위기의 시대에 SEO

경기 침체기에 온라인 비즈니스를 성장시키는 것은 어려울 수 있습니다. 이러한 시기에 성공의 열쇠는 계속해서 행동을 취하는 것입니다. 그렇기 때문에 SEO 활동은 웹사이트에 장기적인 영향을 미치고 웹사이트의 기술적 성능과 콘텐츠에 긍정적인 영향을 미치기 때문에 웹사이트의 절대적인 생명의 은인이 될 수 있습니다.

MarketMuse 공동 창립자 Jeff Coyle과 WordLift의 SEO 에이전시 책임자인 Beatrice Gamba와 함께하는 이 웨비나에서는 우리가 "뉴노멀"에 접근하고 적응함에 따라 어려운 시기에 어떻게 SEO가 온라인 비즈니스를 강화할 수 있는지 알아봅니다.

• 귀하의 틈새 시장에 대한 최신 트렌드로 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 방법을 알아보십시오.
• 관련성을 유지하기 위해 EEAT를 사용하는 방법에 대한 실질적인 조언과 지침을 얻으십시오.
• 자동화가 디지털 마케팅 전략을 확장하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 통찰력을 얻으십시오.

콘텐츠 마케터는 롱테일 키워드 분석을 수행하고 사용자 의도를 분석하여 청중의 변화하는 요구 사항을 이해하는 데 집중해야 합니다.

제프 코일(Jeff Coyle)은 콘텐츠 마케터가 "현재 의도에 적합한 유입경로의 중간을 보장"하여 "콘텐츠 클러스터 유지"에 집중해야 한다고 제안했습니다. 그는 또한 마케팅 담당자가 예산이 제한되어 있다면 "대규모 마케팅 캠페인 대신 임팩트 있는 부분"에 집중할 수 있다고 제안했습니다.

Beatrice Gamba는 "당신의 틈새 시장이 무엇을 찾고 있는지 분석하고 사용자 의도를 가로채서 응답하는 것이 필수적입니다."라고 설명했습니다. 그녀는 또한 "소비자가 사용 가능한 옵션을 탐색하고 평가하는 중간 단계이며 여기에서 귀하의 콘텐츠를 평가하게 됩니다."라고 언급했습니다.

그녀는 계속해서 "임베딩"의 중요성과 청중의 요구에 맞게 콘텐츠를 "클러스터 쿼리"하고 "맞춤"하는 데 임베딩을 사용할 수 있는 방법을 설명했습니다.

Jeff는 또한 "큰 교통 지도나 지하철 지도처럼 보이는" "지저분한 중간으로 디코딩"에 대한 링크를 공유했습니다. 그는 "많은 사람들이 중간 깔때기 또는 의사 결정 역학이 매우 선형적이라고 믿습니다."라고 말했습니다.

자동화 및 AI는 콘텐츠 마케터가 보다 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

Jeff와 Beatrice는 자동화와 AI가 콘텐츠 마케터가 보다 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 논의했습니다. Jeff는 “우리는 주제에 대한 전문가가 된다는 것이 무엇을 의미하는지 생각하고 있으며, 그 데이터를 전략에 적용하기 위해 사용하고 있습니다. 우리는 그것이 무엇을 의미하는지, 이 단어가 실제로 무엇을 의미하는지, 심지어 우리에게 보여줄 수 있는지 이해하기 위해 매우 매우 수학적 접근 방식을 취하고 있습니다.”

Beatrice는 제품 설명 자동화에 도움이 되는 사내 도구를 구축한 방법에 대해 다음과 같이 말했습니다. 따라서 확장 가능한 프롬프트를 작성해야 하며 이를 위해서는 물론 모델이 학습할 실제 제품 설명이 필요합니다. 작업 중인 브랜드의 수많은 예를 모델에 제공해야 합니다.”

Jeff는 “항상 톤과 목소리가 반영되기를 원해야 합니다. 생성되는 것을 더 세련되게 만들 수 있는 많은 방법이 있습니다. 과거에는 mad libs와 같았던 많은 기술이 템플릿이었고 이제는 더 효과적으로 수행할 수 있습니다.”

AI 기술을 활용하면 콘텐츠 마케터가 보다 효과적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Beatrice와 Jeff는 AI 기술을 사용하여 보다 효과적인 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 논의했습니다. Beatrice는 방문 페이지에 FAQ를 추가하고 구조화된 데이터를 페이지의 백엔드에 통합하는 것의 중요성을 강조했습니다. 그녀는 또한 콘텐츠 최적화에 도움이 되는 시맨틱 브리프의 사용에 대해서도 언급했습니다. "모든 부분을 순서대로 만드는 것, 우리가 하고 있는 가장 중요한 일 중 하나는 FAQ와 같은 것을 추가하는 것입니다."라고 Gamba는 말했습니다.

Jeff는 작가와 편집 책임자가 단일 정보 소스로 사용할 수 있는 콘텐츠 브리핑의 중요성에 대해 논의했습니다. 그는 또한 Beatrice에게 NLP 및 기타 기술을 사용하여 추천 스니펫을 보다 효과적으로 얻을 수 있는 방법에 대해 물었습니다. "하지만 팀과 더 많이 작업할수록 창의적인 브리핑이 중요할 수 있지만 작가가 편집 리더와 같은 페이지에 있는 콘텐츠 브리프를 갖는 것도 신뢰를 구축하는 단일 소스라고 생각합니다."라고 Jeff는 말했습니다. .

Beatrice는 AI로 생성된 텍스트를 사용하여 더 많은 주제를 다루는 방법과 AI 기반 도구를 사용하여 경쟁사 콘텐츠를 분석하고 누락된 엔터티를 식별하는 방법에 대해 논의했습니다. "그래서 우리가 하는 일은 대행사 전선에서 전략을 세우는 것입니다."라고 그녀는 말했습니다. "따라서 플러그인을 사용하고 싶지 않다면 엔티티 분석을 수행하는 애드온을 제공하는 것이 좋습니다."

특집 손님

베아트리스 감바

워드리프트 SEO 에이전시 대표

링크드인 트위터

로마에서 태어나고 자란 Beatrice는 2016년 베를린에서 대형 전자상거래 회사에서 근무한 후 3년 동안 WordLift 팀에 합류했습니다.

Beatrice는 디지털 마케팅 및 SEO 분야에서 7년 이상의 경력을 보유하고 있습니다. 에이전시 책임자인 Beatrice는 Fortune 500대 기업과 중간 규모 기업 모두를 위해 매일 많은 SEO 캠페인의 성공을 관리합니다. 그녀는 전략, 운영 및 성장에 중점을 둡니다.

그녀는 시맨틱 SEO 및 AI 기반 디지털 마케팅 전략에 열정적입니다. 여가 시간에 그녀는 오래된 70년대 레코드, DJ를 수집하고 자전거를 탄다.

자원

• Decoding Decisions: 지저분한 중간을 이해하기
• Gartner의 B2B 구매 여정 예시
• WordLift의 Google 스프레드시트용 SEO 애드온
• 워드리프트 아카데미