전자상거래를 위한 SEO
게시 됨: 2022-12-01귀사의 SEO 전략이 귀사의 전자상거래 사이트로 전환 지향적인 유기적 트래픽을 충분히 유도하지 못하고 있습니까? 아니면 이제 막 새로운 전자 상거래 상점을 시작하셨습니까?
이 문서에서는 전자 상거래 관련 SEO 전략 및 고려 사항을 다룹니다. 이러한 고급 페이지 SEO 전술 및 모범 사례를 적용하면 온라인 비즈니스 또는 온라인 상점이 검색 가시성, 더 나은 유기적 순위, 더 높은 유기적 검색 트래픽 및 궁극적으로 더 많은 온라인 쇼핑객을 얻을 것으로 기대할 수 있습니다.
의심 할 여지없이 이전에 수없이 읽었지만 전자 상거래 상점에 대한 응용 프로그램을 다루는 것과 동일한 기본 SEO 요소를 안내합니다. 이러한 실용적인 SEO 팁은 PPC 광고에 돈을 들이지 않고 타겟 고객에게 쉽게 도달할 수 있도록 하여 신규 고객과 온라인 판매를 크게 늘리는 데 도움이 됩니다.
어떻게 전자 상거래 사이트용 IA 설정
범주 기반 정보 아키텍처(IA) 및 사이트 아키텍처는 전자 상거래 사이트에 매우 중요하며 이 IA는 기본 탐색에 대한 정보를 제공해야 합니다.
온라인 사용자는 인내심이 없습니다. 원하는 것을 빨리 찾을 수 없으면 검색 결과로 돌아가서 검색 결과의 다음 사이트를 시도합니다.
귀하의 사이트에는 필터, 탐색 링크, 이동 경로, 제품 범주 및 하위 범주와 같은 UX(사용자 경험) 요소는 물론 명확한 URL 구조 및 제품 명명 규칙이 있어야 합니다.
전자 상거래 IA는 제품 범주에 관한 모든 것입니다.
좋은 UX를 사용하면 사용자가 사이트의 위치와 온라인 상점에서 제공하는 제품 및/또는 서비스를 쉽게 이해할 수 있습니다. 전자상거래 SEO의 경우 사이트 구조는 일반적으로 제품 카테고리, 제품 컬렉션 및 제품/제품 필터를 기반으로 합니다.
- 1단계: 제품 범주 결정
- 2단계: 제품 하위 범주 및/또는 컬렉션 결정
- 3단계: 제품 이름 결정
전자상거래 웹사이트의 제품 분류는 운영상 제품 분류와 달라야 할 수 있습니다. 전자 상거래 SEO 전략은 비즈니스가 제품을 보는 방식이 아니라 소비자가 제품을 보는 방식을 반영해야 합니다.
IA는 고객의 생각을 반영해야 합니다.
일반적으로 사이트 구조는 고객이 제품 및 서비스에 대해 생각하는 방식을 반영해야 하며 실제 제품 이름까지 반영해야 합니다.
전자 상거래 사이트에서 흔히 저지르는 실수는 생산 또는 운영 관점에서 제품을 보는 방식으로 온라인에서 제품을 구성하는 것입니다.
예를 들어 회사에서 만드는 제품을 "Breville 부품 번호: BJE510XL/45"로 생각할 수 있지만 일상적인 쇼핑객은 "Breville 필터 바구니 교체"를 검색할 수 있습니다.
그렇다면 귀하의 제품에 대한 생각과 잠재 고객이 귀하의 제품을 검색하는 방법 사이의 격차를 어떻게 설정 및/또는 메울 수 있습니까?
의심스러울 때는 고객에게 물어보십시오!
사용성 모범 사례를 활용 하여 기존 고객과 직접 대화 하십시오. 귀하의 제품이나 서비스를 어떻게 설명하는지, 귀하의 제품을 정신적으로 분류하는 방법 또는 귀하의 비즈니스를 어떻게 검색했는지 물어보십시오. 그들의 의견은 고객이 사용하는 언어와 제품 또는 서비스에 대한 고객의 생각을 이해하는 데 도움이 됩니다.
소비자가 제품을 보는 방식을 이해하기 위한 시작점이 필요한 경우 카드 정렬 연습을 완료하도록 할 수 있습니다. 카드 정렬은 말 그대로 고객에게 모든 요소를 제공하고 피드백을 요청함으로써 고객이 보는 방식에 따라 정보의 우선 순위를 지정하고 그룹화하는 데 도움이 되는 UX(사용자 경험) 전술입니다.
광범위한 시장 동향을 고려하십시오.
다음으로 키워드 조사를 완료합니다 . 몇 가지 응답은 통찰력을 얻는 데 매우 도움이 될 수 있지만 더 넓은 시장을 반영하지 않을 수 있습니다. 고객이 사용하는 언어, 사용할 언어를 사용하여 키워드 검색량을 임의로 확인하고 시장 전체에서 제품/서비스를 검색하는 추가 방법을 발견할 수 있습니다.
어떻게 전자 상거래 상점을 위한 키워드 조사 수행
키워드 조사 를 통해 제품 및 서비스에 대한 시장의 생각과 해당 쇼핑객을 전자상거래 사이트로 유인할 수 있는 경우 전환 가능성이 높은 검색어를 이해할 수 있습니다.
키워드 조사 도구로 시작
키워드 조사에 도움이 되는 여러 가지 도구가 있습니다. 이미 애드워즈를 사용하고 있다면 Google 키워드 플래너 도구를 시작점으로 사용하여 타겟팅할 최고의 키워드(검색어)를 설정할 수 있습니다. LinkGraph의 키워드 볼륨 또는 키워드 추적기 도구를 사용할 수도 있습니다.
제품별 키워드의 스타터 목록 만들기
귀하의 목표는 귀하의 제품을 설명하고 검색량이 많은 키워드 목록을 식별하는 것 입니다. 이 용어 세트는 귀하의 소비자 기반이 귀하의 제품에 대해 어떻게 생각하는지를 나타내며 전자상거래 웹사이트 전체에서 사용해야 하는 언어입니다 (예: 제품 카테고리 또는 컬렉션).
판매하는 정확한 제품을 검색할 때 사람들이 어떤 롱테일 키워드, 특정 용어를 사용하는지 알아야 합니다.
검색 의도로 키워드 범위 좁히기
전자 상거래 사이트를 최적화하기 위해 사용하는 키워드 유형이 반드시 다른 틈새 시장에서 사용하는 유형은 아닙니다. 구매 깔때기의 맨 아래로 사용자를 끌어들이고 싶습니다. 이렇게 하려면 사용자의 검색 의도를 식별해야 합니다.
이름에서 알 수 있듯이 "검색 의도"라는 용어는 누군가가 검색을 수행하는 이유를 나타냅니다. 이는 검색을 수행할 때 선택하는 단어에도 영향을 미칩니다. 검색 의도는 정보, 탐색, 상업 및 거래의 네 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
- 정보 검색 은 사용자가 특정 주제에 대해 알고 싶어한다는 것을 나타내는 키워드를 사용합니다.
- 탐색 검색 에는 The New York Times 또는 Twitter와 같이 결과가 표시되어야 하는 도메인이 포함됩니다.
- 상업적 검색 은 사용자가 일반적인 제품이나 서비스에 관심이 있지만 아직 특정 옵션을 선택하지 않았음을 나타냅니다. 이러한 유형의 검색에는 "초보자를 위한 최고의 기타" 또는 "기타 리뷰"와 같은 키워드가 포함될 수 있습니다. 이 검색을 수행하는 사람은 분명히 향후 구매를 생각하고 있습니다. 그들은 단순히 초기 연구를 먼저 수행하고 있습니다.
- 트랜잭션 검색 은 일반적으로 잠재 고객이 구매하려는 제품을 정확히 알고 있을 때 수행됩니다. 따라서 "구매" 및 "판매"와 같은 단어가 이러한 검색에 자주 표시됩니다. 위의 예에서 계속하려면 조사를 수행하고 구매할 기타를 결정한 후 문제의 사용자는 "Yamaha Gigmaker EG Electric Guitar Pack 구매" 또는 "Yamaha EG Electric Guitar Pack for sale"을 검색할 수 있습니다.
상업적 또는 거래적 검색 의도가 있는 키워드를 선택하는 것이 중요합니다. 귀하의 사이트에 대해 변환되는 용어입니다. 단순히 검색량이 많은 키워드를 선택하지 마십시오. 결국 핵심 목표는 실제 전자 상거래 판매 입니다. 일반적인 유기적 트래픽뿐만 아니라 더 많은 잠재 고객을 유치하고 싶습니다!
상업적 검색 의도가 있는 키워드 선택
일반적으로 전자상거래 키워드는 상업 및 거래 범주에 속합니다. 주로 거래(어느 정도는 상업적) 키워드 조사에 집중하려는 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다. 사람들이 구매할 준비가 되었을 때 자주 사용하는 키워드 유형입니다. 따라서 전자 상거래 웹 사이트에 이상적입니다.
매우 구체적인 키워드 선택
또한 전자상거래 키워드는 매우 구체적 이거나 롱테일 인 경우가 많습니다. 롱테일 키워드는 기본 키워드 주위에 수식어가 있는 키워드입니다. 이러한 보다 구체적인 키워드를 식별하는 것은 매우 유용할 수 있습니다.
아래 예에서 보다 구체적인 검색이 어떻게 더 높은 클릭당 비용을 가질 수 있는지 확인할 수 있습니다. 이는 해당 용어의 전환율이 높다는 시장 지표입니다. 또한 롱테일 또는 특정 키워드에 대한 검색량이 적다는 것을 알 수 있습니다. 광범위한 검색은 이러한 검색을 수행할 수 있는 이유가 훨씬 더 광범위하기 때문에 검색량이 더 많습니다. 특정 검색에는 훨씬 더 명확한 의도가 있습니다.
예를 들어 모델 유형, 크기, 브랜드 이름 또는 위치를 포함하는 매우 구체적인 검색 구문은 사용자가 원하는 것을 정확히 알고 있으며 구매할 준비가 되었음을 나타냅니다. 매우 구체적인 검색은 전환율이 더 높고 수익에 더 큰 영향을 미치는 경향이 있습니다.
CPC가 높은 키워드 선택
잠재 고객이 키워드를 사용할 가능성이 높고 전환율이 높다는 또 다른 지표는 해당 용어의 클릭당 지불(PPC) 또는 클릭당 비용(CPC) 값이 높다는 것입니다. 이는 시장에서 이미 전환 지향적인 것으로 검증된 용어입니다. 그러나 CPC에만 의존할 수 없으며 자신의 제품 목록 및/또는 서비스에 대한 용어의 관련성을 여전히 확인해야 합니다. 시장을 위한 전환이 항상 특정 사이트 또는 비즈니스를 위한 전환을 의미하지는 않습니다.
전자상거래 웹사이트 아키텍처 설정
범주 및 제품 수준 모두에서 고객이 사용하는 검색 쿼리를 이해하면 사이트 아키텍처를 마무리할 준비가 된 것입니다. 제품 범주/제품 컬렉션으로 광범위한 대용량 용어를 사용한 다음 하위 범주 및 개별 제품에 대해 보다 구체적인 용어를 사용하십시오.
이 아키텍처를 사용하여 홈 페이지에서 카테고리 기반 랜딩 페이지, 하위 카테고리 랜딩 페이지, 컬렉션 페이지 및 최종 제품 페이지에 이르기까지 사이트 구조를 설정합니다. 이 아키텍처는 기본 탐색 및 하위 탐색이 구성되는 방식도 알려줍니다.
카테고리 랜딩 페이지 만들기
제품 범주 및 하위 범주를 결정했으면 각 범주 및/또는 하위 범주에 대한 관련 랜딩 페이지를 만드는 것을 고려하십시오. 최근 연구에 따르면 방문 페이지를 10에서 15로 늘리는 사이트는 리드가 55% 증가하는 것으로 나타났습니다. 이 페이지는 제품별 키워드보다 더 광범위한 키워드를 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어 일렉트릭 기타용 Guitar Center의 이 페이지는 다음과 같습니다.
이 랜딩 페이지(및 URL)는 "일렉트릭 기타"라는 더 광범위하고 많은 용어를 대상으로 합니다. 카테고리 페이지는 개별 제품 페이지가 훨씬 더 구체적인 롱테일 키워드(전환율이 높은 키워드라고도 함)를 대상으로 하는 동안 사이트에서 대량 용어의 트래픽을 캡처하는 데 도움이 됩니다 .
기본 탐색 설정
범주 기반 사이트 구조는 또한 사용자가 홈페이지에서 바로 관련 제품/서비스로 빠르게 이동할 수 있도록 도와줍니다. 모든 크기의 전자상거래 웹사이트의 경우 각 범주 페이지는 기본 탐색 또는 하위 탐색 항목이 될 수 있습니다. 이 전략은 사이트의 모든 페이지에 관련 카테고리 키워드를 추가할 뿐만 아니라 사이트의 모든 페이지에서 기본 탐색이 반복되므로 내부 링크를 통해 이러한 페이지의 페이지 순위를 높입니다.
예를 들어 Guitar Center의 사이트를 보면 "guitars"에 대한 이러한 모든 하위 범주 페이지가 기본 탐색에 나열(링크)되어 있으므로 여기에 표시되는 모든 용어는 Guitar center 사이트의 모든 단일 페이지에서 검색 엔진에 의해 "읽어집니다". 사이트 — 홈페이지만이 아닙니다. 이 사이트 구조는 또한 사용자가 찾고 있는 정확한 제품을 매우 쉽게 찾고 새로운 제품을 발견할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 관련 검색 결과에 페이지가 나타날 확률이 높아집니다.
범주 기반 이동 경로 탐색 구현
대규모 전자 상거래 사이트의 경우 모든 제품 범주 또는 하위 범주를 기본 탐색에 추가하는 것이 불가능할 수 있습니다. 이 경우 이동 경로는 내부 링크 및 제품 페이지를 활용하여 사용자가 더 깊은 사이트를 탐색하는 데 도움이 되는 대체 방법을 제공할 수 있습니다.
Guitar Center의 메인 내비게이션은 "일렉트릭 기타" 범주 아래의 페이지를 표시하거나 내부적으로 링크하지 않습니다. 그러나 일렉트릭 기타 제품 범주 내에 추가 제품 하위 범주가 있습니다. 이러한 추가 하위 범주 페이지의 사용성과 검색 가능성을 개선하기 위해 이동 경로 탐색이 추가되었습니다(아래 빨간색으로 강조 표시됨).
이동 경로는 제품 페이지에서 특히 유용합니다. 사용자가 전체 제품 라인을 발견하고, 웹 사이트 구조를 명확히 하고, 뒤로 버튼을 여러 번 누르지 않고도 여러 사이트 수준으로 되돌아갈 수 있는 보조 탐색 링크를 제공할 수 있기 때문입니다.
또 다른 예로 Amazon은 빵 부스러기를 사용하여 사용자에게 거의 모든 제품 페이지에 대한 보조 탐색 기능을 제공합니다.
범주 기반 리디렉션 사용
마지막으로 카테고리 기반 리디렉션을 설정할 수 있으므로 카테고리 페이지는 전자상거래 사이트에 유용할 수 있습니다. 카테고리 기반 리디렉션을 사용하면 재고가 없는 제품을 기본 카테고리 페이지로 리디렉션할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자 경험이 향상되고 Google, Bing 또는 기타 주요 검색 엔진이 귀하의 페이지를 404ing으로 읽을 가능성이 줄어듭니다.
사이트 URL 결정 구조
심사숙고한 사이트 구조를 통해 관련 키워드(제품 설명)를 포함하고 사용자가 쉽게 읽고 이해할 수 있는 맞춤형 제품 URL을 프로그래밍 방식으로 생성할 수 있습니다.
일반 언어 URL 사용
키워드 기반 URL은 제품 SKU와 같이 임의의 문자로 구성된 URL보다 "클릭 가치"가 더 높습니다. 키워드가 포함된 URL은 본질적으로 검색 엔진 알고리즘에 페이지에 어떤 유형의 제품이 포함되어 있는지 더 많은 정보를 "알려줍니다".
URL에는 제품 이름이 포함되어야 합니다.
전자 상거래 SEO에서 URL 슬러그는 일반적으로 주요 제품 키워드(일반적으로 제품 이름)입니다. 제품에 대한 주요 키워드도 H1에 포함되어야 합니다. 초보자 기타 세트를 검색하는 사용자의 앞선 예에서 GuitarCenter의 이 페이지는 제품 URL을 생성하는 올바른 방법을 보여줍니다.
URL 슬러그는 제품 이름입니다. 또한 H1입니다(단지 스타일뿐만 아니라 HTML H1 태그가 적용된 경우). 결과? 이것은 사용자가 "yamaha gigmaker eg electric guitar pack"을 검색할 때 Google SERP에 나타나는 첫 번째 페이지입니다.
인기 있는 전자상거래 URL 형식
URL은 인기 있는 전자상거래 URL 형식(domain.com/category/product)도 보여줍니다. 고려해야 할 다른 옵션으로는 domain.com/collection/category/product 및 간단하게 domain.com/product가 있습니다.
어떤 형식을 사용할지 결정하려면 제품이 특정 카테고리 및 컬렉션에 속하는지 또는 독립적인지 결정해야 합니다. 선택한 형식은 제품이 특정 브랜드에 속한 일렉트릭 기타 팩이기 때문에 이 예에서 작동합니다.
옵션을 검토할 때 다양한 전자 상거래 플랫폼의 기존 URL 구조를 살펴보지만 올바른 테마를 선택하거나 코드를 직접 편집하여 구조를 변경할 수 있다는 점을 명심하십시오.
개별 제품 페이지 최적화
이미 홈페이지를 최적화하는 데 시간을 투자하셨겠지만 개별 제품 페이지의 SEO를 최적화하는 것이 훨씬 더 중요하다는 사실을 알고 계셨나요? 이러한 페이지는 관련 검색 결과에 나타나야 하며 방문자가 구매하도록 유도할 만큼 강력해야 합니다.
제품 중심 기술 SEO 요소
몇 가지 예비 키워드 조사를 완료한 후 기술 SEO를 해결하여 개별 제품 페이지를 최적화하십시오.
- 페이지 제목
- 메타 설명
- H1
- 검색 의도 지우기
전자상거래 제목 태그
제목 태그라고도 하는 페이지 제목은 제품이 무엇인지 정확하게 나타내야 합니다. 또한 가장 순위를 매기고 싶은 기본 키워드를 포함해야 합니다. 이 키워드나 문구가 제목 태그 앞에 로드되어 작은 모바일 화면에서 더 눈에 띄고 제목 태그의 주요 정보가 리치 스니펫에도 계속 표시되는지 확인하세요.
아래 예를 살펴보십시오. 첫 번째에서는 페이지 제목의 처음 두 단어만 첫 번째 항목에서 볼 수 있습니다. 두 번째에는 강조 표시된 하위 범주가 표시됩니다.
전자상거래 메타 설명
또한 제품 페이지의 메타 설명에 관련 키워드를 포함해야 합니다. 메타 설명은 사용자가 검색 결과를 클릭하도록 유도하고, 사용자가 페이지에서 기대할 수 있는 것을 명확히 하고, 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되는 제품 관련 키워드를 포함해야 합니다.
테크니컬 SEO는 주로 사용자가 온라인에서 탐색하는 데 도움이 된다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 제품 페이지의 메타 정보(페이지 제목, 설명 및 헤더 포함)는 고속도로 표지판이나 공항 표지판과 거의 동일한 용도로 사용됩니다. 사용자가 원하는 목적지에 도달할 수 있도록 도와줍니다. 따라서 가능한 한 정보를 제공하는 동시에 간략하고 직접적이어야 합니다.
"수식어" 단어로 제품 메타 개선
제목, 메타 설명 및/또는 H1에 포함할 정보를 생각할 때 제품 수식어에 대해 생각하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 제품을 자세히 설명하는 용어(종종 롱테일 키워드 검색에 포함됨)입니다. 여기에는 종종 다음과 같은 항목이 포함됩니다.
- 가격
- 크기
- 그림 물감)
- 재료)
- 항목이 특정 성별 및/또는 연령 그룹을 위한 것인지 여부
- 할인("최저"와 같은 키워드를 포함할 수 있음)
- 배송 옵션
귀하가 타겟팅하는 많은 사용자는 자신이 찾고 있는 것이 무엇인지 자세히 알고 있다는 점을 기억하십시오. 따라서 그들이 찾고 있는 것을 정확히 판매하고 있음을 입증하는 정보를 제공해야 합니다.
이미지 제품 판매, 대체 태그 도움말
제품 이미지를 포함하는 것은 전자상거래 SEO에 매우 중요합니다.
- 이미지는 제품 판매를 기하급수적으로 늘리고 사용자가 자신의 돈으로 무엇을 받을 수 있는지에 대한 아이디어를 형성하는 데 도움이 됩니다.
- 로드 속도가 빠른 잘 최적화된 이미지는 사이트가 모바일 사용자에게 최적화되었다는 신호를 검색 엔진에 보내는 데 도움이 됩니다.
- Alt 태그와 이미지 제목 태그는 이미지 검색에 이미지를 표시하고 추가 키워드 관련 신호를 검색 엔진에 보내는 데 도움이 됩니다.
- 이미지는 검색 결과 상단의 Google 리치 스니펫에 포함되기 위한 전제 조건입니다.
이미지는 더 나은 고객 컨텍스트를 제공합니다.
이미지를 사용하면 제품을 동적으로 표시할 수 있습니다. 의류를 판매하는 경우 모델이 착용한 제품 이미지를 통해 고객은 옷을 입었을 때 어떻게 보이는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
이미지는 또한 제품에 대한 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 가구와 비품을 판매할 수 있습니다. 방에 있는 제품의 이미지(이상적으로는 다른 몇 가지 항목으로 둘러싸여 있음)는 사용자에게 제품의 크기와 집에서 어떻게 보일지 더 잘 알 수 있게 해줍니다.
이미지 크기 및 속도 최적화 필요
파일 크기가 작고 페이지 로드 속도가 표시되지 않고 반응적으로 조정되는 제품 이미지는 모바일에서 잘 표시됩니다. Google은 계속해서 사이트를 모바일 우선 인덱싱으로 전환하고 있으며 Google과 Bing은 검색에서 이미지와 리치 미디어로 사이트에 눈에 띄게 보상합니다.
대체 태그 제도에 대한 참고 사항
이미지 ALT 텍스트 태그는 단순히 사이트의 이미지에 대한 설명입니다. 그들은 또한 전자상거래 SEO에서 중요한 역할을 합니다. 대체 텍스트는 이미지가 로드되지 않거나 사용자가 시각 장애가 있을 때 이미지가 무엇을 묘사하는지 사용자에게 알려주지만 검색 엔진에서 이미지 자체가 무엇과 관련이 있는지에 대한 더 많은 정보를 검색 엔진에 제공합니다.
적절한 경우 ALT 태그는 이미지 설명 자체에 혼동을 주지 않으면서 순위를 매길 키워드를 포함해야 합니다. 대체 텍스트의 요점은 여전히 접근성 문제가 있는 사람들을 돕는 것이므로 대체 텍스트를 상대적으로 짧게 유지하고(125자 이하) 이미지에 강조 표시된 주요 제품 기능(예: 제품 이름, 크기, 재료 및 기타 관련 정보). 이는 페이지에 표시되는 콘텐츠 유형을 검색 엔진에 알릴 수 있는 또 다른 방법입니다.
길게 하다 제품 설명
제품 이미지 바로 옆에 짧은 제품 설명을 포함하는 것은 잠재 고객의 관심을 끌고 페이지 SEO를 개선하는 현명한 방법입니다. 제품과 제품에 대한 가장 중요한 정보를 동시에 볼 수 있습니다.
얇은 콘텐츠를 피하는 방법
이 방법이 효과적인 이유를 이해하려면 이 예를 검토하십시오. 이미지는 제품을 보여주고 카피는 사용자에게 기본적인 필수 정보를 제공합니다.
그러나 아래로 스크롤하면 더 긴 제품 설명을 찾을 수 있습니다. 더 긴 제품 설명 섹션은 콘텐츠에 더 많은 키워드를 포함할 수 있는 기회를 제공하고 빈약한 콘텐츠에 대한 순위를 매기는 데 방해가 되지 않도록 합니다.
또한 훌륭한 콘텐츠는 고객 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 높일 가능성이 높습니다. 얇은 콘텐츠만 있으면 사용자는 페이지에서 보내는 시간이 줄어들고 제품을 고려하는 시간도 줄어듭니다. 페이지에서 더 많은 시간을 보내면 SERP에서 순위가 향상될 뿐만 아니라 훌륭한 설명은 고객이 제품이 왜 가치가 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.
설명에 적합한 단어 수는 빈 제품 페이지에 얼마나 많은 콘텐츠가 있는지에 따라 다릅니다. 이것은 제품 정보가 추가되기 전 탐색, 머리글, 바닥글 등의 텍스트 합계를 의미합니다. 제품 설명이 기본 페이지 콘텐츠의 합계보다 긴지 확인하는 것이 좋은 출발점입니다.
제조업체의 제품 설명을 사용하지 마십시오.
그러나 항상 주의해야 할 사항은 제조업체의 제품 설명을 사용하지 마십시오. 귀하의 것이 고유하고 제조업체 또는 다른 사이트에서 복사되지 않았는지 확인하십시오. 이는 검색 엔진이 여러 사이트에서 정확히 동일한 콘텐츠(중복 콘텐츠)를 표시하지 않기 때문에 중요합니다. 대신 가장 "신뢰할 수 있는" 사이트의 콘텐츠만 표시합니다. 이는 콘텐츠가 가장 오래 게시된 사이트, 트래픽이 가장 많은 사이트, 백링크가 가장 많은 사이트 또는 사용자가 가장 많은 사이트가 될 수 있습니다.
중복 콘텐츠를 피하는 방법
본질적으로 동일한 제품에 대한 여러 페이지가 있는 경우(예: 다른 색상의 동일한 제품 또는 다른 크기의 동일한 제품) 검색 엔진이 본질적으로 중복된 페이지로 혼동되지 않도록 몇 가지 선택을 해야 합니다. /중복 콘텐츠:
- 각 페이지의 제품 설명을 상대적으로 동일하게 유지하되 한 페이지를 표준으로 설정합니다.
- 각 페이지에 대해 완전히 고유한 제품 설명/고유한 콘텐츠를 만듭니다.
- LSI 키워드 (잠재적 시맨틱 인덱싱 키워드) 를 사용하여 설명 아래 콘텐츠의 비율을 변경합니다.
제품 설명을 작성할 때 중복 콘텐츠를 피하려면 콘텐츠를 여러 섹션으로 나누십시오. 예를 들어 한 섹션에서 제품의 비하인드 스토리를 설명할 수 있습니다. 다른 사람은 주요 기능을 나열할 수 있습니다. 위의 Biossance 예와 같이 고객 평가를 제공할 수도 있습니다.
LSI 키워드 포함
LSI 키워드는 검색 엔진이 특정 주제와 관련된 페이지에서 볼 것으로 예상하는 용어입니다. 초점 용어라고도 하는 LSI 키워드는 Google이 페이지의 초점을 이해하는 데 도움이 됩니다. 포커스 용어 및 콘텐츠 최적화에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.
LSI 키워드는 선택한 롱테일 키워드 또는 용어에 대해 더 나은 순위를 매기기 위해 각 페이지를 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있습니다. LinkGraph에는 무료로 사용할 수 있는 자체 콘텐츠 최적화 도구도 있습니다.
제품 설명을 섹션으로 나누기
또한 다양한 사람들이 다양한 제품 기능에 관심을 갖는다는 점을 고려해야 합니다. 설명을 섹션으로 나누면 모든 사용자의 관심을 더 쉽게 끌 수 있습니다. 예를 들어 의류를 판매하는 경우 다양한 사용자가 크기, 내구성, 보증, 배송 옵션, 색상 옵션, 특수 기능(예: 내수성) 등과 같은 정보에 관심을 가질 수 있습니다. 더 긴 제품 설명을 사용하여 잠재 구매자가 관심을 가질 것으로 생각되는 모든 정보를 제공하세요. 제품 설명이 유난히 긴 경우 점프 링크라는 내부 링크를 사용하여 사용자가 관련 콘텐츠로 더 빠르게 이동할 수 있도록 할 수도 있습니다.
구현 전자 상거래 사이트의 제품 스키마
리치 스니펫이라고도 하는 스키마 마크업은 콘텐츠에 추가할 수 있는 HTML 태그를 말합니다. 스키마를 올바르게 사용하면 CTR을 677%까지 높이고 트래픽을 20-30% 높일 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 Google 검색 결과에 표시될 때 사용자에게 귀하의 콘텐츠에 대한 더 중요한 정보를 제공합니다.
예를 들어 사용자의 검색 결과에 제품 페이지 중 하나가 포함될 수 있습니다. 스키마 마크업을 사용하면 자연 검색 결과에 고객 평가를 포함하거나 검색 결과 상단에 표시되는 제품 리치 스니펫에 표시할 수도 있습니다. Google의 John Mueller가 스키마가 SEO에 중요하다는 것을 확인했다는 점도 주목할 가치가 있습니다.
제품 스키마 구현 방법
제품 스키마는 SEO를 크게 향상시킬 수 있습니다. 또한 구현하기가 매우 쉽습니다. 다음은 두 가지 간단한 방법입니다.
플러그인 설치
Shopify 또는 WooCommerce와 같은 주요 플랫폼을 사용하여 전자상거래 사이트를 관리하십니까? 그렇다면 스키마 마크업을 위한 플러그인을 간단히 설치할 수 있습니다. 필요한 스키마를 쉽게 추가할 수 있습니다.
WordPress와 같은 다른 플랫폼에도 이와 같은 자체 플러그인이 있습니다. Squarespace도 마찬가지입니다. 이러한 플랫폼은 자체적으로 광범위한 스키마 마크업을 허용하지 않지만 플러그인은 기능을 확장할 수 있습니다.
스키마 마크업 플랫폼 사용
WordPress를 통해 관리되지 않는 사용자 지정 사이트가 있는 경우 하나의 플랫폼에서 스키마 마크업 데이터를 구성할 수 있는 SchemaApp을 대신 사용할 수 있습니다. Shopify, Woocommerce, BigCommerce 및 Squarespace와 같은 플랫폼을 통해 전자상거래 사이트를 호스팅하는 경우에도 이 도구를 사용할 수 있습니다.
기본 화면에서 "제품"을 선택한 후 따라갈 수 있는 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미도 있습니다.
조직에 상당한 사내 기술 리소스가 있습니까? 그렇다면 웹 개발자와 협력하여 Schema.org를 통해 사이트에 스키마 마크업을 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 추가하려는 스키마의 목적에 대해 더 많은 제어 권한을 행사할 수 있습니다. 모든 비즈니스에 대한 옵션은 아니지만 필요한 리소스가 있는지 고려해 볼 가치가 있습니다.
백링크 구축
강력한 백링크 프로필을 구축하는 것은 모든 사이트에 대한 효과적인 SEO 전략의 일부입니다. 전자 상거래 사이트도 예외는 아닙니다. 인바운드 링크(백링크라고도 함)는 SERP를 개선하는 데 매우 중요하며 두 번째 검색 엔진 결과 페이지에 붙어 있는 용어를 첫 번째 페이지까지 올리는 데 도움이 될 수 있습니다.
인바운드 링크 또는 백링크란 무엇입니까? 백링크는 다른(외부) 사이트가 귀하의 사이트로 다시 연결되어 귀하의 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 참조하는 것입니다. 본질적으로 그것은 귀하의 사이트가 가치를 제공하기 때문에 자신의 사용자를 귀하의 사이트로 안내하는 또 다른 사이트입니다. 기본적으로 검색 엔진은 귀하의 사이트에 연결된 다른 사이트를 실제 사람의 긍정적인 참조로 간주합니다. 링크 신호는 SEO에서 매우 중요합니다. 귀하의 사이트가 수신하는 각각의 백링크는 Google의 관점에서 귀하의 사이트 가치를 증가시켜 귀하의 순위를 향상시킵니다.
더 많은 도메인이 사이트에 다시 연결될수록 사이트의 도메인 권한이 증가합니다. 도메인 권한이 증가함에 따라 사이트의 SEO 가치도 증가합니다. 검색 엔진은 이러한 순위 신호(백링크)를 사용하여 온라인에서 관련 주제와 가장 관련성이 높은 사이트를 결정합니다. 링크 권한을 추가하면 페이지의 SEO 가치가 높아지고 검색 결과 순위가 높아집니다.
강력한 백링크 프로필은 브랜드 인지도를 높이고 다른 초기 소스를 통해 사이트/브랜드를 접할 수 있는 퍼널 웹 방문자의 상단을 캡처합니다.
어떻게 백링크 구축
링크 구축은 사이트 외부의 사람들이 사용하고 공유할 양질의 콘텐츠를 만드는 것으로 시작됩니다. 평판이 좋은 사이트의 인바운드 링크를 보호하면 검색 엔진에 귀하의 사이트가 평판이 좋은지 알 수 있습니다. 이러한 링크는 또한 귀하의 제품이 리치 스니펫으로 표시될 수 있는 추가 기회를 제공하고 더 많은 트래픽을 귀하에게 돌려줄 수 있습니다.
전자상거래 사이트에 대한 백링크를 구축할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 전자 상거래 사이트에서 성공적인 것으로 확인된 몇 가지 방법입니다.
제품 목록 및 페이지에 제품 제출
많은 사이트에서 "대학생을 위한 최고의 명절 선물", "25달러 미만의 인생을 바꾸는 25가지 제품" 또는 "모든 것을 가진 사람이 얻을 수 있는 것"과 같은 목록을 정기적으로 게시합니다. 사용자가 새로운 제품(예: 흔하지 않은 제품, 제품 검색 또는 Pinterest)을 찾는 데 도움이 되도록 특별히 설계된 사이트도 있습니다. 이러한 사이트에 제품을 제출하면 해당 목록에 표시될 확률이 높아집니다. 또한 Pinterest, Product Hunt 또는 Wish와 같이 사용자가 제품을 적극적으로 검색하는 사이트에 제품을 제출할 수 있습니다.
강력한 블로그 콘텐츠 게시
가치 있는 콘텐츠를 제공하는 블로그는 백링크 구축에 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다. 블로그 게시물에 대한 아이디어 목록을 식별하여 시작하는 것이 좋습니다. 각 블로그 게시물은 귀하의 비즈니스 및 대상 소비자와 관련된 자주 묻는 질문 또는 자주 검색되는 주제에 맞게 조정되어야 합니다. "2020년 아버지의 날을 위한 10가지 선물 아이디어"와 같은 인기 있는 블로그 콘텐츠는 상당히 포괄적인 경우 다른 사람들이 이러한 유형의 항목에 다시 링크하도록 권장할 수 있습니다.
또한 게스트 블로그를 다른 사이트에 제출하여 콘텐츠의 제품에 다시 연결할 수 있습니다. 추가 정보를 위해 SEMRush는 연결 전략으로 게스트 블로깅에 대한 훌륭한 가이드를 제공합니다.
제품 페이지 홍보
보다 발전된 접근 방식은 제품 페이지를 피칭하는 것입니다. 귀하의 제품을 다룰 가능성이 있는 사이트 및 간행물의 종류에 대해 생각해 보십시오. 작가 프로필과 마스트헤드를 확인하여 연락처 정보를 찾고 검토를 위해 제품을 제출합니다. 각 사이트에는 자체 프로세스가 있으므로 제품을 맹목적으로 제출하기 전에 간행물 및 인플루언서를 조사하거나 편집자 또는 기타 관련 개인과 이에 대해 논의하십시오.
위 이미지: 목록에 포함된 제품 설명의 예
틈새 시장의 인플루언서와 협력할 수도 있습니다. 이 가이드는 인플루언서에게 다가가는 방법에 대한 훌륭한 소개를 제공합니다. 업계에서 소셜 미디어 영향력자를 검색하십시오. 인기 있는 인터넷 인물이 귀하의 제품을 추천하면 더 많은 백링크를 생성하고 귀하의 브랜드에 대한 전반적인 관심을 유도할 것입니다.
다음 단계
기본 사항(제품 설명, URL, 스키마 등)을 최적화한 후에는 소비자가 온라인 상점에서 구매한다고 확신할 수 있는 충분한 신뢰 신호와 사회적 증거가 사이트에 있는지 확인하십시오.
- 사이트 디자인은 홈페이지에서 결제 페이지까지 전문적으로 보여야 합니다.
- SSL 인증서(예: https 대 http)와 같은 결제 포털 주변에 보안 지표를 제공해야 합니다.
- 사이트에 제품 리뷰를 추가하세요!
고객은 일반적으로 자신의 사이트에 게시하는 선별된 제품 리뷰보다 제3자 플랫폼(예: Google 마이 비즈니스 또는 Amazon의 리뷰)을 통한 사용자 리뷰를 더 신뢰합니다. 그러나 전체 이름이 표시된 사람들의 평가는 여전히 훌륭한 첫 번째 단계이거나 타사 고객 리뷰를 자신의 사이트로 가져오는 추가 단계가 될 수 있습니다.
제품 스키마를 설정한 방법에 따라 집계 평점 또는 별 평점을 검색 결과(특히 Google 검색 결과)에 직접 표시할 수도 있습니다.
사이트에 대한 전자 상거래 SEO 전략을 개발할 때 이러한 사항을 염두에 두어야 합니다. 도구와 기술의 올바른 조합은 순위를 높이고, 더 많은 유기적 트래픽을 유치하고, 전환율을 개선하고, 궁극적으로 전자상거래 판매를 늘리는 열쇠가 될 수 있습니다.