검색 엔진 최적화 캠페인 악몽 – 불량 개발자

모든 SEO 컨설턴트는 경력의 어느 시점에서 불량 개발자와 거래해야 하는 검색 엔진 최적화 악몽을 겪습니다.

다음은 불량 개발자를 구성하는 요소와 이것이 성공하고 실행 가능한 온라인 수익성 기업이 되기 위한 고객의 검색 엔진 최적화 캠페인의 노력에 미칠 수 있는 영향에 대한 몇 가지 개요입니다.

여기 That Company에서 우리는 화이트 라벨 PPC 서비스뿐만 아니라 검색 엔진 최적화 서비스를 고객에게 직접 제공하는 것을 전문으로 할 뿐만 아니라 매우 건강한 지역 SEO 대행사를 운영하고 있습니다.

화이트 라벨 서비스 제공자로서 우리는 화이트 라벨 파트너 회사의 팀원 역할을 합니다. 우리는 화이트 라벨 파트너의 고객과 브랜드 이름으로 직접 작업하거나 화이트 라벨 파트너를 위해 컨설턴트로 일할 수 있으며 화이트 라벨 파트너는 그런 다음 화이트 라벨 파트너가 고객 또는 고객의 구현 권장 사항을 전달할 수 있습니다.

최근에 우리의 매우 강력한 화이트 라벨 검색 엔진 최적화 파트너 중 하나가 화이트 라벨 브랜드 이름으로 직접 작업할 새 고객을 데려왔습니다. 최종 사용자 클라이언트와의 초기 온보딩 통화에서 우리가 불량 개발자를 상대하는 검색 엔진 최적화 악몽을 다루고 있다는 것이 분명해졌습니다.

계약은 2021년 4월 4일에 실행되었으며 아직 대부분의 권장 사항이 고객을 대신하여 구현된 것을 보지 못했습니다.

이 초기 온보딩 통화를 준비하면서 전략적 계획을 수립하기 위해 모든 문서에서 초기 분석 검토를 수행합니다.

이러한 문서 중 하나는 다음을 공개한 사이트 감사 도구 크롤링의 결과입니다.

• txt 차단 크롤러 – 1 오류
• XML을 찾을 수 없음 - 오류 1개
• Sitemap.xml 참조 누락 – 오류 1개

첫 등장부터 표준 페이지 최적화 전략으로 시작할 수 있을 것 같았습니다.

그리고 그것이 내가 첫 번째 통화에서 고객에게 제시하기 위해 준비한 것입니다.

보고 데이터에 사이트 감사 오류가 거의 없는 이유를 나중에 알게 되었지만 이에 대해서는 아래에서 다루겠습니다.

검색엔진 최적화 캠페인 관리 온보딩 절차

검색 엔진 최적화 클라이언트 온보딩 호출 프로세스 동안 우리는 클라이언트의 성공에 미션 크리티컬한 몇 가지 항목을 얻으려고 합니다.

웹사이트 관리 및 웹사이트 서버 파일에 대한 액세스 권한을 요청합니다.

약 한 달 후 개발자는 액세스 권한을 부여하지 않았으며 클라이언트는 웹 사이트에 액세스할 수 없었습니다.

추가 대화 나중에 우리는 클라이언트가 15년 동안 이 개발자이자 소위 SEO 전문가와 함께 있었다는 것을 알게 되었습니다.

그 당시에는 사이트에 대한 간단한 Google Analytics 설정조차 없었습니다.

불량 개발자의 더 많은 증거.

우리가 계정을 맡았을 때 클라이언트는 상위 100개 Google SERP에 349개의 키워드 순위가 있었고 1위에는 1개의 키워드, 브랜드 이름, 1페이지에는 11개의 키워드만 있었습니다.

매우 제한된 산업에서 온라인으로 성공할 수 있다는 것은 오히려 건강에 해로운 결과입니다.

클라이언트가 이 개발자와 이혼하려고 했으며 법률 자문까지 구한 것으로 알려졌습니다. 그 조언은 "이것을 아주 부드럽게 하라"였다.

클라이언트의 법률 고문조차도 이 개발자가 snardleys에 의해 클라이언트를 가지고 있다는 것을 알고 있었습니다.

위에서 언급한 Robots.txt 블록은 어떻습니까?

글쎄, 우리는 사이트 감사 도구에 의해 생성된 오류가 일반적으로 수천은 아니더라도 수백인 경우에만 세 가지 오류를 확인했습니다. 에 이르기까지:

• 누락된 메타 설명
• 누락된 페이지 제목
• 중복 메타 설명
• 중복 페이지 제목
• 긴 페이지 제목
• 짧은 페이지 제목
• 긴 메타 설명
• 짧은 메타 설명
• 누락된 h1 태그
• 여러 h1 태그
• 리디렉션된 내부 URL
• 깨진 외부 링크
• 깨진 내부 링크
• 누락된 표준 태그
• 그리고 더 많은…

그러나 이러한 오류는 보고되지 않았습니다.

페이지별로 사이트를 시각적으로 검토한 결과 이 ​​사이트가 그렇게 완벽할 수는 없는 것으로 나타났습니다.

그래서 우리는 robots.txt 파일의 블록을 다시 방문했고 거기에 충분히 있는지 확인했습니다.

개발자는 Google과 사이트 감사 도구를 차단하여 시간이 지남에 따라 사이트가 선택한 임의의 링크를 제외하고는 크롤링되지 않았습니다.

이것이 불량 웹 개발이 아니라면 우리는 분명히 불량 웹 개발이 무엇인지 알지 못하지만 초기에 징후를 인식했습니다.

웹 개발자가 크롤링 차단을 제거하도록 하면 전체 검색 엔진 최적화 환경이 크게 바뀌었습니다.

2021년 5월 17일 이른 아침에 기본 사이트 감사 도구를 사용하여 사이트를 크롤링했지만 여전히 아래 이미지에서 볼 수 있듯이 크롤링된 페이지가 없고 사이트 점수가 50%입니다.

같은 날 나중에 크롤링 차단이 해제되어 크롤링 한도인 5,000페이지에 도달하고 사이트 점수가 22%로 떨어졌습니다.

기본 사이트 감사 크롤링 도구의 한도는 크롤링당 5,000페이지입니다. 다음은 크롤링 차단이 해제된 후 결과의 여러 스크린샷입니다.

스크린샷 1:

스크린샷 2:

모든 면에서 이 사이트는 검색 엔진 최적화의 악몽이었습니다. 모두 불량 개발자 때문입니다.

보고된 오류의 대부분은 페이지가 중복되거나 누락된 페이지 때문이었습니다. 웹사이트 바닥글과 상위 메뉴의 링크는 존재하지 않는 페이지로 연결됩니다.

기본 사이트 감사 크롤링 도구는 크롤링당 5,000페이지로 제한되어 있으므로 위에서 보고된 몇 가지 문제가 해당 제한에 도달했음을 알 수 있습니다.

구체적으로:

• 중복 메타 설명
• 표준 태그 누락
• 리디렉션된 링크

예를 들어, 우리가 찾은 데이터를 검토할 때 리디렉션된 링크는 하나의 바닥글 링크 또는 하나의 상위 메뉴 링크에서 왔습니다.

우리는 개발자에게 권장 사항을 제공한 클라이언트와 일반적으로 3-4개의 이메일이 필요한 수정 지침을 개발자에게 제공했습니다.

크롤링당 페이지가 5,000개로 제한되어 있어 웹 개발자가 권장 사항을 구현할 때마다 다음 크롤링에서는 각 문제에 대해 시간이 지남에 따라 반복되는 원래 문제와 관련된 5,000개의 새로운 문제가 있음을 나타냅니다.

6월 초 이후로 권장 사항이 구현되지 않았으며 고객은 SEO 캠페인으로 계속 어려움을 겪고 있습니다.

이것은 궁극적으로 클라이언트가 SEO 컨설턴트로서 다시 시작해야 하는지 묻는 결과를 가져왔습니다.

우리의 대답은 진심 어린 YES였습니다!

우리는 지난 몇 달 동안 우리가 얼마나 많은 추천을 했는지 고객과 함께 검토했습니다. 우리가 웹사이트의 운명을 통제할 수 있을 때까지 아무 것도 구현되지 않았고 클라이언트의 웹사이트는 아무데도 갈 수 없었습니다.

그 결과 우리의 화이트 레이블 파트너는 웹사이트를 재구축하고 클라이언트와 화이트 레이블 SEO 팀에 대한 완전한 액세스를 제공하는 보상 계약을 받았습니다.

모든 웹사이트 소유자를 위한 마지막 교훈은 자신의 웹사이트를 소유하는 것입니다!

웹 개발자를 찾을 때 물어봐야 할 첫 번째 질문 중 두 가지는 다음과 같습니다.

1. 내 웹사이트에 대한 관리자 액세스 권한이 있습니까?
2. 내 웹사이트의 서버 파일에 대한 관리자 액세스 권한이 있습니까?

이 중 하나에 대한 대답이 '아니오'인 경우 악성 웹 개발자가 검색 엔진 최적화 캠페인과 궁극적으로 온라인 비즈니스를 망칠 수 있는 방법에 대한 검색 엔진 최적화 악몽을 피해야 합니다.