단순화된 SEO – 마케터를 위한 찾기 가능성 기본 사항

소규모 조직에서(그리고 때로는 대규모 조직에서) 마케터는 많은 모자를 착용해야 하며 SEO는 그 중 하나일 수 있습니다. 많은 Found Friday 시청자와 블로그 게시물 독자가 실제 세계에서 간단한 SEO 전략을 구현하는 것이 어렵다는 점에 대해 논의했습니다.

그들은 우리에게 다음과 같은 질문을 했습니다.

• 검색 가능성은 전반적인 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칩니까?
• SEO 친화적인 훌륭한 콘텐츠 를 만드는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
• 마케팅 생태계의 모든 것에 검색 최적화를 통합할 시간을 도대체 어떻게 구합니까?

SEO는 어디에서 시작합니까?

SEO의 기본에 우선순위를 두는 것은 마케터에게 큰 문제이며 우리의 Found Friday 시리즈(마케터와 마케터를 위한 것)에 적합합니다. 이 시리즈에서는 마케팅 전문가를 위한 검색 가능성 기본 사항에 대해 설명합니다. 다음은 여기에서 답변할 질문의 샘플입니다.

• 마케팅과 관련하여 검색 가능성이란 무엇입니까?
• 검색 가능성에서 검색과 콘텐츠가 어떻게 함께 작동합니까?
• SEO 관점에서 검색 가능성의 기본 사항은 무엇입니까?
• 마케팅 워크플로에서 SEO 문제의 우선 순위를 어떻게 지정합니까?
• 문제가 많은 사이트를 물려받았습니다. 어떻게 해야 하나요?
• 내 사이트를 향상시키기 위해 즉시 집중할 수 있는 5가지 사항은 무엇입니까?

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콘텐츠 마케팅에 집중 - 발견의 과학

먼저 findability 의 핵심 개념에 대해 이야기합시다.

찾는 방법 정의

검색 가능성은 핵심적으로 사람이 필요한 제품, 서비스 및 정보에 액세스할 수 있는 능력입니다. 사용자가 해당 정보를 검색할 때의 경험에 관한 것입니다. 검색 가능성은 전체 생태계라고 생각할 수 있습니다. 예를 들어, 케이블 박스 사용자의 절반 이상이 "이중 스크리닝"입니다. 즉, 휴대전화, 태블릿 또는 노트북을 손에 들고 TV를 시청하고 TV에서 광고되는 흥미로운 제품을 구글링할 가능성이 높습니다. 또 다른 예: 연구에 따르면 온라인이나 다른 채널을 통해 광고되는 제품을 본 사람들은 매장에서 제품에 참여할 가능성이 90% 더 높습니다.

검색 가능성은 제품, 서비스 또는 정보의 초기 만남에 관한 것이 아니라 참여를 통해 제품을 "만나는" 사용자 경험에 관한 것입니다. 그리고 검색 가능성은 SEO의 기본 너트와 볼트만이 아닙니다. 마케터로서 우리는 기술적인 측면에서만 생각할 때 스스로에게 해가 됩니다. 따라서 "찾기 가능성에 대한 이야기"를 무시하지 마십시오.

다음과 같은 몇 가지 이유로 검색 가능성을 총체적으로 생각하는 것이 중요합니다.

• 검색 가능성은 비용을 절약합니다. 조직이 트래픽에 만족하더라도 검색 가능성을 현재 상태로 두어 수익을 테이블에 남겨두거나 리드 및 전환에 더 많은 돈을 지출할 수 있습니다.
• 검색 가능성은 새로운 눈에 도달하는 데 도움이 됩니다. 기반이 잘 구축된 기존 비즈니스인 경우 과거 잠재고객에 집중하여 새로운 시장을 놓칠 수 있습니다.
• 찾기 가능성은 장기적으로 개선하는 과정입니다. SEO 및 사용자 경험에 집중할 시간이 없다고 생각하고 "빠른 성공"을 찾으면 반복 가능하지 않고 건전한 마케팅 믹스의 일부가 아닌 트래픽 증가를 얻게 될 것입니다.

검색 가능성 및 타겟 고객

Findability는 마케팅의 핵심 질문에 초점을 맞춥니다: 우리의 타겟 고객은 누구이며 어떻게 그들과 소통합니까? 검색 가능성에 대해 생각하기 위해 오래된 Marketing 101 교과서를 기억하고 있는 자신을 발견할 수 있으며 그만한 가치가 있을 것이라고 약속합니다. 고려할 가치가 있는 다섯 가지 질문에 대해 생각해 보겠습니다.

1. 사람들은 현재 자신이 찾고 있는 것을 어떻게 찾고 있습니까? 이 질문은 UX에 관한 것입니다. 청중이 미디어와 온라인 채널을 어떻게 사용하는지, 그리고 그들이 직면한 문제, 욕구 및 요구 사항을 고려하십시오. 이 대화는 채널뿐만 아니라 귀사의 제품이나 서비스가 고객에게 어떻게 가치를 부여할 수 있는지에 대해 이야기할 수 있는 여지를 제공합니다.
2. 그들은 누구의 콘텐츠를 찾고 있습니까? 우리의 진정한 경쟁자가 누구인지 생각해 봅시다. SEO 전략에는 경쟁자 발견이 포함되며 많은 조직이 예상치 못한 경쟁에 고객을 잃는다는 사실에 놀라고 있습니다.
3. 청중은 어떤 종류의 콘텐츠를 찾고 있습니까? 콘텐츠 용도 변경이 의미가 있는지, 아니면 청중이 완전히 새로운 종류의 경험을 필요로 하는지 생각해 보세요. 콘텐츠 유형을 살펴보세요. 기사, 블로그 게시물, 소셜 미디어가 전부는 아닙니다. 아마도 산업별 채널(예: 정원 가꾸기 포럼, 비디오 게임 Reddit 채널 또는 엔지니어링 백서)이 청중에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 방법일 것입니다. 검색 가능성은 시간이 지남에 따라 변하고 청중의 선호도를 따라가면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.
4. 청중이 찾은 내용에 만족합니까? 사용자가 귀하의 콘텐츠를 방문한 후 보게 되는 콘텐츠에 만족합니까? 높은 이탈률, 낮은 전환율, 사이트당 방문한 적은 수의 페이지 등은 모두 사용자 만족도가 낮다는 의미일 수 있습니다.
5. 청중이 더 행복해질 수 있습니까? 콘텐츠가 잘 수행되고 있거나 충분히 잘 수행되고 있거나 개선 사항이 만족스러운 개선 사항이 될 것이라고 느끼기 때문에 이 사실을 잊는 경우가 있습니다. 최고의 성과를 내기 위해 마케터는 청중 만족도의 모든 측면을 고려해야 합니다.

훌륭한 사이트 콘텐츠의 구성 요소

검색 가능성의 정의를 이해했다면 검색 가능한 페이지를 구성하는 세 가지 주요 구성요소인 크롤링 가능성, 콘텐츠 및 신뢰성을 살펴보겠습니다.

크롤링 가능성

청중과 그들이 사용하는 검색 엔진이 어떤 제품, 서비스 및 기타 서비스를 사용할 수 있는지 이해할 수 있습니까? 크롤링 가능한 콘텐츠는 검색 엔진, 모바일 및 데스크톱 장치, 모든 관련 마케팅 위치에서 찾을 수 있습니다. 로딩 속도가 빠르고 콘텐츠가 반응형이며 기기 전반에 걸쳐 최적화되어 있으며 사이트는 일반적으로 생성된 각 콘텐츠에 대해 최상의 사용자 경험을 제공합니다.

콘텐츠

모든 콘텐츠는 처음부터 찾을 수 있어야 합니다. 청중의 의도와 검색에 맞는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 각 잠재 키워드를 현재 또는 생성 예정인 콘텐츠에 매핑하고 실적을 추적하여 고품질 트래픽을 지속적으로 제공합니다. 사용자 의도와 키워드 타겟팅을 텍스트에 바로 넣고, 기술적으로 정통한 템플릿을 사용하고, 명확한 전환 경로를 만들고, 콘텐츠 유형을 청중과 일치시킵니다.

제품 페이지와 블로그가 아닌 리소스 페이지, 사례 연구, 백서 및 기타 사이트 페이지를 잊지 마십시오. 전환할 수 있는 롱테일 트래픽이 많이 발생하는 경우가 많습니다!

믿을 수 있음

검색 엔진과 인간은 콘텐츠와 콘텐츠 제공자에 대한 신뢰 구축이 필요합니다. 신뢰성 구축은 콘텐츠 생성 수준에서뿐만 아니라 올바른 소셜 미디어 신호, 리뷰 및 링크를 구축하여 수행할 수 있습니다.

찾고 싶습니까? 페이지 구조로 시작

그렇다면 검색 가능성은 어디에서 시작합니까? 가장 적게 걸리는 기회 중 일부에는 페이지 구조 수정이 포함됩니다. 일반적인 페이지 구조 문제를 빠르게 검토해 보겠습니다.

• 제목 태그: 모든 페이지에 동일한 제목 태그를 사용하고 제목 태그를 비워 두거나 CMS에서 제목 태그를 자동 생성하도록 하시겠습니까? 제목은 메타 데이터에서 가장 눈에 띄는 부분이므로 소유하십시오! 이 제목 태그를 사용하여 검색 엔진과 검색 엔진 사용자에게 페이지의 내용을 알립니다.
• 메타 설명: 이 항목을 임의로 입력하지 마십시오. 이것은 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 설명이므로 메타 설명을 사용하여 독자가 페이지를 방문했을 때 예상되는 내용을 알 수 있도록 합니다.
• H1 태그: H1은 페이지에서 가장 크고, 굵고, 가장 나쁜 것이어야 합니다. 페이지당 하나만 수행하고 구체적으로 만들고 사이트 콘텐츠 전체에 복제하지 마십시오.

사이트 구조는 검색 엔진이 제목 태그, 메타 설명 및 H1 태그를 사용하여 콘텐츠를 분류하고 사람이 클릭하여 찾을 콘텐츠를 추론하는 데 사용하기 때문에 중요합니다.

오프라인 서점을 상상해 보십시오. 수천 권의 책에 수백만 페이지가 있을 수 있지만 검색 가능성으로 인해 탐색이 가능합니다. 당신은 서점의 고객으로서 당신이 쇼핑하고 싶은 섹션(요리책, DIY, 소설)으로 갈 것입니다. 섹션 이름과 제목을 찾아 올바른 위치에 있음을 표시한 다음 특정 책의 표지 이미지, 재킷 설명 및 저자 정보를 자세히 살펴보고 원하는 정보를 포함할 항목을 결정합니다.

메타 태그를 섹션 및 제목 레이블로 생각하십시오. 검색 엔진과 사용자(당신의 "독자")가 먼저 보게 될 것입니다. 그런 다음 H1 태그, 메타 설명 및 이미지 태그를 표지 정보로 고려하십시오.

마케터가 알아야 할 H1 및 메타 설명 문제

구조에 대해 이야기하는 동안 H1 태그 및 메타 설명과 관련된 몇 가지 일반적인 문제를 살펴보겠습니다.

H1 태그: 위에서 논의한 이미지화된 책의 제목입니다. 구체적이어야 하고 의미가 있어야 합니다. 일반적인 문제를 살펴보겠습니다.

• 설명적이지 않음(또는 고유하지 않음). 페이지의 목적을 강조하여 경쟁자 페이지 및 귀하의 사이트에 있는 유사한 페이지와 차별화되는 점을 확인하십시오.
• 키워드 중심이 아닙니다. 귀하의 페이지에서 정보를 찾는 사용자의 의도를 고려하십시오.
• 너무 짧아. 케토 친화적인 미트볼 요리법을 찾고 있다면 "이탈리아" 또는 "요리책"이라고 표시된 요리책보다 "140가지 최고의 케토 이탈리아 요리법 최고의 이탈리아 요리법"이라고 표시된 요리책을 구입할 가능성이 더 높으며 사용자는 동일한 특이성을 원합니다. 헤더에 충분한 정보가 포함되어 있지 않으면 검색 엔진과 사용자가 헤더를 통과합니다.
  
• 너무 오래. 너무 길면(70자 이상) 태그의 힘을 "희미하게" 할 수 있습니다. 검색 엔진은 가장 중요한 용어를 파악하지 못하고 사용자는 너무 길어서 빨리 읽을 수 없는 태그를 넘길 수 있습니다. , 파스타는 분명히 케토가 아닙니다.”
• 다중 H1. 여러 H1은 리더와 봇 모두를 혼란스럽게 합니다. 책의 예를 다시 생각해 보세요. 여러 제목 이 아닌 제목에 초점을 맞추고 싶습니다.
• 특수 문자. 검색 엔진은 특수 문자를 읽지 못할 수 있습니다. 이모티콘은 여기에서 설 자리가 없습니다!
• 누락되었거나 중복되었습니다. 마지막으로 각 페이지에 고유한 H1 태그가 있는지 확인합니다. 이것이 요점입니다. 헤더는 이 특정 페이지의 고유한 점을 보여주어야 합니다.

메타 설명: H1 태그는 페이지인 "책"의 제목이지만 메타 데이터는 해당 책 표지의 다른 모든 것입니다. 메타 설명과 관련된 일반적인 문제를 살펴보겠습니다.

• 누락되었거나 중복 됩니다. 다시 말하지만, 이것은 하나의 설명이 아닙니다. 여러 페이지에서 동일한 설명을 때리거나 CMS가 자동으로 생성하도록 두지 마십시오!
• 너무 길거나 너무 짧습니다. 메타 설명은 충분히 설명할 수 있을 만큼 길게 유지하되 키워드가 흐려질 정도로 길지 않도록 하십시오. 50~160자를 권장합니다.
• 타겟 키워드가 없습니다 . 페이지의 타겟 키워드 및 주제에 대해 검색 엔진 결과 페이지가 어떻게 보이는지 확인하십시오. 메타 설명에서 상위 페이지의 공통점은 무엇입니까? 검색 콘텐츠 환경의 공백을 메우는 것도 고려하십시오. 예를 들어 원하는 키워드가 많은 판매 페이지를 불러오는 경우 더 많은 정보를 제공하는 메타 설명을 고려할 수 있습니다.
• 검색자의 의도를 고려하지 않습니다. 검색자의 의도로 돌아갑니다. 독자가 콘텐츠를 찾을 때의 목적은 무엇이며 이 콘텐츠를 선택한 이유는 무엇입니까? 이 콘텐츠를 읽은 후 다음 논리적 단계(더 읽기, 구매, 자매 사이트 방문)는 무엇이며 귀하의 사이트는 논리적으로 다음 단계를 제공합니까?
• 스키마를 무시합니다. 사이트를 더 흥미롭게 만들 수 있도록 사이트에 스키마 마크업을 구현하는 방법을 살펴보십시오. 다른 시리즈에서 살펴보겠습니다!

다른 콘텐츠에 대해 이야기하자면 — 비디오에서 더 많은 사이트 구조와 검색 가능성 주제를 다룰 것입니다. 방문해 주셔서 감사합니다. 우리의 Found Friday 비디오를 구독하십시오.