반응형 검색 광고 소개

Adzooma의 게시물

디지털 마케팅 세계에서는 모두가 Google의 반응형 검색 광고에 대해 이야기하고 있습니다. 베타 버전이 나온 지 얼마 되지 않아 현재 업계에서 뜨거운 화두입니다. 일반적인 합의는 그것들이 훌륭하다는 것입니다. 그러나 이것이 실제로 얼마나 사실입니까? 우리는 알아내기 위해 몇 가지 조사를 했습니다.

RSA란 무엇입니까? ????

RSA가 정확히 무엇인지 간략하게 요약해 보겠습니다. 이미 해당 주제에 대한 마법사인 경우 이 부분을 건너뛰어도 됩니다.

반응형 검색 광고는 고객이 자동 광고 생성에 몰입하도록 하는 Google의 방법입니다. 비즈니스와 관련된 관련 메시지를 기반으로 최대 15개의 적응형 헤드라인과 4개의 설명을 만들 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 Google Ads는 다양한 조합을 테스트하고 어떤 광고가 실적이 좋은지 '학습'합니다.

RSA를 만드는 방법 ️

참고로, 생성 방법에 대한 빠른 실행을 원하면 케이크 조각입니다.

1. Google Ads 대시보드의 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 을 선택합니다.
2. 더하기 버튼을 클릭하고 반응형 검색 광고를 선택합니다.
3. 변환하려는 페이지의 URL 및 표시 경로 텍스트를 입력합니다.
4. 다음으로 헤드라인을 작성하십시오. 최대 15개, 최소 3개까지 입력할 수 있습니다.
5. 마지막으로 설명을 작성합니다. 최대 2개, 최소 4개까지 입력할 수 있습니다.
6. 저장을 클릭합니다.

입력할 때 광고의 미리보기와 자산을 기반으로 하는 자동 광고 아이디어를 얻을 수 있습니다.

베타에서 현실 세계로 ????

RSA가 마침내 1년 간의 테스트를 마쳤으므로 모든 PPC 관리자의 면밀한 조사 하에 RSA가 어떻게 작동하는지 확인할 때입니다.

Adzooma에서 RSA를 베타 테스트했을 때 CTR과 전환율이 증가했습니다. 실제로 반응형 검색 광고는 분할 테스트와 유사성을 공유합니다.

Adzooma가 무엇인지 전혀 모른다면 간단히 말해서 저희는 온라인 광고 관리 플랫폼입니다. 당사의 기술을 사용하면 Google, Facebook 및 Microsoft 광고를 최적화하는 보다 스마트한 방법을 쉽게 찾을 수 있습니다.

RSA의 성공과 광범위한 채택으로 인해 이것이 모든 PPC 광고에 채택된 표준 형식이 되는 것은 불가피해 보입니다. 이것은 다음과 같은 질문을 던집니다. Google은 방문 페이지에 도달하기 전에 사용자의 기대치를 설정할 수 있는 완벽한 광고 조합을 찾았습니까?

우리는 대답이 예라고 생각합니다. 여기 왜...

광고 강도로 RSA의 효과를 테스트 ???? ️

RSA 열차에 탑승할 경우 신경 써야 할 한 가지는 그것이 얼마나 효과적인가 하는 것입니다. 요점이 있습니까? 이를 테스트하는 가장 좋은 방법은 광고 강도를 사용하는 것입니다.

광고 강도는 광고 제목 및 내용 입력란 사용 측면에서 광고의 품질을 나타내는 측정항목입니다. 고객에게 최상의 메시지를 전달하기 위해 광고 최적화에 대한 피드백을 제공합니다.

2가지 구성 요소가 함께 제공됩니다.

• 광고 효과에 대한 전반적인 평가
• 특정 작업 항목

광고 효과를 높이는 가장 일반적인 방법은 광고그룹에서 누락된 광고그룹 및 키워드, 최종 도착 URL이 포함되지 않음, 너무 유사하거나 너무 짧은 헤드라인 및 설명입니다.

등급은 나쁨에서 우수로 이동합니다. Google은 또한 귀하의 광고를 개선하기 위해 구현할 구체적인 조치를 제안할 것입니다. 예를 들어 헤드라인의 길이를 늘리라는 메시지가 표시될 수 있습니다.

자체 테스트를 통해 Ad Strength가 우수 점수와 함께 가장 높았던 곳에서 CPC가 가장 낮았다는 것을 발견했습니다. 가장 좋은 방법은 하나의 RSA와 두 개의 확장 텍스트 광고를 연결하는 것입니다.

RSA를 최적화하기 위한 모든 단계를 따르면 광고가 점점 더 강력해질 것입니다.

동적 검색 광고와 반응형 검색 광고의 차이점.

다른 유형의 자동 검색 광고인 DSA에 대해서도 들어보셨을 것입니다.

동적 검색 광고는 헤드라인을 만들고 자주 검색하는 구문과 검색어를 기반으로 방문 페이지를 자동으로 선택합니다.

RSA의 이점과 비교하기 위해 이러한 방법도 시도했습니다. 자동화를 통해 시간을 절약한다는 점에서 이점이 매우 유사합니다. DSA의 특성은 관련 검색어를 기반으로 하는 관련 광고를 통해 보다 정확한 트래픽을 유도한다는 의미입니다.

그러나 한계도 있습니다. 사이트를 정기적으로 업데이트하지 않으면 링크가 깨졌거나 최적화되지 않은 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 낮은 전환율을 피하기 위해 사용 가능한 방문 페이지가 있어야 합니다.

그리고 헤드라인이 동적으로 생성되기 때문에 크리에이티브 컨트롤이 포기됩니다. 고객 여정과 더 나아가 전환율의 중단을 방지하려면 사이트가 헤드라인의 어조와 일치해야 합니다.

어떤 광고가 더 낫습니까?

반응형 검색 광고가 최선의 선택이라고 생각합니다. 동적 검색 광고는 기본적으로 헤드라인을 만들고 방문 페이지를 자동으로 선택하기 때문입니다. 하지만 이로 인해 광고가 잘못된 페이지를 게재할 수 있는 여지가 넓어집니다.

RSA를 사용하면 여전히 그 수준의 제어가 가능합니다.

궁극적으로 비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지에 달려 있습니다. 그러나 DSA 경로를 따라가는 경우 모든 페이지가 최신 상태이고 사용 가능해야 한다는 사실에 주의하십시오.

반응형 검색 광고의 모범 사례는 무엇입니까? ????

Google Ads의 데이터가 많을수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

이것이 Google이 권장하는 것입니다.

• 광고그룹당 하나의 RSA가 있는 확장 텍스트 광고 2개
• Google의 기계 학습과 광고 실적을 돕기 위해 고유한 문구와 다양한 길이의 여러 헤드라인 및 설명(최소 5개의 헤드라인 및 2개의 설명)
• 더 높은 전환율에 기여하는 일부 형태의 서비스, 솔루션 또는 강조 표시된 USP 제공

Google과 Microsoft Ads의 RSA는 어떻게 다릅니까?

Microsoft는 최근 반응형 검색 광고 베타를 오픈했습니다. 광고주는 다음을 수행할 것을 권장합니다.

• 8-10개의 고유한 헤드라인, 최소 2개의 고유한 설명, 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 추가하세요.
• 광고 제목과 설명을 고정하여 광고가 표시되는 방식을 더 잘 제어할 수 있습니다.

Microsoft의 Juan Sepulveda와 Eugene GoldenShteyn은 블로그 게시물에서 더 많은 헤드라인과 더 많은 설명이 제공될수록 광고가 주어진 경매에서 더 관련성이 높을 확률이 높아진다고 썼습니다.

검색 엔진 외부에서 Facebook은 Dynamic Creative Ads의 형태로 고유한 형태의 동적 광고를 제공합니다. Facebook은 Facebook 광고의 기본 요소를 사용하여 Google 및 Microsoft와 동일한 방식으로 광고 조합을 자동으로 생성합니다.

RSA를 최대한 활용하고 있습니까? ????

반응형 검색 광고를 사용하기 시작했거나 앞으로 사용할 계획이 있습니까? 어떤 성공을 거두셨습니까? 어떤 단점을 찾았습니까? 아래 의견에 알려주십시오!

RSA는 시간을 절약하고 동시에 광고를 최적화하므로 이미 플랫폼에 추가했습니다. Adzooma는 광고 전략과 시간 절약형 자동화, 관리 및 보고에 이들을 쉽게 소개할 수 있는 방법을 제공합니다. 여기에서 자세히 알아보십시오: https://www.adzooma.com/