시맨틱 SEO란 무엇입니까: 컨텍스트를 사용하여 순위를 제어하는 ​​방법

Google은 지난 10년 동안 많은 변화를 겪었습니다.

시맨틱 검색은 그 이유 중 하나입니다.

검색 엔진은 사용자 검색어의 맥락과 의도를 이해하는 데 더 능숙합니다.

키워드는 더 이상 SEO에 가장 중요한 요소가 아닙니다.

대신 중요한 것은 검색 엔진이 페이지 콘텐츠의 컨텍스트를 이해하는 방식입니다.

시맨틱 SEO 전략은 주제별 권위를 구축하고 경쟁력 있는 키워드 순위를 매기는 방법입니다.

이 가이드에서는 다음을 다룹니다.

• 시맨틱 SEO란
• 시맨틱 SEO를 사용하여 검색 순위를 높이는 방법
• 기술적 고려 사항

시맨틱 SEO란?

Semantic SEO는 주제별 깊이와 의미가 있는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둔 검색 엔진 최적화 전략입니다.

검색 쿼리의 의도를 이해하고 그 의도를 충족하는 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

특정 키워드에 대해 최적화되지 않은 경우에도 관련 페이지가 사용자에게 표시될 수 있도록 검색 엔진 업데이트를 활용합니다.

구글 업데이트

시맨틱 SEO를 이해하려면 Google의 진화를 빠르게 다룰 필요가 있습니다.

약 15년 ​​전에 Google은 검색 쿼리를 사용하여 동일한 키워드를 사용하는 웹 페이지를 찾았습니다.

더 간단한 시스템이었습니다.

그러나 검색 사용자에게 항상 훌륭한 경험을 제공하지는 않았습니다.

이는 2013년 Hummingbird 업데이트와 자연어 처리로의 전환으로 바뀌었습니다. 개별 키워드에서 검색 쿼리의 의도를 이해하는 것으로 초점을 이동했습니다.

그런 다음 EAT 업데이트(현재 EEAT)가 있었습니다.

이 업데이트는 전문성, 권한 및 신뢰성의 중요성을 강조했습니다.

Google은 사용자가 더 높은 순위로 신뢰할 수 있는 신뢰할 수 있는 소스를 보상합니다.

그런 다음 BERT 및 MUM 업데이트가 있었습니다. 두 가지 모두 웹 정보에 대한 Google의 이해를 더욱 향상시켰고 복잡한 검색 쿼리에 대해 보다 정확한 결과를 제공했습니다.

이러한 업데이트는 오늘날 우리가 가지고 있는 보다 시맨틱한 검색 엔진으로 이어졌습니다.

즉, 페이지에 정확한 키워드 일치가 포함되어 있지 않더라도 주제를 포괄적으로 다루고 사용자 의도를 만족한다면 여전히 순위가 높을 수 있습니다.

시맨틱 SEO 접근 방식은 진화하는 검색 알고리즘을 따라잡는 데 필수적입니다.

5년 뒤 SEO의 미래는 Semantic SEO입니다.

— 빌 슬로스키(@bill_slawski) 2022년 5월 9일

검색 의도 이해

검색 의도는 시맨틱 SEO의 중요한 측면입니다.

검색 이면의 이유를 이해하면 콘텐츠를 최적화하여 귀하의 페이지가 가장 관련성 높은 결과임을 Google에 보여줄 수 있습니다.

올바른 의도에 맞추기

검색 의도를 파악했으면 그에 맞는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

콘텐츠 유형으로 시작합니다.

검색 쿼리에 대해 SERP에 나타나는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

예를 들어 비디오는 "야외 피자 오븐을 만드는 방법"이라는 정보 검색어에 대한 SERP를 지배합니다.

사용자 의도에 따라 지배적인 콘텐츠 유형은 비디오, 블로그 게시물, 카테고리 페이지 또는 랜딩 페이지가 될 수 있습니다.

다음으로 가장 적합한 콘텐츠 형식을 식별해야 합니다.

방법 안내, 목록, 의견, 자습서, 비교 게시물 또는 다른 형식이 될 수 있습니다.

목표는 최종 사용자의 목표에 가장 잘 부합하는 형식 및 유형과 일치하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

검색 의도를 위한 콘텐츠 최적화

검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것은 경험과 관련성에 관한 것입니다.

청중의 요구에 부합하고 가능한 최상의 경험을 제공하는 콘텐츠를 만들고자 합니다.

정보 제공 의도

정보 검색의 경우 사람들은 빠른 답변이나 보다 심층적인 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

그들은 일반적으로 "How to" 및 "What is" 질문 기반 키워드를 사용합니다.

250만 개의 검색 쿼리에 대한 최근 연구에 따르면 Google의 "People also ask" 기능은 이제 모든 검색 쿼리의 48.4%에 대해 표시되며 종종 위치 1보다 높습니다.

이는 질문 기반 키워드와 시맨틱 SEO가 검색 전략에 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

사용자와 검색 엔진 모두에게 그들이 필요로 하는 정보를 가지고 있음을 보여주고 싶을 것입니다. 질문에 답하거나 콘텐츠 소개에서 사용자가 원하는 것을 어떻게 보여줄 것인지 설명하십시오.

키워드 밀도에 초점을 맞추는 대신 콘텐츠 전반에 걸쳐 자연스럽게 의미론적으로 관련된 키워드를 사용합니다. Content Editor의 NLP 분석으로 이 프로세스를 도울 수 있는 Surfer SEO와 같은 도구가 있습니다.

탐색 의도

제품에 대한 별도의 랜딩 페이지와 판매 제품 및 대상 청중을 강조하는 자세한 홈페이지를 만드십시오.

온페이지 SEO 요소를 사용하여 Google이 웹사이트의 관련성을 이해하도록 도울 수 있습니다. 페이지 제목, 부제 및 메타 설명에 제품 이름과 브랜드를 포함해야 합니다.

Google은 이러한 요소를 사용하여 귀하의 페이지가 검색어와 관련이 있는지 판단합니다.

거래 의도

이러한 검색자는 전환하고 구매할 준비가 되었습니다.

전용 제품 및 카테고리 페이지를 생성하여 거래 의도를 최적화할 수 있습니다. 방문자가 다음 단계로 나아가도록 독려하는 명확한 클릭 유도문안을 포함하세요.

체크아웃 프로세스를 간소화하여 사용자가 거래를 쉽게 완료할 수 있도록 합니다.

상업 조사

이러한 유형의 검색어를 검색하는 사용자는 구매 결정에 대한 안내를 원합니다.

그들은 제품을 비교하거나 전문가 리뷰를 찾고 있을 수 있습니다.

사용자가 제품에서 찾는 주요 기능을 평가하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

빠른 비교를 원하는 사용자를 위해 주요 데이터 표 또는 별 등급 시스템을 포함합니다.

검색어 이면의 의도를 파악하는 더 많은 방법을 알아보려면 검색 의도 가이드를 확인하세요.

관련 콘텐츠 생성

Semantic SEO는 사용자 의도를 만족시키는 관련성 있고 포괄적인 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

방법은 다음과 같습니다.

관련 키워드 및 주제 식별

경쟁 및 검색량을 기반으로 다양한 키워드 목록을 작성하는 대신 관련 주제를 식별하는 것부터 시작하겠습니다.

주제를 타겟팅하면 주제 클러스터를 만들 수 있습니다.

토픽 클러스터는 중심 기둥 토픽 주위에 상호 연결된 콘텐츠 모음입니다.

필라 페이지는 주요 주제를 심도 있게 다루며 콘텐츠 조각은 중심 주제와 관련된 하위 주제에 대해 더 깊이 파고듭니다.

AnswerThePublic과 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 주요 주제와 관련된 질문 및 하위 주제를 찾을 수 있습니다.

이 접근 방식은 콘텐츠의 관련성과 권한을 강화합니다.

사용자는 한 곳에서 포괄적인 정보와 질문에 대한 답변을 찾을 수 있습니다.

지식 그래프 및 연결된 데이터 이해

Google Knowledge Graph는 구조화된 정보의 광범위한 데이터베이스입니다. 사람, 장소, 사물, 그리고 이들 사이의 관계의 모음입니다.

Google은 지식 정보를 사용하여 쿼리의 의미를 이해하고 보다 관련성 높은 검색 결과를 제공합니다.

Google에서 설명하는 방법은 다음과 같습니다.

이미지 출처

Google에 검색어를 입력하고 결과를 클릭하지 않고도 관련 답변을 얻는 것은 지식 그래프 때문입니다.

다음은 배우 Joe Pesci의 예입니다. 배우와 그의 영화에 대한 요약 정보를 볼 수 있습니다.

Google은 Knowledge Graph를 사용하여 온라인에 게시된 색인 생성 가능한 모든 콘텐츠를 이해합니다.

Knowledge Graph에서 사용할 수 있는 데이터를 제공하면 Google에서 콘텐츠의 맥락과 관련성을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

연결된 데이터가 들어오는 곳입니다.

간단히 말해서 연결된 데이터는 검색 엔진이 이해하기 쉽게 만드는 방식으로 정보를 표현하는 방법입니다.

연결된 데이터는 검색 엔진이 웹 사이트의 다양한 콘텐츠 간의 관계를 이해하는 데 도움이 된다고 생각하십시오.

웹 페이지에 구조화된 데이터를 추가하면 됩니다.

복잡하게 들릴 수 있지만 기술적 전문 지식이 필요하지 않습니다. 시맨틱 SEO의 기술적 측면에 대해 논의할 때 가이드의 뒷부분에서 그 방법을 보여드리겠습니다.

더 넓은 주제를 다루는 심도 있는 콘텐츠 작성

콘텐츠 제작에 관해서는 주제를 심층적으로 다루는 것을 목표로 합니다.

표면을 훑어보는 대신 목표로 삼고 있는 주제와 하위 주제에 대한 포괄적인 범위를 제공하십시오.

이는 기본 정보를 넘어 틈새 시장 내에서 뉘앙스와 다양한 관점을 탐색하는 것을 의미합니다.

특정 키워드 중심 게시물이 아닌 "The Ultimate Guide To" 스타일 게시물을 생각하세요.

여전히 개별 질문을 다루는 특정 섹션을 가질 수 있지만 게시물 전체는 동일한 광범위한 주제의 여러 측면을 다루어 의미론적 관련성을 표시합니다.

청중의 요구를 충족하는 고품질의 유익하고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 얕은 조각을 여러 개 만들어내는 것보다 관련성과 가치에 집중하세요.

이는 링크 구축 전략에도 도움이 됩니다.

가치가 높은 리소스는 타사 기관 웹사이트의 백링크를 끌어들일 수 있습니다. 유기적으로 링크를 생성하고 소셜 미디어에 공유하는 일종의 콘텐츠입니다.

내부 링크 최적화

내부 링크는 시맨틱 SEO의 필수 요소입니다.

내부 링크를 사용하여 페이지 간의 의미론적 연결을 생성함으로써 검색 엔진이 콘텐츠의 의미와 페이지 간의 관계를 이해하도록 도울 수 있습니다.

시맨틱 SEO에 대한 내부 링크의 영향

내부 링크는 표지판과 같습니다. 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 크롤링하고 인덱싱하는 데 도움이 됩니다.

또한 서로 다른 페이지 간에 연결을 설정합니다.

Sam Poyan은 다음과 같이 설명합니다.

SEO 팁:

내부 링크는 페이지의 가치를 Google에 알려줍니다.

페이지에 내부 링크가 많다는 것은 페이지를 높이 평가한다는 의미입니다.

그렇지 않다면 당신은 하지 않습니다.

이것은 G에게 줄 수 있는 신호입니다.

앵커 텍스트는 G에게 페이지의 내용/순위를 알려줍니다.

— 샘(@_sampoyan) 2022년 2월 19일

그러나 링크 주스를 공유하고 페이지의 가치를 강조하는 것만이 아닙니다.

관련 페이지를 함께 연결하면 콘텐츠 간의 주제 관계에 대해 Google에 알립니다.

이를 통해 관련 키워드 및 검색어에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

콘텐츠에 전략적으로 내부 링크 배치

시맨틱 SEO를 위한 내부 링크에는 두 가지 중요한 요소가 있습니다. 관련성 및 문맥 앵커 텍스트.

먼저 다른 페이지에 대한 링크가 현재 페이지의 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하십시오.

이렇게 하면 검색 엔진이 콘텐츠의 컨텍스트와 다른 페이지 간의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 주제적 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다.

하나의 포괄적인 게시물과 관련 주제에 대한 여러 게시물 내에서 주제를 보다 광범위하게 다루면 Google의 관점에서 귀하의 시사적 권위를 확립 할 수 있습니다.

Semantic SEO와 Topical Authority는 전자가 후자를 구축함에 따라 함께 진행됩니다.

다음은 검색 엔진 저널 게시물의 예입니다.

보시다시피 게시물의 주제는 Amazon SEO입니다.

Amazon 키워드 연구의 부제목까지 아래로 스크롤하면 앵커 텍스트 "키워드 연구"가 있는 내부 링크를 볼 수 있습니다.

앵커 텍스트는 관련 지원 정보라는 메시지를 Google에 보냅니다.

링크를 클릭하면 연결된 페이지에서 Amazon 키워드 연구 전략을 다루는 것을 볼 수 있습니다.

링크된 페이지는 현재 페이지와 관련성이 높습니다.

그리고 앵커 텍스트를 사용하면 페이지의 내용과 가치 있는 이유를 Google에 명확하게 알 수 있습니다.

이와 같은 내부 링크를 구성하면 Google이 콘텐츠의 맥락과 의미를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시맨틱 SEO에 대한 기술적 고려 사항

시맨틱 SEO 전략의 기술적 측면을 고려하는 것이 중요합니다.

이러한 기술적 고려 사항을 통해 Google은 콘텐츠를 효과적으로 크롤링하고 해석할 수 있습니다.

구조화된 데이터 및 스키마 마크업

구조화된 데이터는 콘텐츠에 대한 추가 세부 정보 및 컨텍스트를 검색 엔진에 제공합니다.

Google 검색 센터에 설명된 방법은 다음과 같습니다.

“Google 검색은 웹페이지의 콘텐츠를 이해하기 위해 열심히 노력합니다. 페이지에 구조화된 데이터를 포함하여 Google에 페이지의 의미에 대한 명확한 단서를 제공함으로써 우리를 도울 수 있습니다.”

이는 스키마 마크업으로 수행됩니다.

웹페이지에 태그와 작은 코드 조각을 추가하여 Google에 페이지 내용을 알릴 수 있습니다.

기사, 조리법, 평가, 제품 등과 같은 다양한 유형의 콘텐츠를 설명하는 표준화된 방법을 제공합니다.

Google은 스키마 마크업을 사용하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 향상시킵니다.

예를 들어 가격, 리뷰, 별점과 같은 추가 정보가 검색 결과에 직접 표시되는 경우가 있습니다.

구조화된 데이터는 직접적인 순위 요소가 아닙니다. 그러나 목록을 사용자에게 더 매력적으로 만들고 클릭률을 높일 수 있습니다.

웹사이트에 구조화된 데이터를 추가하는 가장 쉬운 방법은 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미 도구를 사용하는 것입니다.

웹페이지의 URL을 입력하면 페이지의 다양한 요소를 강조표시하고 태그를 할당할 수 있습니다.

완료하면 페이지의 소스 코드에 붙여넣을 준비가 된 스키마가 생성됩니다.

Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 구조화된 데이터 마크업을 검증할 수 있습니다.

이 도구는 오류를 강조 표시하고 검색 엔진이 구조화된 데이터를 해석하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

스키마를 통해 시맨틱 SEO를 구축하면 검색 엔진이 페이지가 서로 어떻게 관련되는지에 대한 최상의 아이디어를 얻을 수 있습니다.

스키마를 사용하면 Daniel K Cheung이 다음과 같이 설명하는 것처럼 페이지에 대한 전체 범위의 속성을 정의할 수 있습니다.

이는 단순히 페이지에 표시되는 콘텐츠에 의존하는 것 이상이며 검색 엔진이 페이지에 포함된 내용, 페이지를 만든 사람, 사이트의 다른 페이지와 어떻게 관련되는지를 이해할 수 있는 직접적인 이정표를 제공합니다.

이는 페이지에 대한 보다 광범위한 의미론적 이해와 사이트 내에서 정의된 엔터티의 개념을 구축합니다.

이것은 Entity SEO로 이어집니다.

엔티티 SEO란 무엇이며 Semantic SEO와 어떻게 상호 작용합니까?

엔티티 SEO는 그 자체로 별개의 엔티티입니다.

시맨틱 SEO가 다루는 콘텐츠와 주제에 달려 있다면 엔티티 SEO는 콘텐츠와 주제를 다루는 위치와 관련이 있습니다.

사이트의 주제를 다루는 것은 분명하지만 여기에서 위치는 사이트의 다른 엔터티에 대한 고유한 프로필, 페르소나 또는 경계를 나타냅니다.

이는 사이트에서 다루는 사람, 장소, 사물 또는 개념으로 확장될 수 있습니다.

Lawrence Hitches는 그의 블로그 게시물에서 훌륭한 비유를 제공합니다.

Semantic SEO와 Entity SEO는 밀접한 관련이 있습니다. 다루는 콘텐츠와 페이지와 조각 간의 관계를 더 명확하게 정의할수록 본질적으로 사이트에서 엔티티의 더 명확한 프로필을 구축하게 됩니다.

Google이 Semantic SEO와 연결하도록 하세요.

어떤 페이지도 섬이 아닙니다.

페이지당 개별 키워드에만 집중하는 대신 SEO 접근 방식은 전체적이고 의미론적인 접근 방식을 채택해야 합니다.

Google은 도메인이 콘텐츠에 대한 깊이 있는 이해와 전문성을 보여주기를 원합니다.

시맨틱 SEO를 구축하기 위해 유익하고 양질의 콘텐츠를 만들 때 주제의 깊이와 폭과 함께 사용자 의도에 집중하십시오.

SEO는 획득한 외부 링크나 생성한 내부 링크에 관한 것이 아닙니다.

또한 콘텐츠가 제공하는 내용과 콘텐츠가 검색자를 도울 수 있는 방법을 가장 잘 이해하기 위해 검색 엔진이 콘텐츠와 페이지를 통해 그릴 수 있는 연결에 관한 것입니다.