2021년 4분기 게시자를 위한 최고의 수익 최적화 팁

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

퍼블리셔의 가장 큰 관심사 중 하나는 수익을 어떻게 늘릴 수 있는지입니다. 이는 올해의 마지막 분기가 다가옴에 따라 더욱 중요해집니다. 4분기 동안의 수입에 따라 수익 측면에서 좋은 해를 보냈는지 여부가 결정됩니다.

희소식은 연말연시에 연중 다른 분기보다 구매량이 더 많다는 것입니다. 광고주도 이 기간 동안 광고 지출을 늘리는 경향이 있습니다.

따라서 이 기사에서는 게시자가 4분기에 수익을 두 배로 늘리고 늘리는 데 도움이 되는 최고의 수익 최적화 팁을 분석합니다.

시작하자.

1. eCPM 늘리기

eCPM은 "마일당 유효 비용"을 나타냅니다. 온라인 광고에서 eCPM은 1000회 노출당 발생하는 광고 수익입니다. 게시자는 eCPM을 사용하여 광고 단위에서 생성된 광고 수익을 계산할 수 있습니다. eCPM이 높다는 것은 게시자가 수익이 증가하고 더 많은 수익을 올릴 수 있음을 의미합니다.

eCPM을 계산하려면 다음 공식을 사용하세요.

CPM과 eCPM의 차이점

CPM은 광고주가 1000회의 광고 노출에 대해 설정한 가격입니다. 반면 eCPM은 게시자가 광고 노출 1,000회당 얼마나 많은 수익을 얻을 수 있는지 알아보는 데 사용됩니다.

게시자가 eCPM을 계산해야 하는 이유는 무엇입니까?

eCPM 계산은 4분기에 수익을 크게 늘리려는 게시자에게 매우 중요합니다.

계산해야 하는 두 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

• eCPM은 게시자가 자신의 사이트에 광고를 실행할 때 발생하는 정확한 수익을 보여줍니다.
• 또한 게시자가 가장 많은 노출을 받는 광고 단위 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이러한 지식을 바탕으로 게시자는 향후 더 나은 광고를 게재할 수 있습니다.

예를 들어 Ad Exchange에서 160만 노출에 대해 10,000달러, 336 x 280 광고 단위에 대해 420만 노출에 대해 40,000달러를 지불했다면 160 x 600 광고 단위에 대해 두 가지를 직접 비교하기는 어려울 것입니다. 그러나 eCPM 공식을 사용하면 336 x 280 광고 단위의 경우 1,000회 노출당 $6.3, 160 x 600 광고 단위의 경우 1,000회 노출당 $9.5를 벌었다는 것을 알 수 있습니다.

eCPM 계산을 통해 광고 단위를 적절하게 만들고 계획할 수 있습니다.

eCPM을 높이는 방법

다음은 eCPM 수치를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

I. 여러 광고 네트워크 테스트

광고 네트워크는 게시자의 광고 공급을 집계하고 이를 광고주의 수요와 일치시키는 회사입니다. 퍼블리셔로서 올바른 광고 네트워크와 협력하는 것이 중요합니다.

왜?

수익을 늘리려면 관련 광고가 사이트 방문자에게 표시되는지 확인해야 합니다. 물론 선택할 수 있는 광고 네트워크가 많이 있지만 자신에게 가장 적합한 광고 네트워크를 선택하는 것이 가장 좋습니다. 제공하는 고유한 기능 때문에 광고 네트워크를 선택하지 마십시오.

예를 들어 틈새 웹사이트를 운영하는 경우 특정(틈새) 고객에게 광고를 전달하는 데 중점을 두는 수직 광고 네트워크와 협력해야 합니다. 따라서 귀하의 웹사이트 요구 사항에 맞는 광고 네트워크를 선택하십시오.

II. 다양한 광고 형식 실험

사용하기에 가장 좋은 광고 형식에 대한 여러 기사가 온라인에 있습니다. 그러나 현실은 그것이 모두에게 맞는 하나의 크기가 아니라는 것입니다. 다른 웹사이트에서 작동하는 광고 형식이 귀하에게는 작동하지 않을 수 있습니다. 따라서 eCPM을 높이려면 자체 실험을 수행해야 합니다.

일반적으로 사용되는 광고 형식은 다음과 같습니다.

배너 광고: 영구 정사각형 또는 직사각형 광고 형식입니다.배너 광고는 가장 많이 사용되는 광고 형식입니다. 문제는 선택할 수 있는 배너 광고 형식이 많다는 것입니다.

웹 사이트에서 가장 잘 사용하는 방법을 어떻게 알 수 있습니까?

가장 좋은 방법은 유효노출률이 가장 높은 것을 선택하는 것입니다. 또한 사기꾼의 표적이 되는 배너 광고를 피하십시오. Pixalate 및 OpenX의 연구에 따르면 300×250픽셀의 비디오 배너 광고에서 발생하는 트래픽의 11%가 봇에서 발생하는 것으로 나타났습니다. 이 연구는 또한 이 광고 단위 유형이 OpenX를 통해 판매되는 다른 광고 단위보다 광고 사기가 31% 더 높은 것으로 나타났습니다.

Traffic Cop과 같은 솔루션을 사용하면 광고 사기를 쉽게 식별하고 차단할 수 있습니다. Traffic Cop은 사기꾼으로부터 광고 인벤토리를 안전하게 유지하고 광고 수익을 보호합니다. 교통 경찰을 시도

따라서 웹사이트에서 광고 크기를 선택하기 전에 가능한 한 많이 조사하십시오.

전면 광고: 이 광고는 전체 페이지 광고이기 때문에 eCPM 비율이 가장 높습니다.전면 광고는 시청자 기기의 전체 화면을 차지합니다. 이 광고 형식은 eCPM이 높지만 사용하기 전에 시청자의 사용자 경험을 고려하세요. 이 광고 형식을 사용하기에 가장 좋은 시간은 자연스러운 앱 전환 지점에 표시되도록 콘텐츠 사이입니다.

동영상 광고: 이 광고 형식은 두 가지 방식으로 나타날 수 있습니다.

• 의도됨 – 사용자는 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다.
• 필수 – 비디오 재생이 끝난 후 사용자는 일반 인터페이스로 다시 리디렉션됩니다.

요즘 동영상 광고 형식의 인기가 높아지고 있습니다. 귀하의 사이트에 가장 적합한 형식을 찾기 위해 실험하십시오.

III. 가격 하한선 모니터링

가격 하한선은 광고주가 경매에서 광고 게재위치에 입찰할 수 있는 고정 CPM 또는 eCPM 가격입니다. 이는 광고주가 수익 창출 파트너 또는 게시자가 설정한 가격보다 낮은 가격으로 광고 노출을 구매하지 않도록 합니다.

따라서 수익을 높이려면 4분기 동안 고정 가격 규칙을 주시하여 온 디맨드를 놓치지 마십시오.

4분기 동안 더 높은 eCPM을 제공할 수 있는 광고 단위를 인식할 수 있도록 다양한 광고 형식, 업계 동향 및 시장 요율에 대한 가격 하한선을 정기적으로 모니터링하세요.

IV. 올바른 광고 배치 사용

사이트의 여러 섹션에서 다양한 광고 게재위치와 광고 크기를 실험하여 가장 많은 노출이 발생하는 위치를 찾으십시오. 통계 도구는 클릭률을 계산하여 웹페이지에서 최상의 위치를 ​​식별하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, Hotjar와 같은 열 지도 도구는 시청자의 행동을 분석하여 웹페이지에서 광고를 게재할 최적의 위치를 ​​식별하는 데 도움이 됩니다. 이 도구는 가장 참여가 많은 웹 페이지 섹션을 식별합니다.

많은 게시자가 저지르는 실수는 웹 페이지에 여러 개의 광고 배너를 추가하는 것입니다. 그 이유는 더 많은 광고가 더 많은 클릭과 같기 때문입니다. 수익 증가. 이것은 사실이 아닙니다. 단일 웹 페이지에 여러 개의 배너를 추가하면 배너 블라인드가 증가할 뿐입니다.

V. 검색 엔진 트래픽 생성

웹 사이트 방문자 수가 많을수록 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다. 더 많은 노출수는 더 높은 클릭률과 수익 증가로 이어집니다.

물론 모든 트래픽 소스가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 일부 트래픽 소스는 eCPM 요율에 더 큰 영향을 미칩니다. 특히 검색 엔진 트래픽. 실제로 연구에 따르면 검색 엔진 트래픽은 소셜 미디어와 같은 다른 트래픽 소스보다 행동당 비용(CPA)이 더 높습니다.

VI. 동적으로 광고 로드

게시자는 사이트 전체의 모든 웹페이지에 고정된 수의 광고 단위를 사용하지 마십시오. 웹페이지 레이아웃, 콘텐츠 길이, 사용자 참여와 같은 요인에 따라 광고가 로드되는 방식이 결정됩니다.

예를 들어 2500단어인 기사는 1000단어인 기사보다 스크롤 깊이가 더 큽니다. 따라서 시청자가 페이지에서 더 많은 시간을 보낼 것이기 때문에 더 긴 기사에 더 많은 광고 단위를 배치할 수 있습니다.

2. 더 많은 시즌 콘텐츠 만들기

Google 트렌드의 과거 데이터에 따르면 연휴 기간 동안 특정 키워드 또는 콘텐츠에 대한 검색 트래픽이 증가합니다. 4분기 동안 웹사이트에 더 많은 트래픽을 생성하려면 시즌별 콘텐츠를 더 많이 만드세요.

새 웹사이트를 운영하는 게시자인 경우 Google 트렌드를 연구하여 연휴 기간 동안 귀하의 업계에 대한 트래픽이 많은 콘텐츠 아이디어를 식별할 수 있습니다. 기존 게시자의 경우 Google 애널리틱스를 사용하여 올해 4분기에 트래픽이 높은 사이트 콘텐츠를 찾으십시오. 결과를 얻은 후 올해 유사한 콘텐츠를 만듭니다.

3. 트래픽이 많은 콘텐츠 새로 고침

이는 콘텐츠에서 생성하는 수익을 늘리는 데 도움이 되는 간단하지만 효과적인 전략입니다. 귀하의 웹사이트에서 그들은 귀하의 웹사이트로 상당한 트래픽을 유도하는 특정 페이지 또는 게시물입니다. 이러한 페이지/게시물의 콘텐츠를 새로 고치는 것이 가장 좋습니다.

이렇게 하면 SEO가 향상될 뿐만 아니라 콘텐츠가 최신 정보로 업데이트되어 경쟁업체를 따라잡을 수 있습니다. 이전 콘텐츠 업데이트의 또 다른 이점은 SERP에서 전체 검색 권한과 위치를 높일 수 있다는 것입니다. SERP가 높을수록 콘텐츠에 더 많은 트래픽이 발생합니다.

4. 지역 타겟팅 활성화

지리적 타겟팅은 광고가 사용자의 지리적 위치에 따라 사용자에게만 표시되는 경우를 말합니다. 여기에는 국가, 주, 도시, 우편번호, IP 주소 및 특정 위치 주변의 반경까지 포함됩니다.

게시자는 지역 타겟팅을 사용하여 시청자에게 표시될 광고의 종류를 결정할 수 있습니다. 시청자의 위치에 따라 광고가 표시되도록 설정할 수 있습니다. 이는 특히 모바일 시청자에게 중요합니다. 지역 검색은 모바일 사용의 영향을 많이 받습니다. 데이터도 이를 뒷받침합니다. Thrive Analytics의 연구에 따르면 소비자의 60%가 모바일 장치를 사용하여 지역 제품 및 서비스를 검색합니다. 따라서 시청자에게 지역 광고를 게재하면 CTR을 높일 수 있습니다.

지역 타겟팅 광고는 보다 개인화되어 있으며 일반적으로 CTR과 전환율이 더 높습니다. 4분기에 지역 타겟팅 광고를 사용하면 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 웹사이트 재설계 피하기

웹사이트 재설계는 시간이 많이 걸리는 프로젝트이며 4분기에는 수행해서는 안 됩니다. 이 기간 동안 웹사이트에 약간의 변화가 있어도 사용자 행동과 경험에 영향을 미칠 수 있습니다. 재설계가 웹사이트에 부정적인 영향을 미치고 사용자 경험이 감소하면 광고 참여도가 낮아집니다. 참여도가 낮으면 CTR이 낮아지고 수익이 감소합니다. 웹사이트 재설계와 같은 대규모 프로젝트에 착수하는 대신 콘텐츠 업데이트 및 광고 배치 최적화에 집중하세요.

6. 모바일 친화적인 사이트 만들기

Google 알고리즘이 지속적으로 발전함에 따라 모바일 친화적이지 않은 웹사이트는 많은 유기적 트래픽을 잃게 됩니다. 이렇게 하면 광고 노출수가 줄어들고 eCPM이 낮아집니다. 따라서 수익을 늘리고 싶다면 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요.

웹사이트를 모바일 친화적으로 만드는 몇 가지 간단한 팁은 다음과 같습니다.

• 반응형 웹사이트를 만드세요. 이는 귀하의 웹사이트가 볼 수 있는 정보를 제한하지 않고 뷰어의 화면에 적응할 수 있음을 의미합니다.
• 웹사이트에서 정보를 찾기 쉽게 만들기
• 텍스트 차단 광고 제거 및 팝업 제한
• 웹 사이트의 속도를 높이십시오
• 웹사이트의 버튼 크기는 모바일에서 작동하기에 충분히 커야 합니다.
• 웹 페이지 로드 시간을 늦추기 때문에 Flash를 사용하지 마십시오.
• 큰 글꼴 크기 사용

귀하의 웹사이트가 모바일 친화적이고 높은 광고 참여를 제공하면 광고주는 더 많은 노출을 위해 귀하의 웹사이트에 입찰하기를 원할 것입니다.

7. 직접 판매를 시도하십시오

프리미엄 광고 스팟을 광고주에게 직접 판매하여 수익을 크게 높일 수 있습니다. 광고주는 항상 가장 많은 참여를 얻을 수 있는 위치에 광고를 게재하려고 합니다. 따라서 타겟이 분명한 청중이 있고 엄청난 트래픽/노출을 생성하는 경우 광고주는 기꺼이 귀하로부터 직접 인벤토리를 구매할 것입니다. 제안을 통해 관련 광고주에게 적극적으로 다가갈 수도 있습니다.

광고주에게 직접 판매하는 것은 광고 네트워크가 중개자 역할을 하지 않고 수익을 삭감하지 않기 때문에 게시자가 모든 돈을 집으로 가져가는 것을 의미합니다.

그러나 직접 판매는 웹사이트의 트래픽이 많을 때 가장 수익성이 높습니다. 소규모 웹사이트의 경우 eCPM 비율이 높은 광고 네트워크를 찾는 데 집중하세요.

4분기에 수익을 늘릴 준비가 되셨습니까?

4분기 또는 연휴 기간은 게시자에게 매우 유익한 시기가 될 수 있습니다. 핵심은 최고의 성과를 위해 광고 단위와 게재위치를 최적화할 수 있는 전략을 수립하는 것입니다. 이 문서의 팁은 시작하는 데 도움이 될 것입니다.

결과를 정기적으로 분석하여 무엇이 효과가 있고 개선해야 할 영역을 찾을 수 있도록 하십시오.

이번 4분기에 이 기사에 나온 팁 중 어떤 것을 구현할 예정입니까?

광고 게재위치를 변경하시겠습니까?

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