*풍부한* 스니펫을 가질 수 있는데 왜 일반 스니펫에 만족합니까?

"Pretty Woman"의 Julia Roberts처럼 SERP 스니펫은 화려한 화장과 빛나는 것들을 포함하여 풍부한 삶의 치료를 받을 수 있습니다.

그러나 스니펫을 빛나게 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기 전에 여기서 말하는 내용을 명확히 합시다.

풍부한 삶: SEO를 위한 리치 스니펫과 이를 얻는 방법

리치 스니펫의 정의(및 그렇지 않은 항목)

간단한 스니펫

가장 먼저 해야 할 일: 일반 스니펫이란 무엇입니까? 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 스니펫은 다음과 같이 하이퍼링크된 제목 태그와 그 아래에 있는 유익한(또는 클릭 기반) 메타 설명입니다.

특히 이 스니펫은 OG 스니펫이 그 자체로 여전히 강력할 수 있다는 것을 상기시켜줍니다(많은 사람들이 "Pretty Woman"을 계속해서 보는 것에 대해 Richard Gere가 기분이 좋지 않은 이유를 알고 싶지 않습니까?! 나는 알고 있습니다… ).

리치 스니펫 = 데크 아웃 스니펫

리치 스니펫은 최신 SERP 방식으로 장식되어 있다는 점을 제외하면 일반 스니펫과 같습니다. 리치 스니펫에는 다음과 같은 추가 스니펫 액세서리가 있습니다.

• 이미지 축소판
• 별점
• 비디오 썸네일

특정 유형의 스니펫에는 고유한 리치 스니펫 액세서리가 있습니다. 예를 들어 제품 스니펫에는 평균 등급, 공급 ​​및 이동 경로가 있을 수 있습니다.

레시피 스니펫에는 별 등급, 칼로리 및 맛있어 보이는 이미지 썸네일이 포함될 수 있습니다.

리치 스니펫은 검색 엔진 사용자에게 즉각적이고 시각적인 정보를 제공하여 더 많은 스니펫 컨텍스트를 제공합니다. 한 눈에 알 수 있는 다음과 같은 비디오는 훌륭한 본차이나에 대해 비꼬는 것이 아닐 것입니다.

리치 스니펫은 보장 되지 않으며 영구적이지 않습니다 .

스니펫을 돋보이게 하는 가장 좋은 방법을 모두 배포했더라도 공통 스니펫이 SERP에서 리치 스니펫으로 표시된다는 보장은 없습니다. 마찬가지로, 스니펫이 오늘 부자라고 해서 내일도 부자가 되는 것은 아닙니다.

우리가 할 수 있는 일을 할 수 있지만 궁극적으로 어떤 스니펫이 부자가 될 것인지를 결정하는 더 큰 힘이 작용하고 있습니다.

SERP가 표시하는 것은 리치 스니펫이 아닙니다.

다음은 종종 리치 스니펫과 혼동되는 몇 가지 사항입니다.

추천 스니펫

추천 스니펫은...글쎄요, 특집으로... 또는 전 세계가 볼 수 있도록 맨 앞, 중앙에 올려놓는 스니펫입니다. 추천 스니펫은 검색 엔진 사용자에게 SERP에서 충분한 정보를 제공하여 CTR을 줄이는 경우가 많습니다.

이 경우에는 답이 252번 핥아지는지 확인하기 위해 클릭할 필요가 없습니다.

지식 그래프

지식 그래프는 사실적 지식을 제공하며 가장 자주 SERP의 오른쪽 상단에 나타납니다.

추천 스니펫보다 훨씬 더 지식 그래프는 SERP에 대한 정보를 직접 제공하기 때문에 클릭률을 낮출 수 있습니다. 검색 엔진은 항상 사용자에게 가능한 한 빨리 사용자가 찾고 있는 것을 제공하는 것을 목표로 합니다.

여기에서 "Pretty Woman: The Musical"에 대한 모든 기본 정보를 클릭하지 않고도 얻을 수 있습니다.

PAA(People Also Ask) 상자

블록에서 가장 최근에 나온 아이는 PAA 또는 "사람들이 묻는다" 상자입니다. 당신은 그들을 보았고, 나는 그들을 보았고, 그들은 꽤 훌륭합니다. 다른 사람들이 같은 주제에 대해 질문한 다른 질문과 해당 질문에 대한 답변을 제공하여 사용자가 검색한 주제에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와줍니다.

위에서 세 가지 SERP 기능(상단의 추천 스니펫, 오른쪽의 지식 그래프, 아래의 PAA 상자)을 모두 함께 볼 수 있습니다.

리치 스니펫 및 구조화된 데이터 마크업

리치 스니펫은 '구조화된 데이터 마크업'이라는 코드가 사이트에 추가된 결과입니다.

사이트에 구조화된 데이터 마크업을 추가하는 것은 기본적으로 사이트의 정보에 레이블을 지정하여 검색 엔진이 전달하려는 내용을 보다 정확하게 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

예를 들어, 귀하가 사업체라면 "헤이 검색 엔진: 이것은 제 비즈니스 이름입니다. 이것은 제 업무 시간입니다."라고 말할 수 있습니다. 또는 이벤트가 있는 경우 "검색 엔진: 이것은 내 이벤트의 이름, 이것은 이벤트를 진행하는 조직, 이것은 위치, 시간 등입니다."라고 말할 수 있습니다. - 당신은 그림을 얻습니다.

마크업할 수 있는 일반적인 유형은 다음과 같습니다.

• 기업
• 사람들
• 제품
• 이벤트
• 동영상

리치 스니펫의 SEO 가치는 무엇입니까?

당신은 아마 생각하고 있을 것입니다: 잠깐, 잠깐. 리치 스니펫을 얻을 수 있는 이 "마크업" 코드를 구현하는 방법을 배우는 데 어려움을 겪을 경우 무엇이 필요할까요?

좋은 소식도 있고 나쁜 소식도 있습니다.

먼저 나쁜 소식부터 짚고 넘어가겠습니다. Google은 구조화된 데이터에는 알고리즘 효과가 없다고 명시적으로 밝혔습니다.

다시 말해서, 사이트 속도를 높이거나 고품질 백링크를 얻는 것과 달리 마크업(및 때때로 생성하는 리치 스니펫)은 SEO에 대한 찬사를 주지 않을 것입니다(슬프지만, 하지만 적어도 그들은 우리에게 무언가 를 말해주었습니다) .

좋은 뉴스?

리치 스니펫은 CTR을 높일 수 있습니다.

잠깐만요. 많은 사람들이 리치 스니펫이 Google 알고리즘에 직접 영향을 미치지 않는다면 시간을 할애할 가치가 없다고 생각할 것입니다.

귀하의 사이트가 새 사이트이거나 현재 귀하의 범위를 벗어난 키워드에 대한 순위를 지정하려는 경우 그렇습니다. SEO에 시간을 할애할 수 있는 더 좋은 일이 있습니다.

그러나 다른 모든 사람들에게 CTR 증가의 힘은 과소평가되어서는 안 됩니다.

귀하의 목표가 SERP를 통해 유기적으로 더 많은 사용자를 사이트로 유도하는 것이라면(이것이 SEO의 정의가 아닙니까?) 사용자를 사이트로 유도할 때 주의를 기울여야 하는 두 가지 중요한 단계가 있습니다.

1. 사용자가 검색합니다. 알고리즘은 검색 쿼리를 기반으로 표시되는 사용자에 영향을 줍니다. 대부분의 SEO는 알고리즘에 영향을 미치려고 시도하여 스니펫을 SERP 사다리 위로 이동시키는 데 집중합니다.

2. 사용자가 클릭(또는 클릭하지 않음)합니다. 그러나 철학적으로: 아무도 클릭하지 않으려는 경우 상위 스니펫이 무슨 소용이 있겠습니까? 또는 더 현실적으로: 검색엔진 최적화를 위한 최선의 노력에도 불구하고 아무도 클릭하는 데 관심이 없는 경우 스니펫의 순위를 어떻게 높일 수 있습니까?

두 번째 단계를 잊어버리는 것은 큰 실수 입니다.

결론은 다음과 같습니다. 궁극적으로 사용자가 SERP에서 귀하의 사이트를 방문하도록 하려면 사용자 가 귀하의 스니펫을 클릭하도록 해야 합니다 . 알고리즘 레버로 수정하는 것이 SEO(특히 백링크와 같은 무거운 것)에 중요하지만 CTR 레버로 수정하는 것도 중요합니다.

또한 위에서 언급한 것처럼 사용자가 스니펫을 클릭하는 것은 해당 스니펫에 투표하는 것과 유사하므로 순위에 영향을 미칩니다. 사이트에 머문 시간 및 이탈률과 같은 현장 요인이 해당 투표의 의미에 영향을 미치지만 클릭수 부족은 투표 부족을 의미합니다. 그리고 아무도 클릭하지 않고 Google이 해당 스니펫의 반대편에 있는 페이지에 대해 사람들이 어떻게 생각하는지 알지 못한다면 Google은 스니펫의 순위를 높게 지정하지 않을 것입니다.

Google은 유기적 CTR이 자사의 유기적 알고리즘에 영향을 미친다고 명시적으로 언급하지 않았지만, 그것이 영향을 미친다는 몇 가지 증거가 있습니다(그리고...이해가 됩니다. 그리고 Bing은 CTR이 순위 알고리즘의 큰 부분을 차지한다는 사실을 인정했습니다. Google).

리치 스니펫을 옹호하는 마지막 말: 추천 스니펫과 지식 그래프는 종종 사용자가 클릭할 필요성을 없애지만 리치 스니펫은 종종 사용자에게 더 많은 클릭 이유를 제공합니다 .

추천 스니펫과 지식 그래프는 사용자가 스니펫을 클릭할 필요 없이 바로 앞에 답을 표시하는 경우가 많지만 리치 스니펫은 사용자 가 스니펫의 반대편에 있는 정보에 대한 추가 정보를 제공하여 클릭을 유도합니다.

멋진 스니펫을 리치 스니펫으로 만드는 5단계

1. 기존의 구조화된 데이터 식별

먼저 사이트에 이미 어떤 구조화된 데이터가 있는지 확인합니다(있는 경우). 없는 것 같더라도 테마나 플러그인 덕분에 만들 수 있는 기회가 있습니다.

이것은 Google Search Console의 구조화된 데이터 보고서를 사용하여 쉽게 수행할 수 있습니다.

사이트에 이미 구조화된 데이터가 있는 경우 구조화된 데이터 보고서는 사이트에 있는 마크업의 종류와 구현 방법에 오류가 있는지도 표시합니다.

가장 일반적인 마크업인 스키마 마크업을 사용하여 사이트에 구조화된 데이터를 구현하는 것이 좋습니다. 스키마는 Google, Microsoft, Yandex 및 Yahoo!와 같은 모든 중요한 플레이어가 이해하므로 대부분의 사람들이 즐겨 사용합니다.

2. 사이트에서 리치 스니펫 가치가 있는 정보 찾기

다음으로 사이트에서 마크업할 수 있는 항목을 결정해야 합니다. 예를 들어 전자 상거래의 경우 가격 및 리뷰와 같은 제품 마크업이 중요합니다.

대부분의 기업은 해당되는 경우 조직 마크업, 이동 경로 마크업 및 사이트 탐색 마크업(아래 사이트 탐색 예 참조)을 활용할 수 있습니다.

마크업은 실제로 도움이 되는 경우에만 수행할 가치가 있음을 기억하십시오. 예를 들어 웹사이트가 몇 페이지에 불과하고 블로그라면 검색 엔진이 위치를 파악하는 데 도움이 되는 탐색경로가 필요하지 않을 수 있습니다.

스키마 유형을 클릭하여 가능성을 탐색하거나 Google로 이동하여 귀하와 유사한 비즈니스에 대한 많은 예를 찾을 수 있습니다.

규칙을 준수하는지 확인하십시오. 검색 엔진을 속이기 위해 보이지 않거나 관련 없는 마크업을 사용하지 마십시오. Google의 AI 기능이 향상됨에 따라 성공할 방법이 없습니다.

3. 구조화된 데이터를 구현하는 방법 선택

사이트에 구조화된 데이터를 구현하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 기술에 정통한 방식으로 정리된 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

경량의 경우: 데이터 하이라이터 및 스키마 플러그인

Google은 웹마스터가 사이트에 구조화된 데이터 마크업을 쉽게 추가할 수 있도록 데이터 하이라이터 도구를 만들었습니다. 데이터 하이라이터를 사용하면 사이트에서 데이터를 클릭하고 태그를 지정할 수 있습니다.

예를 들어 영업 시간을 클릭하고 데이터 하이라이터가 안내하는 지역 비즈니스 스키마 "openingHours"로 레이블을 지정할 수 있습니다. 구조화된 데이터만큼 쉽고 간단합니다.

데이터 하이라이터 사용의 또 다른 장점은 매우 간편하다는 것 외에도 Google 도구(Google은 Google을 좋아함)라는 것입니다. 그러나 Bing은 데이터 하이라이터를 인식하지 못합니다(Bing은 Google을 좋아하지 않습니다). Bing 사용자가 많다면(이봐, 90년대인가?), 다른 경로로 가고 싶을 수도 있다.

WordPress를 사용하는 경우 스키마 플러그인을 살펴볼 수 있지만 여기에 나열된 모든 옵션 중에서 가장 권장되지 않는 옵션입니다. 스키마 플러그인을 사용하면 자동으로 수행하려고 하기 때문에 마크업을 정확하게 만들고 필요한 것을 포함하기가 어렵습니다.

더 중요한 것은 플러그인이 많을수록 함께 잘 작동하지 않는 플러그인으로 인해 사이트의 무언가를 깨뜨릴 가능성이 높아진다는 것입니다. 이는 의심할 여지 없이 수정하기 어렵고 시간이 많이 걸립니다.

미디엄급: Google 태그 관리자

예. Google 태그 관리자를 사용하여 구조화된 데이터를 구현할 수 있습니다. 이미 태그 관리자를 사용하고 있다면 기뻐할 것입니다(예!). 그렇지 않다면 기술에 정통하지 않은 사람들을 위한 차선책입니다.

처음에는 약간 겁이 날 수 있지만 Google 태그 관리자를 사용하여 사이트에 마크업을 추가하는 방법에 대한 리소스가 많이 있습니다.

대용량: 구조화된 데이터를 수동으로 추가

자신감 있고 기술에 정통한 DIY 사용자도 주의해야 합니다. 구조화된 데이터를 사이트에 수동으로 추가하는 것은 위험할 수 있습니다.

구조화된 데이터 코드에 대한 이해를 얻고 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미와 같은 스키마 마크업 도구를 사용하면 코드를 매우 쉽게 사용할 수 있지만 사이트에 마크업을 수동으로 추가하는 것은 까다로운 부분입니다. 템플릿 파일 및 헤더 태그와 같은 항목을 편집하기 시작하면 테마와 사이트가 엉망이 될 수 있습니다!

마이크로데이터 및 JSON-LD 형식을 사용하여 워드프레스에 스키마를 수동으로 추가하는 방법을 탐색할 수 있지만, 시도해 볼 경우 사이트와 테마를 백업하고 만일을 대비하여 개발자 친구를 대기 상태로 두십시오.

4. 구현된 구조화된 데이터 테스트

구현한 후에는 URL을 Google의 구조화된 데이터 테스트 도구에 연결하여 검색 엔진이 올바르게 읽을 수 있는지 확인하십시오.

5. 이쁘게 앉아서 참아라

기억하세요: 구조화된 데이터는 리치 스니펫을 보장하지 않습니다. 마크업을 추가한 후 리치 스니펫이 나타났다가 사라졌다가 다시 나타날 수 있습니다.

리치 스니펫은 몇 주 후에 처음 나타날 수 있습니다. 구조화된 데이터가 사이트에 추가되면 검색 엔진 크롤러가 이를 알아차릴 때까지 기다려야 합니다.

그런 다음 사이트에 마크업 가치가 있는 새로운 정보를 추가할 때 스키마를 계속 추가하면 계속해서 리치 스니펫을 얻고 풍요로운 삶을 살 수 있습니다.