니다. 브랜딩 및 리브랜딩에 대한 이전 블로그에서는 프로세스가 사용자 피드백으로 시작되고 끝나야 하는 방법에 대해 반복해서 이야기했습니다. 네, 디자인하기 전에 시장 조사를 하고 실험과 피드백으로 북엔드합니다.

그리고 이것은 리브랜딩에도 적용됩니다. 고객은 특정 로고, 브랜드 색상 테마 및 이름으로 귀하를 알고 있습니다. 그것을 바꾸는 것은 당신이 가지고 있는 감정적 유대를 깨뜨리는 것을 의미합니다. 따라서 대상 고객이 필요하다는 것을 절대적으로 알고 있지 않으면 브랜드 변경을 진행하지 마십시오.

Airbnb는 브랜드를 변경하기를 원할 때 디자인 팀에 몇 달에 걸쳐 수행한 상세한 연구를 제공했습니다. 이것은 고객으로부터 직접 받았고 거대한 청중 기반에 걸쳐있었습니다. 그럼에도 불구하고 리브랜딩이 업계에서 뜨거운 반응을 얻기까지는 시간이 걸렸다.

Kimp 팁: 일반적인 워드마크에서 로고의 특정 기호로의 명백한 이동 외에 다른 무엇을 알아차리셨습니까? 색상 변경, 우리는 희망합니다. 이 산호는 이 세상의 젊은이들을 위한 트레이드마크 색상입니다. Z세대, 밀레니얼, 심지어 나이가 많지만 마음이 젊은 세대까지 모두 이 색상에 공감합니다. 브랜드를 변경할 때 청중과 깊은 공감을 얻을 수 있는 색상을 선택해야 합니다.

리브랜딩 프로젝트에 적합한 색상을 선택하는 방법이 궁금하십니까? 여기에서 가이드를 확인하거나 디자인 목업 및 브랜딩 디자인에 대한 Kimp Graphics의 구독에 가입하여 결정에 도움을 받을 수 있습니다.

2. 브랜드 개성에서 벗어나

브랜드 변경을 고려하고 있으므로 기존 브랜드 아이덴티티가 있다고 가정하고 시작하겠습니다. 확실히, 이 브랜딩은 회사로서 당신이 누구이고 청중에게 무엇을 전달하고 싶은지에 대한 연구에서 비롯되었습니다. 귀하의 브랜드 개성은 주로 이것에 영향을 미칩니다.

좋든 나쁘든(더 좋기를 바라며) 당신은 청중에게 이 특정한 브랜드 개성을 팔았습니다. 그리고 그들은 이것을 위해 당신을 좋아합니다. 따라서 리브랜딩할 때 디자인과 언어는 크게 벗어나지 않습니다. 당신의 청중이 당신의 대담하고 재미있는 브랜드에 매력을 느낀다면, 당신이 성격을 바꾸지 않는 한 리브랜딩 후에도 같은 기대를 할 것입니다. 이 경우 더 강력한 브랜드 스토리와 추론이 필요합니다. 우리는 나중에 이것을 다룰 것입니다.

Misfit Juicery 브랜드를 고려하십시오. 음식물 쓰레기가 되기 십상인 기형 과일과 채소에 생명을 불어넣음으로써 흔적을 남겼습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 브랜드 개성의 큰 부분입니다. 결국 브랜드는 확장되어 Misfit Foods가 되기를 원했고 주스를 넘어 벤처를 시작했습니다.

이름과 브랜드 목적이 바뀌었지만 디자인은 원래 브랜드 개성에 충실했습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 여전히 이상한 모양, 대담한 색상 및 혁신적인 포장 디자인으로 가득 차 있습니다.

Kimp 팁: 브랜드를 변경할 때 브랜드의 개성에 충실하십시오. 확장, 병합 또는 피벗한다고 해서 값이 변경되는 것은 아닙니다. 따라서 리브랜딩에서도 분위기를 유지하십시오.

3. 시대에 뒤떨어진 디자인 트렌드

브랜드 변경은 청중과 관련이 있어야 합니다. 리브랜딩에서 우리의 가장 큰 디자인 팁은 당신 자신이 아니라 청중을 위해 디자인하는 것입니다. 따라서 특정 디자인, 색상 또는 타이포그래피 스타일을 얼마나 좋아하는지 – 현재 청중과 관련이 없다면 계속 진행하십시오.

구식 디자인 트렌드는 전체 브랜드 변경을 무의미하게 만들므로 주의해야 합니다.

인기 있는 웹 브라우저인 Firefox의 본고장인 Mozilla의 리브랜딩을 생각해 보십시오. 회사 이름의 타이포그래피를 Mozilla에서 "moz://a"로 업데이트했습니다. 귀엽죠? 인터넷 회사라서 URL 추가가 잘 되어야 하는 거겠죠? 글쎄, 여론은 그렇지 않았다. 이게 2017년이고 모질라는 이미 유명한 이름이었기 때문에 리브랜딩 디자인 테마로 꽤 구식이었습니다.

Kimp 팁: 많은 디자인 스타일이 복고풍과 빈티지에서 영감을 받아 돌아오지만 일부는 그렇지 않습니다. 따라서 디자인 스타일에 대한 옵션을 조사할 때 실사를 수행하고 테스트할 수 있는 모형을 만들도록 디자인 팀에 요청하십시오. 당신의 디자인 팀은 미학적으로 좋은 것이 무엇인지 안내할 수 있을 것이며, 당신의 새로운 브랜딩에 어떻게 반응하는지 알아보기 위해 타겟 청중에게 다가갈 수 있습니다.

4. 관련 없는 색상 팔레트

청중과 소통하지 않는다는 말에 대해 색 구성표의 중요성을 살펴보겠습니다. 의미 있는 브랜딩은 유행이 아닙니다. 모든 브랜드의 마케팅 전략에 필요한 추가 사항입니다. 그리고 브랜딩의 모든 디자인 요소는 청중에게 당신이 누구인지를 말해주는 목적이 있어야 합니다.

특히 색상은 가장 중요한 디자인 요소 중 하나입니다. 종종 이미지를 보거나 기억하려고 할 때 색상이 가장 먼저 떠오릅니다. 따라서 고객이 브랜드로서 당신이 누구인지 연결하고 당신을 기억하기를 원한다면 관련 없는 색상 팔레트는 사라져야 합니다.

단지 그것을 위해 색상을 사용하지 마십시오. 다음을 확인합니다.

• 타겟 청중에게 관련성이 있고 매력적이므로 디자인이 자신을 위한 것임을 알 수 있습니다.
• 브랜드 개성 표현 측면에서 브랜드를 긍정적으로 반영
• 제품/서비스/산업에 대한 정보를 전달합니다.

Kimp 팁: 마음 에 드는 색 구성표에 착륙할 무드 보드를 만들어 디자인 팀과 공유해 보세요. 그런 다음 디자이너에게 고려할 다양한 옵션을 조롱하도록 요청할 수 있습니다. 무드 보드를 사용하는 것 외에도 최신 색상 트렌드, 색상 심리학 원리, 로고에서 색상이 의미하는 것 등에 대해 읽을 수 있어 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

5. 브랜드 스토리 간과하기

우리는 리브랜딩을 선택하면서 브랜드 개성을 유지하는 것에 대해 이야기했습니다. 그러나 때로는 핵심 성격 자체가 회전합니다. 그런 경우에는 어떻게 합니까? 과거와 관계 없이 뻔뻔하게 리브랜딩을 진행하시나요? 글쎄, 그렇게한다면 의심의 여지없이 가장 큰 브랜드 변경 실수 중 하나가 될 것입니다.

브랜드에는 스토리가 있으며 이것이 고객에게 첫 번째 판매 포인트입니다. 귀하의 USP입니다. 이것이 고객이 경쟁자가 아닌 귀하를 선택하는 이유입니다. 따라서 브랜드를 변경하는 동안 다른 모든 것이 변경되더라도 스토리가 손상되지 않도록 해야 합니다. 패션 브랜드에서 건강 브랜드로 전환 중이신가요? 우리는 그것들이 상당히 다르다는 데 동의합니다. 그러나 당신의 핵심은 여전히 ​​동일합니다. 당신은 사람들의 웰빙에 관심이 있습니다.

당신의 리브랜딩은 디자인 요소로 점프하는 대신 이것에 초점을 맞춰야 합니다.

Kimp 팁: 브랜드 변경을 로고와 브랜드 색상으로 제한하지 마십시오. 스토리로 엮어보세요. 귀하의 비즈니스 역사상 중요한 사건입니다. 청중을 위해 브랜드 스토리와 그 진화에 대한 의심을 명확히 하기 위해 인포그래픽, 비디오 및 설명 애니메이션을 만드십시오.

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6. 중요한 브랜딩 요소 교체

브랜드로서 당신은 시장에서 잊지 못할 이미지를 만들기 위해 열심히 노력합니다. 브랜드를 변경한다고 해서 모든 것을 잃고 싶지는 않겠죠?

귀하의 브랜드가 마스코트나 상징과 같은 중요한 요소 없이도 작동할 수 있다고 해도 단순히 교체하지 마십시오. 종종 고객은 그들과 감정적이고 향수를 불러일으키는 유대감을 형성합니다. 따라서 현재 브랜딩의 핵심 요소가 없는 리브랜딩은 큰 실수가 될 수 있습니다.

이에 대한 대표적인 예가 트로피카나 패키징 디자인 리브랜딩입니다. 모두가 상징적인 과일과 밀짚 이미지를 알고 있으며 이를 음료 브랜드와 관련시킵니다. 그러나 회사는 브랜드를 변경하는 동안 오렌지 주스 한 잔이라는 다른 이미지로 변경했습니다. 결과적으로 패키지 디자인 리브랜딩은 이전 이미지와 연결된 고객 기반과 잘 어울리지 않았습니다.

이로 인해 Tropicana는 원래 디자인으로 되돌아갔습니다. 많은 시간과 자원이 소요되었다고 장담할 수 있습니다. 따라서 이러한 실수를 하지 말고 브랜드 변경에 드는 노력을 낭비하지 마십시오.

7. 고립된 디자인

브랜딩 하면 무엇이 떠오르시나요? 로고와 간판? 명함? 가능한 모든 고객 접점이 브랜딩의 일부라고 말하면 어떻게 될까요? 예, 모두 귀하의 비즈니스에 대한 고객의 인식에 기여하기 때문에 귀하의 웹사이트, 전자상거래 상점, 소셜 미디어 프로필 등은 모두 귀하의 브랜딩의 일부입니다.

따라서 브랜드를 변경하는 가장 큰 실수 중 하나는 따로 디자인하는 것입니다. 리브랜딩에 투자했다면 리브랜딩이 모든 매체와 플랫폼에서 일관되게 유지되어야 합니다.

로고를 첫 번째 단계로 개조하는 경우에만 다음을 수행하십시오.

• 로고가 글꼴 및 색상과 같은 시각적 정체성의 다른 측면과 일치하는지 확인합니다.
• 웹사이트 및/또는 전자상거래 상점과의 호환성 평가
• 기존 포장, 간판 및 기타 브랜딩 재료와 작동하는지 확인하십시오.

브랜딩 요소의 특정 요소를 수정할 때 의미가 있습니다. 모든 플랫폼을 고려합니다. 그리고 필요하다면 웹사이트, 소셜 미디어 프로필, 포장 디자인, 매장 내 디스플레이도 개선하세요. 일관성을 위해 최선을 다하십시오. 그것은 항상 대가를 치르게 될 것입니다.

영국 신문 "The Guardian"의 브랜드 변경을 고려하십시오. 브랜드 변경이 시작되었을 때 팀은 인쇄물과 온라인에서도 모든 고객 접점이 일관되게 유지되도록 했습니다.

Kimp 팁: 브랜딩의 색상과 타이포그래피 변경을 고려할 때 디자인 팀과 상의하여 피드백을 받으십시오. 그리고 그들에게 당신의 아이디어를 조롱하도록 요청하십시오. 이렇게 하면 가장 다재다능한 브랜딩을 위해 어떤 방향으로 나아갈지 가늠하는 데 도움이 됩니다.

8. 브랜드 스타일 가이드를 업데이트하지 않음

마지막으로 브랜드 스타일 가이드가 없는 것은 브랜드가 저지를 수 있는 가장 흔하고 유감스러운 실수입니다. 브랜드 스타일 가이드는 모든 매체에서 브랜드를 시각적으로 표현하는 방법에 대한 모든 정보를 제공합니다. 브랜드를 변경할 때 일관성 문제와 허위 진술을 방지하기 위해 이를 업데이트해야 합니다.

리브랜딩은 디자인이 실행될 때 끝나지 않습니다. 현재 진행 중인 프로세스입니다. 브랜드는 고객이 리브랜딩을 인지하고 편안함을 느낄 수 있도록 중요한 조치를 취해야 합니다. 리브랜딩이 일관성이 없고 청중에게 지속적으로 말하지 않으면 이런 일이 발생할 수 없습니다.

올바른 아이디어를 전달하려면 브랜드 스타일 가이드를 업데이트하는 것이 중요합니다.

Kimp로 브랜드 변경 실수 방지

이제 브랜드 변경 시 피해야 할 실수가 무엇인지 알게 되었습니다. 그러나 그들을 피하는 과정은 어떻습니까? 특히 시각적 아이덴티티에 대한 모든 것을 변경하는 비즈니스의 경우 여전히 약간 복잡할 수 있습니다.

이제 전문가가 개입하여 디자인을 처리하여 귀하의 브랜드 변경이 큰 성공을 거둘 때입니다. Kimp Graphics 또는 Kimp Video 구독에 가입하면 다양한 범주에 걸쳐 무제한 디자인 요청, 수정 및 서비스에 액세스할 수 있습니다. 또는 두 세계의 장점을 모두 원한다면 Kimp Graphics + Video를 사용하십시오!

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