SEO 마케팅: 전문가의 접근 방식

" 고객과 청중에게 제공하는 최고의 SEO 팁은 무엇입니까?"

한 가지 SEO 팁은 키워드에만 집중하지 않는 것입니다. 롱테일 키워드를 사용하고 전체 유입경로에 걸쳐 있는 키워드에 초점을 맞춥니다.

“좋은 SEO 작업은 시간이 지날수록 더 좋아집니다. 순위 알고리즘이 변경될 때 계속 변경되어야 하는 것은 검색 엔진 트릭뿐입니다.”

검색 엔진 최적화는 오늘날 그 어느 때보다 중요하며 모든 마케터가 SEO의 진정한 의미와 SEO가 모든 비즈니스에 대해 창출하는 잠재력을 이해하는 것이 필요하게 되었습니다.

경쟁이 치열한 오늘날의 시장에서는 다른 SEO 마케터와 차별화되는 것이 더 중요합니다.

오늘의 인터뷰는 전문 SEO 분석가인 Kevin Cotch와 함께 합니다.

Kevin Cotch는 TopRank 온라인 마케팅의 SEO 분석가이자 디지털 마케팅 담당자로 웹사이트의 온페이지 및 오프페이지 SEO 전략에 중점을 두고 있습니다. Kevin은 또한 홍보, 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅에 대한 경험이 있습니다.

Kevin은 모든 유형의 비즈니스에서 유기적 검색 성능을 개선하는 데 도움이 되는 SEO 전략에 대해 깊이 이해하고 있습니다.

SEO 마케팅에 대한 그의 팁을 공유하며, 우리 대행사 전문가 인터뷰 시리즈에서 Kevin Cotch를 호스트하게 되어 정말 영광입니다.

1. 처음에 어떻게 Account Management에 들어가게 되었고, 어떻게 지금의 자리에 오게 되었나요?

저는 Thomson Reuters 회사인 Findlaw에서 인턴으로 대학에서 SEO를 시작했습니다. 나는 SEO 전략을 수행하는 변호사 웹사이트에서 일했습니다. 결국 저는 디지털 마케팅 전략가로 정규직으로 고용되어 한 달에 약 30개 정도의 계정을 보유하게 되었습니다.

저는 TopRank 마케팅의 SEO 분석가입니다. 저는 검색 엔진 최적화와 관련된 모든 것에 중점을 두고 있지만 고객이 최고의 투자 수익을 얻을 수 있도록 도와주는 기술적 SEO 전술을 발견하는 데 시간을 할애하여 가장 큰 즐거움을 얻습니다. SEO 외에도 유료, 사용성 경험, 콘텐츠 마케팅 분야의 경험이 있습니다.

2. 귀하가 매일 하는 가장 중요한 작업은 무엇이라고 생각하십니까? 왜요?

SEO가 주어진 기반으로 수행하는 가장 중요한 작업은 분석을 확인하는 것입니다. 분석을 살펴보면 더 많은 가시성을 얻기 위해 더 많은 최적화 또는 약간의 조정이 있을 수 있는 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다. 또한 Google Search Console에서 우선순위 키워드의 노출수와 클릭수에 변화가 있는지 확인합니다. 나는 종종 키워드 순위가 여러 요인에 따라 달라지기 때문에 확인하지 않고 대신 웹사이트에 있을 수 있는 키워드 격차를 살펴봅니다.

3. SEO 세계에서 앞서 나가기 위해 어떤 리소스 또는 영향력 있는 사람을 팔로우합니까?

나는 많은 인플루언서를 팔로우하고 여러 블로그를 읽고 검색 관련 뉴스를 파악합니다. 주요 인플루언서인 Lee Odden과 협력하여 SEO 및 기타 디지털 마케팅 영역에 대한 귀중한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다. 또한 Twitter에서 Gary Illyes를 팔로우하여 Google 뉴스 및 업데이트에 대한 빠른 통찰력을 얻습니다. 그 외에는 일반적으로 Moz 블로그와 inbound.org에서 좋은 기사를 읽습니다. 나는 하루에 적어도 15분에서 30분 동안 업계 뉴스를 읽으려고 노력합니다.

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4. Google과 Backlinks의 애증 관계에서 살아남으려면 어떻게 해야 합니까?

백링크는 SEO 산업에서 여전히 중요합니다. SEO와 관련하여 백링크는 항상 약간 중요하다고 생각합니다. 이를 염두에 두고 고객 웹사이트에 대한 모든 백링크를 분석하여 기회나 격차를 식별합니다.

5. 가장 좋아하는 SEO 마케팅 도구는 무엇이며 그 이유는 무엇입니까?

내가 가장 많이 사용하는 두 가지 도구는 Screaming Frog와 SEMrush입니다. 두 도구 모두 기술 SEO 및 일반 SEO 영역에 도움이 됩니다. SEMrush는 또한 경쟁사 감사를 수행할 때도 훌륭한 일을 합니다. 저는 일반적으로 백링크 분석에 Majestic을 사용합니다. 앞서 언급했듯이 저는 종종 Google Search Console과 Google Analytics를 사용하여 SEO 기회를 식별합니다.

6. SEO가 앞으로 어떻게 발전할 것이라고 생각하십니까?

나는 SEO가 보다 기술적이고 전환 중심적으로 진화할 것이라고 생각합니다. 새로운 기술이 지속적으로 개발되고 있으며 SEO는 Googlebot이 각 기술을 크롤링하고 색인을 생성하는 방법을 이해할 수 있어야 합니다. 또한 특히 모바일 장치에서 최상의 사용자 경험을 제공하기 위해 사이트를 최적화하는 것이 더 중요할 것이라고 생각합니다.

7. 귀하의 사이트에 대한 링크를 구축할 때 가장 좋아하는 방법은 무엇입니까?

진부하게 들릴지 모르지만 청중이 원하는 콘텐츠를 만드는 것은 링크를 구축하는 가장 좋은 방법입니다. 나는 당신이 콘텐츠를 만들고 링크가 들어올 것이라고 생각하지 않고, 오히려 당신은 어느 정도의 판촉을 추가해야 한다고 생각합니다. 10배 콘텐츠를 만들고 철저히 홍보하면 사람들이 링크할 가능성이 높아집니다.

8. 가장 큰 SEO 성과와 그 성과를 공유해 주십시오. 어떤 경쟁 키워드에 대해 높은 순위를 기록했으며 어떤 기술을 사용했습니까?

내 가장 큰 SEO 성과 중 하나는 변호사와 더 많이 일할 때였습니다. 나는 북부 버지니아에 다른 유형의 법률 중에서 모든 유형의 가정법을 수행한 고객이 있었습니다. 주변 커뮤니티에서 가시성을 높이기 위해 견고한 지역 인용 프로필을 구축할 수 있었습니다. 소규모 로펌의 경우 여러 도시/카운티에서 많은 순위를 기록했습니다. 또한 Google 마이 비즈니스 페이지에서 여러 긍정적인 리뷰를 얻는 데 집중했는데, 이는 문의 마감률에 기여했습니다.

9. 당신의 가장 큰 경력 성취는 무엇이라고 생각합니까?

나의 가장 위대한 업적이라고 주장할 수 있는 한 가지 경력 성취를 선택하는 것은 어렵습니다. 지금까지 내 경력에서 많은 승리와 패배가 있었지만 모든 것이 나에게 더 많은 것을 가르쳐주었습니다. TopRank Marketing에 취직한 것은 나 자신에게 성공적인 성취였다고 말하고 싶습니다. 그 외에도 SEO 캠페인에서 얼마나 많은 ROI를 얻을 수 있는지에 대한 고객의 모든 긍정적인 피드백을 듣는 것을 즐깁니다.

10. 고객과 청중에게 제공하는 최고의 SEO 팁은 무엇입니까?

한 가지 SEO 팁은 키워드에만 집중하지 않는 것입니다. 롱테일 키워드를 사용하고 전체 유입경로에 걸쳐 있는 키워드에 초점을 맞춥니다. 하나의 허영 키워드가 아닌 유입경로를 통해 타겟 잠재고객을 푸시하도록 웹사이트를 최적화하십시오. 사람들은 항상 검색어에 키워드를 사용하지만 캠페인에 대한 ROI(투자 수익률)에 ​​더 집중해야 합니다. 고객 또는 주요 이해 관계자에게 ROI를 표시하면 특정 캠페인에 필요한 예산에 대한 대화가 시작됩니다. SEO 전문가는 SEO 캠페인을 위한 예산을 받을 때 모든 유료 예산과 지표를 활용하여 활용해야 합니다. 모든 SEO 노력에 대한 ROI를 제공하는 것은 허영 지표(예: 페이지 조회수, 세션 수, 이탈률 등)에 대한 보고보다 고객에게 더 실행 가능합니다.

마지막 팁은 다양한 전술과 아이디어를 테스트할 웹사이트를 몇 개 만드는 것입니다. 해당 웹 사이트에서 아이디어를 테스트하여 이제 전술이 작동하거나 수행하는 방법을 확인하십시오.

오늘 우리는 Kevin Cotch의 몇 가지 주요 SEO 마케팅 전략을 알게 되었습니다. 앞으로 더 많은 전문가와 채팅하고 싶습니다. 다음 주에 다른 전문가와 논의를 재개하겠습니다.

그때까지 해피마케팅!!