대형 전자상거래 웹사이트를 위한 SEO: 집중해야 할 사항

많은 SEO 접근 방식은 소규모 온라인 상점에는 효과적이지만 대규모 전자상거래 사이트에서는 잘 작동하지 않습니다 . 작은 프로젝트에 변경 사항을 구현하는 것은 매우 쉬운 반면, 대규모 전자 상거래 웹 사이트에서는 수많은 문제가 발생할 수 있습니다(사실 일반적으로 발생합니다). 그 이유는 비즈니스의 규모와 웹사이트의 모든 변경 사항에 영향을 미치는 많은 사람들 때문입니다.

이 게시물에서는 전자 상거래 사이트에서 SEO를 수행하는 뉘앙스를 간략하게 설명하고 싶습니다. 우리 팀에는 온라인 소매업체가 범하는 일반적인 실수의 예가 많이 있습니다. 나는 주로 마케팅 관리자가 어떻게든 고칠 수 있는 것에 초점을 맞출 것이다. 시작하자.

작업량을 과소평가하지 마십시오

대형 전자 상거래에서 웹 사이트의 거의 모든 변경에는 웹 사이트 구조 변경 또는 확장, 방문 페이지 최적화, 새 항목 추가 등 많은 작업이 필요합니다. 이 모든 작업 에는 회사의 여러 부서에서 온 수많은 전문가가 참여합니다. 예를 들어 "매우 중요한" 랜딩 페이지를 생성한다고 가정해 보겠습니다. 법률 전문가 및/또는 제품 관리자에게 문의하여 랜딩 페이지를 시작할 수 있는 시기와 제공할 수 있는 제품에 대한 세부 정보를 이해해야 합니다. 제품, 사양, 사전 주문 옵션 및 가격 변동에 대한 정보를 신중하게 선택해야 합니다. 한편으로는 고객에게 충분해야 합니다. 반면에 기밀 정보를 누설할 수 없습니다.

일반적으로 승인을 받아야 하기 때문에 작업량이 크게 증가할 수 있습니다. 예를 들어, 수십 개의 새로운 랜딩 페이지를 만들기 위해 마케팅 관리자는 일반적으로 최고 관리자와 콘텐츠 및 디자인에 대해 논의하고, 제품 관리자와 계약하고, 콘텐츠 관리자를 위한 참조 조건을 준비하고, 페이지 레이아웃을 만들 사람을 찾습니다. SEO 최적화를 담당하는 사람은 프로젝트에 포함될 수 있는 모든 단계를 고려하고 모든 것을 제시간에 완료하는 데 필요한 리소스를 평가해야 합니다.

마케팅 이사에게 중요한 변경 사항에 대한 권한도 없고 구현을 위한 리소스도 없는 경우 더 작고 실행 가능한 작업부터 시작해야 합니다.

가능한 어려움에 대해 생각하십시오

전자 상거래 사이트에 대한 SEO 캠페인 중에 발생할 수 있는 잠재적인 문제를 예측하는 것도 중요합니다. 그것들은 모든 프로젝트에서 구체적이며 SEO 팀의 도움이 있어야만 결정할 수 있습니다. 일반적인 어려움은 다음과 같습니다.

1. 전자상거래 웹사이트의 기능에는 제한이 있습니다.
2. 카피라이터 팀은 제 시간에 작업을 따라갈 수 없습니다.
3. 다른 회사 부서와의 긴 협상의 필요성.

현명하게 우선순위를 정하라

대형 전자상거래 웹사이트의 검색 엔진 최적화 과정에서는 우선 순위를 올바른 순서로 설정하는 것이 중요합니다. 나는 다음을 고수합니다.

1. 다음 작업의 기반이 되는 작업에 더 높은 우선 순위를 부여합니다. 예를 들어 데이터베이스에서 새 엔터티를 만드는 데 우선 순위를 지정합니다. 다시 말해서, 먼저 일을 먼저 하십시오. 예외 없음.
2. 계절성을 고려하여 미리 계획하십시오 . 블랙 프라이데이가 일주일 뒤에 있고 해당 랜딩 페이지가 아직 생성되지 않은 경우 검색 결과 상단에 최적화할 시간이 충분하지 않습니다. 이런 경우에는 차라리 크리스마스 휴가 준비를 시작해야 합니다.
3. 입력과 출력을 평가합니다 . 예를 들어, 더 나은 탐색, 더 다양한 필터 및 자세한 제품 설명은 전자 상거래 SEO에 좋을 뿐만 아니라 고객이 쉽게 구매하는 데 도움이 됩니다. 이것은 차례로 전환율을 증가시켜 적어도 이론상으로는 웹사이트의 이익을 증가시킬 것입니다.

시간 초과 방지

웹 개발자가 마감 시간을 지키지 않아 전체 팀의 작업이 중단 되면 비즈니스는 유휴 시간에 대해 SEO 전문가에게 비용을 지불해야 합니다. 이것은 적어도 실망스럽습니다. 동의하지 않습니까? 그렇기 때문에 가능한 시나리오를 미리 생각해야 합니다.

개발자가 한 달 안에 릴리스를 만들 계획이라고 가정해 보겠습니다. 이번 달에 무엇을 할 것인지에 대한 SEO 체크리스트를 만들고 릴리스가 일주일, 한 달 또는 무엇이든 연기되는 경우 고수할 계획 B를 개발하십시오.

미세 관리 제거

마케팅 이사는 마이크로매니저에게 의존하지 않고 사소한 SEO 작업에 깊이 관여해서는 안 됩니다. 그들은 중요한 이정표를 확인하여 성능을 제어해야 합니다.

미세 관리 기술을 사용하기 시작하면 프로젝트에 관련된 모든 사람의 작업이 느려집니다. 사람들은 작업을 완료하는 대신 서류 작업에 갇히게 됩니다. 그들은 새로운 아이디어를 찾는 대신 보고서를 작성합니다. 효과적인 SEO 솔루션을 찾는 대신 기존 솔루션을 제시하는 데 시간을 낭비합니다. 그냥 중지하고 팀에 작업을 수행할 수 있는 기회를 제공하십시오.

경쟁업체가 SEO로 무엇을 하는지 알아보십시오.

경쟁사의 SEO 전략에 대한 정기적인 분석은 매우 유용할 수 있습니다. 경쟁업체가 어떤 SEO 활동에 집중하는지 알아보십시오. 아마도 귀하의 요구에 완벽한 스마트 솔루션이 있을 것입니다. 당신의 경쟁자들은 또한 당신이 채택할 수 있는 최고의 아이디어를 생성하는 사람들과 협력합니다.

두 개의 대형 전자상거래 웹사이트를 가정해 보겠습니다. 그들 중 하나는 많은 고품질 링크를 얻기 시작합니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 분석할 수 있으며, 예를 들어 사람들이 착즙기를 창의적으로 사용한 방법에 대한 이야기에서 웹사이트 링크를 게시하도록 권장했는지 알 수 있습니다. 마케터들은 5가지 다른 제품을 특이한 방식으로 사용하는 방법에 대한 콘테스트를 시작했습니다. 어쩌면 비슷한 것을 생각해 낼 수 있습니까?

효과적인 커뮤니케이션 보장

마케터는 비즈니스 프로세스를 따라잡아야 합니다. 더 나은 비즈니스 프로세스가 조직될수록 SEO 부서는 정보를 더 명확하게 제시해야 합니다. 비즈니스 커뮤니케이션이 제대로 구성되지 않은 경우 기관은 업무 프로세스를 체계화하도록 노력해야 합니다. 그렇지 않으면 한 이정표에서 다른 이정표로 이동하는 대신 이리저리 방황하게 될 것입니다. 그러한 경우, 예를 들어 작업을 시작하는 데 필요한 정보, 업데이트 제공 빈도 등의 기대치를 정의하여 비즈니스 소유자를 도우십시오.

또한 누가 SEO 프로젝트의 모든 작업을 담당하는지 이해해야 합니다. 누가 전략을 만들고 누가 목표를 설정하고 이행을 통제하며 누가 KPI를 정의하고 재정 문제를 담당하는지 이해해야 합니다. 이렇게 하면 마케팅 부서와 비즈니스 모두의 질문에 대한 답변을 빠르게 찾을 수 있습니다.