검색 엔진 최적화 캠페인: 적시에 적절한 위치에 있기

2021년 3월 2일 최종 업데이트

최근에 우리는 고객이 비즈니스 단위 중 하나에 대해 검색 엔진 최적화로 복귀했고 복귀 직후 검색 엔진 최적화 성공을 거두었습니다. 이 고객은 원래 2016년 12월에 검색 엔진 최적화 캠페인 관리 서비스에 참여했습니다. 원래 캠페인은 검색 엔진 최적화 캠페인을 통해 검색 엔진 최적화에 성공했습니다. 2018년 12월 기존 사업부를 새로 인수하고 2019년 1월 원래 사업부의 캠페인 관리 서비스를 검색 엔진 최적화 캠페인 관리 서비스로 재협상했습니다.

이 새로운 사업부를 위한 이 새로운 검색 엔진 최적화 캠페인은 키워드 순위 및 방문자 트래픽과 관련하여 성공했지만 고객은 구매자가 아니었습니다. 고객들은 지역 철물점에 가서 비슷한 재료를 훨씬 더 저렴한 가격에 구입할 수 있습니다. 클라이언트는 이 검색 엔진 최적화 캠페인을 포기하고 2020년 6월에 원래 사업부의 검색 엔진 최적화 노력에 다시 참여하여 많은 성공을 거두었습니다.

검색 엔진 최적화와 클라이언트

이 고객은 법적 시각 장애인에게 고용 및 교육 서비스를 제공하는 501c/3 법인입니다. 따라서, 그들은 여러 다른 사업 단위를 가지고 있습니다. 주요 기업은 액체 및 에어로졸 세정제, 바이오 기반 손 비누, 사무용품, 유지 관리 제품, 페인트 및 코팅, 의료 제품을 생산합니다. 다른 사업부에서는 직물 접착제, 비상/재해 대비 용품, 정보 및 코스프레 의상 접착제 제품을 생산합니다.

첫 번째 검색 엔진 최적화 캠페인은 비상/재난 대비 용품 사업부를 위한 것이었습니다. 이 사업부 제품 오퍼링은 크고 다양합니다. 중요한 키워드를 광범위하게 다루어야 함을 의미합니다.

제품 오퍼링은 다음으로 구성됩니다.

• 홈 키트
• 자동차 키트
• 사무용 키트
• 학교 키트
• 애완 동물 키트
• 교체 키트
• 토네이도 및 허리케인 키트

비상용 키트

• 지진 키트
• 허리케인 키트
• 위생 키트
• 유행성 독감 키트
• 길가 키트
• 아웃도어 키트
• 응급 처치/트라우마 키트
• 수색 및 구조 키트
• 학교/사무실 잠금 키트
• 버그 아웃 가방

비상용품

• 식량 및 물 비상 번들
• 대피소 긴급 번들
• 조명 및 통신 비상 번들
• 위생 용품 비상 번들
• 개인 보호 긴급 번들

개인

• 페이스 마스크
• 비상식량
• 비상용수
• 조명 및 라디오
• 응급 처치
• 대피소
• 위생
• 수색 및 구조
• 애완동물
• 감염병 세계적 유행 플루
• 집 밖의
• 도구
• 핵방어
• 전술 가방

클라이언트에 대한 추가 정보

보시다시피, 이 고객이 선택한 비즈니스 단위의 성공을 위해 다루어야 할 광범위한 제품 및 관련 키워드가 있습니다.

다행스럽게도 이 고객은 지진, 토네이도, 허리케인, 전염병, 핵 낙진, 화재 및 거의 모든 유형의 자연 재해 또는 인공 재해에 대한 재난 대비의 사고 리더이기도 하므로 해당 키워드와 관련하여 작업할 수 있는 많은 콘텐츠가 있습니다. . 비상용품 사업부 검색 엔진 최적화 캠페인을 대체한 사업부가 코스프레 의상 접착 사업부로, 단 4개의 저가 제품으로 구성되었습니다.

• 인스턴트 접착 시트 @ $8.99 ea.
• 유연한 접착 재료 @ $9.99 개.
• EL & LED Wire Manager Attachment @ $12.99 ea.
• 코스프레 의상 수리 키트 @ $14.99 ea.

이 검색 엔진 최적화 캠페인에 적용 가능한 키워드를 선택하는 것은 어렵지 않았지만 이 캠페인을 시작할 당시 특정 코스프레 의상 접착제 솔루션에 대한 검색량이 거의 또는 전혀 없었습니다. 긴급/재난 대비 용품 사업부를 위한 첫 번째 검색 엔진 최적화 캠페인은 기존 웹사이트가 모바일 친화적이지 않고 안전하지 않고 모바일 및 데스크톱 사용자 모두에 대한 온라인 주문을 완료하는 데 문제가 있어 새로운 웹사이트가 필요한 고객에서 시작되었습니다. 좋은 사용자 경험이 아닙니다. 기존 랭킹 키워드도 아래와 같이 많지 않아 문제가 있었습니다.

• 게재순위 1 키워드 = 1
• 페이지 1 키워드 = 5
• 상위 100개 순위 키워드 = 12

웹 개발 공급업체를 찾고 새 웹 사이트를 구축하는 이 전체 프로세스는 클라이언트가 완료하는 데 1년이 걸렸습니다. 공급업체를 찾고 웹 사이트를 구축하는 과정에서 검색 엔진 최적화 캠페인 시간을 검색 엔진 최적화 방법론을 사전 로드하여 출시 전에 배치했습니다.

• 프로젝트에 적용 가능한 키워드 식별
• 올바른 페이지에 대한 올바른 키워드 식별
• 새 메타 페이지 제목 만들기
• 새 메타 설명 만들기
• 내부 연결 기회 식별
• 새 웹사이트에 대한 사용자 친화적인 URL 재구성
• 필요한 301 리디렉션 파일 만들기

2017년 12월 출시 당시 웹 개발자는 /robots.txt에서 봇 크롤링 허용 안 함을 제거하지 않았으므로 출시 시 약간의 순위 손실이 있었지만 예상치 못한 하락을 보자마자 일반적인 용의자를 조사하고 신속하게 해결했습니다. 허용되지 않는 문제를 찾아 해결했습니다.

결과

첫 번째 검색 엔진 최적화 캠페인이 진행되는 동안 클라이언트는 거의 모든 중요한 측정항목에서 약간의 개선이 있었습니다.

제품 판매는 이전 사전 검색 엔진 최적화 비교 기간 동안 $85,183.19에서 $91,581.35를 생성하여 +7.5% 이상 증가했습니다. 판매된 제품의 총계는 7,594개에서 13,895개의 제품이 판매되어 +82.97% 증가했습니다. 마이너스를 게시한 유일한 중요한 지표는 평균 가격이 -41.24%, $6.59 대 $11.22, $4.63 하락한 것입니다. 이 고객의 제품 가격 범위가 단위당 $0.30에서 $1,600.00 이상까지 다양할 수 있다는 점을 고려하면 이 평균 가격 하락은 평균 제품 판매량이 +121.67%(13.06 대 5.89) 증가했기 때문에 고객에게는 문제가 되지 않았습니다.

최종 키워드 순위 결과는 다음과 같습니다.

• 게재순위 1 키워드 = 23
• 1페이지 키워드 = 100
• 상위 100개 순위 키워드 = 162

코스프레 의상 접착 제품 사업부를 위한 새로운 검색 엔진 최적화 캠페인은 2018년 1월에 시작하여 2020년 6월까지 진행되었습니다. 우리는 다음과 같은 기존 순위 결과로 시작했습니다.

• 게재순위 1 키워드 = 0
• 페이지 1 키워드 = 0
• 상위 100개 순위 키워드 = 19

2020년 6월에 다음과 같은 기존 순위 결과로 이 검색 엔진 최적화 캠페인을 종료했습니다.

• 게재순위 1 키워드 = 35
• 1페이지 키워드 = 58
• 상위 100개 순위 키워드 = 142

이 검색 엔진 최적화 캠페인 기간 동안 다음과 같은 결과를 얻었습니다.

• 자연 검색 세션에서 +2,414.66% 증가
• 자연 검색 신규 사용자의 +3,156.37% 증가
• 거래 건수 +1,080.00% 증가
• +463.33% 제품 판매 증가
• 고유 구매 수 +468.75% 증가
• +553.85% 판매된 제품 수 증가

이것이 SEO가 웹 개발자와 마케팅 대행사 모두에게 중요한 이유입니다. SEO가 왜 중요한지 더 깊이 이해하려면 해당 링크를 클릭하십시오. 이 시점에서 클라이언트는 이 특정 사업부가 검색 엔진 최적화 캠페인을 감당할 만큼 수익성이 충분하지 않다고 판단하고 캠페인 예산을 비상/재해 대비 사업부에 다시 ​​할당했습니다.

검색 엔진 최적화 성공에 대한 요점

이 블로그 제목을 검색 엔진 최적화 | 적시에 적시에 적절한 위치에 있는 것, 그리고 이 게시물을 작성하는 시점의 최종 결과는 다음과 같습니다. 2018년 12월에 이 캠페인의 1라운드를 완료했을 때 우리는 클라이언트에게 견고한 검색 엔진 최적화 기반을 남겼습니다.

• 게재순위 1 키워드 = 23
• 1페이지 키워드 = 100
• 상위 100개 순위 키워드 = 162

클라이언트의 검색 엔진 최적화 캠페인이 재개되었을 때 우리는 1년 반 동안 캠페인을 진행하지 않았음에도 불구하고 이전 작업이 계속 개선되고 있음을 발견했습니다. 다음은 검색 엔진 최적화 캠페인을 다시 시작한 키워드 순위 결과에 대한 설명입니다.

• 게재순위 1 키워드 = 27
• 1페이지 키워드 = 102
• 상위 100개 순위 키워드 = 175

클라이언트가 우리에게 맡긴 첫 번째 작업은 코스프레 접착제 웹 사이트에 대한 검색 엔진 최적화 캠페인 관리를 수행하는 동안 사이트에 추가된 새 제품 페이지를 검토하고 최적화하는 것이었습니다. 이것은 번들로 제공되는 새로운 비상 대비 제품의 26페이지로 구성되었습니다.

마지막 생각들

결과는 순위 페이지가 혼합되었지만 새로 최적화된 번들 페이지 중 일부가 첫 번째 색인에서 1위에 올랐고 그대로 유지되었습니다. 이러한 번들 제품 페이지 중 하나는 게재순위 1위에 올랐고 캠페인 관리 하에 있는 동안 자연 검색에서 가장 많은 하루 수익을 창출한 자연 검색 방문으로 이어졌습니다. 심지어 코로나19 1단계 매출을 크게 앞질렀다.

일반적으로 자연 검색은 해당 월에 사이트 전체 제품 판매의 약 20%를 차지합니다. 이 경우 한 번의 주문으로 자연 검색 제품 판매가 $32,579.69로 증가했으며 이는 $46,269.51에 해당하는 사이트 전체 제품 판매의 70.41%를 차지합니다. 자연 검색 방문에서 발생한 하루 총 판매액은 $19,069.84로 사이트의 하루 판매액 $19,730.78의 96.65%입니다. 이 증가는 한 방문자가 3개의 다른 품목만 구매했지만 2개의 제품 중 195개를 구매했기 때문입니다.

우리 고객은 이 구매자를 추적하여 이것이 회계 연도 구매의 끝이자 고객의 새로운 고객이라는 것을 알게 되었습니다. 사이트를 처음 방문하는 사람입니다. 이것은 놀라운 결과였으며 검색 엔진 캠페인 관리 성공을 달성하기 위해 적시에 적절한 위치에 적절한 키워드를 사용하는 것의 힘을 보여줍니다. 그것은 또한 당신의 것일 수 있습니다.

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