레트로 디자인 – 뉴 에이지 마케팅에서 올드 스쿨의 매력

해마다 레트로 트렌드가 도처에서 나타나는 것을 볼 수 있습니다. 패션, 인테리어 디자인, 마케팅 분야에서도 복고풍 디자인을 볼 수 있습니다! 그런데 왜 우리는 옛것에 집착하는 것일까요?

새로운 디자인 트렌드와 미래 지향적인 스타일이 너무 많은데 왜 브랜드는 복고풍 디자인을 마케팅에 채택할까요? 팝 아트 광고, 네온사인 스타일의 로고, 마케팅 그래픽의 빈티지 뉴트럴 등의 형태로 볼 수 있습니다. 이 추세를 시도해 볼 가치가 있다고 생각하십니까? 브랜드를 유지하면서 마케팅에 레트로 그래픽을 어떻게 사용할 수 있습니까? 여기에 모든 답이 있습니다.

몇 가지 기본적인 질문을 먼저 해결해 보겠습니다.

복고풍 디자인이란 정확히 무엇입니까?

우리는 종종 이 용어를 넓은 의미로 사용합니다. 레트로 디자인은 현재 디자인에 50년대 또는 70년대의 미학을 채택하는 경우입니다. 일부 스타일은 1800년대까지 거슬러 올라가며 그 시대의 예술 미학에서 영감을 얻습니다. 아르누보 스타일이 그러한 예 중 하나입니다. 나중에 이 블로그에서 인기 있는 빈티지 스타일에 대해 간략하게 살펴보겠습니다.

어떤 스타일을 선택하든 디자인을 복고풍으로 바꾸려면 미세 조정이 필요합니다. 이것은 빈티지 느낌의 색상 팔레트 또는 현대적인 디자인에서 구식 매력을 재현하는 일러스트레이션 스타일 또는 글꼴의 형태일 수 있습니다.

그러나 디자인이 복고풍인지 어떻게 알 수 있습니까?

세피아 필터가 적용된 이미지를 보면 구식으로 보일 수 있다는 것을 즉시 인식합니까? 또는 사진 편집 앱에서 모든 "레트로" 또는 "빈티지" 테마 필터를 살펴보십시오. 약간 거친 질감을 추가하고 약간의 왜곡을 추가하고 물론 색상을 조작하는 것은 디자인이 과거의 것처럼 보이도록 만드는 몇 가지 방법입니다.

밀레니얼 세대와 베이비 붐 세대를 대상으로 하는 경우에만 복고풍 디자인을 사용할 수 있습니까?

그것은 숙고해야 할 매우 중요한 질문입니다. 추세가 대상 고객에게 적합한지 여부를 평가하지 않고 임의의 디자인 추세를 사용할 수 없기 때문입니다! 디자인이 마음에 든다면 충분하지 않습니다. 브랜드와 상호 작용하는 실제 사람들이 디자인을 좋아하기를 원합니다.

그렇다면 복고 스타일이 모든 인구 통계와 다른 세대의 사람들에게 통할까요? 짧은 답변: 예.

레트로 그래픽이 주로 베이비 붐 세대를 대상으로 하는 브랜드에 효과적이라는 일반적인 오해가 있습니다. 그러나 진실은 복고풍 디자인이 다른 세대에 다른 영향을 미친다는 것입니다.

• 베이비붐 세대에게는 어릴 때부터 유행했던 디자인들이다. 당연히 스타일은 향수를 불러 일으키는 경향이 있습니다. 그리고 향수는 마케팅에서 엄청난 가치를 지닙니다. 고객에게 강한 감정을 불러일으킬 때 고객을 생산적으로 참여시키는 것입니다. 향수는 그러한 감정 중 하나입니다.
• 밀레니얼 세대에게는 부모님들이 자주 이야기하셨을 디자인들입니다. 밀레니얼 세대 역시 부모의 오래된 사진을 통해 60~70년대의 시각적 트렌드를 접했을 가능성이 높다. 그들에게 이러한 빈티지 스타일은 이전 세대와 연결되는 방법처럼 느껴집니다. 따라서 복고풍 디자인도 그들과 잘 어울립니다.
• 그리고 마지막으로 GenZers입니다. 대부분의 브랜드는 자신에게 어필하기 위해 미래 지향적인 트렌드만 채택합니다. 이것은 좋은 생각이지만 복고풍 디자인은 눈에 띄는 데 도움이 됩니다. Z세대가 VCR과 같은 오래된 장치를 바라보는 경외감을 본 적이 있습니까? 오래된 것을 맛보는 것은 매우 흥미로울 수 있으며 GenZer는 모든 흥미로운 일에 모두 참여하고 있습니다. Y2K 패션을 재도입하는 TikTok 트렌드를 많이 볼 수 있다는 사실은 충분한 증거입니다!

요컨대, 복고풍 디자인은 거의 모든 유형의 청중에게 종을 울립니다.

디자이너가 즐겨 찾는 빈티지 스타일

보시다시피 레트로 디자인은 다양한 시각적 스타일을 포괄합니다. 그러나 그들 중 실제로 그래픽 디자인에 사용하기에 적합한 것은 무엇입니까? 알아 보자. 마케팅 디자인에서 볼 수 있는 가장 인기 있는 빈티지 스타일에 대해 알려드리겠습니다.

1. 아르누보

아르누보는 1890년에서 1910년 사이의 기간 동안 예술과 건축에서 꽤 인기가 있었습니다. 화려한 아치, 민족적 모티프, 꽃과 잎 모양의 장식 및 기타 많은 작은 세부 사항은 디자인에서 아르누보 스타일을 특징짓습니다. 빈티지한 분위기의 웅장한 것을 찾고 있다면 아르누보 스타일이 적합할 것입니다.

2. 사이키델리아

Psychedelia는 1960년대의 최신 스타일입니다. 이름에서 알 수 있듯이 이것은 밝고 대조되는 색상과 초현실적인 테마를 사용하여 강력한 인지 자극에 관한 것입니다. 마케팅 디자인을 통해 대상 고객을 환상의 세계로 옮기고 싶다면 사이키델릭 스타일이 도움이 될 수 있습니다. 이것은 직관적인 반복, 착시 및 기타 무거운 디자인이 작동하는 스타일입니다.

디자인에는 많은 세부 사항과 깊이가 있음을 기억하십시오. 때때로 이것은 너무 압도적 일 수 있습니다. 따라서 이 스타일은 주의해서 사용하세요. 이것은 전통적이거나 보수적인 브랜드 또는 럭셔리 세그먼트에서 자신을 홍보하려는 브랜드에 적합한 스타일이 아닐 수 있습니다.

3. 아르데코

아르데코 스타일은 제1차 세계대전 이전 시대에 유행했습니다. 아르누보의 장식적 스타일과 균형을 이루지만 주로 기하학적 형태를 사용합니다. 반면 아르누보는 주로 유기적 형태에 의존합니다. 그러나 예, 대담한 곡선과 색상을 통합한 아르데코 스타일의 일부 현대 버전을 볼 수도 있습니다. 럭셔리 부문에서 현대적인 브랜드를 홍보하고 싶다면 아르데코가 좋은 선택이 될 수 있습니다.

팝 아트, 픽셀 디자인, 수십 년 전의 마케팅 및 디자인의 매력을 포착한 다른 스타일과 같은 더 많은 스타일이 있습니다. 핵심은 브랜드와 제품에 적합한 빈티지 스타일을 식별하는 것입니다.

마케팅에서 복고풍 디자인 사용 – 영감을 주는 7가지 아이디어

복고풍 디자인의 기본 사항을 살펴봤으니 이제 실제 주제인 마케팅에 활용해 보겠습니다. 사용 방법, 사용 위치, 이미 사용하는 대형 브랜드는 무엇이며 기타 듣고 싶은 모든 것!

1. 오래된 상품을 반품하는 경우

마케팅에서 복고풍 디자인을 사용할 수 있는 가장 적절한 장소 중 하나는 오래된 제품을 다시 가져올 계획을 세울 때입니다. 이것은 귀하의 브랜드를 마케팅 지도에 올려놓는 트렌드세터일 수 있습니다. 과거 베스트셀러의 컴백을 홍보하기 위해 빈티지 스타일로 전환할 수 있습니다.

Nintendo는 2016년에 상징적인 게임 콘솔인 NES Classic Edition을 다시 출시했을 때 이 작업을 수행했습니다. 소개 비디오에는 오래된 Nintendo 팬이라면 누구나 좋아할 빈티지 분위기가 가득했습니다.

2. 리브랜딩하면서 복고풍으로 전환

Burger King은 최근 브랜드를 변경했으며 새로운 로고는 1969년의 클래식 로고와 상당히 유사해 보입니다.

최근 브랜드 변경의 일부는 과거처럼 더 깨끗하고 단순한 재료로 다시 전환하려는 브랜드 아이디어 때문이었습니다. 따라서 새 로고는 이를 완벽하게 포착합니다. 그리고 지금은 플랫 디자인이 대세이기 때문에 이 복고풍 디자인은 버거킹에도 잘 어울립니다.

레트로 로고와 함께 패키징 디자인에 레트로 글꼴과 색상이 적용되고 소셜 미디어 디자인에도 많은 레트로 일러스트레이션 스타일이 적용됩니다.

Kimp Tip: 리브랜딩할 때 브랜드 아이덴티티 디자인이 이전과 완전히 다르지 않은지 확인해야 합니다. 그렇게 되면 고객은 귀하의 브랜드를 인식하지 못할 것입니다. 핵심은 고객을 잃지 않고 리브랜딩하는 것입니다.

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3. 빈티지 브랜딩은 일부 브랜드에서 작동합니다.

그리고 브랜딩 디자인에 대해 이야기할 때 아마도 로고가 가장 먼저 떠오를 것입니다. 빈티지 스타일은 로고와 잘 어울립니다. 복고풍 로고에는 세련된 분위기가 있습니다.

복고풍 디자인은 복고풍과 럭셔리 사이에 그다지 비밀스럽지 않은 연결이 있기 때문에 브랜딩에서 작동합니다. 우리는 Gucci와 같은 브랜드가 정기적으로 많은 복고풍 컬렉션을 선보이는 것을 봅니다.

Kimp Tip: 모던한 브랜드의 럭셔리 컨셉을 포착하기 위해 레트로 디자인을 사용하고 있다면 더 심플한 디자인 요소를 사용하고 미니멀한 룩을 지향하세요. 사이키델릭한 디자인을 피하고 아르데코나 아르누보 같은 스타일을 선택하세요.

레트로와 모던이 절묘하게 어우러진 Kimp의 패키징 디자인입니다.

이러한 아이디어는 풍부한 역사를 가지고 있지만 현대 세대에 맞게 진화한 브랜드에 특히 효과적입니다.

4. 이벤트 마케팅에 복고풍 테마 사용

다가오는 이벤트의 테마를 찾고 있다면 복고풍이 좋은 선택이 될 수 있습니다. 레트로 테마는 가상 이벤트와 오프라인 이벤트 모두에 적합합니다. 이벤트 마케팅을 위한 전단지와 포스터부터 행사장을 장식하는 인쇄 배너에 이르기까지 모든 것이 복고풍으로 변신할 수 있습니다.

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5. 레트로 디자인은 소셜 미디어에서 당신을 돋보이게 합니다.

소셜 미디어에서 사람들이 스크롤을 멈추고 브랜드와 게시물에 관심을 갖도록 하려면 강력한 미학이 필요합니다. 모던하고 미래지향적인 디자인을 사용하는 대부분의 브랜드에서 복고풍 디자인을 사용하면 게시물이 돋보일 수밖에 없습니다. 페이지에 테마 게시물이 있는 경우 테마 중 하나에 복고풍을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, "Throwback 목요일"을 하면 복고풍 디자인이 매우 적절하게 느껴집니다!

Instagram조차도 공식 페이지에서 햇살 패턴과 밝은 색상과 같은 복고풍 디자인을 사용합니다.

6. 빈티지는 만화 스타일의 일러스트레이션에 잘 어울립니다.

대화형 게시물을 만들고 싶거나 특정 캠페인에 만화 스타일의 디자인이 필요한 경우 여기에서 레트로 디자인을 사용할 수 있습니다.

일러스트레이션을 통해 레트로의 본질을 포착하는 것은 매우 간단하고 매우 효과적입니다. 위에서 본 것과 같은 디자인은 사용자의 메모리 레인을 떨어뜨릴 것입니다. 위의 경우에서 볼 수 있듯이 혼잡한 시장에서 자신을 돋보이게 하고 싶을 때 이 스타일의 일러스트레이션을 사용할 수 있습니다. 그리고 초점이 맞춰진 제품이 디자인에서 꽤 진부한 영웅 이미지를 만들 때. 그런 경우 복고풍 터치가 브랜드를 차별화합니다.

7. 전통적인 마케팅 도구의 빈티지 느낌

레트로 디자인은 디지털과 인쇄 모두에서 잘 작동합니다. 하지만 복고의 마법을 즐기려면 인쇄 디자인이 가장 좋은 친구입니다. 귀하의 브랜드가 다이렉트 메일 마케팅을 위해 엽서와 같은 전통적인 마케팅 도구를 사용하는 경우 복고풍 스타일을 탐색할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 심플한 레트로 패턴을 사용하여 멋진 첫인상을 남기는 Kimp의 엽서 디자인입니다.

레트로 디자인 요약

위의 예에서 볼 수 있듯이 이메일에서 디지털 광고, 소셜 미디어에서 인쇄 광고에 이르기까지 거의 모든 곳에서 복고풍 디자인을 사용할 수 있습니다. 핵심은 이러한 스타일을 사용할 적절한 경우를 식별하는 것입니다. 다음은 이 스타일이 적절하다고 느끼는 몇 가지 위치입니다.

• 오래된 제품을 다시 볼 때
• 추억의 포스트를 만들면서
• 레트로 테마의 이벤트를 진행하는 경우
• 역사적인 인물에게 경의를 표하면서
• 브랜드의 헤리티지를 담고 싶을 때

레트로 무드를 어떻게 포착할 수 있을까요?

• 만화풍 일러스트 사용
• 질감과 패턴을 가지고 놀기
• 밝고 대담한 색상 또는 차분한 중성 및 흙색 사용
• 멋진 글꼴 통합
• 테두리 및 프레임 요소에 장식용 빈티지 악센트 사용
• 영화 릴이나 과거의 가제트 삽화와 같은 빈티지 요소 사용

당신의 창의력은 여기에서 당신의 한계입니다. 레트로 그래픽 디자인을 여러 가지 방법으로 사용할 수 있으며 마케팅 디자인을 브랜드와 완전히 관련성 있게 유지할 수 있습니다.

Kimp로 복고풍 디자인 만들기

Kimp 구독을 통해 무제한 디자인과 무제한 수정이 가능합니다. 따라서 브랜딩 또는 정기적인 프로모션을 위한 복고풍 테마를 염두에 두고 있다면 Kimp 팀이 이를 실행하도록 도와줄 것입니다. 디자인이 마음에 들지 않으면 반복 횟수에 관계없이 원하는 대로 조정할 수 있습니다. 그리고 무제한 디자인을 받을 수 있으므로 매번 브랜드를 유지하면서 레트로 스타일의 그래픽 외에 다른 마케팅 디자인을 항상 추가할 수 있습니다.

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