건설 회사를 위한 SEO: 실용적인 가이드

게시 됨: 2022-05-05

옐로 페이지에 등재되던 시대는 지났습니다. 이제 대부분의 사용자는 온라인에서 솔루션과 파트너를 찾고 있습니다. 그리고 Nextdoor , Angie's List 및 Houzz 와 같은 타사 목록 사이트에서 상당한 관심을 끌 수 있지만 단연코 가장 강력한 목록은 Google 마이 비즈니스 용 지식 패널 입니다. 그리고 그것은 훌륭한 SEO 계획에서 발생합니다.


 Google에서 지식 패널이란 무엇입니까?

지식 패널은 Google 검색 결과의 화면 오른쪽에 나타납니다. 특정 비즈니스 또는 엔터티에 대한 세부 정보를 표시하여 사용자에게 해당 주제와 관련된 정보를 빠르게 미리 볼 수 있도록 합니다.

건설 회사를 위한 SEO의 이점은 무엇입니까?

AEC 비즈니스를 위한 훌륭한 콘텐츠 및 SEO 전략의 이점은 무시할 수 없습니다. 다음은 몇 가지 설득력 있는 통계입니다.

  • Google의 모든 검색 중 46%가 지역 비즈니스 또는 지역 서비스 에 대한 것입니다( Search Engine Roundtable ). 즉, 귀하의 비즈니스가 Google에서 제대로 설정되지 않고 포지셔닝되지 않으면 놀라운 지역 비즈니스 기회를 놓치게 됩니다.
  • 블로그에 참여하는 회사는 자신의 사이트에 대한 백링크를 97% 더 많이 받습니다( HubSpot ).

  • 사려 깊은 SEO 기반 블로깅 전략은 여전히 ​​새로운 고객을 비즈니스로 끌어들이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 짧고 도움이 되지 않는 기사는 작동하지 않습니다. 이유는 다음과 같습니다.
    • 평균적으로 긴 콘텐츠는 짧은 기사보다 77.2% 더 많은 백링크를 수신합니다( Backlinko ).

    • 검색자의 75%는 검색 결과의 첫 페이지( HubSpot )를 지나치지 않습니다. 즉, 이상적인 고객이 귀하의 비즈니스를 찾을 수 있으려면 첫 페이지에 귀하의 비즈니스가 나열되어야 합니다. 뿐만 아니라 다음 통계에서 알 수 있듯이 위치 지정도 중요합니다.

    • SERP의 처음 5개의 유기적 결과는 모든 클릭의 67.6%를 차지합니다( Zero Limit Web )

이제 두 가지 주요 범주로 나눌 수 있는 SEO 전략을 구성하는 구성 요소를 살펴보겠습니다. 온페이지 SEO와 오프페이지 및 로컬 SEO입니다. 각 범주에 대해 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

건설 회사를 위한 페이지 SEO

1. 키워드 조사:

키워드 연구는 이상적인 고객이 Google에서 솔루션을 검색하는 방법을 이해하기 위한 일회성 또는 지속적인 투자입니다. Semrush, Moz Pro 또는 Ahrefs와 같은 신뢰할 수 있는 키워드 조사 도구를 사용하여 키워드 조사를 완료하고 싶을 것입니다.

키워드에 대한 간단한 복습이 필요하십니까? 키워드는 사용자가 검색 결과를 생성하기 위해 Google에 입력하는 구문입니다. 키워드는 "계약자"와 같은 단일 단어 또는 "내 주변 최고의 계약자"와 같은 전체 쿼리일 수 있습니다.

키워드 연구에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

  1. 이미 사이트 순위 최적화: 기존 모멘텀을 기반으로 구축
  2. 직접적인 비즈니스 경쟁자가 평가하는 순위 감사: 경쟁자와 동일한 유기적 공간에 표시할 수 있습니다.

  3. 당신이 알려지고 싶은 것에 대한 감사: 새로운 콘텐츠를 만들 기회를 식별하거나 기존 콘텐츠를 편집하여 새로운 용어에 대한 순위를 매기기 위해

훌륭한 키워드는 일반적으로 다음과 같은 균형을 유지합니다.

  • 월간 검색량: 청중이 검색하는 용어를 타겟팅하고 싶을 것입니다. 검색량이 많을수록 사이트에 더 많은 트래픽이 발생할 가능성이 높아집니다.

  • 접근 가능한 난이도 측정: 대부분의 키워드 연구 도구는 알고리즘을 사용하여 0 - 100 범위에서 특정 키워드의 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 평가합니다.

이상적인 키워드는 월간 검색량이 중간 정도이며 난이도는 보통 수준입니다.

키워드 연구를 수행하는 방법에 대해 더 알고 싶으십니까? 이 포괄적인 가이드를 확인하십시오 . 또는 이 작업을 특정 업계에서 경험이 있는 마케팅 대행사에 아웃소싱하는 것을 고려하십시오.

2. 온페이지 최적화

타겟 키워드가 있으면 기존 콘텐츠에 맞춰야 합니다. '키워드 스터핑'을 피하십시오. 이는 키워드가 실제로 속하지 않는 곳에 키워드를 밀어 넣는 것을 의미합니다.

키워드가 검색자가 이미 검색하고 있는 용어를 사용하여 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 위치를 고려하고 싶습니다.

다음은 키워드를 사용하여 최적화할 수 있는 사이트의 몇 가지 핵심 영역입니다.

1. 페이지 제목: Google은 일반적으로 페이지 제목의 처음 50~60자만 표시합니다. 키워드 추가를 고려하는 것도 중요하지만 제목이 매력적이고 페이지 콘텐츠를 정확하게 반영하는 것이 더 중요합니다.

2. 메타 설명: 여기에서 귀하의 페이지에 대해 설명합니다. 다음은 페이지에 대한 매력적인 메타 설명을 작성하는 방법 에 대한 훌륭한 가이드입니다. 기본적으로: 155자 이내로 유지하고 해당 페이지를 읽는 것의 진실하고 정확한 이점에 집중하십시오.

3. 대체 텍스트: 대체 텍스트는 사이트 페이지에 사용된 이미지를 Google 및 시각 장애가 있는 사이트 방문자에게 설명하는 데 사용되는 텍스트입니다. 대체 텍스트가 이미지의 내용을 정확하게 반영하는 것이 중요합니다. 그것이 키워드가 거기에 적합하다는 것을 의미한다면, 좋습니다!


4. 헤더: 헤더는 소스 코드에서 h1, h2, h3 등으로 태그가 지정된 텍스트 블록입니다. 헤더는 Google과 독자가 페이지에서 중요한 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 헤더는 추천 스니펫 순위의 기본적인 부분이므로 키워드 추가를 고려해야 하는 중요한 영역입니다.

5. 본문 텍스트: 물론, 본문에 키워드를 추가하는 것이 중요하지만 그렇게 하는 것이 타당한 곳에만 추가하십시오.

기억하십시오 : 키워드 스터핑은 구식이며 비효율적인 SEO 전술입니다. 페이지 1 순위를 약속하지만 전략적 콘텐츠 이니셔티브에 투자하지 않는 대행사 또는 그룹을 조심하십시오. 가능하면 청중에게 가장 유용하고 통찰력 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 그것이 SEO 세계에서 승리하는 것입니다!

건설 회사를 위한 오프 페이지 및 로컬 SEO

SEO 전략에 통합할 기술, 구조 및 디자인 고려 사항이 많이 있습니다. 다음은 가장 중요한 몇 가지입니다.

1. 핵심 웹 바이탈

핵심 웹 바이탈은 적격 트래픽을 유도하고 사이트 순위를 개선할 때 고려해야 할 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 핵심 웹 바이탈은 시간이 지남에 따라 변경될 수 있지만 일반적으로 다음을 포함합니다.

  • 사이트 로드 속도: 웹사이트가 로드되는 데 걸리는 시간. 이미지 크기, 사용하지 않는 자바스크립트, 지연 로딩 등이 사이트 속도에 기여할 수 있습니다. 더 빠른 사이트는 Google(및 사용자!)이 선호하는 경향이 있습니다.

  • 세이프 브라우징: HTTPS와 세이프 브라우징은 사이트 순위와 일부 사용자에 대한 액세스에도 직접적인 영향을 줄 수 있습니다.

  • 페이지 경험: 페이지에 방해가 되는 팝업이 로드되고 다양한 모바일 장치에 대한 응답성이 부족합니다. 이는 모두 사용자 경험과 콘텐츠 액세스 용이성에 영향을 줄 수 있습니다. 순위에도 직접적인 영향을 미칩니다.

Core Web Vitals 및 이를 개선하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 문서를 확인하십시오 . 사이트의 핵심 핵심 성과를 분석하려면 다음 도구를 사용하세요. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. 사이트 구조, 탐색 및 레이아웃

사용자가 웹 사이트에 올 때 기대하는 특정 측면이 있습니다. 즉: 이 사이트는 무엇에 관한 것입니까? 그리고 내가 가진 답을 찾기가 쉽습니까? 그리고 의미 있는 방식으로 주요 페이지로 빠르게 이동할 수 있습니까?


여기서 디자인도 중요하지만 사이트의 구조와 레이아웃이 더 중요할 수 있습니다.

때때로 우리가 우리의 비즈니스를 잘 알고 있을 때 사용자가 우리 사이트에서 정보를 얻을 수 있는 위치를 알기를 기대합니다. 왜냐하면 우리가 알고 있기 때문입니다. Hot Jar 와 같은 열 매핑 도구를 사용자 테스트하거나 구현하면 사용자가 사이트의 콘텐츠 및 레이아웃과 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.

이 유용성은 모바일 장치에도 전송되어야 함을 기억하십시오.

3. 구글 마이 비즈니스

Google 마이 비즈니스 는 Google이 비즈니스 소유자(예: 귀하)에게 제공하여 Google 검색 결과에 직접 비즈니스를 나열할 수 있도록 하는 일련의 도구입니다. 로컬 솔루션을 검색한 다음 Google의 사이드바 또는 지도 기능을 사용하여 로컬 솔루션을 찾은 적이 있습니까? 바로 구글 마이 비즈니스입니다. 특히 AEC 산업에 대해 사려 깊고 최적화된 Google 마이 비즈니스 목록을 만드는 것이 절대적으로 중요합니다.

Google 마이 비즈니스를 사용하면 지도 위치를 설정하고 영업 시간을 나열하고 비즈니스에 대한 리뷰를 수집할 수 있습니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 SEO 체크리스트입니다.

4. 대내외 연계 전략

내부 연결 전략을 구현하여 Google이 가장 중요한 페이지를 이해하도록 도울 수 있습니다. 하이퍼링크는 주제 권위를 구축하는 데도 중요합니다. 귀하의 사이트에 있는 관련 콘텐츠를 함께 연결함으로써 Google은 귀하의 사이트가 경쟁업체 사이트에 대한 주제 권한을 가질 수 있는 위치를 이해하기 시작할 수 있습니다.

그러나 외부 링크도 마찬가지로 중요합니다. 해당 지역의 훌륭한 비즈니스와 파트너 관계를 맺는 경우 사이트를 함께 연결하십시오.

인바운드 링크를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나는 놀라운 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그러나 건설 산업, 특히, 사이트를 나열하는 것은 사이트의 권위와 가시성을 높이는 강력한 방법이 될 수도 있습니다.

5. 비즈니스 리뷰

자신의 사이트에 평가 및 리뷰를 나열하는 것도 좋지만 AEC 업계에서는 외부 평가가 특히 중요합니다. 강력한 검토 전략은 SEO 도구 벨트에 추가할 수 있는 훌륭한 자산입니다.

가능하면 행복한 고객과 고객을 초대하여 Google에서 귀하의 비즈니스를 검토하도록 하세요. 훌륭한 리뷰는 지역 검색 결과에서 사이트의 순위에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다 .

그러나 Google이 고객의 리뷰 수집을 고려할 수 있는 유일한 장소는 아닙니다(시간과 리소스가 제한적일 경우 가장 중요하다고 주장할 수 있지만). 그러나 Yelp 및 AEC의 일반 목록 사이트도 리뷰 및 목록을 고려하는 데 중요합니다.

  • 개가 깽깽 우는 소리
  • 옆집
  • 앤지의 목록
  • 홈 어드바이저
  • 후즈

그러나 리뷰를 요청하는 것은 퍼즐의 첫 번째 조각일 뿐입니다. 고객 리뷰에 응답하는 것은 훌륭한 SEO 전략입니다. 리뷰가 부정적이더라도. 고객은 비즈니스가 검색자 및 검토자와 참여하는 것을 보고 싶어하며 응답하는 것은 목록 페이지에서 비즈니스의 권위를 높이는 좋은 방법입니다.

건설 회사를 위한 아웃소싱 SEO

AEC 비즈니스를 위한 SEO 전략을 개발, 구현 및 유지하는 것은 정규직입니다. SEO 전략의 일부 또는 전부를 신뢰할 수 있는 비즈니스 파트너에게 아웃소싱하는 것은 사이트에서 최대의 ROI를 얻을 수 있는 한 가지 방법입니다.

콘텐츠 및 SEO 전문가 팀은 모든 규모의 AEC 회사와 협력했습니다. 귀하의 사이트가 지속적으로 순위를 매기고 자격을 갖춘 고객을 귀하의 사이트로 유도하는 데 어떻게 도움이 되는지 지금 확인하십시오.

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