콘텐츠가 하나의 게시물에만 좋다고 누가 말하겠습니까? 올바른 전략을 사용하면 블로그, 비디오 또는 사례 연구를 업로드한 후에도 오랫동안 계속해서 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이 접근 방식을 통해 어떤 이점을 얻을 수 있는지 궁금하십니까?

이 글에서는 SEO를 위해 콘텐츠를 재활용하는 방법, 재활용의 장점, 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 실용적인 팁에 대해 설명합니다.

재활용 콘텐츠란 무엇인가요?

콘텐츠를 재활용하는 것은 오래된 콘텐츠를 가져와 변형하고 온라인에 표현하는 것입니다. 용도를 변경할 때 전체 기사를 재사용하지 않고 특정 섹션만 재사용하도록 선택할 수도 있습니다.

용도 변경에 대한 접근 방식도 다양해지는 경향이 있습니다. 새로운 형식으로 콘텐츠를 제시하고 싶을 수도 있습니다(예: 블로그를 비디오로 변환). 또는 쓰기 스타일을 변경하거나 새 섹션을 추가하여 기존 콘텐츠를 기반으로 작성할 수도 있습니다.

또한 기존 기사를 다양한 키워드를 대상으로 하는 여러 섹션으로 분할하도록 선택할 수도 있습니다. 심지어 PR을 위해 해당 기사 중 일부를 외부 게시자에게 보낼 수도 있습니다.

상쾌한 콘텐츠

콘텐츠 용도 변경은 기존 콘텐츠와 기존 키워드를 사용하여 최신 검색 의도에 맞게 해당 콘텐츠를 재정렬하고 최적화하는 콘텐츠 새로 고침과 다릅니다.

콘텐츠 재활용의 이점

콘텐츠를 만드는 데 걸리는 시간을 생각해 보세요. 예를 들어, 블로그를 만드는 경우 게시하기 전에 미디어 요소를 조사, 편집 및 추가해야 합니다. 정기적인 콘텐츠를 제작해야 하는 요구 사항을 충족하는 것은 어렵습니다.

궁극적으로 게시물이 작동한다면 그냥 그대로 두는 이유는 무엇입니까? 다음 히트 주제를 찾는 데 시간을 낭비하는 대신 기존 작업의 보상을 계속해서 얻을 수 있습니다. 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 SEO를 강화하는 빠르고 효율적인 방법입니다.

SEO를 위한 콘텐츠의 용도를 변경하면 시간 절약 외에도 수많은 다른 이점을 얻을 수 있습니다. 이러한 장점 중 일부를 살펴보겠습니다.

더 나은 콘텐츠 만들기

시간을 절약하면 게시물의 품질이 향상될 수 있습니다. 점점 더 많은 콘텐츠를 끊임없이 생산해야 한다는 요구는 귀하와 귀하의 팀에 부담을 가중시킬 뿐입니다. 청중에게 가치를 제공하기 위해 노력하는 대신 수량에 초점을 맞추고 있습니다.

콘텐츠 용도를 변경하면 숨쉴 공간이 좀 더 확보됩니다. 시간이 많을수록 게시물을 더 신중하게 계획할 수 있고 관심을 끄는 콘텐츠를 만들 가능성이 더 커집니다.

키워드 클러스터링

엄청난 순위 요소!

가장 효과적인 콘텐츠는 특정 주제를 중심으로 한 키워드, 링크, 메타 설명으로 채워집니다. Google과 같은 검색 엔진이 이 콘텐츠를 찾으면 귀하를 해당 주제에 대한 권위 있는 사람으로 간주합니다.

동일한 주제와 키워드에 초점을 맞춘 고품질 콘텐츠가 많을수록 SEO 친화적이 되고 해당 키워드/주제에 대한 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 올바른 용도 변경 전략은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 올라가 더 많은 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

내부 링크 사용

팁: 관련 앵커 텍스트를 사용하여 클러스터 내의 각 블로그 게시물에 내부적으로 링크해야 합니다. 이는 사용자를 사이트에 유지하고 검색 엔진이 이해할 수 있도록 읽기/크롤링 가능한 구조를 만드는 데 유용합니다.

새로고침을 통해 이전 게시물에 새로운 관심을 가져보세요.

이전 게시물이 특히 성공했지만 더 이상 관심을 받지 못하고 있나요? 아니면 성과가 낮은 게시물이 더 나은 성과를 낼 수 있다고 생각하시나요? 두 경우 모두 오래된 게시물의 용도를 변경하여 새로운 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

용도 변경은 게시물을 한 번만 재사용하는 것을 의미하지 않습니다. 첫 번째 시도가 작동하지 않으면 두 번째 또는 세 번째 시도가 작동할 수도 있습니다. 콘텐츠를 재활용할 때 취할 수 있는 다양한 각도와 접근 방식이 있습니다. 마음에 드는 것을 찾을 때까지 실험해 보세요.

오래되고 관련성이 없는 키워드를 타겟팅하고 있습니까?

이전 콘텐츠가 더 이상 관련성이 없는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 이 경우 다른 키워드를 타겟팅하고 관련성이 더 높은 새 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

또는 기사를 제거하고 모든 링크를 301 리디렉션하고 더 관련성 높은 키워드를 대상으로 하는 더 큰 기사에 콘텐츠를 추가하면 많은 링크가 포함된 더 포괄적인 기사가 생성됩니다!

다양한 플랫폼에서 새로운 잠재고객에게 다가가세요

평균적으로 사람들은 7개의 활성 소셜 미디어 계정을 가지고 있습니다!

귀하의 콘텐츠는 사용자 기반이 조금씩 다른 다양한 플랫폼에 업로드됩니다. 용도 변경은 대상 플랫폼 전반에서 게시물을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 Linkedin의 블로그를 YouTube 동영상으로 번역할 수 있습니다.

이렇게 하면 두 플랫폼 모두에서 청중에게 콘텐츠를 노출하고 브랜드를 더욱 성장시킬 수 있습니다. 두 번째로 콘텐츠를 더 향상시킬 수도 있습니다.

다양한 유형의 콘텐츠로 최대한의 참여를 얻으세요

청중 전체에서 사람들은 다양한 방식으로 콘텐츠를 소비합니다. 일부는 인포그래픽, 사례 연구 및 블로그 게시물을 선호하는 시각적 학습자가 될 것입니다. 다른 사람들은 팟캐스트, 비디오, 웹 세미나를 선택하는 청각 학습자가 될 것입니다.

게시물을 다른 매체로 번역하면 청중의 다양한 요구를 충족하는 데 도움이 됩니다. 사용자 기반 전체에 걸쳐 최대의 참여를 유도하여 주제를 최대한 활용할 수 있습니다.

기존 콘텐츠를 다른 형식으로 변환하는 데 도움이 되는 훌륭한 AI 도구가 있습니다. 영상에 텍스트까지 포함!

SEO를 위해 콘텐츠를 재활용하는 데 도움이 되는 팁

우리가 확립한 바와 같이 콘텐츠를 재활용하면 많은 이점이 있습니다. 하지만 올바른 전략을 따르고 있는지 어떻게 확인할 수 있습니까? 다음은 콘텐츠 재활용을 위한 몇 가지 주요 팁입니다.

목표부터 시작하세요

모든 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 용도 변경도 명확한 목표 설정으로 시작되어야 합니다. 최대한 구체적으로 작성해 보세요. 명확한 목적지가 없으면 콘텐츠가 원하는 만큼 성공할 수 없습니다.

예를 들어 '유기적 트래픽 증대'라는 목표는 너무 광범위합니다. 모든 콘텐츠는 트래픽을 유도하도록 설계되었습니다. 대신, 철저한 SEO 감사를 수행하고 특정 목표 세트를 식별하십시오.

다음은 콘텐츠 재활용을 위해 설정할 수 있는 몇 가지 목표 예시입니다.

• 특정 키워드에 대한 순위
• 키워드에서 잃어버린 입지를 되찾으세요
• 특정 소셜 미디어 플랫폼에서 팔로어 구축

진행 상황을 모니터링하는 데 도움이 되도록 관련 핵심성과지표(KPI)를 목표에 할당하세요. 예를 들어 YouTube에서 입지를 강화하려면 구독자 수를 모니터링하거나 YouTube 순위 추적을 위해 맞춤화된 도구를 사용할 수 있습니다.

팁: 검색량이 많은 키워드가 반드시 최고인 것은 아닙니다. 이상적인 고객이 전환 유입 경로의 일부로 검색할 가능성이 있는 타겟 키워드입니다.

콘텐츠 평가

오래된 콘텐츠를 추적하는 것은 SEO의 어려운 과제이지만 이를 수행하는 것이 매우 중요합니다. 적어도 1년에 한 번 콘텐츠 감사를 수행하는 것이 좋습니다. 바람직하게는 두 번.

데이터를 분석합니다. Google Search Console과 Google Analytics를 사용하여 순위가 하락한 키워드나 처음부터 많은 트래픽을 유도하지 못한 페이지를 평가하세요.

이러한 페이지를 식별한 후에는 다음 사항을 고려해야 합니다.

• 새 키워드를 타겟팅하고 최적화할지 여부
• 모든 링크를 301 리디렉션하는 것을 기억하면서 더 큰 기사를 제거하고 추가하세요.

항상 청중을 따르려고 노력하십시오. 그들은 어떤 주제를 검색합니까? 그들이 개종하도록 이끄는 것은 무엇입니까? 웹사이트 분석을 자세히 살펴보세요. 청중을 자세히 알면 청중을 위해 콘텐츠를 재활용하는 데 더 적합해질 것입니다.

콘텐츠 유형 고려

용도 변경에 가장 적합한 게시물을 확인하셨습니다. 좋습니다. 하지만 이것이 콘텐츠가 반드시 모든 형식으로 변환된다는 의미는 아닙니다. 용도 변경에 시간과 노력을 쏟기 전에 호환성을 고려하는 것이 중요합니다.

다음은 잘 번역된 콘텐츠의 예입니다.

• 인포그래픽에 대한 블로그 게시물 - 블로그에서 주요 하이라이트를 가져와 인포그래픽의 중심으로 만듭니다. 여기에는 블로그의 흥미로운 통계, 인용문 및 기타 뛰어난 기능이 포함되어야 합니다.

• 긴 형식의 콘텐츠를 전자책으로 - 긴 블로그 게시물과 가이드가 전자책으로 훌륭하게 변환됩니다. 메일링 리스트에 가입하면 무료로 제공되거나 판매될 수도 있습니다.

• 비디오에 대한 서면 튜토리얼(또는 그 반대) - 청중 중 모든 사람이 긴 튜토리얼을 읽고 싶어하지는 않습니다. 단계별 비디오는 특정 청중에게 효과적인 대안이 될 수 있습니다.

다시 한 번 청중에 대해 생각해 보는 시간을 가지십시오. 그들은 어떤 유형의 콘텐츠를 소비하는 경향이 있나요? 타겟 청중이 좋아하지 않는 매체로 게시물을 용도 변경하는 것은 의미가 없습니다.

시간이 지남에 따라 접근 방식을 조정하세요.

최고의 용도 변경 전략은 시간이 지남에 따라 적응할 수 있습니다. 잠재고객의 의견을 듣고 데이터 기반 콘텐츠 마케팅 전략을 구축해 보세요. 특정 형태의 재활용된 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 실적이 더 좋다는 것을 알게 되면 초점을 바꾸세요.

부정적인 피드백을 부끄러워하지 마십시오. 댓글 섹션은 귀중한 리소스가 될 수 있습니다. 사람들은 귀하의 새 게시물에 대해 어떻게 말하고 있나요? 사람들이 호의적으로 반응하거나 토론을 촉발했다면 아마도 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다. 사용자가 부정적이거나 전혀 댓글을 달지 않는다면 전술을 다시 생각해 봐야 할 수도 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠를 잊지 마세요

콘텐츠가 항상 사용자로부터 직접 제공될 필요는 없습니다. 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠도 마찬가지로 유용할 수 있습니다. 사용자 콘텐츠는 다양한 소스에서 나올 수 있습니다. 다음은 이를 재활용된 콘텐츠로 사용할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

• 리뷰를 사용후기로 전환 - 구매자가 귀하의 제품이나 서비스를 고려할 때 리뷰는 가장 먼저 찾는 곳입니다. 리뷰를 모아 추천 페이지로 만들어 그들의 삶을 더 쉽게 만들어 보는 것은 어떨까요?

• 소셜 미디어 댓글을 최대한 활용하세요 . 사용자는 소셜 미디어에서 할 말이 많을 것입니다. 이러한 게시물을 일부 콘텐츠의 기초로 삼아 보는 것은 어떨까요? 예를 들어 소셜 미디어 댓글을 사용하여 '청중 질문에 답변' 기능을 실행할 수 있습니다.

• 비디오 리뷰 및 언박싱 활용 - 긍정적인 비디오 리뷰 및 언박싱을 사이트나 소셜 미디어에 공유하세요. 긍정적인 리뷰의 몽타주를 만들 수도 있습니다(먼저 허가를 받아야 합니다).

용도 변경에 의존하지 마십시오

콘텐츠를 재활용하는 것은 유용한 전술이지만 한계가 있습니다. 청중은 독창적이고 신선한 콘텐츠를 원합니다. 동일한 게시물을 계속해서 재활용하는 모습을 보면 지루해할 것입니다.

우물이 결국 말라버릴 것이라는 점은 말할 것도 없습니다. 더 이상 용도를 변경하려면 새로운 콘텐츠가 필요합니다. 궁극적으로 용도가 변경된 게시물은 기존 결과물을 보완해야 합니다.

용도 변경으로 절약된 추가 시간을 신중하게 계획하는 데 활용하세요. 콘텐츠 달력을 만들면 일정을 지키는 데 도움이 됩니다. 또한 새로운 인기 주제에 대해 게시할 준비가 되도록 최신 상태를 유지하도록 노력하세요.

콘텐츠 재활용에 도움이 되는 도구

올바른 도구를 사용하면 콘텐츠 재활용이 훨씬 쉬워질 수 있습니다. 귀하의 전략을 지원하는 데 도움이 되는 솔루션이 많이 있습니다. 몇 가지 주요 사례를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 캘린더

일반 콘텐츠와 마찬가지로 콘텐츠를 재활용할 때도 계획을 세워야 합니다. 콘텐츠 달력은 마감일을 추적하고 일정에 뒤처지는 것을 방지할 수 있는 도구를 제공합니다. 여기에는 다음 기능이 포함됩니다.

• 콘텐츠 태그 지정 - 관심을 끌거나 자산에 추가적인 맥락을 추가하기 위해 캠페인의 특정 영역에 태그를 지정합니다. ‍
• 사용자 정의 - 요구 사항에 맞게 색상을 구분하거나 레이아웃을 변경하여 달력을 사용자 정의합니다. ‍
• 그룹 만들기 - 동일한 마케팅 캠페인과 관련되거나 동일한 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠를 그룹화합니다.

콘텐츠 공유 도구

용도가 변경된 콘텐츠가 출시되면 첫 번째 목표는 해당 콘텐츠를 청중에게 알리는 것입니다. Viral Content Bee는 제가 수년 동안 사용해 온 훌륭한 상호 콘텐츠 공유 플랫폼입니다. 뉴스레터 목록과 팔로어에게 연락하려면 이메일 자동화 소프트웨어를 선택하세요. 이렇게 하면 시간이 절약됩니다.

또한 관련 사람들과 소통하고 양질의 유용하고 독특한 콘텐츠를 게시하여 좋은 사회적 팔로어를 구축하는 데 시간을 투자해야 합니다. AI 물을 공개하지 마세요!

Nightwatch의 순위 추적기

귀하의 목표는 SEO를 위해 콘텐츠를 재활용하는 것입니다. 하지만 SERP 순위 상승에 얼마나 성공했나요? Nightwatch의 Ranktracker는 콘텐츠의 성공을 모니터링하는 데 도움이 되도록 설계된 도구입니다. Ranktracker에는 유용한 기능이 많이 포함되어 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

• 키워드 추적 - 실적이 좋은 특정 URL 또는 페이지에 대한 키워드 순위 하락 및 트래픽 하락을 식별합니다. 이는 어떤 콘텐츠를 재활용하고 싶은지에 대한 큰 지표입니다. ‍
• 모든 Google 데이터 센터에 액세스 - 모든 데이터 센터에 연결하여 더욱 세부적인 순위 데이터를 얻을 수 있습니다. ‍
• 세부 세그먼트 생성 - 특정 키워드 또는 콘텐츠 그룹에 집중하기 위해 특정 사용자 하위 집합을 생성합니다. ‍
• 다양한 검색 엔진에 대한 순위 추적 - Google, YouTube, Bing 등의 검색 엔진 순위를 확인하세요. ‍
• 유용한 통합 - 도구 링크는 Google Analytics와 Google Ads를 연결하여 추가 데이터를 제공합니다.

용도를 변경하면 콘텐츠가 살아있게 됩니다.

이 기사에서 살펴본 것처럼 용도가 변경된 콘텐츠는 원본 콘텐츠만큼 신뢰할 수 있습니다. 시간과 자원 절약부터 참여도 확대에 이르기까지 용도 변경을 통해 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

물론 올바른 전략도 필요합니다. 명확한 목표로 시작하고 이를 달성하기 위한 로드맵의 개요를 작성하세요. 콘텐츠를 신중하게 평가하세요. 모든 게시물이 용도 변경 대상이 될 수는 없다는 점을 기억하세요.

마지막으로, 혼자 가지 마세요. 귀하의 전략을 지원하는 데 도움이 되는 올바른 도구를 찾으십시오. Nightwatches Ranktracker와 같은 도구는 전략을 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 직접 확인하고 14일 무료 평가판을 사용해 보는 것은 어떨까요?

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작성자 약력

Will Rice는 선도적인 Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO 및 SEO 대행사인 MeasureMinds의 SEO 및 마케팅 관리자입니다. 그는 SEO와 콘텐츠를 전문으로 하며 사려 깊은 전략과 구현을 통해 기업이 경쟁이 치열한 키워드에 대해 1위 순위를 달성하도록 도왔습니다.