2016년의 성공을 위해 지금 마케팅 측정을 개선하기로 결의하십시오.

B2C 브랜드이든 B2B 브랜드이든 4분기가 끝나면 2016년 예산이 확정되고 목표 달성을 위한 새해 시작을 위한 전략이 마련됩니다.
많은 SEO 및 마케팅 부서에서 올해의 결의안에는 더 많은 콘텐츠를 만들고 더 나은 측정을 위한 노력과 수익에 대한 기여도를 보여주는 능력 향상이 포함됩니다. 결심을 지키는 데 도움이 되도록 1월까지 기다리지 않고 지금 시작할 수 있는 도구 및 모범 사례에 대한 몇 가지 아이디어를 제공하고자 합니다.

여전히 중요한 추적 키워드

키워드가 제공되지 않고 다른 모든 변경 사항이 발생했으며 계속 발생하므로 키워드를 추적하는 것은 그 어느 때보다 어렵습니다. 키워드를 추적하고 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 훨씬 쉽게 찾을 수 있는 해결 방법을 만들고 싶다면 키워드 그룹을 만드는 것이 좋습니다.
추적할 키워드 그룹 만들기:

• 제품
• 특징
• 캠페인
• 잠재고객 세그먼트
• 주제
• 메시지
• 지역

“제 팁 중 하나는 이러한 그룹을 매우 쉽게 만들 수 있는 도구를 사용하고 있지 않다면 도구를 재고해 보십시오. 키워드 그룹을 쉽게 생성할 수 있는 도구를 사용하면 최상의 통찰력과 귀하와 귀하의 경쟁업체 모두에 대한 일반적인 주제의 성과를 기반으로 결정을 내릴 수 있는 능력을 얻을 수 있습니다.”라고 GinzaMetrics COO인 Erin O'Brien이 조언합니다.

그룹의 콘텐츠 측정

콘텐츠 그룹을 만드는 데에도 키워드 그룹과 동일한 이유가 있습니다. 키워드 그룹을 반영하는 콘텐츠 그룹을 만들면 노력을 목표로 삼고 청중의 공감을 얻고 전환을 일으키는 주제에 대한 전반적인 그림을 만들 수 있는 데이터를 얻을 수 있습니다.
키워드 그룹과 동일한 콘텐츠 그룹을 만드는 것 외에도 콘텐츠 유형별로 콘텐츠를 그룹화하여 잠재고객이 콘텐츠를 소비하는 방식을 추적합니다. 콘텐츠 그룹을 만들어 다양한 콘텐츠 유형 또는 위치의 성능을 비교하고 대조합니다. 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 비디오
• 팟캐스트
• 하얀 종이
• 블로그
• 사례 연구
• 슬라이드쉐어
• 웨비나

콘텐츠를 그룹화하는 세 번째 방법은 사용자 흐름을 기준으로 하는 것입니다. 고객 여정의 특정 시점에 청중과 공유하는 콘텐츠가 있는 경우 콘텐츠 그룹을 만들어 검토 및 새로 고침이 필요한 세그먼트를 확인하세요. 콘텐츠 흐름 그룹에는 다음이 포함됩니다.

• 리드 생성 콘텐츠
• 배려 내용
• 비교 내용
• 고객 지원 콘텐츠
• 교육 콘텐츠

“경쟁자의 데이터와 함께 키워드, 콘텐츠 및 소셜 미디어 데이터를 볼 수 있고 키워드 및 콘텐츠 그룹을 생성할 수 있는 도구를 사용하고 있다면 최고의 정보를 제공하는 매우 세분화된 데이터를 얻을 수 있습니다. 시장 공간에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대해”라고 Erin은 말합니다.

소셜 데이터 – 소셜 미디어 마케팅 그룹만을 위한 것이 아닙니다.

마케터의 역할이 소셜 미디어가 아니더라도 소셜 신호는 마케터가 더 나은 전략적 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 신호는 현재 어떤 것이 유기적으로 인기 있고 청중과 관련이 있는지에 대한 초기 지표인 경우가 많습니다. 경쟁자가 얻고 있는 좋아요, 리트윗, 팔로워를 넘어 그들이 공유하고 있는 콘텐츠가 청중 참여를 증가시키는 원인이 무엇인지 알아보세요.

Erin은 "경쟁자의 모든 콘텐츠를 보고 가장 실적이 좋은 소셜 메트릭별로 정렬할 수 있기를 원합니다."라고 조언합니다. "특정 콘텐츠 또는 콘텐츠 수준에서 해당 정보를 수집하면 해당 콘텐츠가 가장 관심을 끄는 부분에 대한 통찰력을 얻을 수 있고 자신의 콘텐츠와 비교할 수 있습니다."
인기 있는 경쟁자 콘텐츠를 식별하여 얻을 수 있는 통찰력은 다음과 같습니다.

• 견인력이 부족할 수 있는 곳
• 참여도를 높여야 하는 채널
• 향후 콘텐츠 제작에 사용할 메시지
• 인플루언서 참여 및 아웃리치 요구 사항

소셜 채널을 콘텐츠 인기도의 지표로 볼 때 키워드 및 콘텐츠 수준에서 귀하의 데이터와 경쟁업체의 데이터를 혼합하여 수집하십시오.

시장 변화를 반영하도록 기존 콘텐츠 업데이트

콘텐츠에서 최대한의 SEO 가치를 얻는 것은 관련성이 높은 오래된 콘텐츠를 다듬는 것만큼 쉬울 수 있습니다. 콘텐츠를 처음 홍보했을 때 환경이 유사한 콘텐츠로 가득 차 있거나 청중이 다른 주제에 참여했을 수 있습니다. 해당 콘텐츠를 다시 시도하는 것은 많은 새로운 콘텐츠를 만드는 데 시간을 들이지 않고도 빠른 승리를 거두고 전체 순위를 높일 수 있는 방법입니다.
Erin은 "한 시점에서 순위가 ​​높았던 콘텐츠 자산을 가져와 약간 개선하거나 상생 콘텐츠를 가져와 사람들이 현재 주제에 대해 토론하는 방식을 반영하는 새로 발견된 키워드로 업데이트합니다."라고 제안합니다.
콘텐츠와 키워드를 그룹별로 추적하는 경우 현재 캠페인에 맞는 오래된 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 해당 콘텐츠를 새로 고치거나 다른 유형의 콘텐츠 또는 다른 채널에서 공유하여 가시성을 높입니다. 블로그 게시물로 존재하는 상록 콘텐츠를보고 SlideShare 또는 비디오를 만듭니다. 유사한 콘텐츠를 그룹화하고 백서 또는 전자책을 만드는 것을 고려하십시오.
항상 새로운 콘텐츠를 다시 만들려는 경우 청중이 지금 이야기하는 것과 같은 방식으로 주제에 대해 이야기할 수 있도록 현재 관련 키워드를 포함하여 새로고침하세요. 주제에 대한 새로운 문제를 해결하고 통계 또는 추세를 업데이트하여 콘텐츠에 생기를 더하세요.

간과했을 수 있는 기본 SEO

노력을 최적화하고 콘텐츠에서 최대한의 SEO 가치를 얻으려면 몇 가지 기본적인 SEO 관행에 주의를 기울여야 합니다. 이미 하고 있거나 이전에 했고 한동안 하지 않았을 수 있습니다. 어떤 경우이든 2016년에 검색 가능성을 개선하기 위한 몇 가지 기본 사항이 있습니다.

권장 사항 우선 순위 지정

대부분의 사람들은 사용 중인 SEO 또는 마케팅 자동화 도구로부터 추천을 받고 있습니다. 가장 중요한 권장 사항을 먼저 처리하거나 현재 캠페인과 관련된 권장 사항의 우선 순위를 지정하는 것은 실적을 개선하고 효과적인 워크플로를 설정하는 한 가지 방법입니다.
“GinzaMetrics 도구 내에서 중요도, 난이도 및 위험에 따라 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 그런 다음 콘텐츠 그룹별로 추천 항목을 분류하여 팀 구성원에게 할당할 수도 있습니다.”라고 Erin은 말합니다.

권장 사항의 우선 순위를 지정하면 작업을 구성하고 현재 하고 있는 작업, 수행하는 이유 및 시간 경과에 따른 진행 상황에 대해 팀 또는 조직의 다른 사람들과 명확하게 의사 소통할 수 있습니다.

일일 알림 설정

정기적인 일일 이메일을 확인하는 것 외에도 웹사이트 및 마케팅 활동의 전반적인 상태에 대한 바로미터로 보고 있는 몇 가지 주요 지표에 대한 이메일 알림을 자신에게 보냅니다. 일일 경고에 대해 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 상위 키워드 활동
• 교통
• 전환
• 전체 채널 실적

매일 몇 가지 기본 데이터를 얻으면 하루의 우선 순위를 지정하여 예약된 작업을 계속 진행할 수 있는지 또는 무슨 일이 일어나고 있는지 알아보기 위해 어딘가로 뛰어들어야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

이벤트에 주석 달기

웹사이트 순위 추이 또는 기타 콘텐츠 데이터를 보고 즉시 설명할 수 없는 상승 추세를 발견한 적이 있습니까? 진행하면서 이벤트에 주석을 추가하는 것은 참여의 급증 또는 감소에 기여한 요인을 식별하는 추측 작업을 수행하는 한 가지 방법입니다. 다음은 나중에 참여 수를 설명하는 데 도움이 되도록 주석을 달고 싶은 몇 가지 이벤트입니다.

• 더 많은 키워드 추가
• 사이트 콘텐츠 또는 페이지 구조 업데이트
• 새로운 마케팅 캠페인
• 구글 업데이트
• 제품 또는 기능 발표

주석을 만든 후에는 작업을 결과에 연결하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 분기 또는 연도를 돌이켜보면 작은 변화가 전체 성과에 얼마나 긍정적인 영향을 미쳤는지 알 수 있습니다. 주석을 입력하는 데 몇 초마다 시간 경과에 따른 성능 변화의 원인을 파헤치는 데 15, 20, 30분, 경우에 따라 몇 시간을 절약하고 있습니다. 모든 것에 주석을 달아 한 해를 시작하십시오.
Erin은 "GinzaMetrics 플랫폼에서는 주석을 분류하여 주석을 껐다가 켤 수 있으며, 우리가 생성한 Google의 알고리즘 변경 주석을 켤 수도 있습니다."라고 말합니다.

경쟁사 발굴

직접적인 경쟁자를 추적하는 것 외에도 주변 브랜드가 귀하에게 중요한 메시지로 청중을 목표로 삼기 시작하는 경우 주변 브랜드를 주시하고 싶을 것입니다. 흥미로운 주제에 대해 간접적인 경쟁자를 발견하거나 이미 이야기하고 있는 주제에 대해 기울어져 있습니다. 경쟁업체가 도달하고 관심을 기울여야 하는 새로운 대상 고객 세그먼트를 찾을 수도 있습니다.
키워드 및 콘텐츠 그룹을 만들면 다른 사람들이 특정 기능 유형에 대해 어떻게 이야기하는지, 특정 위치에서 어떻게 메시지를 보내고 있는지 또는 사용자 세분화를 통해 볼 수 있습니다. 귀하의 키워드를 사용할 수 있는 모든 경쟁자를 추적하는 대신 귀하에게 중요한 키워드 및 귀하가 설정한 콘텐츠 그룹을 타겟팅하는 경쟁자에 집중하십시오. 특정 지역의 캠페인이나 잠재고객에 미치는 영향에 대한 통찰력을 얻으십시오.
미루는 대신 키워드 및 콘텐츠 그룹 설정을 시작하고 몇 가지 SEO 모범 사례를 할 일 목록에 다시 추가하십시오. 2016년이 되면 연말 목표를 향해 이미 달성한 진척도를 보여줄 것입니다.