SEO 가시성 손실 – 항상 우려의 원인입니까?

손실에 관해서, 사람들은 종종 이 단어의 바로 그 소리에 당황합니다. 키워드 위치, 트래픽 또는 SEO 가시성 손실*은 모두 SEO 전문가와 고객을 불안하게 합니다. 그럴만한 이유가 있어! 비즈니스의 성공이 이러한 요인에 달려 있다면 모든 문제를 즉시 파악하고 제거해야 합니다. 그러나 SEO 가시성이 떨어지는 것이 항상 우려의 원인입니까?

* SEO 가시성 – 웹사이트가 자연 검색 결과에 나타나는 문구의 수(예: 상위 3, 상위 10 또는 상위 50).

SEO 가시성 손실: 걱정하거나 걱정하지 않아도 됩니다.

우선, 웹사이트가 급락한 문구를 식별하는 것이 좋습니다. 주어진 키워드의 낮은 순위에도 불구하고 웹사이트의 유기적 트래픽은 변하지 않은 것으로 종종 밝혀졌습니다.

문제의 키워드가 상당한 트래픽을 생성한 적이 없는 경우일 수 있습니다. 예를 들어, 웹사이트가 Google의 상위 10개 결과에 포함되었지만 검색어와 관련이 없다면 귀중한 트래픽 소스를 구성한 적이 없습니다.

아래 화면은 여러 키워드에 대한 Allegro.pl의 위치를 ​​보여줍니다.

"interia"라는 단어를 입력하는 사용자가 웹사이트 https://www.interia.pl/ 를 찾고 있다고 가정하면 구문에 대한 Allegro.pl의 위치 하락은 도메인의 트래픽에 영향을 미치지 않을 수 있습니다.

따라서 SEO 가시성이 떨어지는 원인을 분석하기 전에 정확히 어떤 키워드가 잠수했는지 살펴보겠습니다 . Google 알고리즘이 트래픽 전달에 실패하고 경우에 따라 제공되는 서비스와 완전히 관련이 없는 구문 그룹에 대한 검색 결과를 조정한 것으로 판명될 수 있습니다.

아래 표는 Castorama.pl 웹사이트에서 사용되지만 상점의 서비스와 직접적으로 관련이 없는 특정 문구의 위치 변동(일별 또는 월별)을 보여줍니다. 그래프는 해당 문구에 대한 엄격한 최적화가 없음에도 불구하고 도메인의 강점과 결합된 사용으로 Castorama.pl이 검색 결과에서 높은 순위를 차지하도록 하기에 충분했음을 시사합니다.

SEO 가시성 손실이 트래픽에 영향을 미쳤는지 확인하는 방법은 무엇입니까?

일반적으로 사용 가능한 두 가지 도구인 Google Search Console과 Google Analytics를 사용하는 것이 가장 좋습니다.

Google Search Console 을 사용하면 하락 전후 기간의 트래픽을 비교할 수 있습니다. 웹사이트로 이동하거나 특정 페이지를 탐색하기 위한 클릭수가 노출수 또는 문구의 평균 위치와 함께 감소했는지 확인하는 것이 좋습니다. 아래 예에서는 일부 값(노출수 및 평균 게재순위)이 떨어졌지만 실제로 트래픽이 증가하고 있음을 보여줍니다.

분명히 각 경우는 계절성 또는 브랜드에 대한 관심 수준의 변화와 같은 요인에 대해 추가로 분석해야 합니다.

트래픽 분석을 위한 또 다른 유용한 도구는 물론 가시성 손실 전후의 기간을 비교할 수 있는 Google Analytics 입니다. Google Analytics를 사용하면 키워드 순위가 떨어진 특정 페이지의 트래픽도 확인할 수 있습니다.

웹사이트의 다양한 데이터를 병치하면 구문 위치의 변화가 방문 횟수에 영향을 미치는지 여부를 더 잘 이해할 수 있습니다. 전체 웹사이트 또는 특정 페이지의 가시성 손실이 전체 도메인에 거의 영향을 미치지 않은 것으로 판명될 수 있습니다.

그러나 SEO 가시성 손실이 실제로 유기적 트래픽을 감소시킨다면 상황을 살펴보고 해결해야 할 문제를 식별하는 것이 나쁜 생각은 아닙니다.

기술적인 문제 – SEO 가시성이 떨어지는 이유는 무엇입니까?

SEO 가시성 손실의 가능한 원인은 많이 있습니다. 문제는 일부 페이지 또는 전체 웹사이트에서 식별될 수 있습니다. 아래에서 웹사이트에서 발견되는 가장 일반적인 기술적 불규칙성을 찾을 수 있습니다.

• Google 색인에서 실수로 삭제

Google 검색 결과(https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl)에서 웹사이트를 제거하는 HTML 코드 덩어리로 인해 실수로 제거될 수 있습니다.

HTML 코드의 HEAD 섹션에 다음 태그를 추가하면 웹사이트가 Google 색인에서 실수로 제거될 수 있습니다.

<메타 이름=“로봇” 콘텐츠=“NOINDEX”>

웹사이트에 색인이 생성되었지만 최근에 사라진 경우 이러한 태그가 코드에 삽입되지 않았는지 확인하는 것이 좋습니다.

• 중복 콘텐츠

복제는 두 개의 다른 웹 페이지에서 동일한 콘텐츠를 충실하고 거의 완전히 반복하는 것을 말합니다. 복제에는 내부 및 외부의 두 가지 유형이 있습니다.

1. 내부 복제 – 동일한 콘텐츠가 동일한 웹사이트의 서로 다른 두 URL(예: domain-name.com/womens-jackets 및 www.domain-name.com/jackets-women )에 의해 표시되는 경우. 이러한 선택이 주어지면 Google 로봇은 검색 결과에서 사용자에게 제안할 페이지를 결정하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 실제로 페이지에서 다양한 문구의 위치가 갑자기 변경될 수 있습니다 . 301 리디렉션을 사용하여 복제된 페이지를 올바른 페이지로 리디렉션하거나 복제된 페이지의 올바른 페이지에 표준 태그를 추가하여 문제를 제거할 수 있습니다(두 개의 동일한 페이지가 실제로 적용된다고 가정).
2. 외부 복제 – 외부 웹사이트와 동일한 콘텐츠를 제공하는 경우 . 의심의 여지 없이, 다른 도메인에서 콘텐츠를 복사하는 것은 사용자나 SEO 노력에 도움이 되지 않기 때문에 무가치한 관행입니다. 때로는 더 큰 다른 웹사이트가 귀하의 콘텐츠를 도용하여 Google 로봇의 관점에서 작성자가 될 수 있습니다. 불행히도 그러한 도메인의 소유자가 웹사이트에서 도난당한 자료의 삭제를 거부하는 경우 귀하는 자신의 콘텐츠를 편집할 수 밖에 없습니다.

• 키워드 자기잠식

키워드 자기잠식(Keyword cannibalization)은 둘 이상의 페이지가 동일한 쿼리/동일한 구문에 응답할 수 있을 때 발생합니다(페이지는 동일한 키워드에 대해 최적화됨).

예를 들어 "여성용 부츠"라는 문구는 www.domain-name.com/womens-boots , www.domain-name.com/womens-boots-for-fall 및 www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

키워드 자기잠식(cannibalization)은 자연 검색 결과에서 불안정한 위치(갑작스러운 스파이크 및 드롭)와 장기적인 슬럼프를 유발할 수 있습니다. 그렇기 때문에 가능하면 항상 각 페이지에 대해 고유한 구문을 선택해야 합니다( Keyword Cannibalization 은 Senuto 또는 Google Keyword Planner에서 사용할 수 있는 유용한 분석 도구입니다: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• 이 페이지는 더 이상 존재하지 않습니다

검색 결과에서 급락한 페이지를 식별했다면 존재하는지 확인하는 것이 좋습니다.…

삭제된 페이지는 서버가 리소스를 찾지 못했음을 의미하는 오류 404를 반환합니다(예: URL이 변경됨). Google 로봇이 이전에 콘텐츠와 순위가 높았지만 이제 오류 404 를 반환 하는 페이지를 발견하면 문제의 페이지를 사용자에게 표시하지 않을 수 있습니다. 적절한 반응입니다. Google에서 가치 제공을 중단한 결과를 제안하는 이유는 무엇입니까?

페이지에서 상태 코드 410(자원이 영구적으로 삭제되었음을 의미)을 반환하는 경우에도 위치가 급락할 수 있습니다 . 웹사이트에서 이러한 페이지를 발견하면 오류의 가능한 원인을 살펴보는 것이 좋습니다.

• 잘못된 리디렉션

이전 페이지와 전혀 관련이 없거나 완전히 다른 콘텐츠가 포함된 페이지로 사용자를 리디렉션 하면 잘못된 리디렉션이 발생합니다.

예를 들어 "여성용 부츠"라는 문구에 최적화된 X 페이지가 사용자를 "남성용 신발"로 리디렉션하는 경우 웹사이트에서 "여성용 부츠"라는 문구에 대한 순위가 중단될 것임을 확신할 수 있습니다. 키워드 는 웹사이트의 콘텐츠와 엄격하게 관련되어야 합니다. 그렇지 않으면 Google은 검색어와 관련된 사이트를 검색하는 사용자에게 페이지 제안을 중단할 수 있습니다.

경쟁자의 활동 증가

웹사이트 소유자는 유료 검색 및 자연 검색 결과 모두에서 비즈니스에 가장 적합한 위치를 차지하기 위해 싸웁니다. 예! 경쟁은 잠들지 않습니다. 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 최적화함에 따라 귀하의 경쟁도 그들의 월계관에 달려 있지 않다는 점을 고려하십시오.

패션, 발표, 의학과 같은 일부 분야에는 수천 개의 경쟁 영역이 있으므로 경쟁이 매일 계속됩니다. 따라서 웹사이트에 중대한 문제가 없음에도 불구하고 키워드의 위치가 하락한 경우 누가 귀하를 능가하고 Google 결과에서 귀하의 자리를 차지했는지 분석해 보겠습니다 .

내가 의미하는 분석은 온사이트 분석(콘텐츠 최적화, 제품/서비스 범위, 내부 연결)과 오프사이트 분석(링크 구축 또는 기타 판촉 활동)입니다. 경쟁업체 중 하나가 제품 페이지와 카테고리를 더 잘 최적화했을 수도 있습니다. 아니면 블로그를 시작했을 수도 있습니다.

Senuto의 경쟁 분석 도구를 사용하여 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 확인하십시오.

알고리즘 업데이트

웹사이트를 검색 엔진으로 최적화할 때 Google은 항상 알고리즘을 조정하여 검색 결과에 큰 피해를 줄 수 있음을 항상 기억해야 합니다.

알고리즘 업데이트는 Google 순위에서 웹사이트 평가 및 분류의 변경일 뿐입니다. 다양한 요인의 중요성은 시간이 지남에 따라 달라질 수 있습니다. 모바일 장치에 대한 최적화, 양질의 콘텐츠 또는 페이지 로드 시간은 어느 시점에서 모두 화제가 되었습니다.

실제로 웹사이트가 사용자의 요구를 충족하고 고유한 서비스 또는 제품을 제공하며 스팸에 의존하지 않는다면 대부분의 업데이트에서 안전하고 건전하게 살아남을 수 있습니다. 그러나 기술적 결함이 없는 안정적인 웹사이트라도 업데이트 후 SEO 가시성이 손실되는 경우가 있습니다. 그렇다면 경쟁 분석을 위한 훈련을 따르십시오. 검색 엔진 순위에서 누가 당신을 능가했는지 확인하고 슬럼프를 일으킨 요인을 식별하십시오.

Google 알고리즘 업데이트에 대한 자세한 내용은 https://www.seroundtable.com/category/google-updates를 참조하세요.

SEO 가시성 손실: 결론

검색 결과에서 웹사이트의 위치에 영향을 미치는 요소는 수십 또는 수백 가지입니다. Google은 사용자의 요구에 정확히 맞는 웹사이트를 제안하고자 한다는 점을 염두에 두고 그에 따라 웹사이트를 준비하고 최적화해야 합니다.

Google에서 문구를 입력할 때 잠재적인 기대치에 대해 자문해 보는 것이 좋습니다. 귀하의 웹사이트가 위치 또는 더 넓은 SEO 가시성 측면에서 급락했다면 특정 페이지와 전체 사이트를 비판적으로 살펴보아야 합니다. 제품 페이지에 설명이 잘못되었거나 사진이 부족하거나, 기사가 읽을 수 없는 텍스트 벽을 형성하거나, 상점이 10초 안에 로드되거나, 중요한 요소가 모바일 장치에서 모두 잘못 정렬되어 있는 것으로 드러날 수 있습니다.

웹사이트에서 구현을 항상 분할해야 합니다. 중요한 것부터 시작하여 가장 위에 있는 체리로 끝나는 것입니다. 콘텐츠와 기술 면에서 웹사이트를 지속적으로 개발하고 최적화하면 경쟁에서 훨씬 뒤쳐질 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다. 또한 Google 알고리즘의 끝없는 업데이트에 대한 확률을 이길 수 있습니다. 더 좋은 점은 모든 업데이트가 실제로 SEO 가시성을 높이는 형태로 추가 향상을 제공할 수 있다는 것입니다. 귀하의 웹사이트가 그 가치를 입증하는지 확인하십시오.