검색 엔진 마케팅 – 전체 개요

현재 마케터들은 새로운 노멀 기회를 포착하기 위해 빠른 속도로 움직이고 있습니다. 온라인 마케팅의 프로세스는 주류가 되었으며 이제는 새로운 트렌드입니다. 많은 기업에서 이는 전통적인 중개자를 초월하여 기업과 고객을 직접 연결하는 마케팅 기회를 나타냅니다.

이것이 바로 거대 기업에서 지역 아이스크림 가게에 이르기까지 거의 모든 기업이 인터넷 마케팅 전략 을 모색하는 이유 입니다. 얼마 전 기업들은 인터넷 마케팅에 대해 확신이 없었습니다. 그러나 이제는 회사가 견인력을 얻는 데 도움이 되는 신뢰할 수 있는 온라인 마케팅 대행사 를 빠르게 고용하는 과정에 있기 때문에 그대로 유지해야 합니다. 처음에 비즈니스에 힘을 실어준 이메일과 마찬가지로 검색 엔진 마케팅은 현재의 마케팅 물결입니다.

마케터의 최우선 목표인 고객 확보를 위한 최선의 방법입니다. 격리된 순수 플레이 전통적 플랫폼에서 검색 엔진 마케팅 접근 방식으로의 전환은 마케터가 다양한 장치와 채널에서 새로운 고객 기대치를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 마케터는 검색 엔진 결과 페이지 의 힘을 활용하여 빠르게 관심을 끌고 있습니다.

전 세계적으로 수백만 개의 회사가 인터넷에 액세스하면서 회사는 자연 검색 결과 에서 엄청난 가능성을 감지하고 있습니다. 모든 브랜드는 인터넷에서 존재감을 느낄 수 있고 최소한의 비용으로 버즈 피드백 체인을 만들어 가장 광범위한 고객에게 다가갈 수 있습니다.

이 블로그에서는 검색 엔진 마케팅에 대한 자세한 개요를 살펴보겠습니다. 그러나 먼저 검색 엔진 마케팅이 무엇인지 완전히 자세히 이해하는 것으로 시작하겠습니다.

검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅 또는 SEM은 일반적으로 사용되는 검색 엔진이나 웹사이트 탐색을 통해 웹사이트 트래픽이나 관심을 얻는 과정입니다. 검색 엔진 마케팅 프로세스에는 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진 사용자가 일부 제품 및 서비스를 검색하는 동안 검색할 수 있는 일부 키워드에 광고주가 입찰하는 과정이 포함됩니다.

본질적으로 검색 엔진 마케팅 프로세스를 통해 마케터는 유료 검색 광고를 특정 검색 결과에 표시할 수 있습니다. 이러한 광고는 클릭당 지불 광고라고도 하며 다양한 형식이 있습니다.

그 중 일부는 작고 텍스트 기반이며 다른 일부는 제품 목록일 수도 있습니다. 상품 목록 광고를 통해 고객은 가격 및 리뷰와 함께 상품 정보를 즉시 볼 수 있습니다.

SEM은 마케터 가 제품을 구매할 준비가 된 고객에게 관련 유료 광고 를 게재 할 수 있는 강력한 방법으로 간주될 수 있습니다 . 웹 사이트 또는 비즈니스를 성장시키는 가장 입증되고 빠른 방법 중 하나입니다.

검색 엔진 마케팅은 웹사이트 증가, 트래픽 증가, 전환 증가, 브랜드 인지도 제고, 고객 획득, 브랜드 아이덴티티 및 긍정적인 브랜드 연상 생성, 청중과의 커뮤니케이션 개선에 도움이 됩니다.

SEM의 중요성

수많은 고객이 인터넷을 통해 온라인으로 쇼핑을 하게 되면서 검색 엔진 마케팅의 전 과정은 기업의 도달 범위를 높이는 데 도움이 되는 가장 중요한 인터넷 마케팅 전략 중 하나가 되었습니다 . 실제로 웹사이트를 방문하는 많은 신규 방문자는 검색 엔진에서 쿼리를 수행하여 이를 찾습니다.

검색 엔진 마케팅에서 광고주는 방문자가 회사가 마케팅 비용을 지출하는 효과적인 방법으로 만드는 노출에 대해서만 비용을 지불해야 한다는 점에 유의해야 합니다. 추가 보너스로 모든 방문자는 자연 검색 결과 에서 웹사이트의 순위를 향상시킵니다 .

고객은 본질적으로 상업적인 정보를 찾기 위해 검색 질문을 입력하기 때문에 이미 구매할 준비가 되어 있습니다. 이것은 실제로 고객이 항상 특정 항목을 검색하지 않는 소셜 미디어와 다릅니다.

검색 엔진 마케팅은 소비자가 찾고 있는 바로 그 시간에 도달할 수 있는 능력이 있습니다. 이 타이밍은 중요한 역할을 하며 행동을 취하도록 권장합니다. 이 마케팅의 장점은 방해가 되지 않고 작업을 방해하지 않는다는 것입니다. 결과는 즉각적이며 웹사이트로 트래픽을 유도하는 가장 빠른 방법 중 하나입니다.

검색 엔진 마케팅 캠페인 개발

조직이 모든 검색 엔진 마케팅 프로세스를 추적할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 기획

검색 엔진 마케팅 계획을 세우고, 상세한 키워드 연구를 수행하고, 목표에 대해 브레인스토밍하는 것은 좋은 검색 엔진 마케팅 계획을 세우는 동안 기본 단계입니다.

인터넷 마케팅 전략 을 통해 달성하고자 하는 바가 무엇인지 명확해야 합니다 . 염두에 두어야 할 다른 질문은 대상 고객이 누구입니까? 타겟 고객은 어디에서 놀고 검색 엔진을 어떻게 사용합니까? 검색 엔진 마케팅으로 청중에게 어떤 메시지를 보내고 싶습니까?

2. 키워드 찾기

이것은 나머지 노력을 위한 기반을 마련하는 중요한 역할을 하기 때문에 캠페인에서 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 선택한 키워드는 실제로 잠재 고객이 귀하를 얼마나 빨리 찾을 수 있는지와 클릭당 지불 광고 가 검색자에게 얼마나 관련성이 있는지 를 결정합니다.

일부 키워드는 입찰 경쟁 및 클릭당 비용 측면에서 큰 차이를 보이는 다른 키워드보다 실적이 훨씬 더 좋습니다. 경쟁자들이 항상 왔다 갔다 하고 전략을 바꾸고 있다는 것은 말할 것도 없습니다. 따라서 키워드 테스트 및 최적화 노력을 지속적으로 수행하는 것이 좋습니다. 모든 마케터가 하고 싶어하는 마지막 일은 더 이상 효과적이지 않은 리소스에 시간을 낭비하는 것입니다.

3. 광고 카피

아무 이유 없이 "콘텐츠가 왕"이라고 말하지 않습니다. 적절한 시기에 키워드 조사를 완료한 후에는 타겟 고객이 중요한 클릭을 하도록 유인할 수 있도록 광고 카피를 어떻게 진행할지 고민해야 합니다. 유료 검색 광고 를 내려면 확실히 돈을 지불할 수 있도록 설득력을 말로 표현해야 할 때 입니다.

광고 카피는 종종 사용자가 검색 광고에 노출되었을 때 가장 중요한 것 중 하나이며, 좋은 관계를 맺는 것과 좋은 관계를 맺는 것의 차이를 의미할 수 있기 때문에 비즈니스에 중요한 첫인상이기도 합니다. 방문자의 관심을 영원히 잃게 됩니다.

광고 문구가 한 번에 타겟팅하는 키워드와 관련이 있는지 확인해야 합니다. 사람들이 검색 엔진을 사용할 때 관련성이 없는 것으로 판명된 광고를 걸러내고 무시합니다. 귀하의 광고 문구가 검색 의도와 다를 경우 귀하의 광고에 대해서도 동일한 작업을 수행합니다. 따라서 광고를 신중하게 구성해야 합니다.

4. 랜딩페이지

마침내 키워드를 선택하고 광고 문구를 성공적으로 작성했습니다. 이제 사용자가 방문하도록 유도할 수 있도록 최적화된 랜딩 페이지를 만드는 것에 대해 생각해 볼 때입니다. 광고 메시지가 고객에게 메시지를 표시하는 방법일 경우 방문 페이지는 참여하는 대부분의 작업을 다루는 메시지로 간주할 수 있습니다.

고객이 검색 광고의 도움으로 귀하의 웹사이트를 방문하면 귀하는 이미 클릭에 대한 비용을 지불한 것입니다. 이제 클릭이 전환으로 전환되는 방식으로 해당 고객을 격려하기 위해 모든 작업이 수행되고 있는지 확인해야 합니다.

방문 페이지에서 모든 종류의 주의를 산만하게 하는 요소를 줄이십시오. 이것은 사용자의 관심이 클릭 유도문안 버튼에서 어떤 의미로든 전환되지 않도록 합니다. 대체로 랜딩 페이지는 사용자가 즉시 귀하의 비즈니스에 유리한 조치를 취하도록 유도할 수 있어야 합니다.

5. 키워드 입찰

검색 엔진 마케팅 캠페인의 목표에 따라 특정 메트릭을 유도하도록 맞춤화된 전략을 선택할 수 있습니다. 장기적으로 도움이 되는 자동 입찰 전략이 있는 한 더 많은 클릭, 노출 또는 전환을 유도하는 데 집중하는 것은 중요하지 않습니다.

처음부터 기본 수동 키워드 입찰을 선택하는 것이 좋습니다. 기본 수동 키워드 입찰은 좋은 전략을 개발하고 구현하는 좋은 방법이 될 수 있기 때문입니다. 테스트를 실행하고 시간과 함께 인터넷 마케팅 전략 을 개발하는 데 도움이 되는 동시에 훨씬 더 효율적입니다.

즉, 이전 검색 광고 캠페인의 깨끗한 데이터가 있는 경우 자동 입찰 전략을 선택할 수 있습니다. 자동 입찰을 올바르게 사용하면 전환 또는 전환 가치에 대한 입찰가를 최적화하는 데 도움이 되는 과거 전환 데이터를 최대한 활용할 수 있습니다.

6. 광고 예산

검색 엔진 결과 페이지 마케팅 을 향상시키는 가장 좋은 방법 중 하나는 계정 구조와 광고 예산을 사용하는 것입니다. 이는 광고가 실행되는 방식을 결정하는 데 도움이 되며 마케팅 캠페인의 전반적인 효율성을 기록하는 데도 도움이 됩니다. 이것이 처음부터 계정을 구성하는 것이 중요한 이유입니다.

올바른 캠페인을 선택하면 광고 플랫폼에서 최적화할 항목과 우선 순위를 지정해야 하는 광고 유형을 알려줍니다. 또한 개선된 내부 처리를 위해 캠페인, 그룹 및 키워드 단계에서 계정을 잘 구성하는 데 집중해야 합니다.

테스트되지 않은 광고 캠페인에 예산을 할당해서는 안 되므로 테스트 결과에 따라 달라지는 캠페인 예산 책정도 있습니다. 테스트 광고 예산에 대한 수익을 적절하게 입증할 수 있으면 예산을 확대하고 전환량을 최대화하는 것에 대해 생각할 수 있습니다.

7. SEM 성능 기록

다른 종류의 마케팅과 마찬가지로 검색 엔진 마케팅 프로세스는 계획, 구현, 검토 및 간소화를 기반으로 생성됩니다. 캠페인 추적은 비용 지출을 시작하는 것이 매우 간단하기 때문에 클릭당 지불 광고 노력 에 중요하다는 것을 기억해야 합니다 .

전체 광고 실적을 추적할 수 있는 정도는 전적으로 귀하의 목표에 달려 있습니다. 이를 명확하게 정의한 후에는 선택해야 하는 전략과 주시해야 하는 메트릭으로 떨어질 수 있습니다.

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A/B 테스트는 SEM을 보완할 수 있습니다.

웹사이트로 더 많은 트래픽을 유치하기 위해 SEM에 투자하는 경우 전환을 위해 트래픽을 최적화하고 지출 효율성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 방문 페이지를 A/B 테스트하는 행위는 평균 주문 금액 또는 페이지당 수익을 최적화하여 지출을 극대화하는 데 유용한 방법입니다. 방문 페이지를 최적화하여 검색 엔진 마케팅 네트워크를 통해 품질 점수를 높이고 평균 CPC도 낮출 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅 – Need of the Hour

기본적으로 검색 엔진 마케팅은 관심을 끌고 고객의 행동을 유도하는 최적화된 광고를 만들기 위한 노력에 중점을 둡니다. 결과적인 전자 입소문은 이벤트, 제품, 서비스, 브랜드 또는 회사에 대해 소비자가 인터넷(예: 웹사이트, 소셜 미디어 네트워크, 인스턴트 메시지, 뉴스 피드 등)을 통해 공유하는 모든 진술을 나타냅니다.

브랜드나 회사 자체가 아닌 신뢰할 수 있는 출처에서 나온 것처럼 보이기 때문에 기본 제품이 사용자에서 사용자로 확산되고 반향을 일으킬 때 이러한 형태의 마케팅은 유료 미디어 외에 획득 미디어로 이어집니다.

검색 엔진 참여는 고객이 시청자가 아니라 이해 관계자이자 참여자임을 의미합니다. 고품질 인터넷 마케팅 전략 을 개발하고 실행하는 것의 중요성은 더 이상 무시할 수 없는 수준으로 커졌습니다. 다양한 인구 통계의 모든 유형의 사람들이 매일 인터넷을 사용하고 있습니다. 따라서 마케팅 목적으로 유용한 검색 엔진 플랫폼을 사용하는 것이 합리적입니다.

중소기업에서 대기업에 이르기까지 검색 엔진 마케팅이 제공하는 이점 때문에 검색 엔진 마케팅을 구현하기 시작했습니다. 조직이 온라인 마케팅 대행사 를 고용하여 디지털 마케팅의 사용이 증가함에 따라 변화하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 정체 상태를 유지하여 회사의 성공에 영향을 미칠 수 있습니다. 계속해서 전통적인 마케팅에만 의존함으로써 기업은 미래의 성공에 해를 끼치고 있습니다. 성공적인 조직은 성장을 극대화하기 위한 새로운 기회를 받아들입니다.

결론

마지막으로 검색 엔진 마케팅은 조직, 비즈니스 또는 웹 사이트의 온라인 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위한 테스트된 방법입니다. 모든 종류의 SEM 계획을 작성하는 프로세스를 설정하기 전에 고객과 웹사이트의 잠재 방문자를 이해하고 있는지 확인해야 합니다.

이것은 또한 실제로 작동한다는 의미에서 검색 엔진 마케팅에 중요한 관련 키워드의 사용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠를 실제로 최적화하려는 경우 장기적인 성장과 성공을 실현하기 위해 인터넷 마케팅 전략 에 SEM을 사용하는 것이 좋습니다.

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