검색 의도란 무엇이며 왜 중요한가요?

검색 의도는 사용자의 온라인 검색 쿼리 이면의 목적을 나타냅니다. 누군가가 특정 검색어를 검색 엔진에 입력하는이유입니다.

검색 의도를 이해하는 것은 SEO에 필수적입니다. 타겟팅하려는 키워드의 의도를 알게 되면사용자의 요구에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

검색 결과에서 높은 순위를 차지하기 위한 핵심입니다. Google은 유용한 콘텐츠를 좋아하므로 항상 검색자에게 제공할 수 있도록 노력해야 합니다.

이 가이드에서는 다음을 공개합니다.

• 검색 의도가 중요한 이유
• 검색 의도의 다양한 유형
• 검색 쿼리의 의도를 확인하는 방법
• 자체 사이트의 실제 예

검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 엔진은 사용자에게 검색어에 대한 가장 유용하고 관련성 높은 결과를 보여주기를 원합니다. SEO의 전체 역사를 통틀어 모든 검색 엔진, 모든 Google 업데이트 및 모든 알고리즘 변경은 한 가지, 즉 더 나은 검색 결과를 제공하는 것으로 보였습니다.

Google의 최신 품질 평가자 가이드라인에서 '사용자 의도'라는 문구가 무려 298번이나 언급되었습니다. 이것이 바로 세계 최대의 검색 엔진에서 검색 의도가 얼마나 중요한지입니다!

SEO로 성공하려면 검색 의도를 이해해야 합니다.

훌륭한 백링크와 초고속 웹사이트가 있더라도 콘텐츠가 검색어 뒤에 있는 사용자 의도와 일치하지 않으면 타겟 키워드 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 것입니다.

키워드 이면의 검색 의도를 이해하면 사용자의 요구에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이를 통해 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도하고 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

검색 의도의 주요 유형

Google은 초당 약 63,000개의 검색어를 처리하는 것으로 추정됩니다.

이러한 쿼리는 거의 모두 네 가지 주요 유형의 검색 의도로 분류할 수 있습니다.

• 정보 제공
• 탐색
• 트랜잭션
• 광고

정보 제공 의도

가장 일반적인 유형의 검색 의도입니다. 연구에 따르면 총 검색 쿼리의 약 80%가 정보를 제공하는 것으로 나타났습니다.

정보 제공 의도는 사용자가 특정 주제에 대한 정보를 찾을 때 발생합니다. 예를 들어 검색자는 질문에 답하거나 특정 주제에 대해 배우려고 할 수 있습니다.

Who, What, Where, When, Why와 같은 키워드는 정보 제공용 키워드 의도를 가진 검색어에 자주 사용됩니다.

정보 검색 의도 예

정보 키워드를 타겟팅하는 것은 온라인 가시성을 높이는 좋은 방법입니다. 이상적인 고객의 정보 질문에 답하는 콘텐츠를 만들고 비즈니스에 새로운 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

정보 콘텐츠는 또한 주어진 틈새 또는 산업 내에서 유익한 전문가로 자리매김할 때 EEAT 자격 증명을 향상시키는 좋은 방법입니다.

탐색 의도

이러한 유형의 검색 의도는 사용자가 특정 웹사이트 또는 웹페이지를 찾을 때 발생합니다.

탐색 의도가 있는 사용자는 검색하려는 회사를 이전에 방문했거나 잘 알고 있을 수 있습니다. 예를 들어 검색자는 종종 검색 쿼리에 브랜드 이름을 포함합니다.

이메일을 확인하려면 'Gmail' 또는 'Gmail 로그인'을 검색하세요.

탐색 검색 의도 예

탐색 검색어를 타겟팅하면 고객이 온라인에서 귀하를 적극적으로 찾을 때 귀하를 표시하는 데 도움이 됩니다.

거래 의도

짐작하셨겠지만 이러한 유형의 검색 의도는 사용자가 구매를 원하거나 거래에 참여하려고 할 때 발생합니다.

거래 의도가 있는 사용자는 검색어에 "구매", "구매", "주문" 또는 "구독"과 같은 키워드를 자주 사용합니다.

미국에 있고 영국에서 어머니의 날을 위해 꽃을 배달받고 싶다면 "영국에서 온라인으로 꽃 구매"와 같이 검색할 수 있습니다.

트랜잭션 검색 의도 예

거래 검색어는 전환에 가장 가깝습니다. 잠재 고객이 귀하가 판매하는 제품을 검색할 때 귀하의 서비스 및 제품 페이지가 검색 결과에 나타나기를 원합니다.

상업적 의도

상업적 의도는 사용자가 구매하기 전에 조사를 수행할 때 발생합니다.

마지막으로 온라인에서 중요한 구매를 한 때를 생각해 보십시오. 구매할 제품을 결정하기 전에 옵션을 조사하기 위해 Google을 찾았을 것입니다.

상업적 조사 의도가 있는 사용자는 검색어에 "최고", "리뷰", "최고 평점" 또는 "비교"와 같은 키워드를 사용하는 경우가 많습니다.

상업적 검색 의도 예

상업적 의도 쿼리에 대해 순위를 매기는 것은 어려울 수 있습니다. 이러한 사용자는 종종 비즈니스 또는 제품에 대한 독립적인 제3자 리뷰를 찾습니다.

검색 의도를 결정하는 방법

다양한 유형과 SEO에서 검색 의도를 최적화하는 것이 왜 중요한지 살펴보았습니다.

그러나 검색어 뒤에 숨은 의도를 어떻게 판단합니까?

검색 쿼리 분석

사용자 의도를 식별하는 가장 간단한 방법은 검색어를 보는 것입니다. 쿼리에 사용된 단어와 구는 사용자가 찾고 있는 것에 대한 중요한 단서를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 누군가 "가까운 주유소"를 입력하면 쿼리 이면의 의도는 탐색 및 트랜잭션일 수 있습니다. 사용자는 지역 주유소의 위치를 ​​찾고 있으며 방문할 가능성이 높습니다.

자체적으로 키워드 조사를 수행하고 싶지 않은 경우 키워드 조사 서비스를 통해 주어진 주제와 관련하여 검색자가 사용하는 키워드를 결정하고 의도에 따라 키워드를 분류할 수 있습니다.

팁: 구매 의도가 높은 검색어(상업용 또는 거래용)를 찾고 있다면 클릭당 비용을 확인하십시오. 유료 광고를 통해 키워드를 타겟팅하지 않더라도 CPC가 높은 쿼리는 유기적으로 타겟팅할 키워드를 찾을 때 고려할 좋은 지표입니다.

검색 결과 보기

검색 결과의 최상위 페이지는 검색 이면의 의도에 대한 통찰력을 제공할 수도 있습니다. 고려해야 할 두 가지 주요 사항은 표시되는 결과유형 과 순위가 매겨지는 페이지 자체입니다.

예를 들어 특정 검색어에 대한 상위 페이지가 모두 비교 게시물이고 쇼핑 광고와 같은 SERP 기능이 표시되는 경우 의도는 상업적일 가능성이 높습니다.

정보 검색어의 경우 추천 스니펫, '사람들이 또한 질문한결과' 및 많은 블로그 게시물을 볼 수 있습니다.

상위 순위 페이지를 분석하여 어떤 주제가 다루고 있는지, 콘텐츠가 어떻게 구성되어 있는지, 물론 어떻게 하면 순위를 능가할 수 있는지 알아보세요!

맥락을 고려하라

사용자의 컨텍스트를 이해하면 의도를 파악하는 데에도 도움이 됩니다.

예를 들어 누군가 외출 중 휴대전화로 '내 주변 커피숍'을 검색하면 방문할 커피숍을 찾을 가능성이 높습니다.

반면에 누군가가 여행을 계획하는 동안 노트북에서 "파리의 커피숍"을 검색하는 경우 여행을 가기 전에 더 조사에 기반한 의도일 수 있습니다.

이 두 시나리오에서 전환할 수 있는 기회는 매우 다릅니다.

지역 커피숍인 경우 잘 최적화된 Google 비즈니스 프로필, 지역 디렉토리 인용 또는 특정 위치에 대한 전용 방문 페이지를 사용하여 '내 주변 커피숍' 검색을 활용할 수 있습니다.

반면 '파리의 커피숍'은 주변 사용자보다 여행을 계획 중인 사용자가 더 많이 검색할 수 있었습니다. 파리의 근접성 밖에서 이 쿼리를 검색하는 사람은 리뷰 사이트와 블로그 기사로 가득 찬 SERP를 찾을 가능성이 높습니다. 이는 최적화할 결과의 매우 다른 유형입니다.

검색 의도 최적화를 시작하는 방법

사용자 검색 이면의 의도를 이해한 후에는 사이트와 콘텐츠를 최적화하여 사용자의 검색어와 의도를 타겟팅할 수 있습니다.

검색 의도에 따라 사이트를 가장 잘 최적화할 수 있는 몇 가지 주요 방법이 있습니다.

콘텐츠 최적화

시작해야 할 첫 번째 장소는 콘텐츠 최적화입니다.

지나치게 열성적인 SEO는 최소한의 노력으로 빠른 수익을 얻기 위해 덜 사용되는 검색어를 타겟팅할 수 있습니다. 이는 훌륭한 최적화 전략이 될 수 있지만 관련 용어에 대해 수행해야 합니다.

예를 들어 ' 야외 피트니스 운동 '과 관련된 키워드를 타겟팅하는 경우 ' 운동장이 있는 야외 나무 피트니스 트레일 판매 '와 같이 매우 빈약한 링크가 포함된 검색어를 보게 될 수 있습니다.

이러한 용어를 대상으로 하는 것은 빠른 성공처럼 보일 수 있지만 해당 용어를 대상으로 하는 블로그 게시물을 작성하는 경우 실제로 귀하의 서비스와 관련이 없습니다. 제공된 정보는 최고 품질일 수 있지만 전환으로 이어지지는 않습니다.

독자의 불만족과 그에 따른 높은 이탈률과 낮은 페이지 전환율은 어떠한 이점도 제공하지 않습니다.

또 다른 예로, FATJOE에서는 자연스럽게 래퍼 Fat Joe와 관련된 낮은 수준의 검색이 발생합니다.

' 뚱뚱한 조 체중 감량 '을 타겟팅하도록 페이지나 콘텐츠를 설정하면 검색 의도를 일치시키는 데 어려움을 겪을 것입니다(적어도 브랜드를 완전히 변경하지 않고서는!).

귀하의 페이지가 실제 검색 의도를만족시키지 못하는 경우 상업적 이점이 없으므로 귀하나 검색자에게 가치가 없습니다.

콘텐츠를 감사하여 사용자가 검색하는 용어와 일치하는지 확인하세요. Google Search Console은 페이지가 실제로 노출되는 용어에 대한 훌륭한 정보를 제공할 수 있습니다. 그런 다음 이를 리버스 엔지니어링하여 사용자가 실제로 검색하는 내용에 가장 적합하도록 콘텐츠를 편집할 수 있습니다.

당신의 발견에 따라 행동

FATJOE 웹 사이트에서 예를 들어보십시오. 우리는다양한 유형의 SEO 클라이언트에 대한 오래된 블로그에서 "SEO 유형", "서로 다른 유형의 SEO" 및 "서로 다른 4가지 유형의 SEO"와 같은 키워드에 대한 클릭과 노출을 생성하고 있음을 발견했습니다.

블로그는 약 10년, 길이가 200단어였으며이러한 검색어에 대한 검색 의도를 충족하지 못했습니다.

우리는 검색자가 이 결과를 보거나 페이지를 클릭하여 콘텐츠에 만족하지 않을 것임을 즉시 인식했습니다. 그래서 우리는 블로그의 나머지 부분을 확인했고 실제로 이러한 키워드와 관련된 기사가 없다는 것을 알았고 좋은 기회가 그 자체로 제시되었습니다!

새 문서: SEO 유형 설명을 작성하여 이러한 검색을 활용할 수 있는 유효한 대안을 구축했습니다. SEO 클라이언트에 대한 이전 블로그는? 거기에는 기회가 없었기 때문에 원래 URL에서 새 URL로 리디렉션을 설정했습니다.

유입경로의 모든 단계에서 검색자를 타겟팅합니다.

이것은 특히 전자 상거래 SEO를 수행하는 모든 사람과 관련이 있습니다. 판매 경로의 모든 단계에서 콘텐츠를 검색자에게 타겟팅해야 합니다.

유입경로의 모든 부분에서 검색자를 위한 콘텐츠를 만드세요. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

— 조 데이비스(@fatjoedavies) 2023년 5월 17일

Joe Davies의 이 트윗은 각 수준의 콘텐츠에 응답해야 하는 일반적인 검색 쿼리의 몇 가지 예와 함께 SEO 에이전시를 위한 일반적인 퍼널을 제시합니다.

잠재 고객이 귀하의 산업에 대해 배우기 시작했거나 구매할 준비가 되어 있는지 여부에 관계없이 여정의 모든 단계에서 잠재 고객에게 도움이 될 수 있는 콘텐츠를 보유하고 있는지 확인하십시오.

각 깔때기 단계에서 검색자는 다른 검색 의도로 접근합니다. 고객의 의도가 무엇인지 파악하고 퍼널의 각 단계에서 이를 가장 잘 제공할 수 있는 방법을 파악하세요.

사용자 경험으로 검색자의 의도 충족

콘텐츠를 고려할 때와 마찬가지로 콘텐츠가 검색자에게 제공할 사용자 경험도 고려해야 합니다.

' 키워드 순위 도구'라는 용어를 검색하는 사람은 키워드 순위 도구가 무엇이며 어떻게 사용하는지에 대해 설명하는 3000단어 게시물이 아니라 FATRANK와 같은 실제 도구를 찾고 있을 것입니다.

마찬가지로 '최고의 키워드 순위 도구'를 검색하는 사람은 이와 같은 다양한 도구 모음을 찾고있을가능성이 높습니다.

보고서에서 이 두 용어를 함께 사용하는 것이 유혹적일 수 있지만 그렇게 하지 않는 것이 매우 중요합니다.

두 용어는 유사하지만 근본적으로 다른 의도를 가지고 있으며 두 용어를 모두 다루려는 콘텐츠는 매우 혼란스럽거나 단순히 너무 길어 일반 검색자에게 유용하지 않을 수 있습니다.

메트릭 분석

앞서 Search Console 도움말에서 이에 대해 다루었습니다.측정항목을 분석하고 그에 따라 조치하세요.

이탈률, 체류 시간 및 전환율은 제품 페이지에서 블로그 콘텐츠에 이르기까지 모든 것에 대한 콘텐츠 감사를 수행할 때 매우 중요할 수 있습니다.

콘텐츠 순위 웰에서 비정상적으로 높은 반송률이나 낮은 체류 시간을 발견하면 검색자의 의도와 일치하지 않는다는 것을 나타낼 수 있습니다.

4⃣ 체류 시간 증가: 사용자 의도와 일치하는 콘텐츠는 사용자를 웹사이트에 더 오래 머물게 하여 이탈률을 줄이고 웹사이트가 가치 있는 사용자 경험을 제공하고 있음을 검색 엔진에 알립니다.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— SEO 전문가 | 디지털 마케터(@MentallyThai) 2023년 1월 30일

마찬가지로 제품 페이지의 전환율이 저조한 경우 검색자의 요구 사항과 제대로 일치하지 않는다는 의미일 수 있습니다.

Analytics 메트릭을 검색 노출 데이터와 연결하여 콘텐츠 또는 문제가 있는 페이지를 수정하는 방법을 결정할 수 있습니다. 검색자의 의도에 더 잘 맞도록 콘텐츠를 재작업해야 하거나 메트릭이 알려주는 내용을 기반으로 완전히 새로운 부분을 시작할 수도 있습니다.

의도적으로 검색 의도에 접근

검색 의도를 이해하는 것은 검색 엔진에 맞게 웹 사이트를 최적화하려는 사람에게 매우 중요합니다. 사용자 검색어의 동기를 이해하면 양질의 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

따라서 타겟 키워드에 대한 결과를 조사하고 분석하는 데 시간을 할애하십시오. 얻은 통찰력을 사용하여 검색 의도를 충족하고 대상 고객과 공감하며 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만드십시오.

사용자의 검색 의도가 웹사이트 디자인, 키워드 조사 및 콘텐츠 마케팅 전략을 안내하도록 하십시오.

콘텐츠를 직접 작성하든 콘텐츠 작성을 아웃소싱하든 관계없이 제품 및 서비스와 일치하는 검색 의도를 대상으로 하는 프로젝트 개요를 작성해야 합니다.

의도가 귀하가 제공하는 것과 일치하지 않거나 적어도 목표 시장의 관심을 불러일으키는 경우 용어 순위를 매길 필요가 없습니다. 순위 측면에서 모든 '승리'는 사이트에서 나쁜 사용자 경험으로 이어질 뿐입니다.

그러나 제품과 일치하고 대상 고객을 만족시키기 위해 올바른 검색 의도를 가진 용어에 대해 좋은 순위를 매길 수 있다면 클릭, 트래픽 및 전환 증가와 함께 훌륭한 SEO의 모든 보상을 얻을 수 있습니다.