변호사를 위한 SEO 및 링크 구축 가이드: 더 나은 순위 잠금 해제

변호사는 거칠다.

법률 산업은 경쟁이 치열하며 법률 회사는 Google 검색 결과에서 최상위 자리를 차지하기 위해 끊임없이 경쟁하고 있습니다. 귀하의 키워드가 1위를 차지하더라도 다른 사람이 귀하의 키워드를 빼앗을 위험이 항상 있습니다.

이것이 우리가 이 글을 쓴 이유입니다. 로펌의 SEO를 사내에서 관리하든 변호사 고객을 위해 SEO를 처리하는 대행사든 관계없이 운영하기 매우 힘든 틈새 시장이라는 것을 알고 있습니다.

이 게시물에서는 변호사 SEO가 무엇인지, 왜 중요한지, 검색 결과에 페이지를 배치하기 위해 Google이 사용하는 순위 요소에 대해 알아봅니다. 또한 귀하의 가시성을 높이고 귀하의 서비스에 관심이 있는 사람들에게 다가가는 방법도 다룰 것입니다.

SEO 변호사란?

법률 회사는 변호사 SEO를 사용하여 웹사이트를 최적화하고 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 온라인 입지를 강화합니다. 적절한 최적화를 통해 고객은 수십 페이지를 스크롤하지 않고도 귀하를 쉽게 찾을 수 있습니다.

변호사 SEO는 일반 SEO와 유사합니다. 주요 차이점은 키워드 및 위치 타겟팅에 있습니다.

예를 들어 뉴욕에서 개인 상해 법률 회사를 운영하는 경우 "Brooklyn 사고 변호사"라는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 이 문구는 목표 시장인 도시에서 법률 서비스를 찾는 사람들에게만 해당됩니다.

품질 변호사 SEO는 또한 법조계의 윤리 및 규제 기준을 준수합니다. 오해의 소지가 있는 주장을 하거나 고객의 기밀을 훼손하는 것을 피해야 합니다. 규제 기관, 산업 그룹 및 법률에 대해 양호한 상태를 유지하는 것이 필수적입니다.

로펌에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

SEO는 여러 가지 이유로 로펌에 매우 중요합니다.

경쟁력

SEO가 필수적인 첫 번째 이유는 위에서 언급한 바와 같이 법조계의 경쟁력입니다.

Thomson Reuters의 미국 로펌 브랜드 지수는 미국 법률 부문이 세계에서 가장 치열한 곳 중 하나라는 사실을 발견했습니다. 최고의 변호사들은 지속적으로 기술을 연마하고 더 나은 서비스와 더 효과적인 온라인 홍보를 통해 고액 고객을 유치할 수 있는 새로운 방법을 개발하고 있습니다.

미국 전역에서 수십 개의 회사가 제한된 수의 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁할 수 있습니다. 따라서 SEO를 구현하지 않는 회사는 종종 많은 유기적 트래픽을 얻는 데 어려움을 겪습니다.

고객은 온라인에서 법률 자문을 찾습니다.

검색 엔진 최적화는 고객이 웹에서 법률 자문을 찾고 싶어하기 때문에 로펌에게도 중요합니다.

설문조사에 응한 사람의 70% 이상이 먼저 온라인으로 변호사를 찾을 것이라고 답한 반면, 전화를 거는 사람은 23%에 불과했습니다.

따라서 법률 회사는 이 판매 경로를 목표로삼아야 합니다 .구식 전화 통화에 의존하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

사용자의 질문에 명확하게 답변

마지막으로 SEO를 통해 법률 회사는 사용자의 질문에 명확하게 답변할 수 있습니다. 블로그, 기사 및 웹 페이지는 중요한 질문에 신속하게 응답할 수 있으며 채널은 관련 서비스로 이어집니다.

법적 문제는 민감한 주제일 수 있습니다. 의료 서비스와 마찬가지로 검색 엔진의 YMYL("Your Money or Your Life)" 범주에 속합니다. 따라서 Google 및 기타 업체는 사용자가 가장 평판이 좋은 사이트만 사용하도록 하기를 원합니다. (잘못 입력하면 사용자가 위험에 처할 수 있습니다.)

다행히 적절한 SEO는 이러한 권한을 구축하는 데 도움이 됩니다. 시간이 지남에 따라 검색 엔진은 귀하의 사이트와 전문 지식에 대한 신뢰를 얻어 순위를 높일 수 있습니다.

Google의 순위 요소 이해

변호사는 Google의 순위 요소를 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 많은 법률 회사는 자신이 모든 일을 올바르게 하고 있다고 믿지만 여전히 진전을 이루지 못하고 있습니다.

일반적으로 SEO를 부분적으로만 이해하기 때문입니다. 일부 측면은 맞지만 다른 측면은 그렇지 않습니다.

Your Money Or Your Life는 사용자의 건강, 행복, 안전 및 재정적 안정에 영향을 미치는 산업에서 운영되기 때문에 법률 회사에 특히 중요합니다. Google은 YMYL 콘텐츠에 대한 더 높은 기준을 가지고 있으며 해당 분야의 기업이 아래에서 논의하는 EEAT(경험, 전문성, 권위 및 신뢰성)를 더 많이 표시할 것으로 기대합니다.

또한 변호사는 Google이 웹페이지를 평가하는 데 사용하는 다른 순위 요소를 고려해야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 백링크.Google 사용자는 귀하의 웹페이지를 해당 가치와 신뢰성에 대한 프록시로 가리키는 링크의 수와 품질을 사용합니다. 링크 사이트의 관련성과 권위가 높을수록 더 많은 SEO 주스 백링크가 제공됩니다.
• 모바일 친화성.Google은 또한 귀하의 페이지가 다양한 화면 크기 및 장치에 적응하는 정도를 고려합니다. 법률 업무에 전달할 정보가 많더라도 모바일 친화적인 페이지는 스마트폰과 태블릿에서 쉽게 읽을 수 있어야 합니다.
• 사이트 속도.변호사도 사이트 속도에 초점을 맞춰야 합니다. 느리게 로드되는 페이지는 잠재 고객을 지연시키거나 브랜드에 해를 끼칠 수 있습니다.
• 키워드.마지막으로 법률 회사 페이지에는 서비스 및 비즈니스 위치와 관련된 키워드가 포함되어야 합니다. 대부분의 법률 서비스는 현지에서 운영되므로 특히 현지 키워드에 중점을 두어야 합니다.

다른 업계의 비즈니스와 마찬가지로 법률 회사도 이러한 주요 SEO 요소에 집중해야 합니다.경쟁이 치열하기 때문에 법률 분야에서는 적절한 SEO가 매우 중요합니다. 많은 변호사들이 제한된 고객 풀을 유치하기 위해 같은 지역에서 자주 활동합니다.

EEAT와 신뢰성

EEAT 및 신뢰성은 변호사에게 필수적이며 YMYL과 관련이 있습니다. EEAT는 인간 평가자가 검색 결과 품질을 평가하는 데 사용하는 Google 검색어 평가 가이드라인의 일부입니다.

약어는 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 여기에 고장이 있습니다.

• 경력은 법률 문제에 대한 귀하의 로펌의 전문적 또는 삶의 경험을 의미합니다.
• 전문성 은 귀하의 로펌이 주제에 필요한 기술이나 지식을 가지고 있는 정도입니다.
• 권위는 사용자가 귀하의 로펌을 특정 주제에 대한 출처로 알고 있는 정도입니다.
• 신뢰성은 귀하의 사이트가 얼마나 정직하고 정확하며 신뢰할 수 있는지입니다.

실제 사람이 귀하의 콘텐츠를 검사하고 Google의 내부 기준에 따라 평가합니다. 잘하면 검색 거인이 순위를 높이고 가시성을 향상시킬 것입니다. 그렇지 않으면 SEO에 타격을 입을 수 있습니다.

EEAT는 인간 평가자에게 의존하기 때문에 Google 순위 알고리즘의 직접적인 부분이 아닙니다. 그렇더라도 효과적으로 구현되면 SEO에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

EEAT 가이드라인은 Google이 좋은 사이트 및 좋은 콘텐츠로 간주하는 것을 명확하게 하므로 당연히 우수한 EEAT를 보여주는 사이트는 그에 따라 보상을 받습니다.

변호사를 위한 링크 빌딩

링크는 경쟁사보다 눈에 띄고 EEAT를 입증하는 데 도움이 되기 때문에 로펌에 유용합니다. 링크가 더 많은 회사는 검색 엔진과 잠재 고객에게 자사 웹사이트가 권위 있고 신뢰할 수 있으며 관련성이 있다는 신호를 보냅니다. 백링크는 트래픽, 추천 및 리드를 유도하여 가시성과 평판을 높입니다.

즉, 모든 링크가 동일한 가치를 제공하는 것은 아닙니다. 그들의 가치는 소스 사이트의 관련성과 권위에 달려 있습니다. 예를 들어, Forbes 잡지의 법률 칼럼 링크는 무작위 욕실 설치 회사의 링크보다 가치가 있습니다.

우리는 링크 구축이 로펌에게 협상의 대상이 아니라고 생각합니다. 모든 SEO의 중추를 형성하여 온페이지 최적화, 키워드 구현 및 콘텐츠 생성의 효율성을 높입니다. 수백 개의 로펌이 이미 당사의 블로거 아웃리치 서비스를 사용하여 안전하고 효과적으로 링크를 구축하고 있습니다. 클라이언트는 상위 도메인 권위의 제3자 사이트에서 잡지 품질의 비홍보 기사에서 백링크를 받습니다.

작동하는 간단한 공식입니다.

변호사를 위한 SEO 전략

그렇다면 로펌에서 사용할 수 있는 SEO 전략은 무엇이며 어떻게 구현해야 할까요? 한 번 보자.

키워드 리서치

키워드 연구는 로펌의 SEO 전략의 중추입니다. 잠재 고객이 온라인에서 찾는 가장 관련성이 높고 인기 있는 용어를 식별할 수 있습니다.

이러한 키워드를 타겟팅하면 웹사이트, 콘텐츠 및 링크 구축이 최적화되어 Google에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 결과적으로 더 높은 가치와 자격을 갖춘 리드를 끌어들입니다.

타겟팅할 키워드를 파악하는 것은 매우 간단합니다. 한 가지 옵션은 "개인 상해 변호사 뉴욕"과 같은 핵심 키워드를 Google에 입력하고 다른 제안이 나오는지 확인하는 것입니다.

이 키워드는상업적 의도를 나타냅니다.입력하는 사용자는 법률 서비스를 구매하려고 합니다.

따라서 Google은 "뉴욕시 최고의 개인 상해 변호사"와 같이 의도가 있는 다른 키워드를 추천합니다. 웹사이트 콘텐츠에 이러한 추가 키워드를 사용하면 이 특정 검색어를 입력하는 사용자를 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 조사 도구를 사용할 수도 있습니다. 다음은 Google 키워드 플래너에 입력된 동일한 키워드입니다.

키워드 플래너는 검색량(평균 월 검색량)과 키워드 경쟁 수준을 보여주기 때문에 추천 검색어보다 조금 더 유용합니다. 이 정보를 사용하여 이러한 키워드를 타겟팅해야 하는지 여부를 확인할 수 있습니다.

우리가 가장 좋아하는 다른 키워드 계획 도구는 다음과 같습니다.

• 셈러시
• 스파이푸
• Ahrefs
• 모즈
• Serpstat
• 앤서더퍼블릭

이 모든 것은 기둥 키워드를 입력하고 웹 사이트에 포함할 관련 추가 키워드를 찾는 것과 관련이 있습니다.

이것이 너무 번거롭다면 우리의 키워드 리서치 서비스를 확인해 보십시오. 귀하의 도메인 URL과 시드 주제를 제공하기만 하면 귀하 또는 귀하의 클라이언트를 위해 완전히 실행 가능한 키워드 연구 보고서를 생성합니다.

콘텐츠

권위와 신뢰성을 확립하기 위해서는 콘텐츠를 고정하는 것도 필수적입니다. 기사, 웹페이지 및 블로그는 사용자에게 진정으로 도움이 되는 유익한 답변을 제공해야 합니다.

그들은 또한 공감해야 합니다. 괴로워할 수 있는 잠재 고객에게 연민을 나타내는 콘텐츠를 사용해야 합니다. 언어는 안심하고 명확하며 도움이 되어야 합니다.

Perth에 기반을 둔 개인 상해 변호사의 다음 텍스트 발췌문이 어떻게 이러한 기준을 충족하는지 확인하십시오.

“자동차 사고나 작업장 사고로 다친 적이 있습니까?우리의 개인 상해 변호사들은 사고가 피해자와 그 가족에게 미칠 수 있는 파괴적인 영향을 이해합니다. 한 순간이 당신의 삶을 바꿀 수 있습니다.”

공감을 나타내려면 고객의 입장이 되어 그들이 느끼는 것을 느껴야 합니다. 귀하의 웹사이트에 표현하면 Google의 EEAT 프레임워크의 일부인 관계 및 연결을 즉시 구축하여 신뢰를 구축할 수 있습니다.

백링크

백링크를 보호하는 것은 다른 사용자가 귀하의 사이트와 서비스를 신뢰한다는 것을 나타내기 때문에 법률 회사의 필수 전략이기도 합니다. 고품질의 관련 소스에서 가져온 링크가 많을수록 Google에서 순위가 ​​높아집니다.

그렇더라도 변호사는 조심해야 합니다. 후원 게시물 및 광고의 링크는 엄격한 지침 및 부문별 규정을 따라야 합니다. 귀하의 회사는 정부 및 산업 기관에서 정한 윤리적 기준을 준수하지 않을 경우 평판이 나빠질 수 있습니다.

다행스럽게도 이러한 규정은 자연스럽게 획득한 링크나 게스트 게시 또는 FATJOE의 블로거 홍보를 통해 구축한 링크에는 적용되지 않습니다. 귀하는 콘텐츠 또는 링크 배치에 대한 창의적인 제어권을 보유하지 않는 경우 링크에 대해 책임을 지지 않습니다.

다음은 귀하의 링크가 당사 서비스를 사용하는 제3자 사이트에 표시되는 방식의 예입니다.

작가가 홍보하지 않고 자연스럽게 키워드를 텍스트에 통합하는 방법을 볼 수 있습니다. 그런 다음 웹사이트 사용자는 링크를 따라 귀하의 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있으며 Google은 이를 크롤링하여 사이트의 SEO를 높일 수 있습니다.

인용

인용은 법률 회사의 SEO를 향상시키는 또 다른 훌륭한 방법입니다. 회사 이름, 주소, 전화번호를 온라인에서 언급하면 ​​Google에서 귀하의 위치와 권한을 확인하고 고객이 귀하를 찾을 수 있습니다.

Google My Business, Yelp, Avvo 및 FindLaw와 같은 평판이 좋은 디렉토리에서 가능한 한 많은 인용을 확보하십시오. 모든 플랫폼에서 일관된 연락처 정보를 제공하여 산업별로 선택하세요. 그렇지 않으면 Google에서 귀하의 순위를 낮출 수 있습니다.

사람들은현지법률에 대한 지식이 있는현지변호사와 법률 사무소를 원한다는 점을 기억하십시오. 고객은 지역 법규를 이해하고 대면할 수 있는 전문가가 필요합니다. 디렉토리는 종종 해당 분야의 전문가 실무에 대해 자세히 알아보기 위한 첫 번째 호출 포트입니다.

예를 들어, FindLaw는 고객이 해당 지역에서 관련 변호사를 찾을 수 있도록 돕는 전문 디렉토리입니다. 사용자는 법적 문제와 도시, 우편번호 또는 카운티를 입력하기만 하면 해당 지역의 전문가를 찾을 수 있습니다.

또한 디렉토리가 공감 언어를 사용하는 방법에 주목하십시오. 앞서 논의한 사항입니다.

디지털 PR

디지털 PR은 로펌을 위한 또 다른 매력적인 SEO 전략입니다. 브랜드와 전문성을 홍보하기 위해 온라인 매체를 사용하는 관행입니다.

디지털 PR은 SEO의 거의 모든 측면에 적용됩니다. 다음과 같이 사용할 수 있습니다.

• 백링크 생성
• 틈새 시장에서 더 많은 권위를 확립하십시오.
• 새로운 잠재고객에게 다가가기
• 사건 승소 또는 분쟁 해결과 같은 성과(Google EEAT의 '전문성' 요소의 일부)를 보여주세요.

고객에게 수십만 달러 또는 수백만 달러를 벌어들인 독특하고 참신한 사례 또는 큰 성공은 훌륭한 클릭베이트가 될 수 있습니다. 이러한 이야기는 사용자의 흥미를 끌며 많은 사람들이 귀하의 서비스에 대해 자세히 알아보기 위해 귀하의 웹 사이트에 대한 기사의 링크를 클릭합니다.

시작하는 것은 매우 간단합니다. FATJOE는 귀하의 메시지를 전달하기 위해 수십 개의 뉴스 매체와 연결하는 보도 자료 작성 서비스를 제공합니다. 또는 HARO(Help A Reporter Out)와 같은 플랫폼을 사용하고 언론인이 특정 문제나 주제에 대해 상담할 수 있는 상주 방문 전문가가 될 수 있습니다. 일반적으로 그들은 귀중한 기여나 인용에 대한 대가로 귀하의 사이트에 대한 백링크를 기꺼이 배치합니다.

기술 SEO

마지막으로 SEO의 기술적 기초에 투자하는 것이 중요합니다. 올바르게 설정하면 Google과 사용자가 귀하의 콘텐츠를 찾고 귀하가 받은 링크에 대해 귀하를 인정할 수 있습니다.

기술적 SEO는 성능과 기능에 영향을 미치는 웹사이트의 측면을 나타냅니다. Google은 사이트가 다음과 같기를 원합니다.

• 안전한
• 빠르고 안정적인
• 모바일 친화적
• 크롤링하기 쉬운

검색 엔진의 모범 사례를 따르면 위의 전략이 더 효과적입니다.

안전한 변호사 웹사이트는 다음과 같아야 합니다.

• 데이터 암호화를 개선하는 HTTP 대신 HTTPS 프로토콜 사용
• URL 앞에 자물쇠 아이콘으로 표시되는 유효한 SSL 인증서가 있어야 합니다.
• PCI-DSS, MasterCard Secure Code 및 Verified By Visa와 같은 평판이 좋은 컴플라이언스 그룹의 안전한 지불 봉인 표시
• 전화번호, 이메일 주소, 실제 주소와 같은 유효한 연락처 정보를 제공하세요.
• 유명하거나 잘 알려진 다른 웹사이트를 모방한 스푸핑 도메인 이름이 아닌 원래 도메인 이름을 사용하십시오.
• 핫링크 보호, DDoS 보호, 2단계 인증, SSL 보호 등과 같은 추가 보안 기능 구현

변호사 웹사이트는 Google의 PageSpeed ​​Insights(PSI) 기준을 충족하기 위해 빨라야 합니다. PSI는 이전 28일 수집 기간 동안 사용자의 FCP(First Contentful Paint), FID(First Input Delay), LCP(Largest Contentful Paint), CLS(Cumulative Layout Shift) 및 INP(Interaction to Next Paint) 경험을 보고합니다. 변호사는 다른 SEO 전략의 효과를 극대화하기 위해 모든 변호사에 대해 "좋음" 등급을 목표로 해야 합니다.

Google은 이 페이지의 각 카테고리에 대해 "좋음", "개선 필요" 및 "나쁨"의 임계값을 보여주는 표를 제공합니다. 이러한 변수를 개선하는 방법을 이해하지 못하는 경우 SEO 전문가에게 문의하십시오.

변호사 웹사이트도 모바일 친화적이어야 합니다. 다행스럽게도 대부분의 웹사이트 빌더에는 Google 표준을 자동으로 충족하는 모바일 친화성 통합 기능이 포함되어 있습니다.

사이트가 모바일 친화적인지 확실하지 않은 경우 Google의 모바일 친화성 테스트에서 확인할 수 있습니다. 상자에 URL을 입력하고 결과를 보십시오.

마지막으로 법률 회사는 웹 사이트를 쉽게 크롤링할 수 있도록 해야 합니다. 크롤링은 검색 엔진이 검색 결과에서 순위를 매길 수 있도록 웹사이트 콘텐츠를 스캔하고 인덱싱하는 데 사용하는 프로세스입니다.

사이트맵을 만들고 제출하여 시작하십시오. 사이트맵은 웹사이트의 모든 페이지와 페이지 간의 관계를 나열하는 파일입니다. 검색 엔진은 콘텐츠를 효율적으로 크롤링하고 모든 페이지의 색인을 생성하기 위해 이 정보가 필요합니다. 수동으로 사이트맵을 제출하거나 Bing 웹마스터 도구 또는 Google 검색 콘솔을 사용할 수 있습니다.

또한 스키마 마크업을 사용하십시오. 검색 엔진이 이벤트, 위치, 평가 및 리뷰와 같은 콘텐츠의 유형과 목적을 이해하여 사용자가 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다.

스키마 마크업은 검색 결과에 가격, 평점, 가용성과 같은 추가 정보를 표시하는 상자인 리치 스니펫을 생성합니다. 다음은 '뉴욕 법률 사무소'라는 키워드의 예입니다.

스니펫은 회사에 대한 추가 정보와 방향을 제공하고 사용자를 웹사이트로 안내하는 버튼을 제공합니다. 이 상자는 가시성을 크게 높여 귀하의 사이트에 도착하는 유기적 트래픽을 증가시킵니다.

사용자 경험

마지막 SEO 전략은 사이트의 사용자 경험(UX)을 개선하는 것입니다. 긍정적인 경험은 고객 확보 가능성을 높입니다.

다음과 같이 UX를 개선할 수 있습니다.

• 명확한 탐색 제공(예: 사용하기 쉽고 직관적인 메뉴)
• 문제를 명확하게 설명하는 매력적인 콘텐츠
• 서비스를 쉽게 찾고 약속을 예약할 수 있는 강력한 클릭 유도문안(CTA)
• 추천, 리뷰 및 고객 피드백 형태의 사회적 증거

예를 들어 법률 회사에서 오토바이 사고에 대한 보상을 받는 방법에 대한 정보를 제공하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 게시물 끝에 고객에게 전화 예약을 요청하는 CTA를 포함할 수 있습니다.

또 다른 전략은 판매 페이지에 외부 링크된 리뷰 및 평가를 포함하는 것입니다. 고객은 클릭을 통해 독립적인 타사 사이트에서 리뷰를 읽을 수 있으므로 신뢰와 신용을 구축하는 데 도움이 됩니다.

변호사를 위한 링크 구축 및 SEO 아웃소싱

보시다시피 변호사를 위한 SEO 및 링크 구축은 복잡할 수 있습니다. 핵심 작업에서 멀어지게 하는 상당한 시간과 작업이 필요합니다.

FATJOE의 백링크 서비스가 도움이 될 수 있는 곳입니다. 당사의 아웃소싱은 귀하가 법률 SEO 서비스를 전문으로 하는 에이전시이든 법률 회사이든 귀하의 시간에 대한 부담을 줄여 주므로 귀하는 중요한 일에 집중할 수 있습니다.

직접 해보십시오. 링크 구축, 웹사이트 카피라이팅, 블로깅 등에 번거롭지 않은 솔루션입니다!