비영리 단체를 위한 SEO: 온라인 가시성과 기부를 개선하는 방법

자선 단체 또는 조직의 온라인 가시성을 높이려는 비영리 단체의 경우 비영리 SEO는 전략적이고 영향력이 있으며 저렴한 투자가 될 수 있습니다.

비영리 마케팅 및 개발 팀은 다양한 디지털 마케팅 전략에 의존합니다. 여기에는 콘텐츠 마케팅, 이메일 마케팅 및 기부자 기반과 소통하는 소셜 미디어가 포함됩니다.

이러한 채널이 중요하긴 하지만 검색 엔진 최적화처럼 신규 사용자의 눈앞에 반드시 콘텐츠를 표시하지는 않습니다.

따라서 귀하의 비영리 조직이 SEO를 귀하의 마케팅 노력의 필수적인 부분으로 만들지 않았다면 이 가이드가 시작하는 데 도움이 될 것입니다. 비영리 SEO 전략을 구현하는 방법은 다음과 같습니다.

비영리 SEO란 무엇인가요?

일반적으로 비영리 SEO는 관련 키워드에 대해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가능한 한 높게 나타나도록 비영리 웹사이트 또는 웹 페이지를 최적화하는 프로세스입니다. `

이는 웹사이트의 콘텐츠, 구조 및 제목, 메타태그 및 앵커 텍스트와 같은 페이지 요소를 최적화하는 등 다양한 방법을 통해 수행할 수 있습니다 . 고품질 웹사이트에서 백링크 구축 모바일 장치에 대한 웹 사이트 최적화.

SEO는 모든 산업에 도움이 될 수 있지만 마케팅 예산이 제한되어 있고 마케팅 지출에 대해 최대한의 가치를 얻어야 하는 비영리 조직과 같은 사람들에게 특히 유용합니다.

비영리 단체에 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

매분 380만 건의 Google 검색이 발생 하므로 인터넷 사용자가 질문에 답하거나 정보를 찾기 위해 매일 검색 엔진을 사용한다는 것은 분명합니다 .

기부, 자원 봉사 또는 단순히 특정 문제 또는 원인에 대해 자세히 알아보고 싶은 조직을 찾을 때도 다르지 않습니다.

예를 들어 매달 "암 자선단체"라는 키워드에 대해 7000번의 검색이 발생합니다.

이는 사용자가 암 관련 비영리 단체에 대한 정보를 찾을 때 의존하는 수백 가지(수천 가지!) 다양한 키워드 중 하나일 뿐입니다.

그렇다면 그것이 당신의 자선 단체에 의미하는 바는 무엇입니까? 이는 귀하의 비영리 웹사이트가 검색 엔진에서 순위를 매기고, 더 많은 청중과 연결하고, 귀하의 조직에 대한 지원과 인지도를 높일 수 있는 무한한 기회가 있음을 의미합니다.

비영리 단체 및 자선 단체를 위한 SEO의 이점

다음은 검색 결과 순위가 비영리 단체에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 가시적인 방법입니다.

조직에 대한 인식 제고

사용자가 귀하의 존재를 모르는 경우 어떻게 귀하의 조직을 지원할 수 있습니까?

검색 엔진은 사용자가 조직을 검색하고 특정 목적을 위해 수행하는 훌륭한 작업에 대해 알 수 있도록 도와주는 좋은 방법입니다.

더 많은 재정 지원 받기

비영리 SEO는 일반 대중의 재정적 지원에 의존하는 조직에 특히 중요합니다.

SERP에서 가능한 한 높게 표시함으로써 비영리 단체는 더 많은 방문자를 웹사이트로 끌어들일 수 있습니다. 이것은 더 많은 기부로 이어질 수 있습니다.

종종 사람들은 기부를 원하지만 어디에 있는지 반드시 알지는 못합니다. 그들은 답을 얻기 위해 검색 엔진을 사용합니다.

조직이 관련 키워드에 대한 SERP의 첫 번째 페이지에 순위를 매기지 않으면 잠재적 기부자는 다른 조직에 시간, 자원 및 돈을 제공할 것입니다.

귀하의 원인에 대해 사람들을 교육하십시오

조직에서 사용자, 언론인 및 기타 조직과 공유하고 싶은 혁신적인 작업을 수행하고 있을 수 있습니다.

웹사이트에 최적화된 콘텐츠가 있으면 해당 작업을 더 많은 청중과 공유하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 귀하의 대의, 연구 또는 옹호에 더 많은 사람들이 투자하도록 도울 수 있습니다.

저널리스트는 종종 자신의 기사에서 연구 보고서나 연구에 대한 링크를 원합니다. 비영리 웹사이트에 이 콘텐츠가 있는 경우 SEO 전략의 일부가 될 수 있습니다.

비영리 조직을 위한 SEO 시작하기

SEO는 이해하지 못하는 사람들에게 복잡하거나 위협적으로 느껴질 수 있습니다. 궁극적으로 사용자를 위한 고품질 콘텐츠를 만들고 훌륭한 웹 사이트 경험을 제공하는 것이 전부입니다.

비영리단체를 위한 키워드 리서치

SEO의 기본은 키워드 리서치입니다. SEO의 키워드는 사용자가 귀하와 같은 콘텐츠를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 단어와 구입니다.

키워드는 비영리 조직을 대상 청중과 연결하는 도로 및 다리로 볼 수 있습니다.

이상적으로는 귀하의 웹 페이지는 귀하의 비영리 조직이 제공하는 서비스와 관련성이 높은 키워드에 대해 순위를 매겨야 합니다.

키워드 조사를 수행하는 방법을 잘 모르는 경우 언제든지 당사 빌더의 SEO 전문가에게 키워드 조사를 주문할 수 있습니다. 하지만 스스로 키워드 조사를 하고 싶다면 SEO 소프트웨어에 등록하고 키워드 조사를 직접 수행할 수 있습니다.

비영리단체에 가장 적합한 키워드를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

1. 브레인스토밍 관련 키워드 및 하위 주제

가장 좋은 출발점 중 하나는 귀하의 비영리 단체와 관련이 있는 사용자가 Google에서 검색할 수 있는 내용을 간단하게 브레인스토밍하는 것입니다.

다음은 브레인스토밍 중에 물어볼 몇 가지 질문입니다.

• 내 조직의 주요 목적은 무엇입니까?
• 우리는 누구에게 봉사합니까?
• 사람들이 우리 조직에 대해 묻는 일반적인 질문은 무엇입니까?
• 사용자는 우리의 주요 원인이나 문제에 대해 어떤 질문을 합니까?
• 내 타겟 고객은 어디에 있습니까?
• 우리 조직은 정기적으로 어떤 이벤트를 진행합니까?
• 기부자들은 어떤 문제에 관심이 있습니까?
• 내 비영리 단체에서 어떤 자원 봉사 또는 봉사 기회를 이용할 수 있습니까?
• 다른 사람!

다음은 귀하의 웹사이트 콘텐츠와 관련이 있는 검색이 무엇인지 생각해 볼 수 있는 몇 가지 예입니다.

2. 키워드 도구를 사용하여 키워드 목록 만들기

시작할 몇 가지 아이디어가 있으면 키워드 조사 도구 를 사용하여 사람들이 Google에서 실제로 검색하는 내용에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 내 자선 단체가 내 조직에 대한 인식과 자금을 높이는 연간 5km 걷기를 한다고 가정해 보겠습니다. 키워드 도구를 사용하여 이러한 이벤트와 관련하여 사용자가 검색하는 관련 키워드를 확인할 수 있습니다.

내 웹사이트에 이 이벤트에 대한 랜딩 페이지가 있는 경우 위 키워드 중 하나에 대해 최적화할 수 있습니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 우리 조직이 동물 보호소이고 자원 봉사 기회를 설명하는 아래 랜딩 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다.

아래의 관련 키워드에 대한 순위는 검색 엔진에서 이 웹 페이지를 발견하고 정보를 제출하거나 가입하는 더 많은 잠재적 자원봉사자를 의미할 수 있습니다!

콘텐츠와 관련이 있는 키워드를 찾으면 키워드 도구의 목록에 추가하십시오. 검색 엔진에서 순위를 매기려는 웹 사이트의 개별 페이지 각각에 대해 별도의 목록을 만들 수 있습니다.

3. 보조 키워드 선택

키워드 목록이 있으면 키워드 대상을 선택하는 작업을 계속 진행하고 싶을 것입니다.

이상적으로는 귀하의 비영리 웹사이트에서 순위가 ​​매겨진 각 웹 페이지는 시맨틱 및 주제 관련성이 있는 일부 보조 키워드와 함께 하나의 기본 키워드를 대상으로 합니다. SEO 세계에서는 이를 키워드 클러스터 라고 합니다 .

키워드를 올바른 선택으로 만드는 것은 무엇입니까? 기억해야 할 가장 중요한 지표는 다음과 같습니다.

• 검색량 : 매월 사용자가 Google에서 해당 키워드를 검색한 횟수입니다. 콘텐츠가 사용자에게 더 많이 노출될 수 있도록 검색량이 많은 키워드 대상을 선택하는 것이 좋습니다.
• 클릭당 비용 : 광고주가 Google Ads 캠페인에서 이 키워드를 타겟팅하기 위해 지불하는 가격입니다. 이 수치가 높으면 이 키워드가 가치가 있고 적격한 트래픽을 유도해야 한다는 좋은 신호입니다.
• 키워드 난이도 : 키워드 에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 경쟁력이 있는지를 추정하는 키워드 메트릭 입니다. 새로운 비영리 단체인 경우 KD 점수가 낮은 키워드를 고려할 수 있습니다. 이것은 당신에게 첫 페이지에 들어갈 더 좋은 기회를 줄 것입니다.

키워드 타겟을 선택하는 것은 틀림없이 SEO의 보다 전략적인 부분 중 하나이므로 키워드 타겟팅을 어떻게 진행해야 할지 잘 모르겠다면 SEO 전략가와 협력하는 것이 좋습니다.

SEO 전문가와 무료 통화를 예약 하여 키워드 목표에 대해 이야기할 수도 있습니다.

비영리단체를 위한 온페이지 최적화

비영리 SEO 전략의 다음 단계는 타겟 키워드에 맞게 웹 페이지를 최적화하는 것입니다.

온페이지 최적화는 웹페이지의 콘텐츠 신호를 개선하여 Google에서 대상 키워드 및 고품질과 관련이 있는 것으로 볼 수 있도록 하는 것을 의미합니다.

검색 결과에서 순위를 매기려는 각 웹 페이지에 대해 페이지 최적화 프로세스를 수행합니다. 휴스톤 휴메인 소사이어티의 이 홈페이지로 프로세스를 모델링하겠습니다.

우리는 이 페이지가 동물 보호소와 관련된 아래 키워드에 대해 순위를 매기기를 원합니다.

이 키워드는 검색량이 많고 키워드 난이도가 낮으며 웹 사이트 콘텐츠와의 관련성이 높기 때문에 선택되었습니다.

1. 고품질의 심도 있는 콘텐츠 제작

최적화 프로세스의 첫 번째 단계는 웹페이지 콘텐츠가 가치 있고 고품질이며 사용자의 검색 의도와 관련이 있는지 확인하는 것입니다.

검색 의도란 무엇입니까? 글쎄, 그것은 키워드 뒤에 의도입니다.

예를 들어 '휴스턴 동물 보호소'를 검색하는 사용자는 다양한 정보를 원할 수 있습니다. 아마도 그들은 애완 동물을 입양하고 싶어 할 것입니다. 아마도 그들은 자원 봉사를 원할 것입니다. 그들은 뒷마당에서 찾은 개를 내려줄 장소를 찾고 있을 수도 있습니다.

SEO 전략가는 이 특정 키워드를 "정보용" 검색 의도가 있는 것으로 분류합니다. 사용자는 단순히 더 많은 정보를 찾으려고 합니다.

Humane Society of Houston은 홈페이지에 다양한 서비스에 대한 광범위한 그림을 포함시키는 훌륭한 작업을 수행합니다. 이는 위에 나열된 세 가지 인텐션의 사용자가 원하는 것을 찾을 수 있음을 의미합니다.

2. 메타 데이터 최적화

메타 태그는 웹 페이지의 HTML 버전에 존재하는 SEO HTML 태그 입니다. 그들은 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 검색 엔진에 알려줍니다.

또한 검색 엔진 결과의 텍스트를 형성하므로 SERP의 사용자에게도 표시됩니다.

타겟 키워드에 대한 순위를 매길 기회를 높이기 위해 비영리 웹사이트에서 최적화할 수 있는 다양한 태그가 있습니다.

또한 사용자가 콘텐츠를 더 매력적이고 클릭할 수 있도록 만들 수 있습니다.

제목 태그

제목 태그는 사용자에게 웹 페이지가 무엇인지에 대한 좋은 아이디어를 제공해야 합니다. 또한 웹사이트에서 순위를 매길 기본 키워드를 포함해야 합니다.

제목 태그는 HTML에서 다음과 같이 표시됩니다.

제목 태그는 Google이 SERP에 표시할 최대값이므로 60자를 초과하지 않아야 합니다.

메타 설명

메타 설명은 웹 페이지 콘텐츠에 대한 자세한 정보를 사용자에게 제공합니다.

그러나 Google은 때때로 사용자가 찾고 있다고 생각하는 것을 기반으로 자체 메타 설명을 표시합니다. 그래도 메타 설명에 대상 키워드가 포함되어 있고 문자 수 모범 사례를 충족하는지 확인해야 합니다.

120-160 단어를 의미하는 메타 설명의 경우!

로봇 태그

robots 태그는 검색 엔진 로봇에게 웹 페이지 콘텐츠를 크롤링하고 색인에 추가해야 하는지 여부를 알려줍니다.

웹 페이지를 홍보하기 위해 검색 엔진을 사용하려는 경우 로봇 태그에서 "인덱스, 팔로우" 지시어를 사용하는 것이 좋습니다.

귀하의 웹사이트에는 감사 페이지나 확인 페이지와 같이 검색 엔진 결과에서 순위를 매기고 싶지 않은 페이지가 있을 수 있습니다. 해당 페이지에서 'NOINDEX, NOFOLLOW'를 추가하는 것이 좋습니다. 그러면 Google에서 해당 페이지를 색인에 추가하지 않는다는 사실을 알 수 있습니다. 로봇 태그 및 지시문 에 대한 자세한 내용은 다음 문서를 검토할 수 있습니다 .

헤더 태그

헤더 태그는 웹 페이지의 섹션을 나누어 찾고 있는 정보를 보다 쉽게 ​​탐색하고 찾을 수 있도록 하는 데 사용됩니다.

홈페이지와 같은 페이지의 경우 헤더 태그는 비영리 조직 서비스, 이벤트 또는 자원 봉사 기회의 범위를 제공할 수 있습니다.

SEO를 위한 비영리 콘텐츠 전략

기존 웹 페이지 콘텐츠를 최적화하는 것 외에도 정기적으로 새 콘텐츠를 생성하면 비영리 단체가 SERP에 나타날 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.

블로그, 인포그래픽, 백서, 연례 보고서 등과 같은 콘텐츠는 모두 검색 엔진에서 순위를 매기고 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있습니다.

다음은 Chron's and Colitis Foundation에서 사용자에게 귀중한 정보를 제공하고 강력한 순위 잠재력을 가진 연례 보고서의 예입니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 소셜 미디어 및 이메일 마케팅 활동에도 사용할 수 있습니다. 훌륭한 콘텐츠를 게시하면 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하기 때문입니다.

따라서 콘텐츠 캘린더를 만들고 콘텐츠 개발에 투자하는 작업을 수행하고 있는지 확인하십시오. 컨텐츠 플래너 도구 를 사용 하여 관련 키워드를 식별하고 블로그 및 기사 아이디어를 생성할 수 있습니다.

비영리단체를 위한 지역 SEO

Google은 사용자가 특정 지역에서 제공되는 서비스를 검색한다고 판단되면 사용자에게 지역 검색 결과를 표시합니다.

지역 검색 순위는 모두 거리, 중요도 및 관련성에 관한 것입니다. 귀하의 비영리 조직이 귀하의 지역에 서비스를 제공하는 경우 지역 검색엔진 최적화 전략을 사용하면 '내 주변 애완동물 구조'와 같은 위치 기반 검색 및 Google 지도 팩 에 귀하가 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다 .

지역 검색을 최적화하기 위해 고려해야 할 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

• 웹사이트의 모든 페이지에 위치 정보를 포함하십시오 . 여기에는 주소, 운영 시간, 전화번호 및 필수 연락처 정보가 포함됩니다.
• 온라인 디렉토리에 등록하십시오 . Google은 귀하의 웹사이트에서 페이지의 순위를 매길지 여부를 결정할 때 이러한 디렉토리에서 귀하의 자선 단체에 대한 일관되고 정확한 정보를 찾습니다. 한 달에 $20에 수백 개의 디렉토리에 등재될 수 있습니다.

비영리단체를 위한 링크 빌딩

비영리 SEO 전략의 또 다른 주요 부분은 링크 구축입니다.

링크 구축은 인터넷에 있는 다른 웹사이트를 귀하의 웹사이트에 연결하는 과정입니다.

링크 빌딩이 필요한 이유는 무엇입니까? 백링크는 Google 크롤러에게 귀하의 웹사이트가 업계에서 신뢰할 수 있고 평판이 좋다는 신호를 보내므로 Google의 최상위 순위 요소입니다.

다음은 비영리 단체를 위한 링크 구축을 시작하는 몇 가지 방법입니다.

• 비영리단체 파트너에게 물어보세요 : 때로는 물어보기만 하면 됩니다! 귀하의 비영리 단체에 공간에 파트너가 있는 경우 파트너가 자신의 웹 페이지 중 하나에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크를 포함하는지 확인하십시오!
• 블로거 언론인에게 다가가기 : 블로거와 언론인은 종종 자신의 취재를 위해 고품질 콘텐츠와 관련 기사를 찾고 있습니다.
• 링크 빌딩 캠페인 주문 : LinkGraph와 같이 Google 호환 링크 빌딩을 수행하는 대행사에서 백링크를 주문할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트로 돌아가는 링크가 포함된 독창적인 콘텐츠를 만들고 고품질 콘텐츠를 제공하려는 관련 웹사이트에 제공합니다.

페이지 속도 최적화

귀하의 비영리 조직 웹사이트가 검색 순위에 있는지 여부에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소는 귀하의 웹페이지가 사용자에게 얼마나 빠르고 반응이 빠른가입니다.

느린 웹사이트를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 이것이 바로 Google이 고성능 SERP의 웹페이지를 우선시하는 이유입니다. 웹사이트 측정 방법을 테스트하려면 Google의 Pagespeed Insights 도구 를 사용할 수 있습니다 .

모바일 및 데스크톱에서 웹 페이지의 점수가 낮다면 항목이 충분히 빨리 로드되지 않을 때 사용자가 웹사이트를 떠난다는 의미일 수 있습니다.

페이지 속도 최적화 에 투자 하면 검색 엔진 순위를 개선하고 사용자에게 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다.

비영리 마케팅 팀을 위한 다음 단계

이제 SEO가 조직의 성장과 가시성에 미칠 수 있는 긍정적인 영향을 이해했으므로 이제 SEO를 시작할 때입니다.

시작하려는 경우 몇 가지 다음 단계가 있습니다.

1. Google Search Console 계정 만들기 : Google 에서 제공하는 이 무료 플랫폼을 사용하면 키워드, 유기적 트래픽 및 노출수를 추적할 수 있습니다.
2. 검색 엔진 최적화 전략가 에게 문의 : 전문가 팀은 키워드 기회를 식별하고 웹 사이트에서 가장 유기적인 성장을 볼 수 있는 위치를 식별하여 시작하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
3. SEO 소프트웨어의 무료 평가판에 가입 하십시오. SEO를 DIY할 수 있는 다양한 SEO 도구에 액세스할 수 있습니다. 키워드 조사에서 키워드 추적에 이르기까지 우리 플랫폼에서 모두 할 수 있습니다.