비영리단체를 위한 SEO: 온라인 가시성과 기부를 개선하는 방법

자선 단체 또는 조직의 온라인 가시성을 높이고자 하는 비영리 단체의 경우 비영리 단체 SEO는 전략적이고 영향력 있고 저렴한 투자가 될 수 있습니다.

비영리 마케팅 및 개발 팀은 다양한 디지털 마케팅 전략에 의존합니다. 여기에는 콘텐츠 마케팅, 이메일 마케팅 및 기부자 기반과 소통하기 위한 소셜 미디어가 포함됩니다.

이러한 채널은 중요하지만 검색 엔진 최적화와 같이 새로운 사용자의 눈 앞에 콘텐츠를 제공할 필요는 없습니다.

따라서 비영리 조직에서 SEO를 마케팅 활동의 필수적인 부분으로 만들지 않았다면 이 가이드가 시작하는 데 도움이 될 것입니다. 비영리 SEO 전략을 구현하는 방법은 다음과 같습니다.

비영리 SEO란 무엇입니까?

일반적으로 비영리 SEO는 관련 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가능한 한 높게 나타나도록 비영리 웹사이트 또는 웹 페이지를 최적화하는 프로세스입니다. `

이는 웹사이트의 콘텐츠, 구조 및 제목, 메타태그 및 앵커 텍스트와 같은 페이지 요소를 최적화하는 등 다양한 방법을 통해 수행할 수 있습니다 . 고품질 웹사이트에서 백링크 구축 모바일 장치에 맞게 웹사이트를 최적화합니다.

SEO는 모든 산업에 도움이 될 수 있지만 마케팅 예산이 제한적일 수 있고 마케팅 지출에 대해 최대한의 가치를 얻어야 하는 비영리 조직과 같은 사람들에게 특히 유용합니다.

비영리단체에 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

1분마다 380만 건의 Google 검색이 발생 하므로 인터넷 사용자는 질문에 답하거나 정보를 찾기 위해 매일 검색 엔진을 사용합니다.

기부를 원하는 조직을 찾거나, 자원봉사를 하거나, 특정 문제나 원인에 대해 더 자세히 알아볼 때도 마찬가지입니다.

예를 들어, "암 자선 단체"라는 키워드에 대해 매달 7000번의 검색이 있습니다.

이는 암 관련 비영리단체에 대한 정보를 검색할 때 사용자가 의존하는 수백(수천 개)의 키워드 중 하나일 뿐입니다.

자선단체에 대한 의미는 무엇입니까? 이는 비영리 웹사이트가 검색 엔진에서 순위를 매기고 더 많은 청중과 연결되며 조직에 대한 지원과 인지도를 높일 수 있는 무한한 기회가 있음을 의미합니다.

비영리단체 및 자선단체를 위한 SEO의 이점

다음은 검색 결과 순위가 비영리단체에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 실질적인 방법입니다.

조직에 대한 인지도 향상

사용자가 귀하의 존재를 모르는 경우 어떻게 귀하의 조직을 지원할 수 있습니까?

검색 엔진은 사용자가 조직을 발견하고 특정 목적을 위해 수행한 훌륭한 작업에 대해 배울 수 있는 좋은 방법입니다.

더 많은 재정 지원 확보

비영리 SEO는 일반 대중의 재정 지원에 의존하는 조직에 특히 중요합니다.

SERP에 가능한 한 높게 표시함으로써 비영리단체는 웹사이트에 더 많은 방문자를 유치할 수 있습니다. 이것은 더 많은 기부로 이어질 수 있습니다.

종종 사람들은 기부를 하고 싶어도 어디에 있는지 알지 못합니다. 그들은 답을 찾기 위해 검색 엔진을 찾습니다.

귀하의 조직이 관련 키워드에 대한 SERP의 첫 번째 페이지에 순위가 지정되지 않은 경우 잠재적 기부자는 시간, 자원 및 돈을 제공하기 위해 다른 조직에 눈을 돌릴 것입니다.

사람들에게 당신의 대의에 대해 교육하십시오

귀하의 조직은 사용자, 언론인 및 기타 조직과 공유하려는 혁신적인 작업을 수행하고 있을 수 있습니다.

웹사이트에 최적화된 콘텐츠를 사용하면 해당 작업을 더 많은 청중과 공유할 수 있습니다. 또한 더 많은 사람들이 당신의 대의, 연구 또는 옹호에 투자하도록 도울 수 있습니다.

언론인은 종종 연구 보고서나 연구에 대한 링크를 기사에 포함하기를 원합니다. 비영리 웹사이트에 이 콘텐츠가 있는 경우 SEO 전략의 일부가 될 수 있습니다.

비영리 조직을 위한 SEO 시작하기

SEO는 이해하지 못하는 사람들에게 복잡하거나 위협적으로 느껴질 수 있습니다. 궁극적으로 사용자를 위한 고품질 콘텐츠를 만들고 훌륭한 웹사이트 경험을 제공하는 것입니다.

비영리단체를 위한 키워드 연구

SEO의 기본은 키워드 리서치입니다. SEO의 키워드는 사용자가 귀하와 같은 콘텐츠를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 단어와 구문입니다.

키워드는 비영리 조직을 대상 고객과 연결하는 도로와 다리로 볼 수 있습니다.

이상적으로, 귀하의 웹 페이지는 귀하의 비영리 단체가 제공하는 서비스와 밀접한 관련이 있는 키워드에 대한 순위를 매겨야 합니다.

키워드 연구를 수행하는 방법을 잘 모르는 경우 언제든지 빌더의 SEO 전문가에게 키워드 연구를 주문할 수 있습니다. 그러나 스스로 키워드 연구를 하고 싶다면 당사의 SEO 소프트웨어에 등록하고 키워드 연구를 직접 수행할 수 있습니다.

비영리단체에 가장 적합한 키워드를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

1. 관련 키워드 및 하위 주제 브레인스토밍

시작하기에 가장 좋은 곳 중 하나는 비영리단체와 관련하여 사용자가 Google에서 검색할 수 있는 내용을 브레인스토밍하는 것입니다.

다음은 브레인스토밍 중에 물어볼 몇 가지 질문입니다.

• 내 조직의 주요 목적은 무엇입니까?
• 우리는 누구에게 봉사합니까?
• 사람들이 우리 조직에 대해 묻는 일반적인 질문은 무엇입니까?
• 사용자는 주요 원인 또는 문제에 대해 어떤 질문을 합니까?
• 내 타겟 고객은 어디에 있습니까?
• 우리 조직은 어떤 이벤트를 정기적으로 개최합니까?
• 기부자들은 어떤 문제에 관심을 갖고 있습니까?
• 내 비영리 단체에서 어떤 자원 봉사 또는 봉사 기회를 이용할 수 있습니까?
• 다른 사람!

다음은 웹사이트 콘텐츠와 관련이 있을 수 있는 검색에 대해 생각할 수 있는 몇 가지 예일 뿐입니다.

2. 키워드 도구를 사용하여 키워드 목록 만들기

시작할 아이디어가 있으면 키워드 조사 도구 를 사용하여 사람들이 실제로 Google에서 무엇을 검색하는지에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 내 자선 단체가 내 조직에 대한 인식과 기금을 높이기 위해 매년 5,000번 걷기를 한다고 가정해 보겠습니다. 키워드 도구를 사용하여 이러한 이벤트와 관련하여 사용자가 검색하는 관련 키워드를 볼 수 있습니다.

내 웹사이트에 이 이벤트에 대한 방문 페이지가 있는 경우 위의 키워드 중 하나에 대해 최적화할 수 있습니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 우리 조직이 동물 보호소이고 자원 봉사 기회를 설명하는 방문 페이지가 아래에 있다고 가정해 보겠습니다.

아래 관련 키워드에 대한 순위는 검색 엔진에서 이 웹 페이지를 발견하고 정보를 제출하거나 가입하는 더 많은 잠재적 자원봉사자를 의미할 수 있습니다!

콘텐츠와 관련성이 있는 키워드를 찾으면 키워드 도구의 목록에 추가하십시오. 검색 엔진에서 순위를 매기고 싶은 웹사이트의 개별 페이지 각각에 대해 별도의 목록을 만들 수 있습니다.

3. 보조 키워드 선택

키워드 목록이 있으면 키워드 타겟 선택을 계속하고 싶을 것입니다.

이상적으로는 비영리 웹사이트의 각 순위 가치가 있는 웹 페이지는 의미 및 주제 관련성이 있는 일부 보조 키워드와 함께 하나의 기본 키워드를 대상으로 합니다. SEO 세계에서는 이것을 키워드 클러스터 라고 합니다 .

키워드가 올바른 선택이 되는 이유는 무엇입니까? 다음은 기억해야 할 가장 중요한 측정항목입니다.

• 검색량 : 사용자가 매달 구글에서 이 키워드를 검색한 횟수입니다. 검색량이 많은 키워드 타겟을 선택하여 사용자가 귀하의 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있도록 하십시오.
• 클릭당비용 : 광고주가 Google Ads 캠페인에서 이 키워드를 타겟팅하기 위해 지불하는 가격입니다. 이 수치가 높으면 이 키워드가 가치 있고 적합한 트래픽을 가져와야 한다는 좋은 신호입니다.
• 키워드 난이도 : 이것은 키워드 에 대한 순위를 매기는 것이 얼마나 경쟁력이 있는지 추정하는 키워드 측정항목 입니다. 새로운 비영리단체인 경우 KD 점수가 낮은 키워드를 고려할 수 있습니다. 이렇게 하면 1페이지에 들어갈 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.

키워드 타겟을 선택하는 것은 틀림없이 SEO의 보다 전략적인 부분 중 하나이므로 키워드 타겟팅을 어떻게 진행해야 할지 잘 모르겠다면 SEO 전략가와 협력하는 것을 고려해 보십시오.

SEO 전문가와 무료 통화를 예약 하여 키워드 목표를 논의할 수도 있습니다.

비영리단체를 위한 페이지 최적화

비영리 SEO 전략의 다음 단계는 타겟 키워드에 맞게 웹페이지를 최적화하는 것입니다.

온페이지 최적화는 웹페이지의 콘텐츠 신호를 개선하여 Google이 대상 키워드와 고품질의 관련성이 있는 것으로 볼 수 있도록 개선하는 것을 의미합니다.

검색 결과에서 순위를 매길 각 웹 페이지에 대해 페이지 최적화 프로세스를 수행합니다. 휴스턴 휴메인 소사이어티(Human Society of Houston)의 이 홈페이지를 사용하여 프로세스를 모델링하겠습니다.

우리는 이 페이지가 동물 보호소와 관련된 아래 키워드에 대해 순위가 매겨지기를 바랍니다.

이 키워드는 검색량이 많고 키워드 난이도가 낮으며 웹사이트 콘텐츠와 관련성이 높기 때문에 선택되었습니다.

1. 고품질의 심층 콘텐츠 제작

최적화 프로세스의 첫 번째 단계는 웹페이지 콘텐츠가 가치 있고 고품질이며 사용자의 검색 의도와 관련이 있는지 확인하는 것입니다.

검색 의도란 무엇입니까? 글쎄, 그것은 키워드 뒤에 의도입니다.

예를 들어 "동물 보호소 휴스턴"을 검색하는 사용자는 다양한 정보를 원할 수 있습니다. 아마도 그들은 애완 동물을 입양하고 싶어합니다. 아마도 그들은 자원 봉사를 원할 것입니다. 그들은 뒤뜰에서 찾은 개를 맡길 곳을 찾고 있을지도 모릅니다.

SEO 전략가는 이 특정 키워드를 "정보 제공", 검색 의도가 있는 것으로 분류합니다. 사용자는 단순히 더 많은 정보를 찾으려고 합니다.

Human Society of Houston은 홈페이지에 다양한 서비스에 대한 광범위한 그림을 포함시키는 일을 훌륭하게 수행하고 있습니다. 이는 위에 나열된 세 가지 의도를 모두 가진 사용자가 원하는 것을 찾을 수 있음을 의미합니다.

2. 메타 데이터 최적화

메타 태그는 웹 페이지의 HTML 버전에 존재하는 SEO HTML 태그 입니다. 그들은 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 검색 엔진에 알려줍니다.

검색 엔진 결과의 텍스트를 구성하므로 SERP의 사용자에게도 표시됩니다.

비영리 웹사이트에서 최적화할 수 있는 다양한 태그가 있어 타겟 키워드의 순위를 높일 수 있습니다.

또한 사용자가 콘텐츠를 더 매력적이고 클릭하기 쉽게 만들 수 있습니다.

제목 태그

제목 태그는 사용자에게 웹 페이지가 무엇에 관한 것인지에 대한 좋은 아이디어를 제공해야 합니다. 또한 웹사이트의 순위를 매길 기본 키워드도 포함해야 합니다.

다음은 HTML에서 제목 태그의 모양입니다.

제목 태그도 60자를 초과하지 않아야 합니다. 이는 Google이 SERP에 표시할 최대값이기 때문입니다.

메타 설명

메타 설명은 웹 페이지 콘텐츠에 대한 추가 정보를 사용자에게 제공합니다.

그러나 Google은 때때로 사용자가 찾고 있다고 생각하는 내용을 기반으로 자체 메타 설명을 표시합니다. 그러나 메타 설명에 대상 키워드가 포함되어 있고 문자 수 모범 사례를 충족하는지 확인해야 합니다.

120-160 단어를 의미하는 메타 설명을 위해!

로봇 태그

robots 태그는 검색 엔진 로봇에게 웹 페이지 콘텐츠를 크롤링하고 색인에 추가해야 하는지 여부를 알려줍니다.

검색 엔진이 웹 페이지를 홍보하도록 하려면 robots 태그에서 "index, follow" 지시어를 사용하고 싶을 것입니다.

감사 페이지나 확인 페이지와 같이 검색 엔진 결과에서 순위를 매기고 싶지 않은 페이지가 웹사이트에 있을 수 있습니다. 이러한 페이지에서 "noindex, nofollow"를 추가하여 Google이 해당 페이지를 색인에 추가하지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 로봇 태그 및 지시문 에 대한 자세한 내용은 다음 문서를 검토하세요 .

헤더 태그

헤더 태그는 찾고 있는 정보를 보다 쉽게 ​​탐색하고 찾을 수 있도록 웹 페이지의 섹션을 나누는 데 사용됩니다.

홈페이지와 같은 페이지의 경우 헤더 태그는 비영리 조직의 서비스, 이벤트 또는 자원 봉사 기회의 범위를 제공할 수 있습니다.

SEO를 위한 비영리 콘텐츠 전략

기존 웹 페이지 콘텐츠를 최적화하는 것 외에도 정기적으로 새로운 콘텐츠를 생성하면 비영리단체가 SERP에 표시할 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.

블로그, 인포그래픽, 백서, 연례 보고서 등과 같은 콘텐츠는 모두 검색 엔진의 순위를 매기고 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있습니다.

다음은 Chron's and Colitis Foundation에서 제공하는 연례 보고서의 예입니다. 둘 다 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하고 높은 순위 가능성이 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 소셜 미디어 및 이메일 마케팅 활동에도 사용할 수 있습니다. 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 경우 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하기 때문입니다.

따라서 콘텐츠 캘린더를 만들고 콘텐츠 개발에 투자하는 작업을 수행하고 있는지 확인하십시오. 콘텐츠 플래너 도구 를 사용 하여 관련 키워드를 식별하고 블로그 및 기사 아이디어를 생성할 수 있습니다.

비영리단체를 위한 지역 SEO

Google은 사용자가 특정 지역에서 제공되는 서비스를 검색하고 있다고 판단되는 경우 사용자에게 지역 검색 결과를 표시합니다.

지역 검색 순위는 거리, 중요도 및 관련성에 따라 결정됩니다. 비영리 조직이 해당 지역에 서비스를 제공하는 경우 지역 SEO 전략을 사용하면 "내 주변의 애완동물 구조"와 같은 위치 기반 검색 및 Google 지도 팩 에 표시될 수 있습니다.

지역 검색을 최적화하기 위해 고려해야 할 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

• 웹사이트의 모든 페이지에 위치 정보를 포함합니다 . 여기에는 주소, 영업 시간, 전화 번호 및 필수 연락처 정보가 포함됩니다.
• 온라인 디렉토리에 등록하십시오 . Google은 웹사이트에서 페이지 순위를 매길지 여부를 결정할 때 이러한 디렉토리에서 자선단체에 대한 일관되고 정확한 정보를 찾습니다. 한 달에 단 $20에 수백 개의 디렉토리에 등록할 수 있습니다.

비영리단체를 위한 링크 구축

비영리 SEO 전략의 또 다른 주요 부분은 링크 구축입니다.

링크 구축은 인터넷상의 다른 웹사이트를 귀하의 웹사이트에 연결하는 과정입니다.

링크 구축이 필요한 이유는 무엇입니까? 백링크는 Google 크롤러에게 귀하의 웹사이트가 업계에서 신뢰할 수 있고 평판이 좋다는 신호를 보내기 때문에 Google의 최고 순위 요소입니다.

비영리단체를 위한 링크 구축을 시작하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 비영리 파트너에게 물어보세요 : 때로는 요청만 하면 됩니다! 귀하의 비영리 단체에 공간에 파트너가 있는 경우 자체 웹 페이지 중 하나에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크가 포함되는지 확인하십시오!
• 블로거 저널리스트 에게 연락: 블로거와 저널리스트는 종종 자신의 보도를 위해 고품질 콘텐츠와 관련 기사를 찾고 있습니다.
• 링크 구축 캠페인 주문 : Google 호환 링크 구축을 수행하는 LinkGraph와 같은 대행사에서 백링크를 주문할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 링크가 포함된 독창적인 콘텐츠를 만들고 고품질 콘텐츠를 제공하려는 관련 웹사이트에 이를 홍보할 것입니다.

페이지 속도 최적화

비영리 조직 웹사이트의 검색 순위에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소는 웹 페이지가 사용자에게 얼마나 빠르고 반응이 빠른지입니다.

아무도 느린 웹사이트를 좋아하지 않습니다. 이것이 Google이 SERP에서 고성능 웹페이지를 우선시하는 이유입니다. 웹사이트가 어떻게 측정되는지 테스트하려면 Google의 Pagespeed Insights 도구 를 사용할 수 있습니다 .

웹 페이지의 모바일 및 데스크톱 점수가 낮다면 항목이 충분히 빨리 로드되지 않을 때 사용자가 웹사이트를 떠나고 있다는 의미일 수 있습니다.

페이지 속도 최적화 에 투자 하면 검색 엔진 순위를 높이고 사용자에게 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다.

비영리 마케팅 팀을 위한 다음 단계

SEO가 조직의 성장과 가시성에 미칠 수 있는 긍정적인 영향을 이해했으므로 이제 SEO를 시작할 때입니다.

시작하려면 몇 가지 다음 단계를 따르세요.

1. Google Search Console 계정 만들기 : Google 에서 제공하는 이 무료 플랫폼을 사용하면 키워드, 자연 트래픽 및 노출수를 추적할 수 있습니다.
2. 당사의 SEO 전략가 에게 연락하십시오. 당사의 전문가 팀은 키워드 기회와 웹사이트에서 가장 유기적인 성장을 볼 수 있는 위치를 식별하여 시작하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.
3. SEO 소프트웨어 무료 평가판에 등록하십시오. SEO DIY를 시작할 수 있는 다양한 SEO 도구에 액세스할 수 있습니다. 키워드 연구에서 키워드 추적에 이르기까지 모든 것을 당사 플랫폼에서 수행할 수 있습니다.