SEO 사이트 감사 전략 101: 콘텐츠 감사에 대한 마케터 가이드

기존 사이트에서 SEO에 뛰어드는 것은 어려울 수 있지만 문제를 수정하고 인바운드 트래픽을 구축하려면 토지를 잘 파악하는 것이 중요합니다. 어떤 유형의 감사가 있으며 귀하의 웹사이트 또는 신규 고객의 웹사이트에 대한 사이트 감사를 어떻게 수행해야 합니까?

1부: 좋은 현장 감사 전략

전략적 콘텐츠 관리에 대한 4부작 시리즈인 Site Audits 101에 오신 것을 환영합니다. 1부에서는 귀하의 비즈니스에 적합한 SEO 감사 유형을 찾는 것의 가치와 감사 유형에 대해 알아보겠습니다.

사이트 감사가 귀하의 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?

사이트의 트래픽, 잠재고객 및 콘텐츠를 자세히 살펴보고 싶다고 가정해 보겠습니다. 그 전망이 압도적이라고 생각하지 않는 조직이 어디 있겠습니까? 콘텐츠 및 사이트 감사는 사이트 성능의 모든 영역을 평가하는 데 도움이 될 수 있으며 브랜드를 구축하고 잠재고객을 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 감사는 청중이 귀하의 사이트를 찾는 방법과 귀하가 원하는 만큼 검색되지 않는 이유를 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 사이트 감사는 트래픽과 순위를 개선하기 위해 할 일 목록을 설정하는 방법 가이드 역할을 할 수 있습니다.
• 감사는 사전 예방적 사이트 유지 관리의 일부입니다. 정기적으로 감사를 수행하면 트래픽, 전환 및 수익에 영향을 미치기 전에 문제를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 감사는 작업의 우선 순위를 지정하고 변경 효과를 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 체크리스트 항목 중 가장 먼저 처리해야 하는 항목은 무엇입니까? 트래픽에 가장 큰 영향을 미치는 것은 무엇입니까? 감사는 기준선을 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 좋은 사이트 감사는 경쟁자 인텔리전스를 생성하여 새로운 경쟁자와 경쟁자 동향을 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 사이트 감사를 통해 사이트 수정을 넘어선 최적화 기회를 찾을 수 있습니다. 최적화된 사이트 구조는 트래픽에 큰 영향을 주지만 좋은 사이트 감사는 오프사이트 가능성도 식별하는 데 도움이 됩니다.
• 사이트 감사는 고객에게 최상의 사이트 경험을 제공하고 그 과정에서 브랜드의 명성과 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다.

감사는 사이트의 검색 가능성과 청중의 진정한 목표를 결정하는 데 도움이 됩니다.

우리는 검색 가능성을 "개인이 필요한 제품, 서비스 및 정보에 액세스할 수 있는 능력"으로 정의합니다. SEO 감사는 일반적으로 또는 특정 검색어, 제품 또는 브랜드에 대해 원하는 만큼 찾을 수 없는 이유를 찾는 데 도움이 됩니다.

우리가 필요로 하는 제품과 서비스를 찾는 것은 자연스럽게 이루어지며 검색 엔진과 인앱 도구를 포함한 기술은 우리의 자연스러운 언어 사용을 모방하도록 진화했습니다. 반대로 사용자는 더 효과적으로 검색하도록 진화했습니다. 우리는 Jeeves에게 요청하는 것에서부터 다양한 채널을 사용하여 우리가 필요로 하는 것을 찾기까지 먼 길을 왔습니다.

귀하의 사이트는 검색, 소셜, 이메일, 입소문 및 사용자가 귀하를 찾는 기타 방법을 포함한 다양한 채널을 통해 찾을 수 있습니다. 잠재 고객은 비디오, 이미지, 블로그 게시물, 기사 및 물론 검색어와 같은 콘텐츠 유형을 통해 귀하를 찾을 수 있습니다. 그들은 SERPS에 링크와 이미지, 답변 상자 콘텐츠 등을 포함하는 Google의 범용 검색을 통해 귀하를 찾을 수 있습니다. 검색 감사는 청중이 찾고 있는 콘텐츠 유형을 파악하고 해당 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 파악하는 데 도움이 됩니다.

검색 가능성 생태계의 특성은 SEO 전략을 구축할 때 검색 이외의 채널을 고려해야 한다는 것을 의미합니다. 전형적인 예는 대부분의 케이블 박스 소유자가 TV를 시청하는 동안 "이중 화면"에 물을 준다는 통계입니다. 즉, TV에서 흥미로운 것을 보면 온라인에 참여할 가능성이 더 높아집니다. 그리고 이 효과는 양방향으로 진행됩니다! 온라인(디지털 광고, 이메일 또는 소셜을 통해) 제품에 노출된 사용자는 오프라인(매장에서 제품을 접하거나 친구와 토론할 때)에서 해당 제품에 참여할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

최적화는 어디에나 있고 모든 마케팅 채널에 적용됩니다.

콘텐츠를 감사할 때 최적화가 현장 에서만 발생하는 것이 아니라는 점을 고려해야 합니다. 물론 현장 키워드, 태그, 메타 데이터 및 콘텐츠는 SEO에 필수적이지만 사용자를 위한 응집력 있는 경험을 만들기 위한 최적화도 필요합니다. 즉, 이메일 헤더, 소셜 미디어 게시물, 유료 광고, 파트너 사이트의 기사, 심지어 오프라인 콘텐츠도 사이트 콘텐츠와 동일한 브랜드, 키워드 및 느낌을 반영해야 합니다.

SEO는 현재 잠재고객과 우리가 타겟 고객이라고 부르는 더 넓은 그룹을 모두 타겟팅해야 합니다. 귀하의 현재 청중은 이미 귀하의 브랜드, 서비스, 제품 및 콘텐츠에 참여하고 있는 성공 여부에 관계없이 사람들로 구성되어 있습니다. 그러나 타겟 고객은 브랜드가 제공하는 것을 사용할 수 있는 모든 사람으로 구성되며 여기에는 아직 식별하거나 도달하지 못한 사람들이 포함됩니다. 타겟 고객에는 소셜 미디어, 검색, 오프사이트 콘텐츠, 심지어 오프라인에서도 도달할 수 있는 사용자가 포함됩니다.

이제 좋은 소식이 있습니다. 타겟 고객은 항상 현재 고객보다 큽니다. 즉, 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

– Erin Acheson, DemandSphere COO

그렇다면 타겟 고객은 누구입니까? 직원을 찾으려면 대상 고객에 대한 5가지 핵심 사항을 이해해야 합니다.

1. 사람들이 당신, 당신의 경쟁자, 당신이 필요로 하는 것을 어떻게 찾습니까? 그들은 무엇을 찾고 있으며 어디에서 알고 있습니까?
2. 그들은 어떤 유형의 콘텐츠를 찾고 있습니까? 당신입니까, 아니면 경쟁 사이트입니까? 그들은 일반적으로 필요한 것을 찾고 있습니까, 아니면 터널 끝에서 빛이 없는 Google SERP의 9페이지입니까?
3. 그들은 누구인가? 어떤 유형의 사람들이 당신이 판매하는 물건이나 당신이 공유할 수 있는 콘텐츠를 찾고 있습니까?
4. 그들이 올바른 사람들입니까? 그들이 당신의 영역 내에서 찾고 있는 것입니까? 귀하가 만들고 있는 콘텐츠가 귀하의 사이트를 찾는 시장에 서비스를 제공하고 있습니까?
5. 사용자가 찾은 내용에 만족합니까? 이탈률과 경쟁을 살펴보십시오. 타겟 고객이 찾고 있는 것을 제공하고 있습니까, 아니면 상품화 변경을 고려해야 합니까?

검색 관점에서 타겟 고객에 대해 생각한다는 것은 사람들이 무엇을 검색하는지, 어디에서 검색하는지, 어떤 채널을 통해 귀하의 사이트로 연결되는지를 고려하는 것을 의미합니다. 사이트 감사를 생성할 때 다음을 고려해야 합니다.

• 콘텐츠가 잠재고객과 관련된 키워드 및 주제를 대상으로 합니까?
• 현재 채널에서 콘텐츠를 얼마나 쉽게 찾을 수 있습니까?
• 콘텐츠가 현재 잠재고객과 일치합니까?
• 귀하의 사이트와 관련된 검색 유형(링크, 사진, 비디오, 블로그 게시물, 리치 스니펫 유형의 일치)에 대해 어떤 유형의 콘텐츠가 자주 발견됩니까?
• SERP 및 범용 검색 요소는 잠재고객을 브랜드에 어떻게 참여시키며 기기 전반에 걸쳐 어떻게 변화합니까?
• 키워드와 주제가 SEO를 넘어 마케팅 생태계에 참여하고 있습니까?

잠재 고객에 대한 기본 이해를 설정하고 그들의 요구가 충족되고 있는지 확인하는 것은 온라인에서 브랜드를 위해 할 수 있는 가장 유익한 일 중 하나입니다. 여기에는 제품을 제공 하는 방법 뿐만 아니라 제공하는 제품 및 서비스, 적합한 사용자에게 해당 제품과 서비스를 연결하고 있는지 여부에 대한 고려도 포함됩니다.

현장 감사는 결과물 및 프로젝트 계획을 작성하는 데 도움이 됩니다.

이상적으로는 감사를 완료한 후 트래픽과 가시성을 향상시킬 작업의 체크리스트를 갖게 됩니다. 이러한 작업을 대신 처리할 공급업체와 협력하는 경우 해당 항목이 완료될 일정을 설정하는 것이 좋습니다. 사이트를 직접 변경할 계획이라면 먼저 해결하려는 문제의 우선 순위를 지정해야 합니다.

감사는 문제와 오류를 식별하고 가장 중요한 것, 스스로 해결할 수 있는 것, 아웃소싱해야 하는 것을 결정하는 데 도움이 되어야 합니다. 주요 문제는 다음과 같습니다.

• 크롤링 가능성 : 콘텐츠를 실제로 찾을 수 있습니까? 감사에서는 읽을 수 없는 PDF 또는 태그가 없는 이미지와 같이 크롤링할 수 없는 콘텐츠를 식별해야 합니다. nofollow 태그를 사용하여 SERP에서 제외된 항목과 해당 항목을 실제로 제외해야 하는지 여부를 식별해야 합니다. 크롤링 가능성은 해결해야 할 가장 중요한 문제입니다. 콘텐츠를 크롤링할 수 없는 경우 사용자가 사이트를 찾을 수 없기 때문에 다른 문제는 중요하지 않습니다.
• 페이지 구조 : 귀하의 페이지는 사용자가 이해할 수 있는 방식으로 설정되어 있습니까? 태그가 올바르게 지정되어 있고 사이트를 처음 접하는 사람이 이해할 수 있는 범주에 속합니까?
• 키워드 타겟팅 : 페이지의 단어 및 구문이 사용자가 찾고 있는 것과 일치합니까? 키워드 타겟팅에는 타겟 잠재고객과 그들이 사이트에서 찾고자 한다고 생각하는 대상에 대한 면밀한 검토가 포함됩니다.
• 사용자 경험 : 최근에 UX에 대해 생각해 본 적이 있습니까? 감사에는 사용성 검토가 포함되어야 하며 사용자 이탈을 유발할 수 있는 탐색 문제에 중점을 두어야 합니다.
• 링크 전략 : 귀하의 사이트에 다른 어떤 사이트가 링크되고 있습니까? 소셜 미디어, 블로그, 쇼핑 엔진, Amazon이나 Jet의 오프사이트 판매 페이지, Pinterest와 같은 비전통적인 검색 엔진 등 오프사이트 콘텐츠가 온사이트 콘텐츠에 어떤 영향을 미치고 있습니까?

일반적인 문제 및 오류의 "낮은 결과"는 사이트 감사에서 해결하려는 모든 것일 수도 있고 청중과 경쟁자를 탐색하는 데 더 깊이 들어가고 싶을 수도 있습니다. 귀하에게 적합한 사이트 감사 유형을 살펴보겠습니다.

조직에 적합한 콘텐츠 유형 및 SEO 사이트 감사는 무엇입니까?

이 글과 4부로 구성된 시리즈를 통해 8가지 유형의 SEO 감사에 대해 이야기하겠습니다. 감사 유형과 제안이 서비스 제공업체에 따라 다르므로 이는 일반화한 것임을 유의하십시오. 마일리지는 사이트 크기, 예산 및 목표에 따라 다를 수 있습니다!

• 자동화된 SEO/URL 검사기 : 이 제품은 사이트 또는 단일 URL에서 명백한 오류를 검색하고 사람의 검토를 거의 또는 전혀 포함하지 않습니다. 이러한 도구는 일반적으로 매우 저렴하거나 무료이며 사이트의 가장 명백한 문제를 신속하게 식별하는 데 유용합니다.
• SEO 분석 도구: 이 도구는 전체 사이트 또는 선택한 하위 도메인에서 오류를 검색합니다. 일반적으로 전반적인 사이트 상태에 대한 지침도 제공합니다. 자동 검사기와 유사하지만 오프사이트 콘텐츠 및 오류 우선 순위 지정이 포함될 수 있습니다. Demandsphere의 Demandmetrics가 한 예입니다. 먼저 해결해야 하는 오류에 대한 정보를 제공하고 일부 경쟁업체 검색도 제공합니다. 월별 또는 분기별 보고도 옵션이 될 수 있습니다. 대부분의 엔터프라이즈 모델은 기본적인 SEO 분석만큼 적게 제공하지만 더 비싸고 포괄적인 제품으로 확장함에 따라 경쟁사 정보, 콘텐츠 제안 등을 포함하도록 확장될 수 있습니다. 종종 이러한 도구는 정기적인 감사와 더불어 중간에 SEO 성능을 모니터링하는 방법으로 사용됩니다.
• 미니 감사: 미니 감사는 말 그대로 페이지 세부 사항에 대한 심층 분석 없이 사이트의 전반적인 SEO 상태를 빠르게 측정하는 것입니다. 더 큰 SEO 전략의 첫 번째 단계인 경우가 많습니다. 사이트 상태 리트머스 테스트로 생각할 수 있으며 조직에 장기 SEO 계획의 가치를 보여주는 데 좋습니다.
• 하이브리드 감사: 하이브리드 감사에는 전략적 통찰력, 보고 및 교차 기능 감사에 대한 공급업체의 제공과 함께 지속적으로 액세스할 수 있는 기술 도구가 포함됩니다. Demandsphere는 SEO 플랫폼과 관리 서비스 팀이 모두 있기 때문에 이 솔루션을 제공합니다. 다른 제공자와 함께 감사를 구성할 때 개별 옵션 선택에 대해 논의할 수 있습니다. 하이브리드 감사는 SEO 플랫폼에 대한 지속적인 액세스를 통해 이점을 얻을 수 있지만 사이트에 대한 전체 감사를 설정하는 데 도움을 원하는 내부 팀이 있는 경우 훌륭한 솔루션입니다.
• 전문 감사: 전문 감사는 전자 상거래 마이그레이션 또는 주요 성능 변경과 같은 특정 요구 사항에 중점을 둡니다. 비상 상황에서 특히 유용합니다. 귀하의 유기적 실적이 갑자기 떨어졌거나 귀하의 사이트가 Google 레드 플래그 페널티를 받았다고 가정해 보십시오. 비용은 필요한 솔루션 유형에 따라 달라질 수 있습니다. 특히 트래픽이 급격히 감소하는 상황을 해결하기 위해 촉박한 마감 시간에 작업하는 경우에는 더욱 그렇습니다.
• 요소 감사: 이 유형의 감사에서 솔루션 공급자는 제목 및 메타 데이터, 대체 태그, 백링크, 앵커 텍스트 등의 단일 특정 SEO 요소를 확인합니다. 일반적으로 도구를 사용하여 특정 유형의 성능을 평가합니다. 요소를 확인하고 앞으로의 계획을 세웁니다. 요소별 감사는 일반적으로 덜 인기 있는 서비스이지만 조직에 어려움이 있는 것으로 입증된 요소가 하나 있는 경우 올바른 솔루션이 될 수 있습니다.
• 전략적 SEO 감사: 이것은 모든 것을 포괄하는 SEO 감사입니다. 여기에서 솔루션 공급자는 사이트를 확인하고 모든 SEO 요소에 대한 분석, 권장 사항 및 프로젝트 계획을 포함하는 보고서를 작성합니다. 여기에는 모든 온라인 자산과 모든 SEO 요소에 대한 프로젝트 계획, 경쟁자 분석 및 전략이 포함됩니다. 여기에서 서비스 제공업체는 새로운 SEO 전략 구현을 위한 전체 일정을 만들기 위해 깊이 파고들 것입니다.
• 전체 서비스 감사: 전체 서비스 감사에는 전략적 SEO 감사에서 제공되는 모든 것과 해당 SEO 계획을 실제로 수행하는 데 도움이 되는 모든 것이 포함됩니다. 서비스 제공업체와 장기적인 관계를 설정하여 SEO 성능을 모니터링하고 키워드 연구를 수행하며 사이트를 실제로 업데이트(또는 제안)하는 데 도움이 됩니다.

일정, 예산 및 목표는 귀하에게 적합한 감사 유형을 결정하는 주요 요소입니다.

예산과 조직의 요구 사항을 고려하는 것 외에도 감사 제공자와의 관계 유형을 고려하고 싶을 것입니다. 자동화된 스캔에는 몇 분이 소요되지만 주요 감사를 시작하는 데는 사이트 규모에 따라 몇 주가 소요될 수 있습니다. 또한 전략적 감사를 통해 서비스 제공업체 또는 사내 팀이 귀하의 사이트를 자주 방문하게 됩니다. 전체 서비스 감사는 잠재적으로 서비스 제공업체가 귀하의 사이트 콘텐츠를 구축하기 위해 귀하의 팀의 확장자로 일하면서 훨씬 더 광범위할 것입니다.

다음 에피소드에서는 감사에서 기대할 수 있는 결과물에 대해 이야기하겠습니다.

지금 바로 디스커버리 통화를 시작하세요.