제조용 SEO: 알아야 할 사항

검색 엔진 최적화(SEO)의 목표는 제조업이든 모든 산업이든 상관없이 웹사이트의 가시성을 개선하여 고객과 잠재 고객이 온라인에서 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 그게 왜 중요합니까? 오늘날의 잠재 고객은 그 어느 때보다 구매에 대해 훨씬 더 교육을 받았기 때문입니다. Google에서는 초당 100,000건 이상의 검색이 수행 되며 귀하의 비즈니스와 연결되기 훨씬 전에 이미 조사를 완료했습니다. 따라서 잠재 고객과 영업/마케팅 간의 역학 관계가 크게 변경되었습니다.

실행 중인 제조 회사를 위한 SEO

이것이 실생활에서 어떻게 작동하는지 보기 위해 사출 성형을 예로 들어 보겠습니다. 매달 미국에서 약 12,000명이 이 검색어를 Google에 입력하고 다음과 같이 표시됩니다.

전체 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 보면 다양한 유형의 콘텐츠를 사용하여 제공되는 많은 정보를 볼 수 있습니다. 다음이 있습니다.

• 구글 광고
• 자연 목록(제목 및 설명이 있는 웹페이지)
• 사람들이 이 검색어와 관련하여 자주 묻는 기타 질문
• 비디오
• 장소(위치 기반)
• 주요 뉴스
• 이미지
• 추가 관련 검색

사출 성형은 엄청난 주제이며 누군가가 이 용어를 사용하여 검색하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 그건 그렇고, "왜"는 SEO가 "검색 의도" 또는 검색의 의도라고 부르는 것입니다.

Google은 이러한 의도를 시도하고 충족시키기 위해 이 검색어에 대해 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 이는 웹사이트의 페이지가 이 결과에 나타날 가능성이 있음을 의미합니다. 그러나 이것은 경쟁자에게도 적용됩니다. 그리고 대부분의 사람들이 검색 결과의 첫 페이지를 지나치지 않는다는 점을 감안할 때 경쟁이 매우 치열할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 보상은 상당할 수 있습니다.

제조 SEO가 귀하의 비즈니스에 미치는 이점

사람들은 질문이 있거나 조사를 수행해야 할 때 Google을 찾을 가능성이 가장 큽니다. 필요할 때 검색 결과에 표시할 수 있는 능력은 큰 차이를 만들 수 있습니다. 우리의 웨비나, 브랜드 성장 추진: 콘텐츠를 통한 효과적인 스토리텔링 에서 MarketMuse의 공동 설립자인 Jeff Coyle는 Gong(영업 소프트웨어 회사)의 인용문을 인용하여 "경쟁적인 거래는 아직 전쟁터가 비옥할 때 일찍 성사됩니다"라고 말했습니다. 그들은 "종료 기술이 아닌 발견 기술"로 승리합니다.

여기 문제가 있습니다. 구매자 여정의 초기에 사람들이 정보를 찾고 있을 때 무언가를 구매하는 것이 아니라 75%가 광고보다 검색 결과에서 자연 목록을 클릭할 가능성이 더 높습니다 . 이것은 귀하의 비즈니스를 둘러싼 내러티브를 형성할 완벽한 기회입니다.

SEO를 디지털 마케팅 전략에 통합하기

전술에 뛰어들고 싶은 유혹이 있을 수 있지만 사전에 SEO 전략을 개발하면 더 좋고 지속 가능한 결과를 얻을 수 있습니다. 이제 첫 번째 부분은 SEO가 제조 회사 마케팅에 적합한 위치를 이해하는 것입니다. 이는 다양한 방식으로 디지털 마케팅 활동을 지원합니다.

기술 SEO 의 목표는 Google에서 귀하의 사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 하는 것입니다. 검색 엔진이 귀하의 페이지를 발견할 수 없다면 순위를 매길 수 없기 때문입니다. 그러나 검색자가 찾고 있는 것과 일치하는 관련 자료인 양질의 콘텐츠를 생산하지 않는다면 모든 SEO 노력은 헛수고가 될 것입니다. 그것이 우리가 앞에서 이야기한 검색 의도입니다. 그리고 자신의 전문 분야와 관련된 유용한 콘텐츠를 지속적으로 생산하면서 Google의 관점에서 권위를 키울 것입니다.

그런데 도움이 되는 콘텐츠는 Google이 최근 2022년 9월에 출시된 " 유용한 콘텐츠 업데이트 "와 함께 사용하기 시작한 용어입니다. 검색 엔진을 위해 주로 제작된 콘텐츠와 달리 사람 우선 콘텐츠에 중점을 두는 것입니다. Google은 "사람 우선 접근 방식에 대한 우리의 조언은 Google의 자체 SEO 가이드에서 다루는 것과 같은 SEO 모범 사례를 따르는 것을 무효화하지 않습니다. SEO는 사람 우선 콘텐츠에 적용될 때 유용한 활동입니다. 그러나 주로 검색 엔진 트래픽을 위해 생성된 콘텐츠는 검색자가 만족하지 못하는 콘텐츠와 강한 상관 관계가 있습니다."

이 유용한 콘텐츠는 단순히 검색 순위를 높이는 것 이상의 목적이 필요합니다. 그 목적은 귀하의 회사에 익숙하지 않은 사람을 마케팅 깔때기의 끝까지 고객이 되도록 안내하는 것입니다.

산업 SEO 모범 사례

검색 엔진 최적화는 온라인 존재의 여러 측면에 영향을 미치는 깊고 복잡한 주제입니다. 다음 정보가 귀하를 SEO 전문가로 만들지는 못하지만 귀하의 콘텐츠 마케팅 활동에서 SEO가 수행하는 역할에 대한 기본적인 이해를 제공할 것입니다.

좋은 웹 디자인 채용

열악한 웹사이트 디자인은 잠재 고객의 순위를 매기고 전환하는 능력에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 웹사이트에서 직접 판매하지 않더라도 최소한 리드를 생성해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 지난 세기에 디자인된 것처럼 보인다면 업데이트할 때입니다! 즉, 모바일 친화적으로 만들고 빠르게 만드는 것입니다. 모바일 친화성은 Google에 중요 하므로 SEO 관점에서 중요해야 합니다. 다행히도 Google Search Console을 사용하면 이와 관련하여 사이트에 문제가 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 그러나 이와 같은 모양인지 확인하기 위해 빠른 육안 검사를 직접 수행할 수 있습니다. 링크를 클릭하기 힘들게 만드는 작은 글꼴 때문에 읽기가 어렵습니다.

페이지 속도 는 Google의 또 다른 중요한 요소이므로 참고하세요. 검색 엔진에 따르면 "모바일 페이지 로드가 1초 지연될 때마다 전환이 최대 20%까지 떨어질 수 있습니다." 웹사이트에서 직접 판매하지 않을 수도 있지만 최소한 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다. 그러나 느린 사이트를 방문하는 잠재 고객은 구매자가 되기 위한 다음 단계를 수행하지 않을 것입니다. 다시 한 번, Google은 페이지 속도를 확인 하기 위한 몇 가지 무료 도구를 제공합니다.

키워드 조사에 주의

많은 경우 키워드 연구는 콘텐츠 제작의 기초이며 대부분 검색량(검색어의 인기도)과 키워드 난이도(순위에 대한 인지된 어려움)의 조합에 의존합니다. 이것은 마케팅이 SEO에 종속될 때 일이 종종 끔찍하게 잘못되는 단계입니다. 마케팅 퍼널을 아래로 진행하는 눈으로 콘텐츠를 만드는 대신 트래픽 양과 해당 콘텐츠의 순위를 매길 수 있는 용이성을 기반으로 만들어집니다. 과거에 키워드 검색량 과 키워드 난이도 를 광범위하게 작성했지만, 한 문장으로 요약하자면 이렇습니다.

그건 그렇고, MarketMuse는 의사 결정을 중심으로 올바른 데이터를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예측 ROI를 사용하면 얼마나 많은 콘텐츠를 만들고 업데이트해야 하는지, 어떤 주제에 대해 알 수 있습니다. 또한 클러스터 생성, 주제 소유(무엇을 생성/업데이트해야 하는지), 이러한 노력의 우선순위 지정 등 계획을 구체화할 것입니다. 그런 다음 편집 일정을 작성하고 내용 요약을 작성하고 해당 부분에 작가를 할당합니다.

지속적으로 양질의 콘텐츠 게시

이론적으로 콘텐츠가 많을수록 순위를 매길 기회가 더 많아집니다. 위에서 언급한 것처럼 SEO 콘텐츠를 생성하지 않는다고 가정하면 이는 의미가 있습니다. 다음은 귀하의 전문성을 입증하는 콘텐츠를 게시하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계입니다.

올바른 항목에 대해 작성했는지 확인하십시오.

이 모든 것은 사이트 데이터, 경쟁 데이터, SERP 데이터를 결합하고 AI를 사용하여 우선 순위를 결정하는 데 도움이 되는 적절한 의사 결정으로 시작됩니다.

독자와 Google을 염두에 두고 독자를 안내하고 권위를 구축하기 위해 개별 페이지가 서로 어떻게 연결되는지 생각해 보세요.

주제를 철저하게 다룹니다.

목적이 있는 것 외에도 모든 콘텐츠는 특정 주제에 관한 것이어야 합니다. 이를 철저하게 다룬다는 것은 관련 주제를 적절하게 다루는 것을 의미합니다. MarketMuse 특허 모델링 기술 은 콘텐츠 길이 및 콘텐츠 점수와 함께 관련성별로 정렬된 관련 주제 목록을 제공합니다. 가장 포괄적인 콘텐츠를 만들기 위한 지침으로 사용하십시오.

경쟁 콘텐츠 분석 수행

MarketMuse 히트맵을 사용하여 이를 수행하는 쉬운 방법이 있습니다. 주제를 입력하기만 하면 수천 페이지의 문서 분석을 기반으로 모델이 생성됩니다. 그런 다음 Google의 상위 20개 결과를 비교하여 해당 용어의 사용을 확인합니다. 이를 통해 다른 사람들은 모두 이야기해야 하기 때문에 반드시 이야기해야 하는 주제와 귀하의 콘텐츠를 경쟁 제품과 차별화하기 위해 다룰 수 있는 기타 관련 주제를 식별할 수 있습니다.

링크 빌딩

순위와 관련하여 링크가 유일한 기준은 아닙니다. 오늘날 링크를 얻는 것이 얼마나 어려운지는 말할 것도 없고, 실제로 66%의 페이지에 단일 백링크가 없습니다 . 이제 가장 쉬운 유형의 링크 구축에 대해 이야기해 보겠습니다. 다른 내부 페이지 및 귀중한 외부 리소스에 연결하는 자신의 콘텐츠에서 직접 생성하는 링크 구축입니다. 다음과 같은 여러 가지 이유로 효과적입니다.

1. 사이트의 다른 페이지에 연결하면 권한에 기여하는 주제 클러스터가 생성됩니다. 귀하의 사이트 방문자는 이를 높이 평가할 것이며 Google도 마찬가지일 것입니다.
2. 이러한 내부 링크를 통해 방문자는 귀중한 리소스를 통해 유입경로를 더 아래로 이동할 수 있습니다.
3. Google과 독자 모두 외부 웹사이트로 연결되는 링크를 보고 귀하가 업계 생태계의 일부임을 보여주기를 기대합니다. 사실, 연결하지 않으면 업계 영향력에 대한 부정적인 인식이 생깁니다.

귀하의 사이트에 있든 외부에 있든 다른 페이지에 링크할 때 적절한 앵커 텍스트를 사용하고 검색 엔진 결과 페이지에서 경쟁자에게 링크하지 마십시오. MarketMuse connect가 이를 도와드릴 수 있습니다.

콘텐츠 모델에서 가져온 앵커 텍스트를 포함하여 링크할 가장 적절한 콘텐츠를 찾기 위해 사이트를 분석합니다.

제목 태그 및 메타 설명 활용

모든 페이지에는 페이지의 내용을 설명하는 추가 데이터가 있습니다. 메타데이터로 알려진 가장 중요한 두 가지 구성 요소는 제목 태그와 설명입니다.

제목은 페이지의 내용(검색 엔진의 경우)을 정확하게 반영하면서도 동시에(인간의 경우) 매력적이어야 합니다. 제목은 검색 엔진이 특정 용어에 대한 순위를 매기기 전에 콘텐츠를 빠르게 버킷화할 수 있게 해준다고 생각하십시오. 따라서 '토마토 재배 방법'에 대한 콘텐츠의 순위를 매길 때 '사출 성형'에 대한 페이지는 고려조차 되지 않습니다. 검색 엔진에 순위가 매겨지지만 결과를 읽고 페이지를 방문하여 결국 유료 고객이 되기를 바라는 것은 사람입니다. 그래서 관심을 불러일으키는 제목을 원합니다.

메타 설명은 Google 순위 기준의 일부가 아니지만 검색자가 항목을 클릭하고 검색 결과의 페이지를 방문하는지 여부를 고려합니다. Google은 70%의 시간에 메타 설명을 다시 작성 하지만 여전히 정확하고 설득력 있는 메타 설명을 만들 가치가 있습니다. 다음은 양질의 설명을 작성하기 위한 Google의 모범 사례입니다 .

내부 리디렉션 및 끊어진 링크 정리

때때로 콘텐츠가 삭제됩니다. 페이지, 비디오, 이미지 등이 될 수 있습니다. 이 경우 해당 항목을 가리키는 모든 링크가 끊어지고 더 이상 작동하지 않습니다. 그 경험은 인간이나 검색 엔진에 의해 평가되지 않습니다. 이를 처리하는 방법은 들어오는 링크를 새 콘텐츠로 가리키는 리디렉션을 설정하는 것입니다. 리디렉션은 매우 일반적이며 하나의 리디렉션을 설정하는 것보다 들어오는 모든 링크를 업데이트하는 데 너무 많은 노력이 필요한 경우가 많으므로 이 상황을 처리하는 간단한 방법입니다.

하지만 새로운 콘텐츠가 삭제된다면 어떻게 될까요? 기존 리디렉션을 리디렉션하는 다른 리디렉션을 설정할 수 있습니다. 그러나 이러한 방식으로 진행하면 너무 많은 수준의 리디렉션이 생성됩니다. 따라서 모든 것을 깨끗하게 유지하고 원래 리디렉션을 업데이트하는 것이 가장 좋습니다.

Google Search Console 및 Google Analytics로 추적

이들은 SEO 전문가가 사용하는 가장 일반적인 도구 중 두 가지이며 무료입니다. Google Search Console 은 "Google 검색 결과에서 사이트의 존재를 모니터링, 유지 관리 및 문제 해결하는 데 도움이 됩니다." Google Analytics 는 사이트에서 데이터를 수집하고 검색 트래픽의 출처 및 방문자가 웹사이트 페이지와 상호작용하는 방식을 포함하여 검색 트래픽에 대한 통찰력을 제공합니다.

Google 비즈니스 프로필 설정

Google 비즈니스 프로필은 제조 비즈니스 가 Google 전반에서 온라인 인지도를 유지하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스 프로필을 만드는 것은 무료이지만 먼저 해당 프로필에 대한 무료 Google 마이 비즈니스 계정을 만들어야 합니다. 또한 로컬 SEO를 위해 Google 마이 비즈니스를 사용할 수 있으며, 주로 회사에 대한 정보의 품질과 정확성을 유지하면서 신뢰를 구축할 수 있습니다(리뷰 및 응답 형식). 다음은 회사 이름에 대한 데스크톱 검색(브랜드 검색)에서 비즈니스 프로필이 어떻게 보이는지 보여주는 예입니다.

프로필은 Google 마이 비즈니스를 통해 제공한 정보와 리뷰 및 질문 형식의 사용자 생성 콘텐츠의 조합입니다.

유리한 브랜드 SERP 경험 만들기

귀하의 브랜드 SERP는 사람들이 귀하의 제조 비즈니스를 Google로 검색할 때 검색 결과에 표시되는 것입니다. 브랜드 SERP 전문가인 Jason Barnard 는 이를 "새로운 명함, 콘텐츠 전략에 대한 정직한 비판, 브랜드의 디지털 에코시스템 반영"이라고 부릅니다. 검색 엔진 결과 페이지의 특정 기능을 기반으로 브랜드 SERP를 최적화하기 위해 할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.

지식 패널은 회사 이름을 검색하는 동안에도 나타날 수 있습니다. 직접 제어할 수 없다는 점에서 Google 비즈니스 프로필과 다릅니다. 그러나 종종 당신은 당신의 산업에서 가장 중요하고 권위 있는 출처(높은 신뢰와 주목도 신호를 가진 출처)에 나타나도록(연결)함으로써 그것을 촉발할 수 있습니다..

소셜 미디어 채널에 지속적으로 게시하면 Twitter 상자와 같은 SERP 기능이 트리거될 수 있습니다.

회사의 공식 YouTube 채널에 동영상을 게시하면 SERP에 YouTube 상자가 유사하게 트리거됩니다. 한 가지 유의할 점은 Twitter 상자와 YouTube 상자는 모두 화면 공간을 많이 차지하며 첫 페이지에서 덜 바람직하지 않은 결과를 밀어내는 효과적인 방법이 될 수 있다는 것입니다.

브랜드 SERP에 도움이 될 수 있는 몇 가지 다른 것들. 브랜드에 대한 일반적인 질문에 답하면 SERP의 People Also Ask 기능이 트리거될 수 있습니다. Google은 브랜드 스니펫과 함께 사이트 전체 링크(인기 페이지)를 포함할 수 있습니다. 사이트 아키텍처를 구축할 때 이 점을 고려하세요. 또한 Google Ads를 사용하여 원하는 조건에 입찰하는 것도 고려해 보세요. 터무니없이 저렴하고 최고의 자리를 차지하며 경쟁 광고의 영향을 줄일 수 있습니다.

테이크아웃

SEO의 성공은 잘 고안된 계획에 따라 일관되게 적용된 다양한 전술의 결과입니다. 궁극적으로 해당 SEO 트래픽을 리드 또는 직접 판매 중 가장 적절한 것으로 전환하려고 합니다. 그렇게 하려면 웹사이트 방문자에게 적시에 적절한 콘텐츠를 제공해야 합니다.