SEO 카테고리 설명 – 10 카피라이팅 팁

카테고리 설명은 종종 적절한 관심을 받지 못합니다. 또한 온라인 상점 최적화 중에 제품 설명에만 집중하도록 내버려 두시겠습니까? 큰 실수!

누구나 카테고리 설명을 작성할 수 있습니다. 아니면 할 수 있습니까?

잘 쓰여진 카테고리 설명을 마지막으로 본 것이 언제였습니까? 또는 잠깐, 다시 말하겠습니다. 카테고리 설명을 마지막으로 본 것이 언제였습니까?

카테고리 설명은 전자 상거래의 원치 않는 자식처럼 느껴질 수 있습니다. 온라인 상점은 일반적으로 확장 가능한 측면 배너 또는 제품 목록 페이지의 끝까지 고객의 눈에 보이지 않도록 조심스럽게 숨깁니다. 요즘 PLP는 신제품을 동적으로 로드하는 경향이 있어 스크롤할 때 설명에 도달하려고 하는 것은 풍차에서 기울이기만 하면 됩니다.

왜 이렇게이다? 종종 카테고리 설명은 키워드로 채워지고 소비자에게 0의 가치를 제시하는 대규모 사전 판매 페이지입니다. 또 다른 텍스트는 SERP에서 한 단계 더 높은 제품 페이지 목록을 올릴 기회가 없을 때 웹사이트를 부풀립니다.

카테고리 설명을 그대로 두지 말아야 하는 이유는 무엇입니까?

카테고리 설명은 제품 페이지를 효과적으로 최적화하기 위한 훌륭한 도구입니다. 더 좋은 점은 판매 유입 경로의 모든 단계에서 소비자에게 유용한 정보를 풍부하게 제공한다는 것입니다.

또한 카테고리 페이지는 브랜드 가치를 제시하고 고객이 구매 경로로 안내할 수 있는 환상적인 장소입니다.

상위 10대 전자 상거래 비즈니스 중 하나에 대해 5,000개의 카테고리 설명을 생성한 콘텐츠 제공업체인 Textbroker의 사례 연구를 살펴보십시오.

키워드(및 내부 연결)의 적절한 포화도와 함께 원래의 계산된 콘텐츠는 Textbroker가 거의 모든 제품 범주에 대한 SERP를 5% 증가시키고 유기적 트래픽을 증가시켰습니다.

좋은 카테고리 설명:

• 당신의 순위를 올리다 (훌륭하게 쓰여질 때)
• 브랜드 커뮤니케이션의 한 형태이며,
• 고객에게 제품 믹스에 대한 수많은 귀중한 정보를 제공하고,
• 고객에게 구매 경로의 다음 단계를 안내하고,
• 전환율을 향상시킵니다.

그 잠재력을 모두 무시하는 것이 정말 효과가 있습니까?

효과적인 카테고리 설명 최적화 및 판매

좋은 제품 설명과 마찬가지로 카테고리 설명은 전자 상거래 비즈니스 제안을 홍보하는 유일한 영업 사원인 경우가 많습니다.

제품 설명이 오프라인 매장의 점원 역할을 할 수 있는 경우 범주 설명은 효과적인 영업 지원을 제공하고 시장에서 해당 매장의 제품 구색이 가시성을 갖도록 관리하는 영업 관리자입니다.

#SMXINSIGHTS에 따르면 카테고리 페이지는 다음을 생성할 수 있습니다.

• 키워드 적용 범위가 19% 증가하고,
• 413% 더 많은 트래픽 증가,
• 잠재적인 트래픽이 32% 증가합니다(자연 검색결과의 잠재적 가시성).

상품 페이지보다

확실히 카테고리 설명은 최종 결과에 추가되는 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 여전히 품질이 낮거나 부재하면 UX에 영향을 미치고 페이지의 SEO 잠재력을 심각하게 제한하여 트래픽, 유기적 가시성 및 전환율 감소에 기여합니다.

카테고리 설명의 이상적인 길이는 얼마입니까?

SEO 전문가의 입에서 가장 많이 나오는 말이 무엇인지 아십니까? "에 따라" .

카테고리 설명의 길이를 계획할 때 한 가지 경험 법칙이 있습니다. 주제를 소진하고 사용자가 찾고 있는 모든 정보를 사용자에게 제공하는 것입니다.

얼마 전까지만 해도 모든 SEO 텍스트(카테고리 설명이 바로 이것이기 때문에)는 가능한 한 길어야 한다고 생각했습니다. 공백이 있는 5000자? 확신하는! 10000자? 문제 없어요. 15000? 가져와!

텍스트가 길수록 키워드, 관련 키워드(언어적 및 의미론적으로) 및 내부 링크를 입력할 수 있는 더 많은 공간이 제공됩니다. 동시에 더 많은 정보를 전달할 수 있습니다.

텍스트가 길수록 더 큰 기회 가 옵니다. 의심의 여지가 없습니다.

그러나 카테고리 설명이 길수록 페이지를 더 잘 최적화할 수 있습니까? 반드시는 아닙니다.

우리는 78,953개의 전자 상거래 블로그 게시물을 면밀히 조사한 2020년 5월의 Senuto 보고서로 우리의 말을 뒷받침할 수 있습니다.

연구는 블로그에 관한 것이지만 그 결과는 범주 설명에 직접 적용할 수 있습니다.

평균적으로 전자 상거래 기사의 길이는 6233자이고 표준 편차는 4691자입니다.

Senuto 보고서는 다음을 보여줍니다.

• 가장 큰 기사 그룹은 약 1000-2000자 길이의 짧은 텍스트입니다.
• 두 번째로 큰 그룹에는 3000–4000자 길이의 텍스트가 포함됩니다.

블로그 게시물 길이와 가시성을 분석한 결과, 콘텐츠가 길수록 검색 결과에서 더 높은 위치를 차지할 수 있지만, 길고 짧은 기사의 개별 순위 차이는 무시할 수 있는 수준인 것으로 나타났습니다. 따라서 텍스트 길이와 순위 사이에는 상관 관계가 없습니다.

Senuto는 텍스트 길이가 목록의 Google 순위에 결정적인 요소가 아님을 확인했습니다.

그러나 텍스트 길이가 SEO 노력의 운명을 막지 못할 수도 있지만 다음을 수행하기에 충분해야 함을 기억하십시오.

• 유용하고 양질의 콘텐츠를 제공하고,
• 주제를 소진하고,
• 가독성 보장,
• 귀하의 제품을 적절하게 홍보하십시오.

추가 힌트: 카테고리 설명을 사용하여 특정 키워드를 타겟팅하는 경우 Senuto의 SERP 분석 에서 이러한 키워드에 대한 상위 콘텐츠의 길이를 확인하십시오. 주어진 키워드의 평균 콘텐츠 길이를 확인하는 것도 좋은 방법입니다. 개별 페이지의 헤더 수와 콘텐츠 길이를 포함한 텍스트 구조를 살펴보십시오.

카테고리 설명에 무엇을 입력해야 합니까?

카테고리 설명의 내용을 계획할 때 몇 가지 핵심 사항을 정확히 파악하세요.

• 첫째, 어떤 제품이 범주에 속합니까?
• 두 번째: 제품 목록 페이지를 구성하는 하위 카테고리는 무엇입니까?
• 셋째: 제품 선택 및 분류의 핵심 기준은 무엇입니까? 제품 속성 및 매개변수는 무엇입니까?

또한 잠재 고객이 찾는 제품 정보를 파악하고 키워드 분석을 수행합니다.

Senuto에서 주요 키워드에 대한 SERP 분석을 시도할 수도 있습니다. 올바른 보조 키워드와 관련 문구(언어 및 의미 컨텍스트)를 선택하는 데 도움이 됩니다. 동시에 온라인 쇼핑객이 입력한 대상 키워드의 범위를 확장합니다.

카테고리 설명에 무엇을 적어야 할지 모르겠다면 Senuto의 "질문" 모듈을 사용하여 대중에게 물어보세요. 사용자가 묻는 가장 중요한 질문을 기반으로 콘텐츠를 구축합니다.

카테고리 설명을 작성할 때:

• 전자 상거래에서 제공하는 제품 믹스 개요,
• 올바른 제품 유형이 포함된 카테고리를 사용자에게 알리고,
• 잠재 고객에게 쇼핑할 때 제품을 선택하는 방법에 대한 팁을 제공하고,
• 제품에 대해 매장에 문의할 수 있는 방법을 표시하고,
• 제품을 탐색하도록 유도하고,
• 자주 묻는 질문에 답하세요.

효과적인 카테고리 설명을 작성하는 방법? 카피라이팅 팁 10가지

순위와 전환을 높일 품질 카테고리 설명을 작성하는 것은 다소 까다롭고 시간이 많이 소요되는 과정입니다. 이 작업에는 따라야 하는 많은 규칙과 기술이 포함됩니다.

1. 당신의 페르소나를 안다

귀하의 콘텐츠가 모두를 위한 것이라면 누구를 위한 것도 아닙니다.

카테고리 페이지를 방문하는 대상 고객은 누구입니까?

카테고리 설명(또는 기타 전자 상거래 텍스트)을 작성하기 전에 이 특정 제품 조합에 관심이 있는 대상 고객 그룹에 대한 기본 사실을 알아야 합니다.

주요 정보에는 인구통계학적 데이터, 구매 경로의 단계, 필요 및 관심사, 재정, 직업적 상황, 사회적 지위 또는 선호하는 커뮤니케이션 채널이 포함됩니다.

고객의 요구 사항과 소프트 스팟에 대해 생각하십시오. 이러한 감정(욕망 및 우려)을 중심으로 범주 설명을 작성하십시오. 어떤 사람들은 새로운 목표를 달성하기 위해 영감을 얻습니다. 다른 사람들은 현재 위치에서 벗어나고 싶을 뿐입니다.

소비자가 필요로 하는 것이 무엇인지 안다면 상점의 구색을 사용하여 욕구를 충족시키고 목표를 달성하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 그리고 그들의 연약한 부분을 알고 있다면 그들의 문제에 대한 솔루션을 제공하는 제품을 지적할 수 있습니다.

제품 설명은 Google 알고리즘이 아니라 살아 있는 사람을 위해 작성되었습니다. 사람의 손길을 더하고 사람들이 실제로 읽고 싶어하는 텍스트를 작성하려면 완벽한 클라이언트의 아바타인 페르소나 이미지를 떠올리고 글을 쓰세요.

인간적인 특성을 가진 페르소나를 만들면 고객의 요구 사항, 우려 사항 및 약점을 식별하는 데 도움이 됩니다. 최종 결과: 보다 효과적인 커뮤니케이션.

2. 유용한 콘텐츠 만들기

제 자신을 되풀이하는 위험을 무릅쓰고 저는 유용성이 독자에게 진정으로 도달할 수 있는 콘텐츠를 만드는 기본 요소라고 주장합니다.

유용한 텍스트가 포함된 페이지는 거부율이 낮아 Google에 흥미로운 고품질 콘텐츠를 제공한다는 분명한 신호를 보냅니다.

게다가, 겉으로 보기에 눈에 띄지 않는 카테고리 설명에서도 유용한 콘텐츠를 제공함으로써 잠재 고객에게 브랜드가 타겟 고객을 진지하게 대하고 있음을 보여줍니다. 결과적으로 단순한 카테고리 설명만으로도 고객의 마음에 브랜드, 비즈니스 및 제품 믹스를 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

위 접힘 원칙 사용

제품 목록 페이지 상단에서 카테고리 설명을 마지막으로 본 것은 언제입니까?

정확히.

위의 접기 원칙은 페이지가 로드될 때 아래로 스크롤하지 않고 첫 번째 보기에 표시될 콘텐츠를 정의합니다. 대부분의 전자 상거래 비즈니스는 카테고리 설명을 숨기고 제품을 페이지 상단에 표시합니다.

제품이 고객의 주요 관심사이기 때문에 그 접근 방식에 문제를 제기할 수 없습니다.

소비자에게 올바른 UX를 제공하고 페이지의 SEO 잠재력을 유지하기 위해 Above Fold 원칙을 어떻게 현명하게 사용할 수 있습니까?

3. 카테고리 설명을 여러 부분으로 나눕니다.

• 페이지 상단에 H1 헤더를 배치합니다.
• 그 아래에 카테고리의 선택된 제품을 배치하거나 카테고리 축소판을 표시하는 비트맵을 배치합니다. ALT 속성에 기본 키워드를 포함합니다.
• 더 아래로 리드와 같은 카테고리 설명의 작은 부분을 넣으십시오. 이상적으로는 정확한 키워드와 두 개의 보조 키워드를 포함합니다.
• 그런 다음 제품 필터와 카테고리의 첫 번째 제품을 삽입합니다.
• 하단 또는 측면에서 나머지 범주 설명에 맞춥니다. 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하십시오.

4. 적절한 SEO 최적화에 대해 기억하십시오.

카테고리 설명을 최적화할 때 다음을 수행해야 합니다.

• 전체 콘텐츠에 키워드를 고르게 배포하고,
• 키워드 스터핑을 피하고,
• 키워드를 자연스럽게 유지하십시오.

키워드를 단수와 복수로 작성하고 다양한 형태를 사용하고 동의어를 추가하십시오.

키워드 다양성은 카테고리 설명에 더 나은 키워드 적용 범위를 제공하고 동일한 토큰으로 유기적 트래픽을 개선합니다.

다음 위치에 키워드 삽입:

• H1 헤더,
• 제목,
• 리드,
• ALT 속성,
• 메타태그 – 제목 및 설명,
• 단락,
• 헤더 및 하위 헤더,
• 기울기.

H1 헤더에는 기본 키워드와 정확히 일치하는 항목이 포함되어야 합니다. 다른 헤더의 경우 보조 키워드의 확장검색 및 일치검색을 사용하세요.

콘텐츠에는 기본 키워드와 여러 보조 키워드의 인스턴스가 하나 이상 포함되어야 합니다.

내부 연결 사용

링크는 온사이트 및 오프사이트 최적화 모두에서 핵심 기술이 되었습니다. 온라인 상점 전체에 건전한 내부 연결을 구현하는 것을 잊지 마십시오.

카테고리 페이지에서 내부 링크 작업을 할 때 다음으로 연결되는 링크를 만드는 것이 좋습니다.

• 주어진 카테고리의 제품에 대한 블로그 게시물 또는 데이터베이스 정보,
• 제품 순위, 리뷰 또는 테스트,
• 최근에 구매, 보거나 댓글을 단 제품,
• 하위, 상위 및 좌표 범주,
• 제조업체 및 브랜드 카테고리.

내부 연결은 또한 웹사이트의 키워드 잠식을 줄이고 앵커 텍스트로 사용되는 키워드를 강화할 수 있습니다.

5. 형식은 내용보다 중요하지 않습니다.

형식이 잘 지정된 텍스트는 훑어보고, 읽고, 기억하기 쉽습니다. 아래에서 Nielsen Norman Group의 연구에서 확인된 완벽한 서식의 특성을 확인할 수 있습니다.

키워드 및 핵심 단편 강조

핵심 부분과 필수 키워드에 굵게, 기울임꼴 또는 밑줄을 사용하면 효과가 있습니다. SEO를 위한 작은 향상이자 UX를 개선하는 단계입니다.

단락 내용을 나타내는 헤더

눈에 잘 띄는 헤더는 잡지 칼럼과 문학 작품에서 훌륭하게 작동합니다. 기능적 텍스트에서는 작업을 수행하지 않습니다.

헤더 내용은 독자에게 아래 단락에 나오는 내용을 알려야 합니다. 텍스트를 스캔하고 UX를 개선하는 데 도움이 됩니다.

글머리 기호 및 번호 매기기 목록

글머리 기호는 독자에게 다음을 돕습니다.

• 텍스트를 스캔하고,
• 정보를 찾다,
• 지식을 흡수합니다.

게다가, 그들은 텍스트를 더 보기 좋게 만듭니다. 길이에 연연하지 마십시오. 읽을 수 있는 목록은 간략해야 합니다(최대 9포인트).

한 단락 = 하나의 아이디어

문단은 약 2~3개의 문장으로 구성되어야 하며 하나의 아이디어를 전달해야 합니다.

한 문장으로 된 단락도 좋습니다.

그들은 독자에게 핵심 메시지를 전달하는 데 도움이 될 것입니다.

의사 소통의 역 피라미드 모델을 사용하십시오.

중요한 정보는 텍스트의 시작 부분에 배치하고 가장 덜 중요한 데이터는 끝까지 밀어 넣습니다. 이 접근 방식은 독자가 실제로 메시지를 흡수할 가능성을 높입니다.

6. 브랜드 커뮤니케이션 스타일에 맞는 콘텐츠 제작

카테고리 설명에서 갑자기 매우 캐주얼한 어조를 나타내는 전문가용 B2B 상점을 상상할 수 있습니까? 아니면 완전히 호화로운 카테고리 설명이 포함된 광범위한 고객 기반을 대상으로 하는 스키웨어 매장입니까?

카테고리 설명을 작성할 때 항상 브랜드 커뮤니케이션에 맞춰 메시지를 작성하십시오. 그렇지 않으면 소비자가 브랜드와 상호 작용할 때 인지 부조화를 겪게 됩니다. 이는 대상 고객의 마음에 있는 브랜드 이미지를 손상시키고 브랜드에 대한 신뢰를 제한하며 장바구니를 포기하도록 만들 수도 있습니다.

7. 3XWHAT 원칙 사용

유용하고 양질의 콘텐츠는 세 가지 중요한 질문에 답해야 합니다.

1. 그것은 무엇입니까? (제품)
2. 클라이언트에게 무슨 소용이 있습니까? (제품 자산)
3. 클라이언트는 무엇을 얻을 것인가? (최종 이익)

콘텐츠 구성을 최적화하고 잠재 고객의 입장이 되기 위해 글을 쓸 때 이 세 가지 질문을 스스로에게 해보세요.

8. AIDA를 사용하고 현명하게 사용

AIDA는 마케팅 콘텐츠 작성의 오래된 패턴 중 하나를 설명하는 약어입니다. 다음을 의미합니다.

• A – 주의 – 고객의 눈을 사로잡기
• I – 관심 – 고객의 관심 증대
• D – 욕망 – 클라이언트의 욕망 생성
• A – 행동 – 클라이언트가 주도권을 잡도록 동기를 부여

주목

고객의 관심을 끄는 것은 판매의 첫 번째 단계이자 가장 중요한 단계 중 하나입니다.

카테고리 페이지에서 주요 눈길을 끄는 것은 프로모션 배너와 제품 자체입니다.

관심

이 단계에서는 테스트, 리뷰, 비교, 순위, 유용한 카테고리 설명 등 카테고리 페이지 내의 콘텐츠에 초점을 맞춥니다.

욕구

제품 페이지는 주로 제품 사진과 같은 시각적 메시지를 통해 욕망을 자극합니다. 최근 폴란드 전자 상거래 비즈니스는 고객의 강력한 감정적 반응을 이끌어내는 대화형 요소 또는 애니메이션이 포함된 리치 미디어 제품 카드를 사용하고 있습니다.

욕망의 영감은 클라이언트의 필요와 이득을 중심으로 이루어져야 합니다. 이익의 언어로 쓰여진 메시지가 가야 할 길입니다.

카테고리 페이지에서 욕망을 불러일으키는 방법은 무엇입니까? 일반 홍보 배너가 트릭을 수행합니다.

동작

판매를 완료하고 고객에게 행동을 촉구합니다.

9. CTA를 잊지 마세요

클릭 유도문안은 판매의 마지막 단계입니다.

이 지점에 도달하는 것이 모든 광고, 마케팅 콘텐츠 또는 조리기구 세트 또는 고급 침구 프레젠테이션의 목표입니다.

효과적인 CTA를 구성하는 핵심은 기능을 정의하는 것입니다. 생각해 보세요. 카테고리 설명에 어떤 CTA가 적합할까요? 단순한! 고객이 제품을 탐색하거나, 브랜드 프로필을 확인하거나, 뉴스레터에 가입하도록 권장할 수 있습니다.

여러분이 생각하는 것과 달리 기회는 많습니다. CTA 없이 카테고리 설명을 남기는 것은 낭비입니다.

10. 주제가 소진될 때까지 쓰기

카테고리 설명이 얼마나 길어야 하는지 기억하시나요? 그래야만 하는 한.

카테고리 및 제품 설명은 사용자에게 구매에 필요한 모든 정보를 제공하기 위해 주제에 대해 자세히 설명해야 합니다.

요약하자면

카테고리 설명:

• 웹사이트를 최적화하고 전환율을 향상시킵니다(훌륭하게 작성된 경우).
• 고객에게 제품 믹스에 대한 수많은 귀중한 정보를 제공하고,
• 고객에게 구매 경로의 다음 단계를 안내합니다.

카테고리 설명에 넣을 내용:

• 전자 상거래에서 제공하는 제품 믹스 개요,
• 올바른 제품 유형이 포함된 카테고리를 사용자에게 알리고,
• 잠재 고객에게 쇼핑할 때 제품을 선택하는 방법에 대한 팁을 제공하고,
• 제품에 대해 매장에 문의할 수 있는 방법을 표시하고,
• 자주 묻는 질문에 답하고,
• 제품을 탐색하도록 권장합니다.

훌륭한 카테고리 설명을 위한 레시피:

• 페르소나에게 쓰기,
• 유용성 우선 - 다른 모든 것은 부차적,
• 접기 위의 원칙에 대해 기억하고,
• 내부 연결 사용,
• 키워드 스터핑을 피하고 설명을 최적화하는 데 현명하십시오.
• 읽기 쉽고 스캔하기 쉽도록 콘텐츠 형식을 지정하고,
• 브랜드가 채택한 커뮤니케이션 스타일에 맞는 콘텐츠를 만들고,
• 3XWHAT 원칙을 사용하고,
• CTA를 포함합니다.

카테고리 설명의 잠재력에도 불구하고 폴란드 전자 상거래는 여전히 적절한 주의를 기울이지 않습니다. 업계 거물조차도 항상 자신의 완전한 가치를 보지는 못합니다. 이 기사가 폴란드 인터넷에서 카테고리 설명을 개선하는 데 제 역할을 하기를 바랍니다.