SEO 감사 수행 방법: 대행사의 가치 제안 강화

SEO 감사는 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 매기는 능력에 대한 심층적인 조사입니다.

이는 새로운 고객과 작업을 시작할 때 대행사가 가장 먼저 해야 할 일 중 하나입니다.

전략을 개발하거나 목표를 설정하기 전에 고객이 필요로 하는 것이 무엇인지 정확히 알아야 합니다 .

SEO 감사는 더 나은 결과를 더 빠르게 얻을 수 있는 로드맵을 제공합니다.

이 가이드에서는 SEO 감사를 수행하는 방법을 안내합니다. 무엇을 해야 하는지, 왜 해야 하는지 배우게 됩니다.

우리가 다룰 내용은 다음과 같습니다:

• SEO 감사가 무엇이며 왜 중요한가요?
• 기술적인 SEO 감사를 수행하는 방법
• 페이지 SEO 감사를 수행하는 방법
• 오프 페이지 SEO 감사를 수행하는 방법

SEO 감사란 무엇입니까?

SEO 감사는 웹사이트가 검색 엔진 결과 순위에 얼마나 잘 설정되어 있는지 조사합니다. 이를 방해할 수 있는 문제에 대해 자세히 설명하고 해결 방법을 제안합니다.

SEO 감사에서 다루어야 하는 네 가지 주요 영역은 다음과 같습니다.

핵심 사업 통계

물론 여기서는 철저한 SEO 감사 기능이 중점이지만, 분석은 항상 전환 및 경쟁사 분석을 포함한 웹사이트의 현재 비즈니스 성과부터 시작해야 합니다.

이는 SEO 노력의 성공을 측정할 수 있는 벤치마크를 제공합니다.

인위적인

웹사이트의 기술적 성능을 분석합니다. 이는 사용자 경험에 중점을 두고 검색 엔진에서 사이트를 찾고 색인을 생성할 수 있도록 합니다.

페이지에서

웹사이트 콘텐츠에 대해 자세히 알아보세요. 검색 성능에 영향을 미치는 키워드 전략, 이미지 및 기타 요소를 살펴봅니다.

페이지 외부

웹사이트의 온라인 평판을 평가합니다. 기존 백링크 프로필, 고객 리뷰, 인터넷상의 언급을 검토합니다.

SEO 감사 후에는 웹사이트의 어떤 부분이 잘 작동하는지, 어떤 측면을 개선해야 하는지 알게 됩니다.

SEO 감사가 필요한 이유는 무엇입니까?

SEO 서비스를 판매하는 경우 SEO 감사가 필수적입니다. 이유는 다음과 같습니다.

약점 식별

문제를 해결하려면 먼저 문제가 있는지 알아야 합니다. SEO 감사는 검색 엔진 결과의 가시성을 제한할 수 있는 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다.

노력의 우선순위를 정하세요

일부 문제는 다른 문제보다 SEO 성능에 더 큰 영향을 미칩니다. 감사를 통해 웹사이트의 SEO 상태를 전반적으로 이해할 수 있습니다.

이는 가능한 가장 짧은 시간에 최대의 효과를 내기 위해 전략의 어디에 집중할지 결정하는 데 도움이 됩니다.

고객에게 가치를 보여주세요

고객은 목표 달성에 어떻게 도움이 될지 알고 싶어합니다. SEO 감사는 무엇이 잘못되었는지, 그리고 어떻게 해결할 수 있는지를 강조할 수 있는 기회입니다.

감사에 실행 가능한 통찰력이 없으면 쓸모가 없습니다.

내담자는 다음을 이해해야 합니다.

-무슨 일이에요
-왜 그런 일이 일어났는가
- 직접적으로 행동하지 않는다면 기대를 명확하게 하라
-다음 단계는 무엇입니까

— 헤네디(@HenedyVP) 2022년 11월 17일

진행 상황 측정

시작점을 모르면 개선을 측정할 수 없습니다.

감사는 기준을 제공합니다. 진행 상황을 추적하고 SEO 노력의 영향을 더 쉽게 보여줄 수 있습니다.

기술 SEO 감사

기술적인 SEO 감사가 가장 먼저 해야 할 일입니다.

콘텐츠와 백링크는 주요 순위 요소이지만 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하고 색인하는 데 어려움을 겪는다면 아무런 차이가 없습니다.

여기에 관련된 내용은 다음과 같습니다.

웹사이트 성능 및 사이트 속도 확인

웹사이트가 빠르게 로드되면 방문자는 필요한 정보에 빠르게 액세스할 수 있습니다. 느리면 좌절하고 튕겨나가게 됩니다.

SEO #50의 일일 복용량 – 웹 사이트 속도

웹사이트 속도는 그 어느 때보다 중요합니다. 페이지 로딩 속도가 빠르면 사용자 경험이 향상되고 전환율이 높아집니다.

웹 사이트 속도를 무시하면 UX가 저하되고 핵심 웹 바이탈이 실패할 수 있습니다.

— 새미 엘러드 킹(@EllardKing) 2023년 1월 16일

페이지 속도도 알려진 순위 요소입니다.

GTmetrix와 같은 도구를 사용하여 웹사이트 속도를 테스트할 수 있습니다.

웹사이트의 URL을 입력하면 도구가 나머지 작업을 수행합니다. 이는 웹사이트의 성능과 이를 개선할 수 있는 방법에 대한 자세한 분석을 제공합니다.

웹사이트에 성능 문제가 있는 경우 SEO 감사에 개선 방법에 대한 권장 사항을 포함하세요.

여기에는 이미지와 대용량 파일 압축, 중복 코드 제거, 축소 전술 사용이 포함될 수 있습니다.

사이트 아키텍처 및 내부 연결 구조 분석

사이트 아키텍처는 사이트의 모든 페이지가 내부 링크를 통해 연결되는 방식입니다.

체계적인 사이트 구조는 방문자가 귀하의 웹사이트를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법에도 중요한 역할을 합니다.

SEO에서 가장 과소평가된 것이 내부링크인가요?

강력하고 무료이며 완벽하게 제어할 수 있습니다.

— 알렉 아사두리안(@Ldnbox) 2022년 6월 2일

검색 엔진은 각 사이트에 특정 시간과 리소스(크롤링 예산)를 할당합니다.

사이트 구조가 지저분하거나 분리되어 있으면 크롤링 예산이 낭비될 수 있습니다.

명확한 웹사이트 구조를 통해 검색 엔진이 귀하의 페이지를 쉽게 찾고 색인을 생성할 수 있습니다.

먼저 웹사이트의 모든 페이지를 나열하려고 합니다. 이는 큰 그림을 보는 데 도움이 됩니다.

이 정보를 얻으려면 웹사이트의 기존 사이트맵을 확인하세요.

다음으로 웹사이트의 내부 연결 구조를 감사하려고 합니다.

Screaming Frog는 내부 링크를 위한 최고의 SEO 감사 도구 중 하나입니다.

크롤링을 실행하고 각 페이지의 '인링크'를 확인하세요. 그러면 해당 페이지로 연결되는 웹사이트의 다른 페이지가 표시됩니다.

각 링크에 사용된 앵커 텍스트도 볼 수 있습니다. 앵커 텍스트는 링크된 페이지를 설명해야 합니다.

조사 결과를 바탕으로 실행 가능한 권장 사항을 제공합니다. 예를 들어, 고아 페이지나 과도하게 최적화된 앵커 텍스트를 발견한 경우 문제를 해결할 방법에 대해 조언해 주세요.

모바일 사용성 및 응답성 평가

최신 데이터에 따르면 현재 인터넷 트래픽의 65%가 모바일에서 발생하고 있습니다.

Google은 또한 모바일 중심 색인 생성을 사용합니다. 이는 검색 엔진이 검색 결과에서 순위를 정할 때 모바일 버전을 먼저 사용한다는 의미입니다.

그렇기 때문에 모바일 사용성은 기술적 SEO에서 중요한 부분입니다.

Google의 모바일 친화성 테스트를 사용하여 모바일 사용성을 평가할 수 있습니다.

사이트 URL을 입력하면 도구에서 발견된 문제에 대한 등급과 정보를 제공합니다.

이를 통해 모바일 성능에 대한 개요를 확인할 수 있습니다.

그러나 사이트가 어떻게 보이고 작동하는지 확인하려면 다양한 장치에서 사이트를 수동으로 테스트해야 합니다. 모든 내용이 화면에 맞는지, CTA 버튼과 탐색 옵션을 쉽게 누를 수 있는지 확인하세요.

끊어진 링크 또는 404 오류 식별

끊어진 링크는 사용자 경험을 저하시키고 반송률을 높입니다. 또한 크롤링 예산을 낭비하고 링크 주스를 희석시킬 수도 있습니다.

Screaming Frog를 사용하여 끊어진 링크를 확인할 수 있습니다.

크롤링을 실행한 후 상단 메뉴에서 '응답 코드'를 클릭한 다음 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 '클라이언트 오류(4xx)'를 클릭하세요.

그러면 404 오류를 반환하는 URL 목록이 제공됩니다. 하단 메뉴의 '인링크' 탭을 클릭하면 깨진 링크의 소스를 볼 수 있습니다.

Google Search Console을 사용하여 찾을 수 없음(404) 오류를 반환하는 페이지를 확인할 수도 있습니다.

깨진 링크 목록과 이를 수정하기 위한 권장 사항을 작성하세요. 링크를 모두 제거하거나 링크를 다른 페이지로 연결할 수 있습니다.

중복 콘텐츠 문제 모니터링

중복된 콘텐츠는 웹사이트의 두 페이지 이상에 동일하거나 매우 유사한 정보가 있을 때 발생합니다.

Google에서는 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 웹페이지를 발견하면 어떤 웹페이지를 검색결과에 표시할지 결정하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 이는 키워드 잠식으로 이어질 수 있습니다.

Screaming Frog를 사용하여 중복된 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

크롤링을 실행한 후 상단 메뉴에서 '콘텐츠' 탭을 선택하세요. 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 '정확한 중복 항목'을 클릭하세요.

그러면 웹사이트에서 동일한 콘텐츠가 두 번 이상 나타나는 위치가 표시됩니다.

드롭다운 메뉴에서 '중복 항목 근처'를 클릭하면 매우 유사한 콘텐츠가 포함된 페이지를 찾을 수도 있습니다.

중복된 콘텐츠를 발견하면 이를 처리할 계획이 필요합니다.

여기에는 페이지 제거, 콘텐츠 결합 또는 표준 태그를 사용하여 순위를 지정하려는 페이지 버전을 검색 엔진에 알리는 작업이 포함될 수 있습니다.

PageSpeed ​​Insights 분석 수행

PageSpeed ​​Insights는 웹사이트 페이지 로드 속도를 확인하는 도구입니다.

GTmetrix와 마찬가지로 웹사이트의 URL을 입력하기만 하면 성능 점수와 문제 분석을 얻을 수 있습니다.

점수가 높으면 웹사이트 속도가 빠르다는 의미입니다. 점수가 낮다는 것은 개선해야 할 사항이 있다는 것을 의미합니다.

이 도구는 수정해야 할 사항에 대한 제안도 제공합니다.

PageSpeed ​​Insights 사용의 가장 큰 이점은 Google 도구라는 것입니다. 이는 Google이 사이트 성능을 어떻게 보는지에 대한 명확한 그림을 제공합니다.

페이지 내 SEO 감사

온페이지 SEO는 검색 엔진 순위에 영향을 미칠 수 있는 개별 페이지의 요소에 중점을 둡니다. 콘텐츠를 최대한 가치있게 만들고 Google이 이를 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

이것은 빠른 SEO 승리를 얻을 수 있는 영역입니다. Databox의 조사에 따르면 SEO의 38%는 페이지 내 전략이 순위에 가장 빠른 영향을 미치는 것으로 보고 있습니다.

키워드 조사 및 타겟 키워드 검토

첫 번째 단계는 키워드 전략을 검토하는 것입니다.

Semrush 및 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 웹사이트가 현재 순위를 매기는 키워드를 확인할 수 있습니다.

현재 전략을 알고 나면 키워드 조사를 수행하여 이것이 집중할 최고의 용어인지 확인해야 합니다.

Semrush의 키워드 간격 도구를 사용하여 경쟁사와 키워드 적용 범위를 비교할 수 있습니다.

이를 통해 키워드 적용 범위가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다.

두 웹사이트 모두 어떤 키워드에 대해 순위가 매겨져 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 경쟁업체가 순위를 매긴 용어를 보여주지만 고객의 웹사이트는 그렇지 않습니다.

현재 키워드 전략을 깊이 이해한 후 집중 추천 목록을 작성하세요. 여기에는 웹사이트가 아직 타겟팅하지 않은 잠재성이 높은 키워드가 포함될 수 있습니다.

각 페이지의 제목 태그 및 메타데이터 분석

제목 태그와 메타데이터는 페이지의 콘텐츠를 설명합니다.

검색 엔진은 이 정보를 사용하여 주제와 맥락을 이해합니다. 이는 Google이 검색어에 대한 페이지의 관련성을 보는 방식에 영향을 미칩니다.

또한 클릭률과 검색 트래픽에도 큰 영향을 미칩니다. 눈에 띄는 제목과 메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지를 볼 때 더 많은 사람들이 페이지를 클릭하도록 만들 수 있습니다.

Screaming Frog를 사용하면 여러 페이지의 메타데이터를 일괄적으로 빠르게 확인할 수 있습니다.

1 Click의 SEO Meta와 같은 Chrome 확장 프로그램을 사용하면 개별 페이지의 메타데이터를 확인할 수 있습니다.

찾아야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

길이

SERP에서 잘림을 방지하려면 제목이 60자 미만이어야 합니다. 메타 설명은 160자 미만이어야 합니다.

중복

각 페이지에는 고유한 제목과 설명이 있어야 합니다. 동일한 메타 설명을 사용하는 페이지를 찾으세요.

키워드

제목 태그는 페이지의 타겟 키워드를 사용해야 합니다. 메타 설명은 순위에 동일한 영향을 미치지 않지만 자연스럽게 키워드를 사용하여 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

콘텐츠 품질 및 최적화 기회 평가

포괄적인 고품질 콘텐츠는 SEO 성능의 중추입니다.

검색 엔진은 사용자에게 검색어에 가장 적합한 정보를 제공하는 콘텐츠를 표시하려고 합니다.

아무리 많은 키워드 조사, UX 디자인 및/또는 빠른 성능 점수도 양질의 콘텐츠 부족을 보완할 수 없습니다.

— 숀 힐(@shwnhll) 2023년 1월 22일

여기서 중요한 것은 관련성과 가치입니다.

각 페이지의 내용과 대상 키워드와의 관련성을 평가합니다. 검색 의도와 일치하고 검색자가 찾고 있는 내용을 제공합니까?

방문자가 어떤 질문을 가질 수 있는지 생각해보십시오. 사용자가 귀하의 페이지를 방문하면 필요한 모든 정보를 얻게 됩니까, 아니면 SERP로 돌아가서 다른 결과를 클릭해야 합니까?

이미지와 비디오로 콘텐츠를 향상할 수 있는 기회를 찾으세요. 이는 정보를 더 이해하기 쉽고 매력적으로 만드는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

SurferSEO는 콘텐츠를 SERP의 경쟁 페이지와 비교하는 데 유용한 도구입니다. 단어 수, 키워드 밀도, 의미 용어 및 기타 페이지 SEO 요소와 관련하여 콘텐츠가 어떻게 비교되는지 보여줄 수 있습니다.

Query Hunter와 같은 도구를 사용할 수도 있습니다.

Google Search Console에서 데이터를 가져와 현재 순위가 매겨진 용어 중 콘텐츠에서 제대로 제공되지 않는 용어를 찾는 데 도움을 주는 무료 WordPress 플러그인입니다.

최고의 키워드 조사 도구는 자신의 데이터입니다.

Query Hunter를 사용하여 웹사이트에서 심층적인 콘텐츠 감사를 실행하세요.

이미 찾고 있는 용어에 대한 클릭률을 높이기 위해 섹션을 추가하거나 확장할 수 있는 기회를 쉽게 찾으세요.

당신이 가지고 있다면 명확하게 보여줍니다… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

— 조 데이비스(@fatjoedavies) 2023년 7월 13일

순위를 높이는 데 이미 효과가 있는 콘텐츠를 기반으로 콘텐츠를 향상할 수 있습니다.

이미지 최적화 상태 확인

이미지는 웹사이트 방문자와 검색 엔진에 맞게 최적화되어야 합니다.

적절하게 최적화된 이미지는 이미지 결과에서 높은 순위를 매길 수 있으며 상당한 추가 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 SERP의 결과 크기를 늘려 가시성과 클릭률을 높일 수도 있습니다.

SEO 노력의 일환으로 이미지 최적화를 수행하지 않는다면 아마도 놓치게 될 것입니다!

예를 들어 답변을 가져온 동일한 페이지에서 PAA로 가져온 이미지를 볼 수 있습니다.

잘 최적화된 이미지는 사이트에 추가 터치포인트를 제공하고 페이지 품질을 향상시킵니다. pic.twitter.com/qoeqr0Xics

— 댄 슈어(@dan_shure) 2021년 8월 11일

찾아야 할 주요 사항은 다음과 같습니다.

이미지 크기

1MB가 넘는 것은 일반적으로 너무 커서 페이지 속도가 느려질 수 있습니다.

이미지 형식

JPEG와 PNG는 가장 많이 사용되는 이미지 형식입니다. PNG는 더 나은 품질을 제공하지만 파일 크기가 더 큽니다.

파일 이름

파일 이름은 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되도록 이미지를 정확하게 설명해야 합니다.

대체 텍스트

각 이미지에는 "대체 텍스트"가 있어야 합니다. 이는 사용자가 이미지를 볼 수 없는 경우 이미지에 무엇이 있는지 알려주는 간단한 설명입니다. 검색 엔진은 또한 대체 텍스트를 사용하여 이미지의 내용을 이해합니다.

Google 검색 센터에는 대체 텍스트를 최적화하는 방법이 자세히 나와 있습니다.

감사 보고서에서 사용자 및 검색 엔진을 위해 이미지를 최적화하는 방법에 대한 실행 가능한 권장 사항을 제공하십시오.

오프 페이지 SEO 감사

오프 페이지 SEO(Off-page SEO)는 웹 사이트 외부의 요소로, 검색 결과에서 웹 사이트의 성능에 영향을 줄 수 있습니다.

오프 페이지 SEO 감사에서는 이러한 요소를 조사하여 SEO 성능을 높이기 위해 어떻게 개선할 수 있는지 확인합니다.

외부 리뷰 및 프로필 검토

사람들이 온라인에서 비즈니스나 웹사이트에 대해 말하는 내용은 검색 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 로컬 SEO에 특히 중요합니다.

비즈니스 디렉토리, 소셜 미디어, 제3자 플랫폼에 대한 많은 좋은 리뷰는 귀하의 웹사이트가 검색 결과에서 더 높은 순위에 나타나는 데 도움이 될 수 있습니다.

나는 많은 현지 SEO 전문가들과 이야기를 나눴습니다.

수많은 팟캐스트를 들었습니다

그리고 지역 검색 순위를 높이는 데 필요한 중요한 팁

짐작하셨나요? 좋은 Google 리뷰를 받으세요

— 줄리어스(@jmventurelog) 2023년 9월 2일

해당 업체가 등록되어 있는 것으로 알고 있는 모든 장소를 적어 두는 것부터 시작하세요. 여기에는 Yelp, Google 비즈니스 프로필, Tripadvisor 및 기타 플랫폼이 포함될 수 있습니다.

온라인으로 해당 업체를 검색하여 이 목록을 확장할 수 있습니다. 당신이 몰랐던 현지 인용문을 발견할 수도 있습니다.

다음으로 모든 프로필에서 비즈니스 세부정보가 올바른지 확인하고 싶습니다. 여기에는 위치, 영업 시간, 서비스 등이 포함됩니다.

세 번째 단계는 리뷰 별점을 분석하는 것입니다.

웹사이트의 리뷰가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 살펴보세요. 업체가 리뷰에 어떻게 반응하는지 확인하는 것도 중요합니다.

조사 결과를 바탕으로 SEO 보고서에 권장사항을 작성하세요.

여기에는 비즈니스 프로필 업데이트, 부정적인 리뷰 해결, 리뷰 생성 전략 강화 등이 포함될 수 있습니다.

인바운드 외부 링크 감사

인바운드 외부 링크는 귀하의 웹 사이트를 가리키는 다른 웹 사이트의 하이퍼링크입니다. 이러한 백링크는 Google의 주요 순위 요소입니다.

관련성이 높고 권위 있는 제3자 웹사이트의 링크가 많으면 검색 엔진에서 해당 사이트를 더욱 신뢰하게 만들 수 있습니다.

Moz 설문 조사에 따르면 SEO는 도메인 수준과 페이지 수준 링크 지표를 가장 중요한 순위 요소로 봅니다.

백링크는 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다. 그리고 다른 사이트에서 귀하의 사이트로 추가 트래픽을 가져올 수도 있습니다.

백링크 감사를 수행하려면 Semrush 또는 Ahrefs와 같은 사이트 감사 도구를 사용해야 합니다. 이 도구는 어떤 웹사이트가 귀하의 웹사이트에 연결되어 있는지 보여줍니다.

도메인, 앵커 텍스트, 팔로우/팔로우 ​​안 함 상태를 기준으로 백링크를 정렬하여 백링크 프로필을 더 명확하게 볼 수 있습니다.

모든 링크가 좋은 것은 아닙니다.

SEO 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 품질이 낮은 도메인, 개인 블로그 네트워크(PBN) 및 스팸 사이트의 링크를 찾으세요.

앵커 텍스트 분포도 평가해야 합니다.

동일한 앵커 텍스트가 포함된 백링크가 너무 많으면 검색 엔진에 부자연스러워 보일 수 있으며 순위가 손상될 수 있습니다.

철저한 백링크 감사에서는 웹사이트의 링크 프로필을 경쟁사와 비교해야 합니다.

Semrush 및 기타 SEO 도구를 사용하여 백링크를 경쟁 도메인과 비교할 수 있습니다. 이를 통해 잠재적인 링크 구축 기회에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며 백링크 프로필이 어디에 있는지 비교할 수 있습니다.

데이터를 분석한 후 실행 가능한 권장 사항을 제공하십시오. 여기에는 잘못된 링크 거부, 앵커 텍스트 다양화, 더 높은 품질의 링크 구축 등이 포함될 수 있습니다.

실행 가능한 SEO 감사를 통해 신규 고객 확보

심층적인 SEO 감사는 모든 새로운 SEO 클라이언트에 대해 가장 먼저 해야 할 일입니다.

이는 전략의 기초이자 새로운 고객과의 관계를 강화하는 방법입니다. 무엇이 잘못되었는지, 왜 중요한지, 해결 방법을 강조할 수 있습니다.

그것이 당신이 제공하는 가치를 보여주는 방법입니다.