전문가처럼 SEO 콘텐츠 갭 분석을 수행하는 방법

콘텐츠 갭 분석은 기존 콘텐츠 내의 갭을 식별하여 개선하는 데 도움이 되는 방법입니다.

웹에 있는 많은 콘텐츠는 시간이 지나면서 낡고 부실해집니다. 시간이 지남에 따라 일종의 업데이트 및 개선이 필요하지 않은 진정한 '에버그린' 콘텐츠는 거의 없습니다.

콘텐츠 갭 분석은 새로운 것이 아니지만 이러한 기회를 찾고 기존 콘텐츠를 새로 고치는 방법을 알아내면 순위 순위 및 유기적 트래픽 향상을 포함하여 엄청난 SEO 이득을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 갭 분석에 대해 알아보기 전에 "갭 분석"이 매우 오랫동안 사용되어 왔다는 점을 지적할 가치가 있습니다.

Gap Analysis는 회사의 시스템, 리더십, 제품의 허점을 찾아내고 그 허점을 적절한 솔루션으로 채우는 데 사용됩니다. 회사가 현재 있는 위치와 원하는 위치 사이의 격차를 비교합니다.

콘텐츠 갭 분석은 많은 마케팅 분야에 적용될 수 있습니다. 가장 일반적으로 SEO 전술로 이야기되는 것을 보게 될 것이며 그것이 오늘 우리의 유일한 초점이 될 것입니다.

카피 라이팅 및 랜딩 페이지 최적화에서도 유용한 기술입니다. 마케터는 고객 심리 프로필을 개발하고 전체 구매 프로세스를 명확하게 이해하기 위해 최선을 다할 것입니다. 이를 알고 나면 방문 페이지를 해체하고 어떤 질문에 답이 없는지 알아낼 수 있습니다.

이 기사에서는 다음 사항에 대해 설명합니다.

• 콘텐츠 갭 분석의 SEO 정의
• 콘텐츠 격차 분석의 일반적인 프로세스
• 콘텐츠 격차 분석을 수행하는 최고의 도구
• 콘텐츠 격차 분석을 무료로 수행하는 방법

가만히 있으면 내가 당신의 시간을 가치 있게 만들 것입니다! 완전 무료 콘텐츠 격차 분석 스프레드시트 템플릿과 사용 방법을 공유하겠습니다.

SEO의 콘텐츠 갭 분석이란 무엇입니까?

SEO의 콘텐츠 격차 분석은 개선해야 할 콘텐츠의 격차를 식별하는 프로세스입니다.

이것은 좋은 키워드와 시장 조사를 하는 것에 관한 것입니다. 이에 대해 몇 가지 다른 방법이 있습니다. 우리는 둘 다 다룰 것입니다!

이 과정에서 얻은 결과는 대부분 다음으로 이어집니다.

• 기존 콘텐츠 업데이트
• 발견된 잠재고객 결과를 기반으로 새로운 콘텐츠 만들기

일반 프로세스로 들어가 보겠습니다.

프로세스는 어떻게 생겼습니까?

SEO의 콘텐츠 격차 분석에는 두 가지 주요 변형이 있습니다.

경쟁사 기반 콘텐츠 격차 분석

첫 번째 버전(가장 일반적인 버전)은 경쟁사 분석을 통해 수행됩니다. 올바른 도구가 있는 경우 시작하는 가장 쉬운 방법입니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 귀하의 페이지(또는 보다 일반적인 개요를 원할 경우 전체 웹사이트)의 순위를 매기는 키워드 찾기
• 경쟁자의 페이지 순위를 매기는 키워드 찾기
• 순위가 지정되지 않은 경쟁자 키워드 목록 작성
• 귀하의 페이지가 해당 용어에 대해 순위가 매겨지지 않는 이유에 대한 가설을 세우고 이론을 실행

다시 한 번, 올바른 도구를 사용하면 하루 종일 간단합니다. 해당 시퀀스의 처음 세 단계에는 단일 버튼 클릭이 포함될 수 있습니다.

시장 기반 콘텐츠 격차 분석

콘텐츠 갭 분석의 두 번째 변형은 원시 키워드 연구를 포함합니다. 그것은 당신이 하지 않는 것의 갭뿐만 아니라 … 경쟁자들이 하지 않는 것까지 찾는 것에 관한 것입니다.

이 방법은 자동화하기가 더 어려우며, 종종 창의성과 독창적인 사고가 필요합니다.

종종 다음이 포함됩니다.

• 청중이 누구이며 그들의 필요와 욕구에 대한 명확한 아이디어 얻기
• 귀하의 기사, 페이지 또는 리소스에서 답변되지 않은 주제와 질문을 찾기 위해 키워드 연구 수행
• 귀하의 페이지가 해당 용어에 대해 순위가 매겨지지 않는 이유에 대한 가설을 세우고 이론을 실행

화이트보드 페인트에 대한 인기 있는 기사가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 도구를 사용하면 사무실 벽 전체를 화이트보드로 바꿀 수 있습니다.

하지만 여기에 문제가 있습니다. 대다수의 독자가 이 페인트를 사무실 건물에 칠하기를 원한다고 가정합니다. 경쟁자들도 마찬가지입니다.

설문조사를 실행하면 독자의 40%가 교육자이고, 30%가 집에서 DIY를 하고, 마지막 30%는 사무실에 화이트보드 벽을 설치하려는 사람들인 것으로 나타났습니다.

이 정보로 무장하고 경쟁자들이 이 귀중한 정보를 너무 발견하지 못하도록 몰래 설문조사를 삭제하고 키워드 조사를 시작합니다.

모든 종류의 키워드 연구 도구를 통해 귀하와 귀하의 경쟁업체 모두 논의하지 못하는 교육자 및 DIYer 중심의 주제와 질문을 많이 찾을 수 있습니다.

그다지 많이 논의되지 않은 주제를 포함하도록 기사를 업데이트하면 해당 기사의 트래픽과 전환을 크게 높일 수 있습니다.

마케팅에서 절대 가정 하지 마십시오.

콘텐츠 갭 분석을 위한 최고의 도구

콘텐츠 격차 분석 기능을 제공하는 두 가지 주요 도구는 Ahrefs와 SEMRush입니다.

둘 다 사용하는 방법을 알려드릴게요! (나중에 약간의 콘텐츠 격차 분석을 수행하는 무료 방법도 보여 드리겠습니다.)

제 생각에는 Ahrefs의 콘텐츠 갭 도구가 SEMRush의 것보다 훨씬 뛰어나고 곧 그 이유를 알게 될 것입니다.

요즘 저는 SEMRush보다 Ahrefs를 어쨌든 대부분의 사람들에게 일반적인 SEO 도구로 추천합니다. 둘 다 같은 가격대에 있고 Ahrefs는 단순히 킬러 데이터와 강력한 UI를 가지고 있습니다.

이 두 가지 도구 외에도 도움이 되는 다른 도구가 많이 있습니다. 그들 중 많은 것이 무료입니다!

답변 대중은 광범위한 주제에 대해 묻는 질문을 이해하기 위해 제가 가장 좋아하는 것입니다. 예를 들어 잔디 관리와 관련된 용어에 대해 생성된 그래픽이 있습니다. 생성하는 그래픽 외에도 용어를 CSV로 다운로드할 수 있습니다. (옆으로 읽으면서 목이 부러지는 것은 당연합니다!)

다른 하나는 KeywordShitter입니다. (새 버전은 KeywordSheeter입니다. 둘 다 거의 같은 기능을 합니다.) 시드 키워드(예: "잔디 관리 팁")를 입력하면 모든 종류의 결과가 나옵니다. 그런 다음 각 키워드에 대한 메트릭을 수집하고 수동으로 나쁜 메트릭을 제거하는 것이 귀하의 작업입니다. 새로운 Keyword Sheeter를 사용하면 토큰을 구입하여 각 용어에 대한 Adwords 검색량을 얻을 수 있습니다.

마지막으로 중요한 것은 청중의 관심을 끌기 위해 포럼이 여전히 훌륭한 리소스라는 점입니다. 거의 모든 산업 분야의 실제 사람들로부터 수십 년에 걸친 질문을 찾을 수 있습니다.

분석용 Ahrefs

다행스럽게도 Ahrefs는 콘텐츠 격차 분석을 매우 쉽게 만들었습니다. 이 상황에서 우리는 잔디 관리에 관한 My Swingle의 기사를 경쟁사 기사와 비교할 것입니다.

먼저, 귀하의 기사와 경쟁 중인 기사를 지정하여 시작하십시오. 더 즐겁게! 이 예에서는 3개만 선택했습니다.

더 나은 결과를 얻기 위한 또 다른 팁은 교차 설정을 "1 target"으로 설정하는 것입니다. 이렇게 하면 한 경쟁 사이트에서는 순위가 매겨지지만 다른 사이트에서는 순위가 지정되지 않는 고유한 키워드가 표시됩니다. 콘텐츠를 개선할 수 있는 고유한(그리고 종종 충분히 쉬운) 기회를 찾는 방법입니다.

그리고 그 결과는 다음과 같습니다! 더 흥미로운 결과를 찾으려면 Ahrefs의 필터로 실험해 보세요.

분석을 위한 SEMRush

Ahrefs와 마찬가지로 SEMRush에는 시험해 볼 수 있는 다양한 갭 분석 도구가 있습니다.

"키워드 갭" 및 "대량 분석"(아래 참조)은 우리의 목적에 가장 유용합니다. "Backlink Gap"도 훌륭한 도구입니다. 그것은 당신이 상상하는 것과 정확히 일치합니다. 당신은 당신이 받지 않은 어떤 유형의 백링크를 경쟁자들이 받고 있는지 알 수 있습니다.

"키워드 갭"부터 시작하겠습니다. 그것은 Ahrefs의 버전만큼 유용하지 않습니다. 우선 도메인만 비교할 수 있습니다. Ahrefs를 사용하면 개별 페이지를 비교할 수 있습니다.

다른 도메인 이름을 연결하기만 하면 각 사이트에서 순위를 매기지 않는 키워드 목록이 표시됩니다.

앞서 SEMRush의 "대량 분석" 도구에 대해 언급했습니다. Ahrefs가 제공하는 것과 매우 유사합니다.

이 도구는 귀하의 페이지가 경쟁자보다 순위가 낮은 이유를 진단하는 데 큰 도움이 됩니다. 자신의 URL을 포함하여 테스트 중인 모든 URL을 연결하면 모든 측정항목을 한눈에 볼 수 있습니다.

...각 페이지의 백링크 수

... SEMRush 권한 점수

... dofollow 및 nofollow 링크의 양

여기 저기에 몇 가지 더 많은 메트릭이 있습니다.

콘텐츠 갭 분석을 무료로 하는 방법

당신이 가난한 사람들이거나 요즘 SEO 도구에 가끔 미친 것처럼 보이는 지출을 정당화할 수 없다면, 내가 당신을 다룰 것입니다. 유료 도구만큼 매끄러운 솔루션은 없지만 성공하고 성공할 수 있는 방법은 여전히 ​​있습니다.

우선 SEMRush에는 "숨겨진 무료 계층"이 있습니다. 무료 평가판을 시작하고 만료되면 무료 계정 등급이 됩니다.

무료 계정을 사용하면 제한된 방식으로 콘텐츠 격차 분석 도구를 사용할 수 있습니다.

그래서, 나는 거기에서 시작할 것입니다.

하지만 여전히 여러분과 공유해야 하는 아주 쉬운 무료 방법이 하나 있습니다.

이 작은 데모에서는 "자동차를 잭업하는 방법"이라는 용어를 놓고 경쟁하는 몇 가지 방법 YouTube 동영상을 비교할 것입니다. 왜 유튜브 동영상인가? 이 특정 용어는 Google에서 검색할 때 동영상 리치 스니펫을 반환합니다. 이 비디오를 유발하는 다양한 용어를 보는 것이 흥미로울 것이라고 생각했습니다.

먼저 무료 기본 콘텐츠 격차 분석 스프레드시트를 복사합니다.

1단계.) 귀하(및 귀하의 경쟁업체) 키워드를 CSV 파일로 내보내기

우리는 무료 Moz Keyword Explorer를 사용할 것입니다. 무료 Moz 계정만 있으면 됩니다. 여기에서 가입할 수 있습니다.

다른 페이지를 연결하여 시작하십시오. (위 그림) 한 번에 하나씩 해야 합니다.

그런 다음 "모든 순위 키워드 보기"를 클릭해야 합니다.

마지막으로 "CSV 내보내기"를 클릭합니다.

4단계.) 모든 키워드를 기본 콘텐츠 갭 분석 스프레드시트에 결합합니다.

"귀하의 키워드" 열 아래에 귀하의 키워드를 입력하십시오. "경쟁자 키워드" 열 아래에 경쟁자의 키워드를 입력하십시오.

즉시 녹색으로 강조 표시된 특정 경쟁사 키워드를 볼 수 있습니다. 그것은 당신의 콘텐츠 격차입니다!—당신이 아닌 경쟁자들이 순위를 매기는 키워드.

3단계.) 즉흥, 적응, 극복

이름에서 알 수 있듯이 템플릿은 매우 기본적입니다. 이를 개선하고 더 강력하게 만들고 비즈니스에 맞게 맞춤화할 수 있는 백만 가지 방법이 있습니다.

여기 공짜가 있습니다. "Vol" 열 바로 옆에 "Ranking" 열을 추가합니다. 지금 우리는 경쟁자가 키워드에 대해 순위를 매긴다는 것을 알고 있지만 그들이 어떤 위치에 있는지는 모릅니다.

최종 메모

이 기사를 즐겼기를 바랍니다!

우수한 콘텐츠 격차 분석은 경쟁에서 살아남기 위해 필요한 유일한 장점이 될 수 있습니다.

순위가 점점 어려워지고 있습니다. 사람들이 생산하는 콘텐츠의 품질은 점점 높아지고 있으며 기업은 콘텐츠 마케팅 전략에 막대한 현금을 투자하고 있습니다. Google에서 많은 트래픽을 끌어오는 웹사이트가 있는 경우 새로 생성된 경쟁 콘텐츠로부터 해당 자산을 보호하는 것은 귀하의 책임입니다.

최상의 결과를 얻으려면 분기에 한 번 이상 콘텐츠 격차 분석을 수행하는 것이 좋습니다.

행운과 행복한 콘텐츠 갭핑!