청중을 잃지 않고 로고 새로 고침

로고를 업그레이드해야 한다고 느끼셨나요? 브랜드가 시간이 지남에 따라 진화했을 수도 있고, 청중이 진화했을 수도 있습니다. 이유가 무엇이든 때때로 로고를 새로 고치고 싶을 때가 있습니다. 문제는 그것이 가치 있는 것보다 더 많은 문제처럼 보일 수 있다는 것입니다.

특히 그 모든 브랜드 인지도를 고려할 때 공들여 구축한 것입니다. 이것은 유효한 우려입니다. 그리고 가볍게 생각할 사람이 아닙니다. 현실은 브랜드를 대표하고 청중과 소통할 수 있는 올바른 로고를 찾는 데 많은 시간이 걸린다는 것입니다. 로고를 새로 고칠 때 목표는 고객과 더 효과적으로 연결하는 것입니다.

우리는 당신의 목소리를 크고 또렷하게 듣습니다. 그래서 청중을 잃지 않고 로고를 새로고침하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 모았습니다.

오래된 로고를 새로 고치는 방법

색상 팔레트 변경

색상 및 색상 이론은 고품질 로고 디자인에 있어 중요한 역할을 합니다. 색상을 현명하게 선택하면 특정 메시지를 전달할 수 있고 비즈니스의 브랜드 아이덴티티도 유지할 수 있습니다. 동시에 선택한 색상은 핵심 시장과 직접 연결하는 데 도움이 됩니다.

그리고 이러한 모든 이유 때문에 색상 팔레트를 변경하는 아이디어가 불안해 보일 수 있습니다. 그러나 색상 팔레트 변경을 고려해야 하는 몇 가지 이유가 있습니다. 하나는 선택한 초기 색상 팔레트가 더 이상 브랜드를 구현하지 못할 수 있습니다. 이것은 사용된 색상을 밝게 또는 어둡게 하거나 전면적인 점검을 하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 또는 브랜드의 특정 측면을 활용하려는 캠페인을 실행할 수도 있습니다. 이것은 임시 업데이트 또는 수정을 의미하지만 먼 길을 갈 수 있습니다.

예를 들어 위의 이 예에서 맥도날드는 많은 유럽 국가에서 녹색과 건강을 유지하고 있음을 보여주기 위해 빨간색을 헌터 녹색으로 변경했습니다. 브랜드 인지도를 활용하기 위해 황금색 아치는 그대로 유지했으며 색상의 변화는 호기심을 불러일으켰습니다.

왜 텍스트를 잃지 않습니까?

모든 마케터의 꿈은 즉시 알아볼 수 있는 로고를 갖는 것입니다. 그것은 또한 브랜드의 목 주위에 맷돌이 됩니다. 로고가 매우 잘 확립되면 로고를 새로 고치려는 시도가 거의 불가능해 보입니다. 즉, 여전히 로고의 인식 가능성을 유리하게 사용할 수 있습니다. 로고의 모든 텍스트를 제거하고 시각적 요소 자체에 집중하면 됩니다.

이러한 움직임의 성공 여부는 브랜드가 잘 알려져 있느냐에 달려 있습니다. 그러나 이것을 해낼 수 있다면 엄청난 판촉 승리를 거둘 수 있습니다. 예를 들어 Mastercard는 최근 Pentagram 브랜드를 변경하여 이를 시도하고 로고를 서로 겹치는 몇 개의 원으로 최소화했습니다. 애플, 스타벅스, 나이키는 이 전략을 잘 활용한 다른 회사들이다.

일반적으로 사용하는 글꼴 변경

디자인의 기본은 변하지 않지만 타이포그래피와 같은 요소와 관련된 트렌드와 선호도는 변하지 않습니다. 이는 산세리프체와 산세리프체 사이의 지속적인 변화를 설명합니다. 세리프 글꼴은 브랜드를 매우 권위 있게 보이게 하고 세련미와 품위를 부여합니다. 그러나 몇 년 후, 그것은 단순히 구식으로 보일 수 있습니다.

처음에 선택한 글꼴을 아무리 좋아해도 이런 일이 발생하면 업데이트하고 변경해야 합니다. 이에 대한 아주 좋은 예는 2015년에 글꼴을 변경한 Google입니다. 그들은 더 친근하고 현대적으로 보이는 sans 글꼴을 위해 세리프 워드마크를 남겼습니다. 브랜드 인지도를 유지하기 위해 색 구성표를 일관되게 유지하고 이름 끝에 있는 'e' 문자에 작고 장난기 있는 기울기를 추가했습니다.

향수에 연극을 하다

당신이 한동안 존재해 온 브랜드라면, 당신의 로고의 다양한 버전을 축적했을 가능성이 있습니다. 감성을 위해, 그리고 이 경우 마케팅을 위해, 로고를 새로 고치는 데 사용할 수 있는 항목을 알아보기 위해 더미를 조금 뒤져보고 싶을 수 있습니다.

때로는 캠페인에 이전 버전의 로고를 재사용하는 것이 신선한 공기를 마시는 것과 같을 수 있습니다. 신선하고 또렷하게 보이도록 다시 렌더링된 벡터에서 사용할 수 있는 경우 특히 그렇습니다. 또한 이렇게 하면 고객 사이에서 향수를 불러일으키기도 합니다. 가장 오래되었거나 가장 충성도가 높은 고객 중 일부는 확실히 이 움직임을 즐길 것입니다.

로고 단순화

로고가 오랫동안 사용되어 왔다면 로고를 몇 번 새로 고쳐야 할 것입니다. 이 경우 추가할 수 있는 항목보다 제거할 수 있는 항목을 확인하는 것이 좋습니다. 수년에 걸쳐 여기 저기에 많은 작은 변화가 생겨서 약간 지저분하거나 어수선해 보일 수 있습니다.

귀하의 로고가 수년 동안 거의 손대지 않은 상태로 남아 있더라도 더 단순한 방식으로 여전히 이점을 얻을 수 있습니다. 로고는 배너, 소셜 미디어 프로필, 앱 아이콘 및 기타 형식과 같은 오늘날 거의 모든 것에 사용됩니다. 이것은 자연스럽게 확장성이 많이 있어야 함을 의미합니다. 이러한 상황에서 최선의 선택은 기본으로 돌아가는 것입니다. 이것이 Grolsch가 로고를 새로 고친 방식의 개념입니다.

로고를 새로 고치면서 브랜드 아이덴티티 유지

같은 색상 계열을 시도하고 유지하십시오.

로고를 새로 고칠 때 현재 로고에 있는 모든 색상을 바꾸지 마십시오. 오히려 당신이 할 수 있는 것은 당신이 지금 가지고 있는 색상의 다른 음영을 선택하는 것입니다. 이것은 영향을 미치고 로고 새로 고침에 약간의 캐릭터를 추가합니다.

새 옵션으로 전환할 색상의 경우 해당 색상과 관련된 의미와 아이디어를 다시 확인하십시오. 브랜드 아이덴티티에 충실하고 계속해서 청중에게 반향을 일으키기를 원합니다. 잘못된 색상은 비즈니스에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

로고를 새로고침하는 이유 알아보기

보고 있는 트렌드를 따라가기 위해 로고를 새로 고치거나 완전히 변경해서는 안 됩니다. 로고를 개조하려는 확실한 이유가 있어야 하며 그 이유는 비즈니스에 가장 큰 이익이 되어야 합니다. 예를 들어 가치관과 사명이 바뀌었나요? 새로운 제품과 서비스를 제공하고 있습니까? 아니면 로고가 더 이상 브랜드가 나타내는 모든 것을 나타내지 않습니까? 이 질문 중 하나라도 예라고 답했다면 예 로고를 새로 고쳐야 합니다!

로고에서 인식할 수 있는 핵심 구성 요소 정의

상표 swoosh가 없는 Nike 로고 이미지가 있습니까? 당신은 그것을 인식할 것인가? 아마 아닐거야. 이와 같이 모든 로고에는 모든 고객이 즉시 인식할 수 있는 구성 요소가 있습니다. 로고를 새로 고칠 때 로고에서 가장 쉽게 알아볼 수 있는 부분을 식별해야 합니다. 그리고 해당 구성 요소를 제거하거나 변경하지 마십시오. 있다면 강화를 목표로!

로고 새로 고침 대 로고 재설계

브랜드에 필요한 것이 로고 재설계인지 로고 새로고침인지 결정하려고 하십니까? 그런 다음 다음 질문에 답해야 합니다.

• 현재 가지고 있는 로고에 실제로 얼마나 투자했습니까?
• 타겟 고객과 잠재 고객이 브랜드 로고를 잘 알고 있습니까?
• 대규모 재설계를 수행해야 하는 경우 물류 문제가 있습니까?
• 로고가 브랜드의 현재 상태를 나타내는가?
• 현재 로고가 미래에 브랜드가 원하는 위치를 나타낼 수 있습니까?

로고에 투자한 금액과 회사의 성공에 얼마나 기여했는지 생각해 보십시오. 이것이 상당히 중요하고 귀하의 브랜드가 그 투자로 인해 인지도를 얻은 것 같으면 급격한 변화를 피하십시오. 대신 간단히 로고를 다듬고 새로 고칠 수 있습니다.

다음으로 귀하의 로고가 귀하가 비즈니스로서 제공하는 모든 것을 정확하게 나타내는지 여부를 생각하십시오. 아마도 수년에 걸쳐 제품 및 서비스 측면에서 제공하는 것이 변경되었을 것입니다. 그리고 귀하의 로고는 더 이상 귀하의 브랜드를 대표하지 않습니다. 이 경우 완전한 재설계를 고려해야 합니다.

그렇다면 왜 로고를 새로 고쳐야 할까요?

• 귀하의 브랜드가 브랜드 자산을 활용하는 데 도움이 되며 투자가 낭비되지 않습니다.
• 전체 재설계가 아닌 약간의 새로 고침으로 마케팅 자료를 계속 사용할 수 있습니다.
• 고객은 여전히 ​​귀하의 브랜드와 브랜드가 나타내는 것을 쉽게 인식할 수 있습니다.
• 다양한 채널에서 사용하고 청중의 참여를 더 많이 유도할 수 있도록 더 다재다능하게 만듭니다.

다음은 약간의 영감을 주기 위해 새로 고친 로고의 세 가지 예입니다.

이 예에서 Netflix는 더 간단한 버전을 만들어 로고를 새로 고치기로 했습니다. 장치 간에 더 잘 전송되고 배치에 관계없이 더 일관되게 보이도록 이 작업을 수행했습니다.

유사한 새로 고침을 얻으려면 효과(예: 경사 또는 그라디언트)를 제거한 다음 다른 크기, 반전 및 밝은 배경 또는 어두운 배경에서 어떻게 보이는지 비교합니다. 이 모든 작업을 수행하면서 로고의 다른 버전이 모양과 느낌을 유지하고 있는지 확인하십시오. 그것이 결과가 아니라면 단순하고 상징적인 버전으로 줄일 때까지 요소를 계속 제거하십시오.

Delta는 로고 디자인의 요소를 업데이트하여 보다 현대적인 모습을 만들었습니다. 글꼴을 변경하고 색상을 업데이트했으며 화살표를 더 선명하게 만들어 대비와 효과를 높였습니다.

유사한 새로 고침에 관심이 있는 경우 색상 팔레트를 업데이트하여 더 큰 효과를 만들고 대비를 높이는 것을 고려하십시오. 그리고 글꼴 업데이트에 대해 생각해 보십시오. 산세리프 글꼴에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

NFL의 로고 새로 고침은 배치 때문에 발생했습니다. 그들이 사용하고 판매하는 모든 종류의 의복과 장비에 로고를 자수하려면 디자인에 더 많은 네거티브 공간이 필요했습니다.

배치가 브랜드에 중요한 문제인 경우 디자이너에게 로고가 사용되는 다양한 방법을 모두 알려야 합니다. 이렇게 하면 필요에 따라 로고를 새로 고치는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다.

지혜 로운 자에게 한마디...

로고를 새로 고치려고 할 때 가장 먼저 얻은 아이디어에 만족하지 마십시오. 많은 연구를 수행하고 다른 버전을 시도하여 가장 강력한 영향을 미치는 항목을 확인하십시오. 디자이너와 협력하여 모형을 완성하세요. 그런 다음 팀과 가장 중요한 이해 관계자인 고객이 실행합니다!

몇 명에게 직접 연락하여 피드백을 받으면 됩니다. 또는 로고 새로 고침을 소셜 미디어에서 청중을 참여시켜 피드백을 받을 수 있는 기회로 전환할 수도 있습니다. 이렇게 하면 개인 취향뿐만 아니라 데이터를 기반으로 브랜드에 가장 적합한 버전을 결정하는 데 도움이 됩니다.