SEO 프로젝트 관리: 시작부터 끝까지 가이드

SEO 프로젝트 관리는 SEO 캠페인을 계획, 실행 및 평가하는 프로세스입니다. SEO 전문가, 디지털 마케터 및 콘텐츠 제작자는 모두 SEO 전술 구현에 참여합니다. SEO 프로젝트의 다양한 단계와 이를 효과적으로 관리하는 방법을 이해하는 것은 모든 SEO 캠페인의 궁극적인 성공에 매우 중요합니다.

효과적인 SEO 전략을 사용하면 소비자가 귀하의 비즈니스와 관련된 서비스나 제품을 검색할 때 귀하의 사이트가 최고의 결과 중 하나가 될 것입니다. 이러한 증가된 노출은 귀하의 비즈니스에 더 많은 관심을 끌 수 있으며 이는 더 많은 잠재 고객과 동일합니다. 이렇게 향상된 사이트 가시성을 달성하려면 SEO 팀이 효과적인 SEO 프로젝트를 시작하고 실행하기 위해 수행해야 하는 작업에 대해 자세히 읽어보십시오.

SEO 프로젝트 관리가 중요한 이유는 무엇입니까?

효과적인 SEO 캠페인은 작업을 완료하기 위해 여러 전략과 리소스를 사용합니다. 이는 백링크 구축에서 콘텐츠 작성, 심지어 소셜 미디어 콘텐츠 전략에 이르기까지 다양할 수 있습니다. 결과적으로 SEO 프로젝트와 관련된 프로세스에는 많은 움직이는 부분이 포함됩니다.

SEO 프로젝트 관리는 모든 다양한 캠페인 부분이 함께 작동하여 큰 그림 목표를 달성하도록 보장합니다. 업계에서 관련성이 높고 가치가 높은 키워드의 순위를 지정하여 검색 엔진 가시성을 향상시킵니다.

무엇이 성공적인 SEO 프로젝트 관리자를 만드나요 ?

SEO 프로젝트 관리자는 회사의 디지털 마케팅 프로세스와 관련된 워크플로를 감독하고 안내합니다. 시간, 돈, 팀원 등 다양한 리소스가 SEO 프로젝트에 투입됩니다. SEO 프로젝트 관리자는 큰 그림에 초점을 맞추고 프로젝트 내에서 더 작은 프로세스를 관리합니다.

프로젝트 관리자로 활동하든 외부 SEO 대행사를 고용하든 SEO 프로젝트 관리자는 리소스를 할당하고 결과물의 품질을 개선하며 효과적인 시간 관리 절차를 촉진할 수 있습니다. 대시보드 및 작업 목록과 같은 프로젝트 관리 도구를 사용하여 효율적인 SEO 프로젝트 관리자는 SEO 캠페인의 감독자 역할을 합니다.

SEO 프로젝트 관리자의 임무의 핵심은 SEO 결과물을 완성하는 것입니다. 이러한 산출물은 백엔드 기술 SEO 작업에서 마케팅 자동화에 이르기까지 다양합니다. SEO 대행사는 비즈니스의 강점과 약점을 기반으로 SEO 전략을 고안해야 합니다. 따라서 SEO 관리자의 직무 설명은 프로젝트 작업 및 초기 SEO 감사 결과에 따라 달라집니다.

SEO 프로젝트 관리자의 4가지 핵심 기술

SEO 캠페인과 관련된 특정 프로젝트에 관계없이 모든 성공적인 프로젝트 관리자가 공유하는 몇 가지 특성이 있습니다.

1. 커뮤니케이션 기술 : 성공적인 프로젝트 관리자는 내부 커뮤니케이션을 촉진하고 클라이언트 연결을 구축할 수 있는 능력을 보유하고 있습니다.
2. 현장 지식 : SEO 전략을 성공적으로 평가하려면 프로젝트 관리자는 콘텐츠 관리 시스템, HTML, CSS 및 분석에 대해 잘 알고 있어야 합니다.
3. 리더십 : 팀을 효과적으로 관리하기 위해 프로젝트 관리자는 프로젝트 일정과 마감일을 준비하고 모니터링해야 합니다.
4. 업계에서 널리 사용되는 도구에 대한 친숙함 : 워크플로를 관리하려면 올바른 도구에 대한 지식이 필요합니다. SEO 팀은 내부 커뮤니케이션을 위해 Slack, Google Docs, Gmail, Google Sheets, Google Drive 및 Asana를 활용할 수 있습니다. 백엔드 기술 SEO의 경우 작업 관리자는 Cloudflare, Screaming Frog 및 Google Search Console을 탐색할 수 있어야 합니다.

프로젝트 관리자의 서비스를 사용하면 작업 흐름의 유동성을 보장하고 회사 전체에서 팀워크를 촉진할 수 있습니다. SEO 팀 간의 내부 프로세스 및 커뮤니케이션을 개선하면 SEO 캠페인에 대해 전반적으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

SEO 프로젝트 관리자의 향상된 커뮤니케이션의 가장 좋은 부분은 조직 내 직원의 사기를 높일 수도 있다는 것입니다.

SEO 프로젝트의 주요 단계

SEO 전문가들은 효과적인 디지털 마케팅 전략이 콘텐츠에 몇 가지 키워드를 추가하는 것 이상이라는 것을 알고 있습니다.

Google의 검색 엔진 알고리즘은 복잡하고 품질, 권한 및 페이지 경험 표준을 충족하려면 여러 SEO 관행이 필요하기 때문입니다.

예, 주요 목표는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트의 가시성을 향상하여 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 그러나 관련성은 알고리즘 조작이 아닌 품질에 기반해야 합니다.

다음은 표준 SEO 프로젝트의 주요 단계입니다.

키워드 리서치

검색 엔진 순위를 높이려면 SEO 팀이 먼저 키워드 조사를 수행해야 합니다. 키워드 조사는 사람들이 검색 엔진에 입력하는 인기 있는 단어와 구를 조사하는 과정을 말합니다. 그런 다음 이상적인 청중이나 고객이 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 찾기 위해 적극적으로 사용하는 항목을 선택해야 합니다.

이러한 단어를 "검색어"라고 합니다. SEO 마케팅 팀의 콘텐츠 제작자는 비즈니스와 관련된 인기 검색어를 통합하는 콘텐츠를 생성합니다. 대상 키워드를 선택하면 나머지 SEO 프로젝트는 해당 대상 키워드에 대한 웹 페이지 순위를 얻는 것을 목표로 합니다.

온페이지 SEO

키워드 조사를 완료하면 SEO 프로젝트가 온페이지 SEO로 전환됩니다. 온페이지 최적화는 키워드 연구에서 발견한 특정 키워드를 웹사이트 콘텐츠에 통합합니다.

이러한 새로운 콘텐츠 추가를 통해 Google과 같은 검색 엔진은 관련 키워드 검색을 귀하의 비즈니스와 연관시킬 수 있습니다.

보다 기술적인 SEO 프로세스가 발생하는 백엔드에서 귀하의 사이트는 페이지 경험에 대해 평가됩니다. 그렇기 때문에 소프트웨어 개발자가 기술 감사를 수행하여 사이트의 성능을 평가할 수 있습니다.

일반적인 강점과 약점에는 로드 시간, 끊어진 링크 및 페이지 속도와 같은 사이트 측면이 포함됩니다. 검색 엔진 친화적인 긍정적인 사용자 경험은 매력적이고 편리하며 유익할 것입니다.

오프 페이지 SEO

온페이지 SEO 외에도 SEO 전략가는 검색 순위, 유기적 트래픽 수준 및 경쟁사 백링크를 평가하여 SEO 캠페인이 포함할 특정 오프사이트 프로젝트를 결정합니다.

오프사이트 최적화는 블로그 게시물, 백링크 및 인용과 같은 전략을 통해 달성됩니다.

백링크는 일반적으로 "인바운드 링크"라고도 합니다. 사용자를 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결하는 링크입니다. 백링크는 Google과 같은 검색 엔진이 검색 엔진 결과를 결정할 때 백링크를 고려하기 때문에 사이트의 SEO 성능에 필수적입니다.

백링크 수가 많은 웹 페이지는 일반적으로 검색 엔진 순위가 더 높습니다. 또한 더 높은 도메인 권한을 가진 더 권위 있는 웹사이트의 백링크는 순위를 훨씬 더 높이는 데 도움이 됩니다.

올바른 방법으로 백링크를 얻으려면 콘텐츠 제작에서 디지털 홍보 활동에 이르기까지 많은 시간과 리소스가 필요합니다. 따라서 백링크 구축을 포함하는 모든 SEO 프로젝트에는 강력한 커뮤니케이션, 조직 및 위임 기술이 필요한 다양한 하위 단계가 있습니다.

• 키워드 리서치 : 백링크에 적합한 키워드 구문 또는 앵커 텍스트 선택
• 콘텐츠 제작 : 사용자에게 가치를 제공하고 상황에 맞는 앵커 텍스트를 사용하여 대상 웹사이트로 다시 연결되는 독창적인 콘텐츠를 만듭니다.
• 수동 홍보: 해당 업계의 관련 간행물에 원본 콘텐츠 피칭

로컬 SEO

현지 또는 지역 시장에 서비스를 제공하는 비즈니스의 경우 현지 SEO도 SEO 프로젝트의 일부여야 합니다. 로컬 SEO의 가장 큰 부분인 로컬 인용을 통해 검색 엔진은 이름, 주소, 연락처 정보와 같은 비즈니스에 대한 신뢰할 수 있고 정확한 정보를 수집할 수 있습니다.

이러한 인용은 일관성이 있어야 잠재 고객이 귀하의 비즈니스를 알게 된 수단에 관계없이 귀하의 조직을 빠르게 찾고 커뮤니케이션할 수 있습니다. 효과적인 인용 구축에는 수백에서 수천 개의 이러한 인용이 필요하며 이는 자동화를 통해 가장 잘 달성될 수 있습니다.

지역 SEO에는 위치별 랜딩 페이지 구축 또는 주요 제3자 리뷰 사이트에 대한 프로필 및 리뷰 구축이 포함될 수 있습니다. 노련한 SEO 프로젝트 관리자는 현지 시장 점유율로 고객에게 서비스를 제공할 때 SEO 프로젝트에 현지 SEO를 포함합니다.

콘텐츠 전략

이 모든 단계에는 콘텐츠 제작이 얽혀 있습니다. 콘텐츠 제작은 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO, 로컬 SEO 등 SEO 프로젝트의 다양한 단계에서 활용됩니다.

새 콘텐츠를 정기적으로 게시하면 관련 키워드 순위가 새로워지고 사용자에게 신선한 콘텐츠가 제공되어 웹사이트가 탄력을 받을 수 있습니다.

분석 및 보고

성공적인 SEO 프로젝트 관리자는 위의 단계를 실행할 뿐만 아니라 그 영향을 모니터링하고 실제 결과를 입증합니다.

SEO 프로젝트의 분석 및 보고 단계는 고객을 유지하고 새로운 추천을 받는 데 핵심입니다. 결과적으로 Google Search Console, Google Analytics 및 GSC Insights와 같은 도구는 SEO 서비스의 가치를 입증하려는 SEO 프로젝트 관리자에게 필수적입니다.

SEO 프로젝트 구성 및 관리를 위한 팁

SEO 프로젝트 관리자 또는 에이전시 고용

SEO 캠페인은 여러 복잡한 작업으로 구성되기 때문에 SEO 관리자의 도움을 받아 프로젝트 작업의 우선순위를 효과적으로 지정하는 것이 좋습니다.

위에서 언급했듯이 SEO 프로젝트 관리자는 더 나은 내부 커뮤니케이션을 촉진하고 비즈니스 프로세스를 간소화합니다. SEO 프로젝트에는 SEO 팀이 포함될 뿐만 아니라 웹 개발자, 이해 관계자, 프리랜서, 내부 콘텐츠 및 마케팅 팀 간의 효과적인 커뮤니케이션이 필요합니다.

명확한 작업과 기한으로 SEO 프로젝트 구성

성공적인 SEO 프로젝트를 위한 다음 팁은 구조화입니다. 기한, 기한, 경쟁사 조사 및 Google Search Console과 같은 SEO 도구에서 파생된 실행 가능한 통찰력을 유지하는 것은 상당히 균형 잡힌 행동이 될 수 있습니다.

접근 방식이 체계적일수록 마케팅 캠페인이 성공할 가능성이 높아집니다. 부분적으로 이는 SEO 노력에 일관된 모니터링과 혁신이 필요하기 때문입니다.

반복, 반복, 반복

검색 엔진 알고리즘에 대한 Google 트렌드 및 업데이트는 SEO 전략에 대한 조정을 요구할 수 있습니다. 따라서 SERP의 정상에 오르는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그런 다음 가시성을 유지하려면 많은 시간과 노력이 필요합니다.

최적화 결정을 알리기 위해 분석 및 보고를 검토하는 것이 필수적입니다. 최적화 조치의 결과가 바람직하지 않은 경우 그에 따라 반복하십시오.

훌륭한 SEO 프로젝트 관리자는 데이터를 보고 전략적 선택이 성공적인지 또는 기준을 벗어난지 식별하는 방법을 알고 있습니다. 그런 다음 전반적인 순위와 SEO 성능을 계속 향상시키기 위해 반복합니다.

SEO 프로젝트 관리 소프트웨어 선택

올바른 SEO 도구를 사용하면 콘텐츠 전략 팀이 사이트 성능 및 API 기능과 같은 필수 데이터를 연중무휴 24시간 모니터링할 수 있습니다. SEO 캠페인을 위한 프로젝트 관리 소프트웨어를 선택할 때 주의해야 할 몇 가지 주요 요소가 있습니다.

SEO 소프트웨어가 가질 수 있는 최고의 기능 중 하나는 사용자 친화적인 인터페이스입니다. 효과적인 SEO 소프트웨어는 그래프 또는 스프레드시트를 사용하여 쉽게 소화할 수 있는 대시보드에 대한 통찰력을 컴파일할 수 있습니다. 이렇게 귀중한 데이터를 수집하면 기술 SEO 팀 외부의 팀 구성원이 정보를 빠르게 평가할 수 있습니다.

이 비즈니스 프로세스 자동화를 통해 직원들은 새로운 아이디어를 창출하거나 SEO 전략에서 잠재적인 문제를 식별하는 등 사람의 개입이 필요한 작업에 시간을 할애할 수 있습니다. 다음은 SEO 프로젝트 관리 노력에 통합할 때 고려해야 할 몇 가지 도구입니다.

아사나

Asana는 작업 관리자가 가장 좋아하는 도구입니다. 왜? Asana의 주요 기능은 SEO 프로젝트 관리자에게 지원 직원 역할을 한다는 것입니다. 기한 및 기한에 대한 미리 알림을 제공하고 쉬운 작업 위임을 위한 플랫폼을 제공하여 팀의 작업량을 관리하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

내부 커뮤니케이션은 필수입니다. 따라서 Asana와 같은 협업 애플리케이션을 구현하면 회사 경영진이 발표하고 팀 토론을 만들 수 있습니다.

느슨하게

Slack은 사용 가능한 최고의 커뮤니케이션 도구 중 하나입니다.

SEO 팀의 구성원은 조직 내에서 별도의 채널을 만들고 특정 작업에 대한 의견을 공유할 수 있습니다. 따라서 조직에서 외부 클라이언트와 작업하는 경우 SEO 도구 키트에 대한 권한이 있는 프로젝트 관리 도구를 추가해야 할 수 있습니다.

GSC 인사이트

캠페인 추적 및 수행을 위해 GSC Insights만큼 유용하고 실용적인 다른 SEO 소프트웨어 도구는 없습니다. 이 도구는 Google 검색 콘솔을 기반으로 구축되었습니다. 이는 SEO 프로젝트의 성공을 측정하기 위한 포괄적이고 정확한 SEO 데이터를 의미합니다.

캠페인 추적을 위해 GSC Insights의 사이트 이벤트 기능을 사용하십시오. 키워드, 노출 및 유기적 트래픽과 같은 과거 데이터와 함께 캠페인 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 결과적으로 SEO 프로젝트 관리자는 SEO 성공을 명확하고 설득력 있게 볼 수 있습니다.

SEO 프로젝트의 일반적인 장애

대규모 프로젝트에는 차질이 있기 마련입니다. 고맙게도 이를 인식하면 잠재적인 문제를 피하고 SEO 캠페인을 매우 원활하게 실행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

불충분한 보고

성공적인 SEO 프로젝트의 핵심은 사내 마케팅 팀 또는 SEO 에이전시인 경우 고객에게 작업의 가치를 입증하는 것입니다. 그러나 종종 SEO 프로젝트 관리자는 이를 달성하는 데 필요한 포괄적이고 정확한 순위 추적 및 보고 기능이 없습니다.

SEO 프로젝트에 대한 불완전한 보고를 방지하려면 Google Search Console 설정 및 SearchAtlas 계정이 있는지 확인하십시오 .

부정적인 SEO

네거티브 SEO는 말 그대로 웹사이트의 SERP 순위를 방해하는 프로세스입니다.

일반적으로 부정적인 SEO는 웹사이트 해킹이나 스팸성 백링크와 같은 비윤리적인 기술을 통해 이루어집니다. 때로는 부정적인 SEO를 "Black Hat SEO"라고 합니다. 웹 사이트의 SERP 평판을 훼손하려는 유일한 목적을 위한 악의적인 전술을 말합니다.

그러나 부정적인 SEO는 SEO 프로젝트 관리자가 저품질 링크 구축 서비스를 선택하거나 제공할 때도 발생할 수 있습니다. SEO 프로젝트 관리자가 올바른 방식으로만 링크를 구축하고 있는지 확인하십시오.

부정적인 SEO를 방지하기 위해 사이트 권한을 구축하는 유일한 Google 호환 방법은 화이트햇 링크 구축입니다.

SERP 변동성 및 계절성

때때로 현재 시즌 또는 Google 알고리즘 업데이트가 SEO 성능에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 COVID-19 팬데믹은 전례 없는 검색 변동성을 보여줍니다. 특정 계절이나 현재 이벤트는 검색 엔진 환경을 일시적으로 변경할 수 있습니다.

Google 알고리즘 업데이트는 종종 일시적으로 순위에 영향을 미치고 시간이 지남에 따라 균형을 이룹니다. 페이지 경험에 대한 최근의 주요 업데이트와 같이 알고리즘 업데이트에 가까운 트래픽의 급격한 감소에 대해 GSC Insights에서 경고하는 경우 SEO 프로젝트 관리자는 이를 알아차려야 합니다.

가시성에 영향을 미치는 것이 무엇인지 알아내는 유일한 방법은 각각의 가능한 원인을 조사하는 것입니다.

SEO 관리를 위한 최상의 보고 방법

고객 관리자는 최적화 노력의 결과를 웹사이트 소유자에게 보여줄 수 있어야 합니다. 그러나 기술적 SEO 보고서가 항상 쉽게 소화되는 것은 아닙니다. 비즈니스의 주요 목표와 관련이 없는 정보가 포함될 수도 있습니다.

핵심성과지표(KPI) 결정

의미 있는 보고를 위한 모범 사례 중 하나는 KPI(핵심 성과 지표)를 지침으로 사용하는 것입니다. KPI는 조직 내에서 특정 작업의 성공을 추적하는 데 도움이 되는 측정 가능한 값입니다. 클라이언트 관리자는 주요 비즈니스 목표를 나머지 SEO 팀에 전달하여 어떤 KPI가 웹사이트 소유자에게 가장 가치 있는 통찰력을 제공할지 결정해야 합니다.

종종 웹 사이트 소유자는 기술적으로 정통하지 않으며 콘텐츠 마케팅 전략가의 전문 용어에 익숙하지 않을 수 있습니다. 이러한 잘못된 의사소통은 관련된 두 당사자 모두에게 성과 보고서를 쓸모없게 만들 수 있습니다.

SEO 특정 목표 설정

특정 SEO 측정 및 목표를 설정하여 이 잠재적인 문제를 제거할 수 있습니다. 예를 들어 목표가 유기적 트래픽을 늘리는 것이라면 새 고객과 SEO 컨설턴트가 협력하여 구체적인 계획을 결정해야 합니다.

이 관행은 복잡한 보고서를 쉽게 측정 가능한 진행 상황으로 바꿀 수 있습니다. 비즈니스 목표에 웹마스터가 참여하고자 하는 복잡한 작업이 많이 포함되어 있는 경우 데이터 시각화를 위해 위에서 언급한 SEO 도구 중 하나를 활용하는 것이 좋습니다.

키워드 조사, 분석 및 프로젝트 관리 도구 사이에서 비즈니스 소유자는 스스로 SEO 프로젝트의 복잡성을 따라잡는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

SEO 전문가는 귀하의 비즈니스가 인터넷에서 최대 노출 및 관련성을 얻기 위해 구현해야 하는 모범 사례를 알고 있습니다. SEO 팀 또는 올바른 SEO 소프트웨어의 전문적인 통찰력은 표준 워크플로우를 방해하지 않고 SEO 프로젝트의 결과를 최대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.