시즌 콘텐츠
게시 됨: 2019-06-142019년 6월 27일 최종 업데이트
계절 광고가 지역 월마트의 통로를 장식하는 색상에 해당한다고 생각하면 오산입니다. 물리적 장식으로 작업할 필요 없이 온라인 마케팅 담당자는 최소한의 노력으로 수많은 휴일 및 이벤트에 맞게 메시지를 조정할 수 있습니다. 필요한 것은 달력과 약간의 계획뿐입니다.
시즌 콘텐츠 유형
시간 기반(월 또는 계절 기반)과 이벤트 기반(공휴일 및 기타 주요 이벤트)의 두 가지 유형의 계절 콘텐츠를 고려해야 합니다. 그래서, 우리가 여기 사무실에서 빨강, 분홍을 없애는 동안 , & 밸런타인데이의 백인들과 성 패트릭의 날의 채소와 황금을 내세우고 3월 광기 또는 전국 땅콩 버터 애호가의 날(3월 1 일 )을 위한 광고와 콘텐츠도 만들고 있습니까? National Peanut Butter Lover's Day를 위한 콘텐츠를 만드는 것은 어리석은 일처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 특별한 날이나 이벤트를 언급하고 구매자의 상상력을 사로잡는 과도하게 초점을 맞춘 단기 광고를 게시할 수 있다면 많은 "수다"와 경쟁을 막을 수 있습니다.
우리는 종종 우리 사이에서 논의했지만 아마도 고객에게 충분히 강요되지 않은 것은 품질, 관련성 및 계절적 콘텐츠에 대한 필요성입니다. 모든 고객이 모든 휴일이나 이벤트를 이용할 수 있는 방법은 없습니다. 예를 들어, 어머니의 날을 앞둔 주에 제품을 홍보하기 위해 남성 운동복을 만드는 고객에게 제안할 수 있을지 확신이 서지 않습니다. 하지만 슈퍼볼과 NBA 플레이오프/챔피언십을 위해 콘텐츠를 만들고 프로모션을 염두에 두는 것이 좋습니다.
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우리 모두 알다시피, 바이러스성 및 공유 가능한 콘텐츠가 승리할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠 및/또는 광고가 입소문을 타도록 하는 쉬운 방법은 많은 사람들이 이미 생각하고 있는 이벤트나 휴일이 포함되도록 하는 것입니다. 비결은 이벤트를 고객이 생각하고 있을 때 적절한 시간에 게시하는 것입니다. 너무 일찍 게시하면 관심을 받지 못할 위험이 있습니다. 너무 늦게 또는 이벤트 후에 게시하면 무슨 일이 일어나고 있는지 손가락으로 보는 사람이 아니라 "나도" 광고주처럼 보일 것입니다. 이에 대한 또 다른 트릭은 대규모 계절성 캠페인이 성공할 때와 상호작용/전환이 추적되기 시작하는 때를 추적하여 다음 해에 캠페인을 시작할 때와 해당 캠페인과 관련된 광고 지출을 철회할 때를 알 수 있도록 하는 것입니다.
그러나 우리가 알고 언급했듯이 Walmart와 같은 소매업체는 고객에게 매년 더 긴 기간처럼 보이는 휴가를 준비하도록 조건을 지정하고 있기 때문에 이 방법에도 제한이 있을 수 있습니다. 할로윈과 추수감사절 전 9월에 홈디포에 가서 풍선 크리스마스 잔디 장식품과 조명이 켜진 나무를 본 사람이 얼마나 될까요?
따라서 지금까지 내가 말한 모든 것에도 불구하고 이 블로그의 메시지는 단순히 계절 콘텐츠를 만들고 게시하는 것뿐만 아니라 귀하의 상황에 따라 계절 광고와 인센티브를 언제 사용하는 것이 가장 좋은지 실험하려는 것입니다. 제품과 시장.
반대로, 크리스마스와 발렌타인 데이와 같은 휴일은 별 문제가 아니지만 National Pizza Day(2월 9 일 ) 또는 National Wiggle Your Toes Day(8월 6 일 )와 같이 덜 알려진 다른 휴일은 어떻습니까? 이러한 "국가 기념일"의 목록은 끝이 없어 보이며 이러한 "국가 기념일"의 대부분은 www.nationaldaycalendar.com 과 같은 웹 사이트에서 찾을 수 있습니다. 덜 알려진 "국가" 기념일의 경우 판매되는 제품이 해당 날짜와 관련이 없는 경우 "국가" 기념일에 대한 인식을 높이기 위해 이틀 이상 게시하지 말 것을 고객에게 조언합니다. 그런 다음 귀하의 웹사이트와 귀하가 제공할 수 있는 특별 행사에 대한 인지도를 높이기 위해 당일에 다시 게시하십시오.
그러나 땅콩 버터 쿠키를 만드는 경우 독자들에게 그날의 일뿐 아니라 미리 준비하고 준비하라고 알려주는 재미 있고 농담하는 콘텐츠는 추진력과 기대를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. . 체크아웃 시 입력할 특별 프로모션 및 코드와 함께 오늘날과 관련된 프로모션은 입소문을 올리고 공유를 얻는 빠른 방법이 될 수 있습니다.
캘린더의 다른 대규모 이벤트의 경우 매년 재사용되는 상록수 또는 재활용 이미지를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 휴일 동안 가장 기억에 남는 광고는 동일한 광고주(Coca-Cola, Budweiser 및 맥도날드)의 광고입니다. 이러한 브랜드는 북극곰, Clydesdales 및 Ronald McDonald와 같은 친숙한 주제를 기반으로 매년 새로운 광고를 만듭니다. 모든 고객이 수백만 달러의 광고 계정과 새롭고 화려한 연간 광고를 만들 수 있는 능력을 갖게 되는 것은 아니라는 점을 이해합니다. 그러나 연례 휴가 캠페인에 연결할 짧은 비디오 클립과 새로운 이미지 콘텐츠를 만드는 기능은 광고를 더 기억에 남고 흥미진진하게 만듭니다. 또한 고객에게 귀하가 관심을 갖고 있으며 마케팅 담당자의 하드 드라이브 어딘가에 저장되어 있는 몇 년 전에 만든 월계수에 단순히 안주하지 않는다는 것을 나타냅니다.
계절 콘텐츠는 특별한 날이나 이벤트에만 집중할 필요는 없습니다. 이름에서 알 수 있듯이 "계절"은 연중 일부에도 적용될 수 있습니다. 소매업체 또는 서비스 제공업체로서 메시지가 계절과 날씨와 관련이 있는지 확인하고 계십니까? 여름, 더워지는 날씨에 더욱 매력적인 제품과 서비스를 선보이고 계신가요? 날씨가 선선해지는 겨울에도 그렇게 하고 계신가요? 관련 없는 제품이나 서비스에 대한 광고를 잘못된 시기에 게재하고 있다면 돈을 낭비하고 있는 것입니다.
최소한 달력을 보고 어떤 제품이 계절에 따라 전시되고 있는지 알아야 합니다. 플로리다와 남부 캘리포니아에서는 1년 내내 반바지와 샌들을 광고하지 않아도 되지만, 지난 9월에 미네소타와 노스다코타와 같은 지역에서 해당 광고를 게재하는 경우 해당 광고를 읽는 고객과 분리될 위험이 있습니다. AdWords는 독특한 시장과 광고를 허용합니다. 이 기능을 사용하여 핵심 청중에게 집중하고 현지 시장에 참여하십시오.
프로모션 캘린더는 휴일 및 기타 이벤트를 위한 콘텐츠를 계획하고 준비하는 데 도움이 될 수 있습니다. 미리 생각하면 계절별 콘텐츠를 게시할 날짜와 해당 광고를 기반으로 상호작용/전환 추적을 시작할 시점을 결정할 수 있습니다. 이전 시즌 또는 휴일 이벤트 실적은 다음 해에 광고를 게시하고 삭제할 시기를 식별하는 가장 정확한 방법이 될 것입니다.
온라인 광고 컨설턴트와 이야기하고 계절성 캠페인을 만드는 방법과 캠페인을 시작할 플랫폼(AdWords, Bing Ads, Facebook 등)에 대한 조언을 얻으십시오. 이 작업을 미리 잘 하고 일 직전이 아니라 / 광고를 만들고자 하는 이벤트. 이것은 좋은 생각이며, 크고 작은 모든 고객에게 강력히 제안하는 것입니다!
각본: 커트 서다스