도달 범위를 극대화하기 위해 인플루언서 생성 콘텐츠 용도 변경

인플루언서 마케팅이 대세인 세상에서는 콘텐츠가 왕입니다. 놀라운 제품 사진부터 언박싱 비디오, 솔직한 비하인드 스토리 엿보기에 이르기까지 인플루언서는 팔로워의 관심을 사로잡는 시각적으로 매력적이고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 능숙합니다.

그러나 캠페인이 종료되면 해당 콘텐츠는 어떻게 됩니까? 인플루언서의 인스타그램 피드 깊은 곳에서 길을 잃고 다시는 볼 수 없게 될 운명인가요? 아니면 캠페인이 종료된 후에도 추진력을 유지하기 위해 창의적으로 용도를 변경할 수 있습니까?

대답은 확실히 그렇습니다! 약간의 독창적인 사고로 인플루언서 마케팅 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣고 새로운 잠재 고객에게 도달하고 투자를 극대화할 수 있습니다.

그러니 편안히 앉아 펜과 종이를 들고 인플루언서 마케팅 콘텐츠를 정확하게 용도 변경하는 창의적인 방법을 배울 준비를 하세요.

인플루언서 생성 콘텐츠(IGC)의 부상: 알아야 할 모든 것

인플루언서 마케팅이 소셜 세계를 장악한 데는 그만한 이유가 있습니다. 브랜드가 새로운 고객에게 도달하고 신뢰를 구축하며 판매를 촉진할 수 있는 매우 효과적인 방법입니다. 하지만 인플루언서 생성 콘텐츠란 무엇이며 왜 그렇게 중요한가요?

간단히 말해서 인플루언서 생성 콘텐츠(IGC)는 브랜드를 대신하여 인플루언서가 만든 유료 콘텐츠입니다. 스폰서 Instagram 게시물 및 YouTube 비디오에서 블로그 게시물 및 팟캐스트에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

기존 사용자가 콘텐츠를 만드는 사용자 제작 콘텐츠와 달리 IGC는 이미 소셜 미디어에서 꽤 유명한 사람들이 제작합니다.

핵심은 인플루언서가 자신의 목소리와 스타일을 사용하여 콘텐츠를 만들고 해당 브랜드나 제품을 홍보하도록 설계되었다는 것입니다. 이는 거대한 팔로워 기반이 필요하지 않은 UGC 크리에이터와는 다릅니다.

충분히 설득력이 없습니까? 그것을 바꾸자!

다음은 인플루언서 생성 콘텐츠에 대한 놀라운 통계입니다.

새로운 시대에 인플루언서 마케팅은 대부분의 브랜드가 가시성을 높이고 전환을 유도하기 위해 채택한 유비쿼터스 전략이 되었습니다. 데이터는 그 자체로 말합니다.

• 소비자의 61%가 인플루언서 추천을 신뢰하는 반면 브랜드 제작 콘텐츠를 신뢰하는 소비자는 38%입니다.
  
• 마케터의 60%는 인플루언서가 생성한 콘텐츠가 브랜드 게시물에 비해 더 나은 성과를 내고 더 많은 참여를 유도한다고 말했습니다.
• 시장은 2016년 17억 달러에서 2020년 97억 달러로 성장했다. 2021년에는 138억 달러로 치솟아 꾸준한 성장세를 보였다. 2022년에는 무려 164억 달러 규모의 산업으로 시장이 확대된다.

또한, 읽기 - 콘텐츠 제작자 대 인플루언서

'그램 너머: 브랜드를 위해 IGC를 용도 변경하는 혁신적인 방법

브랜드를 위한 인플루언서 생성 콘텐츠(IGC)에 이미 투자하고 있다면 이를 최대한 활용하는 것은 어떨까요? 다음은 IGC의 용도를 변경하고 범위를 확장하는 몇 가지 방법입니다.

1. 브랜드 소셜 채널에 인플루언서 생성 콘텐츠 리포스트

IGC를 인플루언서의 청중으로 제한하는 이유는 무엇입니까? 브랜드의 소셜 채널에 콘텐츠를 다시 게시하면 팔로워들 사이에서 그들의 노출과 참여를 높일 수 있습니다.

브랜드의 57%가 TikTok에 다시 게시한다는 사실을 알고 계셨나요? 고유한 콘텐츠의 주요 소스는 브랜드에 대한 후원 콘텐츠를 공유하는 인플루언서입니다.

IGC를 브랜드의 소셜 채널에 다시 게시하여 소셜 미디어 강국으로 만드십시오. 이 전략은 콘텐츠 출력을 높이고 브랜드를 청중에게 더 가깝게 만듭니다. 적절한 캡션과 해시태그 전략을 통해 재게시된 IGC는 새로운 팔로워를 유치하고 충성도 높은 고객으로 전환할 수 있습니다.

2. 인플루언서의 콘텐츠를 광고에 활용

올바른 IGC는 광고 캠페인에 강력한 영향을 미칠 수 있습니다. 인플루언서 생성 콘텐츠는 광고 퍼즐에서 빠진 조각일 수 있습니다.

인플루언서 콘텐츠의 용도를 변경하여 군중들 사이에서 눈에 띄는 매력적이고 기억에 남을 광고를 만드세요. IGC를 광고에 통합하면 브랜드를 개인화하여 대상 청중과 보다 개인적인 관계를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

올리브 오일 제조업체인 Brightland는 소셜 미디어 광고 활동에 마이크로 크리에이티브 자료를 포함하면 온라인 판매가 증가하는지 알고 싶었습니다.

IGC와 브랜디드 콘텐츠를 결합한 결과 귀속 거래가 25% 증가하고 구매당 비용이 20% 감소했습니다.

3. IGC를 활용하여 이메일 캠페인 강화

이메일 캠페인에서 IGC의 용도를 변경하면 콘텐츠를 더 매력적이고 설득력 있게 만들어 더 높은 오픈율과 클릭률을 이끌어낼 수 있습니다. Influencer-Generated Content를 사용하면 이메일 캠페인이 더욱 매력적이고 시각적으로 매력적일 수 있습니다.

IGC는 긴 텍스트 블록을 분할하고 구독자에게 보다 역동적이고 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다. 이메일에 IGC를 사용하면 모든 채널에서 잠재 고객에게 보다 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다.

4. 매장 디스플레이 및 광고판을 위한 콘텐츠 제작자를 고용하십시오.

인플루언서가 생성한 콘텐츠를 용도 변경하여 매장 디스플레이와 광고판에 생기를 불어넣으세요. IGC를 눈에 띄게 표시함으로써 고객을 매장으로 끌어들이는 눈길을 끄는 디스플레이를 만들 수 있습니다. IGC는 또한 잠재 고객에게 지속적인 인상을 남길 수 있도록 귀사의 브랜드를 보다 관련성 있고 진정성있게 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.

5. 회사 블로그 또는 웹사이트에 IGC 게시

인플루언서가 생성한 콘텐츠를 귀하의 웹사이트나 블로그에 재활용하면 브랜드의 스토리텔링을 강화하고 제품이나 서비스를 진정성 있게 선보일 수 있습니다.

IGC는 브랜드를 개인화하고 청중과 보다 확실한 연결을 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 웹사이트나 블로그에서 IGC를 활용하면 방문자에게 더욱 매력적이고 인상적인 사용자 경험을 제공할 수도 있습니다.

디지털 아티스트 Ashlee Bock과 협업한 PuraVida의 이 예를 살펴보십시오. PuraVida 팀은 Ashlee가 자신의 피드에 게시한 사진을 사용하여 웹사이트의 기본 페이지를 개선했습니다.

스튜디오 품질의 콘텐츠보다 훨씬 저렴한 가격으로 인플루언서가 제작할 수 있습니다. 의미가 있는 곳이면 어디든지 해당 사진을 사용하세요.

6. IGC를 브랜드 패키징으로 용도 변경

패키지의 IGC는 고객에게 보다 독특하고 기억에 남는 포장 풀기 경험을 제공할 수 있습니다. 패키징의 IGC는 또한 아이템을 더 친근하고 진품으로 보이게 하여 브랜드 아이덴티티를 강화할 수 있습니다.

예를 들어 Glossier의 Cloud Paint 블러셔는 제품을 착용한 고객의 사진이 담긴 튜브에 들어 있으며 원래 소셜 미디어에 공유되었습니다. 포장에 사용자 생성 콘텐츠를 표시함으로써 Glossier는 충성도 높은 고객 커뮤니티를 축하할 뿐만 아니라 제품에 대한 진정성과 관련성을 창출합니다.

7. 인플루언서 콘텐츠 쇼핑 가능

전자 상거래 소유자는 지속적으로 고객 참여 방법을 찾고 인플루언서의 콘텐츠를 쇼핑 가능한 이미지로 변환하고 온라인 상점에 표시하는 것이 축복과 같았습니다.

소셜 커머스를 시작하는 동안 가능성은 무궁무진합니다. 제품 페이지에 인플루언서 사진을 게시하거나, 소셜 미디어 채널에서 인플루언서 리뷰를 공유하거나, 웹사이트에 전용 인플루언서 스포트라이트 섹션을 만들 수 있습니다.

호주 가구 브랜드인 Eureka Street와 같은 브랜드는 웹사이트에 쇼핑 가능한 Instagram UGC 갤러리를 추가합니다. 그들은 사용자를 유치하고 참여를 높이기 위해 태그가 지정된 제품과 함께 온라인 상점에 "영감" 전용 카테고리를 게시했습니다.

8. 인쇄에서 사람으로: 인쇄 매체에서 IGC 활용

인쇄 매체의 힘을 간과하지 마십시오. 인플루언서 생성 콘텐츠는 잠재 고객에게 유형적이고 지속적인 인상을 제공하는 데 사용할 수 있습니다. IGC를 사용하여 진정성 있고 눈길을 끄는 잡지 광고, 인쇄 광고, 브로셔 및 전단지를 만들 수 있습니다.

IGC를 인쇄 매체 캠페인으로 용도 변경하면 잠재 고객에게 확실한 인상을 남길 수 있습니다. 적절한 디자인과 메시지를 통해 IGC는 귀사의 브랜드를 관련성 있고 정통하며 신뢰할 수 있는 브랜드로 포지셔닝하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

전체 마케팅 믹스에서 IGC를 사용할 때의 이점을 살펴보십시오.

그렇다면 IGC가 왜 그렇게 가치가 있을까요?

1. 신뢰

그러나 도달 범위에 관한 것이 아니라 신뢰에 관한 것입니다. 인플루언서들은 팔로워들과 관계를 구축하는 데 수년을 보냈고, 팔로워들은 그들의 추천과 의견을 신뢰합니다. 인플루언서는 진솔하고 진솔한 콘텐츠를 제작함으로써 자신이 홍보하는 브랜드에 대한 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

2. 더 큰 창작의 자유

인플루언서와 협력하면 브랜드는 더 큰 창의적 자유를 누리고 제품이나 서비스를 선보일 새로운 방법을 모색할 수 있어 더욱 매력적이고 혁신적인 마케팅 캠페인으로 이어질 수 있습니다.

3. 비용 효율적인 마케팅

인플루언서 마케팅은 기존 광고 방법보다 목표 시장에 도달하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 더 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.

Emma Abrahamson의 동영상을 Facebook, Instagram, Audience Network 및 Messenger에서 스폰서 게시물의 크리에이티브로 사용하는 것은 뷰티 브랜드 Korres의 예입니다.

이렇게 하면 추가 콘텐츠 제작 비용 없이 적절한 장소와 시간에 효과적으로 원하는 시청자에게 도달할 수 있습니다.

4. 브랜드 아이덴티티 강화

인플루언서와 함께 일하면 브랜드를 인플루언서의 가치와 개성과 일치시켜 더 강력한 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있습니다.

5. 전환 및 판매 증가

인플루언서 추천은 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 사회적 증거의 한 형태로 간주되기 때문에 인플루언서 생성 콘텐츠는 전환 및 판매를 촉진하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

브랜드와 인플루언서가 생성한 콘텐츠의 다음 단계는 무엇입니까?

인플루언서 생성 콘텐츠는 단순한 마케팅 유행어가 아니라 게임 체인저입니다.

인플루언서의 창의성과 진정성을 활용함으로써 브랜드는 잠재 고객과 더 깊이 연결하고 참여도를 높이며 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다. IGC를 소셜 미디어에 다시 게시하는 것부터 광고에 사용하는 것까지, 이 가치 있는 콘텐츠를 용도에 맞게 변경할 수 있는 가능성은 무궁무진합니다.

그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 지금 인플루언서 생성 콘텐츠가 브랜드에 주는 이점을 살펴보고 마케팅을 한 단계 업그레이드하십시오!