"SEO 감사"라는 말을 들으면 두 가지 생각이 떠오릅니다. 둘 다 불행합니다.

먼저 SEO 감사를 세무 감사와 비교할 수 있습니다. 어.

아무도 감사를 원하지 않습니다.

둘째, SEO 감사를 서비스의 일부로 제공하는 SEO 회사로부터 프레젠테이션을 받았을 수 있으며 이제 이를 판매 메시지와 연결합니다.

그것도 재미가 없습니다.

하지만 SEO 감사가 도움이 될 뿐만 아니라 웹사이트를 성장시키고 고객의 성공을 돕는 훌륭한 방법이라는 사실을 알려드리기 위해 여기 있습니다.

트래픽을 늘리는 가장 강력한 방법 중 하나입니다.

감사를 사랑하는 법을 배우기만 하면 됩니다!

SEO 감사가 필요한 이유는 무엇입니까?

SEO 작업에 대해 지속적으로 "머리를 숙이고" 있으면 더 큰 그림을 놓칠 수 있습니다. 이것이 SEO 감사가 유용한 이유 중 하나입니다.

제 생각에는 SEO 감사에는 몇 가지 주요 이점이 있습니다.

• 비즈니스 결과 향상: SEO 감사는 종종 쉬운 승리를 식별합니다. 2018년에도 페이지 SEO에서 얼마나 많은 웹사이트가 좋지 않은지 놀랄 것입니다.

• SEO 위험 감소: 더 많은 백링크를 만들기 위한 홍보 프로세스를 시작하기 전에 먼저 토지를 확보해야 합니다. SEO 감사를 통해 해결해야 할 위험을 식별할 수 있습니다. 예를 들어, 회사 이름만 앵커 텍스트로 사용하거나 많은 수의 스팸 링크를 사용하는 것과 같이 웹 사이트에 부자연스러운 링크 프로필이 있을 수 있습니다.

• SEO 전문가 전환 지원: SEO 작업에 대한 책임을 맡게 되면 표준 도구를 즉시 적용하고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 아니 너무 빨리! 웹사이트에 다른 작업을 수행하기 전에 해결해야 하는 심각한 문제(예: 느린 사이트 속도)가 있음을 알 수 있습니다. 마찬가지로 웹사이트에 새 전문가를 관리자로 지정하는 경우 이 SEO 감사를 사용하여 접근 방식을 알려주도록 요청하십시오.

• 고객 경험 향상: 마케팅 고객을 위해 SEO를 수행하고 있습니까? SEO 감사를 사용하는 것은 프로젝트에 대해 사려 깊은 접근 방식을 취하고 있음을 증명하는 좋은 방법입니다. 작업을 시작하기 전에 SEO 감사를 수행하고 6개월 후에 다시 수행하면 작업이 고객의 상황을 어떻게 개선했는지 쉽게 입증할 수 있습니다.

이제 SEO 감사 프로세스를 시작하겠습니다.

궁극적인 6단계 SEO 감사: 중요한 곳에 SEO 노력을 집중하세요

1단계: 감사 노력 집중

SEO 감사가 작동하려면 단일 특정 웹사이트에 주의 깊게 집중해야 합니다. 여러 웹사이트를 소유하고 있다면 어떤 웹사이트에 집중해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까? 다음 측정항목을 기반으로 사용 가능한 다양한 웹사이트를 비교합니다.

• 월간 트래픽: 3개월 동안 평균 고유 사용자를 사용하는 것을 좋아합니다. 최소한 1,000명의 고유 방문자가 있는 웹사이트로 SEO 감사를 제한하는 것이 좋습니다.

• 사이트 연령: 최소 1년 동안 온라인 상태였던 웹사이트에서 SEO 감사를 사용하는 것이 좋습니다. 새로운 웹사이트에는 통찰력이 많지 않을 수 있습니다.

• 백링크: 이 단계에서는 간단하게 유지하고 Monitor Backlinks 대시보드 에서 찾을 수 있는 도메인당 총 백링크 수를 기록해 둡니다. 최소 10개의 백링크가 있는 웹사이트에 SEO 감사 노력을 집중하세요.

• 비즈니스 잠재력: "올해 이 웹사이트의 트래픽을 두 배로 늘리면 비즈니스 결과를 볼 수 있을까요?"라고 자문해 보십시오. 이에 대한 답변은 전문적인 판단과 본능이 필요합니다. 웹사이트에 전환 요소가 없는 경우(예: 이메일 목록 선택, 구매 버튼 등이 없는 경우) 해당 요소를 먼저 수정하는 것이 좋습니다. 이러한 요소가 제자리에 있지 않으면 모든 웹 사이트 방문자는 웹 사이트에서 할 일이 없이 도착할 것입니다.

• 소유자 관심: 대행사 기반으로 일하고 고객이 여러 웹사이트를 소유하고 있다면 어떤 웹사이트가 가장 성장하는 데 관심이 있는지 물어보십시오. 또한 클릭당 지불 또는 기존 광고와 같이 소유주가 SEO 이외의 자산을 지원해야 할 수 있는 다른 마케팅 프로그램에 대해서도 물어보십시오.

이 프로세스가 끝나면 SEO 감사에 집중할 단일 웹사이트를 만드십시오.

2단계: 강점 확인

기본적으로 강점을 바탕으로 웹사이트를 성장시키는 것이 더 쉽습니다. 이 과정을 진행하면서 마케팅 강점도 염두에 두십시오.

예를 들어, 기술 SEO에 능하면 해당 영역에서 훨씬 빠르게 몇 번의 승리를 거둘 수 있습니다.

분석을 위해 이 섹션에서 다루는 모든 요소를 ​​살펴보십시오.

페이지 SEO 감사

여기서 실수를 하면 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 이해할 수 없습니다. 다음은 페이지 SEO 관점에서 확인하려는 몇 가지 항목입니다.

• 내부 링크와 아웃바운드 링크가 혼합되어 있습니까? 귀하의 웹사이트 및 기타 관련 웹사이트의 다른 리소스에 연결하여 사용자가 관련 정보를 찾도록 돕습니다. 좋아하는 산업 도구 및 앱을 언급할 수 있는 "리소스" 또는 "도구" 페이지를 만들 수도 있습니다. 블로그 콘텐츠의 경우 신뢰할 수 있는 출처에 연결하는 것이 좋습니다.

지침: 모든 콘텐츠 페이지에는 웹사이트의 다른 URL에 대한 내부 링크가 3개 이상 있어야 하고 아웃바운드 링크 1개가 있어야 합니다.

• 이미지가 최적화되어 있습니까? 이미지에 올바르게 접근하면 이미지는 주요 마케팅 기회입니다. SEO 감사 관점에서 키워드에 최적화된 파일 이름과 alt 태그가 있는 이미지를 찾으세요. 웹사이트에 인포그래픽, 밈 또는 차트와 같은 링크 가치가 있는 이미지가 있는지 확인하십시오. 이러한 이미지는 인바운드 링크를 유도하는 데 좋습니다.

가이드라인: 홈페이지의 이미지와 사이트에서 트래픽이 많은 다른 두 페이지 이상의 페이지를 검토합니다.

• 키워드 밀도는 적절한 수준입니까? 제품 페이지와 블로그 페이지를 선택하고 키워드 최적화를 평가하십시오. 일반적으로 URL, 제목, 첫 번째 단락 및 섹션 제목에 사용된 키워드 구문을 보고 싶을 것입니다. 동시에 키워드가 반복적으로 사용되어 웹사이트가 과도하게 최적화되어 있는지 확인하십시오. 일부 오래된 웹사이트는 단순히 키워드 구문을 반복해서 반복함으로써 구식 SEO 기술을 사용할 수 있습니다.

가이드라인: 1%에서 2%의 키워드 밀도를 목표로 합니다. 즉, 1,000단어짜리 페이지는 키워드 구문을 20번 이상 사용하지 않습니다. Yoast SEO 플러그인으로 키워드 밀도를 확인할 수 있습니다. WordPress를 사용하는 경우 또는 이 키워드 밀도 검사기를 사용하여 키워드 밀도를 확인할 수 있습니다.

• 탐색 및 내부 링크가 작동합니까? 링크가 있는지 홈페이지와 트래픽이 많은 다른 페이지를 검사합니다. 웹사이트 방문자가 웹사이트의 모든 페이지에서 가장 중요한 페이지(예: 상점 또는 문의하기 페이지)로 쉽게 이동할 수 있습니까?

지침: 웹사이트에 사이트맵이 있는지 확인하십시오. 사이트맵이 없으면 Google(및 귀하의 사용자)은 웹사이트에서 길을 찾는 데 어려움을 겪을 것입니다. XML 사이트맵 생성기를 사용하여 Google 검색 친화적인 사이트맵을 만드십시오.

• 모든 표준 웹 페이지가 있습니까? 최신 개인 정보 보호 정책과 쉽게 액세스할 수 있는 페이지 및 연락처 페이지가 있습니까? 문의 양식이 있는 경우 작성하여 1~2회 제출하여 제대로 작동하는지 확인하는 것이 좋습니다. 이러한 페이지가 없으면 Google에서 웹사이트를 스팸으로 볼 가능성이 높아집니다.

가이드라인: 개인정보 보호정책, 연락처 페이지 및 정보 페이지와 같은 웹페이지가 웹사이트에 게시되어 있는지 확인합니다.

• 다양한 플랫폼과 브라우저에서 사용자 경험이 일관됩니까? 여러 브라우저와 플랫폼에서 웹사이트를 로드하여 사용자 경험을 빠르게 테스트하십시오. 데스크탑에서는 Chrome과 Firefox를 사용합니다. 모바일 기기의 경우 Safari와 Chrome을 사용합니다. 먼저 웹사이트의 텍스트와 이미지가 읽기 쉬운지 확인하고 싶습니다. 둘째, 버튼을 클릭하고 장바구니에 상품을 추가하고 고객이 할 가능성이 있는 기타 활동을 수행할 수 있는지 확인하십시오.

지침: 여러 플랫폼과 브라우저에서 클릭하고 중요한 거래(예: 이메일 목록 가입, 문의 양식 사용, 체크아웃)를 쉽게 수행할 수 있는지 확인하십시오.

• 사이트가 빨리 로드됩니까? 사용자 경험은 평가하기 어렵습니다. 대조적으로, 사이트 속도는 상대적으로 측정하고 개선하기 쉬운 사용자 경험의 한 영역입니다. Google의 무료 PageSpeed ​​Insights 도구 를 사용하여 개선 영역을 찾는 것이 좋습니다. 2018년에는 웹사이트가 3초 이내에 로드되어야 합니다. 사이트 로드 시간이 10초를 초과하면 위험 신호입니다. 검색 엔진 저널에 보고된 이탈률(즉, 사용자가 조치를 취하지 않고 웹사이트를 떠나는 경우)은 로드 시간이 6초를 초과할 때 훨씬 더 높습니다.

가이드라인: 일주일에 걸쳐 세 가지 다른 시간에 웹사이트의 사이트 속도를 테스트합니다. 6~10초 이상의 로드 시간과 같이 지속적으로 약한 성능을 보이는 경우 해당 속도 문제를 해결하는 것이 최우선 과제여야 합니다.

페이지 SEO에 깨끗한 건강 계산서를 갖는 것은 좋지만 충분하지 않습니다. 우리는 또한 나머지 인터넷이 웹사이트를 어떻게 보는지 살펴볼 필요가 있습니다. 그 질문에 도달하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 백링크를 보십시오.

백링크 감사

백링크는 SEO 및 온라인 트래픽을 유도하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 모니터 백링크 를 사용하여 이 중요한 영역에서 어떻게 하고 있는지 확인하십시오. 귀하의 링크 탭으로 이동하면 귀하의 사이트를 가리키는 모든 링크가 가장 최근 순서대로 표시됩니다.

백링크의 강도를 평가하려면 다음 요소를 살펴보십시오.

• 시간 경과에 따른 백링크: 최고의 웹사이트는 매달 새로운 백링크를 꾸준히 유치합니다. 지난 12개월을 살펴보고 웹사이트가 지속적으로 새로운 백링크를 얻고 있는지 확인하십시오. 한 달 후에 백링크가 갑자기 증가하고 그 이후에는 아무 것도 없다면 링크 구축 노력이 필요할 것입니다.

• 도메인 권한(DA): 도메인 권한을 0-10(낮은 권한), 10-30(중간), 30-50(신규 권한) 및 50 이상(권한)의 네 가지 범주로 나눕니다. 가장 성공적인 웹사이트는 각 카테고리의 링크를 끌어들입니다. 백링크 프로파일이 DA 10 이하에서 50% 이상 집중되어 있으면 주의하십시오.

• 따르십시오 vs. 따르지 마십시오: 링크를 따르십시오. SEO에서 바늘을 움직이는 링크입니다. 벤치마크로 백링크의 최소 50%가 다음과 같이 표시되기를 원할 것입니다.

• 상위 링크 URL: 가장 많은 링크를 획득한 URL을 찾으십시오. 블로그, 팟캐스트 페이지 또는 기사가 백링크를 유도한다면 성공적인 콘텐츠를 만들고 있다는 신호입니다. 백링크가 가장 많이 발생하는 상위 5개 URL을 식별했으면 Google Analytics 에서 동일한 URL을 찾습니다. 해당 URL에 사이트에 머문 시간이 60초 이상인 경우 승자가 됩니다! 반면에 백링크는 많지만 사이트에 머문 시간이 짧은 URL은 타겟 시장에서 공감을 얻지 못할 수 있습니다.

아래 스크린샷에서 이 웹 사이트에는 수많은 높은 DA 백링크를 포함하여 좋은 백링크 프로필이 있음을 알 수 있습니다. 이 웹사이트의 성공을 강조하기 위해 DA가 50 이상인 백링크만 표시하도록 결과를 필터링했습니다.

또한 웹사이트가 몇 달에 걸쳐 새로운 고품질 백링크를 끌어들이고 있음을 알 수 있습니다. 이 웹사이트는 백링크 부서에서 높은 점수를 받았습니다.

3단계: SEO 약점 분류

모든 웹사이트에는 개선해야 할 부분이 있습니다. SEO 감사의 이 부분에서는 위에서 찾은 결과를 살펴보고 개선할 수 있는 부분을 찾습니다.

프로세스를 쉽게 유지하려면 SEO 약점을 세 가지 영역으로 구성하는 것이 좋습니다.

1. 쉬운 승리: 이것은 빠르게 개선할 수 있는 SEO 영역입니다. 예를 들어, 사용자가 다른 페이지를 쉽게 찾을 수 있도록 잘못된 내부 탐색을 수정하기로 결정할 수 있습니다. 또는 연락처 페이지가 손상되었음을 알 수 있습니다.

2. 장기적인 성공: 트래픽이 많은 비즈니스 웹사이트에서 백링크를 얻는 것과 같은 일부 SEO 성공은 실행하는 데 시간이 걸립니다. SEO 개선을 ​​구현하는 데 30일 이상이 소요될 것으로 예상되는 경우 장기적 성공 범주에 기록하십시오.

3. 낮은 우선 순위: 마지막으로 상대적으로 가치가 낮고 해결해야 할 중요도가 낮은 몇 가지 SEO 문제가 있을 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 웹사이트는 Internet Explorer 또는 Opera에서 제대로 작동하지 않을 수 있습니다. 더 높은 가치의 승리를 위해 작업하면서 지금은 이러한 제한 사항을 수용하기로 결정할 수 있습니다. 3~6개월 후에 후속 SEO 감사에서 추적할 수 있도록 이러한 낮은 우선순위 영역을 기록하는 것이 중요합니다.

4단계: 경쟁자로부터 영감 얻기

지금까지 귀하의 웹사이트를 분석하는 데 모든 노력을 집중했습니다. 실제로 시장을 살펴보면 배울 것이 훨씬 더 많습니다.

이 SEO 감사를 위해 최소 3명의 경쟁자를 분석하고 그들의 SEO 성능을 평가하는 것이 좋습니다.

a) 경쟁 웹사이트 찾기

경쟁자를 빠르게 찾으려면 다음 방법을 사용하는 것이 좋습니다.

먼저 Google 검색을 사용하여 제품 또는 서비스 카테고리를 검색합니다. 예를 들어 iPhone 액세서리를 판매하는 경우 Google에서 "새 iPhone 액세서리" 및 관련 키워드를 검색하기만 하면 됩니다. 첫 번째 또는 두 개의 결과 페이지에는 여러 결과가 있을 수 있습니다.

모니터 백링크 를 사용하여 경쟁자를 제안할 수도 있습니다. 경쟁자 링크 탭에서 "새 경쟁자 추가"를 클릭한 다음 작은 화살표를 클릭하십시오. 귀하와 관련이 있고 공통 키워드를 타겟팅하는 웹사이트 목록이 제공됩니다.

월 페이지뷰가 10,000회 이상인 기존 웹사이트를 운영하는 경우에도 SimilarWeb 을 사용하여 경쟁자를 식별하는 것이 좋습니다.

대행사 또는 컨설턴트로 회사와 협력하는 경우 비즈니스 소유자에게 가장 큰 경쟁자를 추천하도록 요청할 수도 있습니다.

b) 경쟁사 웹사이트 감사

3~5개의 경쟁 업체가 생길 때까지 위의 단계를 계속 사용하십시오. 다음으로, 당신은 비밀 요원이 되어 그들의 방법을 감시하게 됩니다.

특히, 경쟁자로부터 얻을 수 있는 세 가지 SEO 영역인 백링크, 연결 가능한 자산 및 사용자 경험이 있습니다.

• 백링크: 모니터 백링크를 사용하면 경쟁자의 도메인을 입력하고 그들이 가지고 있는 백링크를 볼 수 있습니다. 최고 품질의 백링크를 먼저 볼 수 있도록 백링크를 Trust Flow 또는 Citation Flow로 정렬하는 것이 좋습니다.

• 연결 가능한 자산: 어떤 경쟁자 URL이 가장 많은 수의 백링크를 끌어들이고 있습니까? 인포그래픽이 업계에서 다시 떠오르고 있음을 알 수 있습니다. 또는 백서와 같은 전통적인 마케팅 자산이 계속해서 좋은 성과를 거두고 있습니다. 경쟁사의 성공은 시장의 필요와 욕구를 말하므로 주의를 기울이십시오.

• 사용자 경험: 사용자 경험 을 평가하려면 전문적인 판단이 필요합니다. 웹사이트의 전환 요소(예: 이메일 목록에 가입하거나 채팅 서비스에 참여하기 위한 클릭 유도문안)에 집중하는 것이 좋습니다. 또한 Google의 PageSpeed ​​Insights 도구 를 사용하여 사이트 속도 측면에서 경쟁업체를 테스트하는 것이 좋습니다. 경쟁업체가 귀하의 웹사이트보다 속도 지표가 더 좋다면 개선할 기회가 있습니다.

경쟁업체의 이러한 모든 경쟁력 있는 SEO 감사 통찰력을 정확히 어떻게 사용하고 있습니까? 그것은 아래의 두 번째 마지막 단계에서 다룰 것입니다.

5단계: 5~10개의 고가치 SEO 권장 사항 만들기

여기에서 비판적 사고를 적용하여 실제 통찰력을 생성합니다. 이 단계를 건너뛰면 데이터 더미만 남게 됩니다.

이 섹션에서는 최상의 SEO 결과를 얻기 위해 시간을 할애할 사례를 만듭니다.

자신을 압도하지 않으려면 SEO 감사 권장 사항을 최대 5-10개의 높은 우선 순위 권장 사항으로 제한하십시오. 장기적인 개선을 위한 몇 가지 제안도 포함할 수 있습니다. 프로세스를 더 쉽게 하려면 다음 제목을 사용하여 권장 사항을 구성하십시오.

• 페이지 SEO: 페이지 SEO 개선은 귀하가 통제할 수 있고 일반적으로 비교적 빠르게 이루어질 수 있기 때문에 여기에서 권장 사항의 우선 순위를 지정하십시오.

• 백링크: 더 많은 백링크를 얻기 위해 무엇을 제안할 수 있습니까? 이 권장 사항에는 일반적으로 콘텐츠 생성과 콘텐츠 홍보의 조합이 포함됩니다.

• Competitive Insights: 당신이 생각하기에 경쟁자들로부터 채택할 수 있는 가장 설득력 있는 아이디어는 무엇입니까? 예를 들어, 팟캐스트 투어를 시작하여 비즈니스에 대한 백링크와 고품질 잠재 고객을 얻을 수 있습니다.

• 기술 기회: 웹사이트의 복잡성에 따라 이 섹션이 적용되지 않을 수 있습니다. 웹 사이트에 너무 많은 플러그인이 있거나 이러한 플러그인이 효과적으로 구성되지 않은 경우 해당 영역에서 권장 사항을 작성하십시오. 또는 여러 팝업 공급자를 사용하여 이메일 구독자를 수집하면 웹 사이트 속도가 느려지고 사용자에게 혼란을 줄 수 있습니다. 이미지 및 비디오와 같은 리치 미디어 콘텐츠의 전송 속도를 높이기 위해 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용하는 것이 좋습니다.

권장 사항에서 다음 접근 방식을 사용하여 각각을 패키징합니다.

• 추천 제목: On Page SEO – 쉬운 승리

• 권장 사항 요약: 트래픽이 많은 웹 페이지에서 8가지 페이지 SEO 문제를 식별했습니다. 이러한 문제를 해결하면 트래픽과 참여도가 높아집니다.

• 예상 리소스: SEO 컨설턴트와 협력하여 회사의 웹사이트 관리자와 협력해야 합니다. 외부 리소스가 필요하지 않습니다.

• 예상 일정: 이러한 개선 사항을 구현하는 데 1주일의 노력이 필요할 것으로 예상합니다.

팁: SEO 프로젝트에 대한 지원을 받을 확률을 높이려면 모니터 백링크 및 기타 소스의 차트와 데이터를 추가하여 권장 사항을 설명하는 것이 좋습니다.

이제 "예!"를 받아야 합니다. SEO 감사 권장 사항을 실행합니다.

6단계: SEO 프로젝트 시작

이 시점에서 다음 단계는 상황에 따라 다릅니다. 자신의 웹사이트에서 작업하는 경우 가장 관심 있는 권장 사항을 선택하고 작업을 시작하십시오.

회사 내부에서 일하거나 외부 컨설턴트로 활동하는 경우 승인을 얻으려면 프레젠테이션을 해야 합니다.

이 상황에서는 권장 사항을 2~3개의 패키지로 구성하는 것이 좋습니다. 가장 저렴한 패키지는 몇 가지 빠른 성공에 초점을 맞춰야 합니다. 중간 계층 패키지에는 하위 패키지와 일부 장기적인 개선 사항이 포함될 수 있습니다. 최상위 패키지에는 다른 모든 것과 하이터치 전략이 포함되어야 합니다. 예를 들어, 산업 팟캐스트와 같은 지원 콘텐츠 프로그램을 시작할 수 있습니다.

그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다!

우리는 웹사이트 분석, 문제 발견 및 개선을 위한 권장 사항을 안내하는 SEO 감사 프로세스를 개발했습니다.

Bruce Harpham 은 소프트웨어 회사가 더 빨리 성장할 수 있도록 콘텐츠 마케팅을 제공합니다. 그는 또한 "직장에서 프로젝트 관리자"의 저자입니다. 그의 작업은 CIO.com, InfoWorld 및 Profit Guide에 게재되었습니다. ClickFunnels, Close.io 및 기타 회사의 B2B SaaS 마케팅 사례 연구를 읽어보십시오.