SEO 또는 PPC?

2019년 1월 9일 최종 업데이트

검색 엔진 최적화의 중요성을 방금 배웠습니다. 게시하는 콘텐츠의 새 페이지가 Google 검색에 최적화되어 있는지 확인하는 첫 번째 단계를 밟았습니다. 이제 또 다른 중요한 약어인 PPC에 대해 들었고 다시 한 번 혼란과 잘못된 방향의 영역에 던져졌습니다. PPC 란 무엇입니까? Google에 얼마나 중요한가요? SEO보다 우선순위가 높은가요? 경쟁자들은 무엇을 사용하고 있습니까? 둘 다 동시에 사용할 수 있습니까? 이것은 위험한 질문이 아닙니다. 사실, 그들은 다른 많은 문의뿐만 아니라 권장됩니다. 그러나 더 깊이 파고 들기 전에 한 가지 질문에 바로 대답할 수 있습니다. Google이 어떤 식으로든 리소스와 관련되어 있다면 예, 중요합니다.

PPC 및 SEO 이해

PPC를 이해하려면 먼저 SEO에 대해 더 잘 이해하는 것이 좋습니다. 검색 엔진 최적화는 페이지를 보는 사용자에게 최적의 가독성을 유지하면서 Google(및 기타 검색 엔진) 알고리즘이 설정한 사양으로 웹페이지의 콘텐츠를 수정하는 프로세스입니다. Google은 알고리즘을 엄격하게 따를 뿐만 아니라 검색 결과(SERP)에서 해당 페이지를 다른 페이지보다 상위에 표시하거나 "순위 지정"하여 입력한 검색어에 대해 가장 관련성이 높고 인기 있는 페이지에 보상을 제공합니다. 많은 요소가 이러한 알고리즘에 대한 일치 사양에 적용됩니다. 모든 요구 사항이 충족되어야 하는 것은 아니지만 보상이 가장 많은 작업을 수행하는 페이지로 이동하므로 가능한 한 100% 충족하려고 노력하는 것이 좋습니다.

검색 엔진 알고리즘에 만족스러운 작업 중 일부는 순위를 매기려는 각 페이지에 대한 설명을 입력하고, 제목을 설정하고, 올바른 "태그"를 사용하여 중요한 제목과 레이아웃 구조를 강조 표시하고, 내부 및 외부적으로 연결하는 것과 같이 간단할 수 있습니다. 귀하의 페이지 및 기타 많은 기술. SEO 전문가들 사이에서 인기 있는 말은 "콘텐츠가 왕입니다."입니다. 이는 기본적으로 검색 엔진의 눈(또는 알고리즘)에서 사이트에 더 많은 콘텐츠를 추가하는 데 잘못이 없다는 의미입니다. 이것은 한때 검색 엔진을 속이는 데 사용되었던 오래된 전술인 "키워드 스터핑(keyword stuffing)"과 매우 다릅니다. 한 페이지에 키워드의 밀도가 높기 때문에 검색 엔진은 해당 키워드를 "관련성"으로 분류하고 페이지를 다른 페이지보다 높게 표시합니다. 이제 알고리즘이 변경되어 ... 다시 말하지만 (Google 및 기타 업체에 의해) 관련성이 높고 형식이 지정된 콘텐츠로 가득 찬 페이지를 갖는 것이 더 바람직합니다. 이제 하나의 키워드 전용 전체 페이지 대신 여러 키워드 또는 구문을 페이지 콘텐츠에 포함하여 가독성을 높일 뿐만 아니라 더 많은 키워드가 페이지 순위를 매기는 데 도움이 되도록 할 수 있습니다. SEO의 과정과 목적을 설명하기 위해 긴 블로그에도 입력할 수 있는 것보다 훨씬 더 많습니다. 그러나 이 기본 설명은 검색 엔진 최적화에 대한 일반적인 지식에 대한 좋은 복습입니다. 그러나 PPC와 비교하면 어떻습니까?

모든 비즈니스, 블로그 및 거의 모든 사이트 또는 페이지가 SEO에 의존하여 SERP에서 쉽게 찾을 수 있지만 PPC에서는 동일하지 않습니다. 모든 기업이 PPC를 탐구할 필요는 없으며 일부 기업은 시도만 해도 돈을 잃을 수 있습니다. PPC 또는 클릭당 포인트 캠페인은 타겟 웹페이지를 사용자에게 표시하기 위해 "입찰"을 통해 작동하는 광고 전략입니다. 이것은 SEO와 동일하게 보일 수 있지만(일부 동일한 요구 사항과 자체 알고리즘도 있음) 완전히 다른 볼 게임입니다.

고려 사항

SEO와 PPC는 모두 소유자 스스로 수행할 수 있지만 PPC는 운영하는 데 예산이 필요합니다. 일부 분석과 시행착오 없이는 이러한 "캠페인"이 특정 비즈니스에 얼마나 비쌀 것인지 결정할 방법이 없습니다. 캠페인을 시작하기 전에 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 어떤 키워드에 순위를 매기고 싶습니까?
• 경쟁자들은 어떤 키워드를 사용하고 있습니까?
• 내 키워드가 가리키는 "방문 페이지"는 무엇입니까?
• 내 타겟 고객은 누구입니까?
• 내 광고가 어떻게 그리고 어디에 게재되기를 원합니까?

마지막 요점을 제외하고는 모두 SEO에 익숙합니다. 이 연구의 대부분은 SEO와 PPC가 구현되기 전에 완료될 수 있습니다. 두 프로세스 모두 성장하는 비즈니스에 중요합니다. 그러나 정말로 그들을 구별하는 것은 무엇입니까? 그리고, 당신은 당신의 비즈니스에서 무엇을 사용해야합니까?

PPC와 SEO의 비교

검색 엔진 최적화와 클릭당 지불 간의 주요 비교 중 하나는 제목에 있습니다. PPC를 사용하면 본질적으로 동일한 단어 또는 구문에 대해 경쟁업체와 비교하여 선택한 키워드에 입찰하게 됩니다. 낙찰을 받은 회사는 낙찰자가 전혀 배치되지 않은 경우 낙찰자보다 높은 SERP로 광고를 게재합니다. 그러나 키워드에 더 많은 금액을 입찰하는 것만으로는 승리를 보장할 수 없습니다. SEO와 마찬가지로 PPC에는 입찰이 이루어지기 전에 충족되어야 하는 자체 알고리즘 세트가 있습니다. 광고를 작성하는 방법, 광고를 추적하는 방법, 광고를 표시하는 위치 또는 광고를 표시하는 대상은 설정된 알고리즘에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 요소입니다. 귀하가 홍보하는 것과 전혀 관련이 없는 광고를 가리키는 키워드에 대해 막대한 예산을 확보하는 것은 귀하가 게재되지 않도록 하는 확실한 방법입니다. 캠페인을 활성화하기 전에 각 캠페인에 대해 많은 양의 조사와 분석을 수행해야 합니다. 그럼에도 불구하고 PPC는 "설정하고 잊어버리는" 솔루션이 되지 않습니다. 광고를 표시하고 1위를 차지할 뿐만 아니라 계속 유지하려면 지속적인 모니터링, 테스트 및 조작이 필요합니다.

따라서 비즈니스에 필요한 리소스가 무엇인지 궁금하면 먼저 다음을 조사해야 합니다.

• 어떤 회사인가요?
• 어떤 청중을 목표로 하고 있습니까?
• 어떤 종류의 예산을 보유하고 있습니까?
• 두 프로세스 중 하나를 구현하면 누가 처리합니까?
• 성공을 어떻게 측정하고 있습니까?

당신은 아무 것도 팔지 않고 단지 정보를 얻기를 원하기 때문에 SEO만 필요하다는 것을 알게 될 것입니다. 장바구니만 있고 개별 제품을 판매하기를 원하기 때문에 PPC만 필요하다는 것을 알 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 작고 1위를 하고 싶지만 유사한 브랜드와 경쟁할 제품이나 예산이 없을 수 있습니다. 아마도 당신은 SEO를 통해 SERP에서 좋은 순위를 매기고 있고 이제 다음 단계에 대한 준비가 되었습니다. 여기에는 귀하의 용어가 검색될 때 가능한 한 많은 장소에 귀하의 제품이 표시되는 것이 포함됩니다.

순위에 대해 막 배우는 사람들에게는 SEO와 PPC가 비슷해 보일 수 있지만, 둘 사이의 차이점은 심각한 비즈니스 소유자가 구현을 가볍게 여기지 않아야 하기에 충분합니다. 둘 다 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 비즈니스가 다른 비즈니스보다 우선적으로 나타나도록 하는 방법으로 사용되지만 사용 목적과 성공은 매우 다양합니다. 이러한 리소스뿐만 아니라 자신의 비즈니스의 목표와 방향과 함께 연구 및 분석 없이 배치되어서도 안 됩니다. 이 지식이 사업 계획에 두려움을 심어주지 않도록 하십시오. 대신, 이 정보가 없는 경우 경쟁업체보다 비즈니스를 향상시킬 수 있다고 거의 보장되는 새로운 도구를 사용하여 아이디어에 활력을 불어넣으십시오. 그리고 그것이 너무 복잡해지면, 우리 중 많은 사람들이 당신의 등을 지지한다는 것을 항상 기억하십시오.