2018년 더 나은 콘텐츠를 만들기 위한 7가지 SEO 작성 팁

더 나은 콘텐츠와 스마트한 SEO 작성으로 검색 가능

매달 4억 900만 명이 WordPress에서만 8,360만 개의 새로운 블로그 게시물을 읽음에 따라 콘텐츠 소비는 계속해서 증가하고 있습니다. 블로그 게시물, 소셜 미디어, 백서, 사례 연구 또는 비디오를 통해 마케팅 담당자는 대상 고객에게 다가가는 데 집중합니다. 콘텐츠는 온라인 존재의 초석입니다.

검색을 위해 글을 잘 쓴다는 것은 검색 엔진과 자연 순위에 관한 것만이 아닙니다. 또한 모든 마케팅 방법에 대한 관련성에 관한 것입니다. 그게 무슨 뜻이야?

검색 엔진은 잠재고객에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠(긍정적인 순위 포함)를 보상합니다. 관련성은 소비자가 보기를 기대하는 것과 콘텐츠가 도착한 후 콘텐츠와 상호 작용하는 방식의 요소입니다. 이탈률과 같은 것은 콘텐츠가 기대에 미치지 못한다는 지표입니다.

검색과 관련이 있는 경우 이메일 및 소셜과 같은 분야에서도 실적이 좋을 가능성이 더 큽니다. 사람들이 원하는 콘텐츠를 이미 만들고 있기 때문입니다. 우리는 이를 활용하여 마케팅을 개선할 수 있습니다.

최신 SEO 및 콘텐츠

검색은 귀하가 적극적으로 최적화하는지 여부에 관계없이 귀하와 귀하의 소비자를 연결하는 링크입니다. 검색의 한 가지 상수는 항상 진화한다는 것입니다. 작년에 Google은 검색 알고리즘에 몇 가지 주요 업데이트를 수행했습니다. 2018년에는 이미 몇 가지 주요 업데이트가 있었고 더 확실한 업데이트가 있었습니다. (마지막 주요 변경 사항은 약 한 달 전에 발표되었습니다.) 이를 염두에 두고 SEO 작성 관행과 콘텐츠 전략 전체를 정기적으로 재검토해야 합니다.

변경 사항을 파악하기 어려울 수 있으며 이는 SEO 작성에 추가 과제를 제시합니다. 좋은 소식은 대부분의 변화가 혁명적이기보다는 진화적이라는 것입니다. 즉, 콘텐츠 개발 프로세스를 정기적으로 크게 변경할 필요가 없습니다. 정기적으로 프로세스를 재검토하면 성과가 좋은 콘텐츠를 만들고 있는지 확인할 수 있습니다.

아래의 좋은 SEO 작성을 위한 팁으로 올해 최고의 자리를 유지하세요.

1. 주제 목록 및 콘텐츠 캘린더 개발

대부분의 것은 확실한 계획의 혜택을 받습니다. 하지만 단순한 계획이 아니라 데이터와 연구를 사용하여 결정을 내리는 계획입니다. 청중을 이해하는 것은 주제 목록과 콘텐츠 캘린더를 만드는 데 중요합니다. 노력에 집중할 수 있는 세분화된 접근 방식을 권장합니다. 세그먼트는 다음과 같은 범주에 속하는 그룹의 일부로 생성됩니다.

• 캠페인
• 메시지
• 제품
• 특징
• 이익
• 솔루션
• 그리고 더

이러한 각 그룹에 대해 자체 캘린더 또는 주 캘린더 내 섹션을 가질 수 있는 세그먼트가 있습니다.

다음은 세그먼트가 있는 가능한 카테고리의 예입니다.

이러한 방식으로 콘텐츠 캘린더를 개발하면 주제에 집중할 수 있을 뿐만 아니라 성과를 분석할 수 있는 우수한 측정 시스템을 제공합니다.

콘텐츠 캘린더는 한 번에 여러 세그먼트에 중점을 둘 수도 있고, 매주 또는 한 달에 한 세그먼트를 수행하도록 선택할 수도 있습니다. 이는 리소스, 실행 중인 캠페인, 타겟팅하는 위치 등에 따라 다릅니다.

2. 키워드(여전히) 중요

수년에 걸쳐 검색이 변경되는 한 일부 항목은 일관되게 유지됩니다. 그 중 하나: 키워드가 중요합니다. 신중하게 선택한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 개발하는 것은 여전히 ​​SEO 작성의 중요한 구성 요소입니다.

카테고리 및 세그먼트 목록이 있으면 주제를 선택하고 키워드 조사를 시작할 수 있습니다. 각 세그먼트에 대해 3~5개의 키워드를 선택하고 해당 키워드에 다시 매핑되는 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.

다음은 키워드에 대한 몇 가지 중요한 고려 사항입니다.

키워드 조사

키워드를 조사하는 데 시간을 할애하십시오. 당신이 만드는 각 콘텐츠에 적합한 키워드를 선택하는 것은 순위가 좋은 콘텐츠를 만드는 데 필수적입니다. 월별 검색량을 표시하고 난이도 점수를 제공하는 도구가 많이 있습니다.

키워드 조사를 할 때는 검색량, 경쟁률, 난이도를 조합하여 살펴봐야 합니다. 그 외에도 고려해야 할 몇 가지 추가 사항이 있습니다.

• 페이지의 범용 검색 요소 – 광고, 지식 패널, 비디오, 쇼핑 결과, 지역 팩 등과 같은 요소가 상위 콘텐츠를 낮추는 요소가 있습니까? 키워드 검색에서 1위를 차지하더라도 여전히 페이지의 중간에 있을 수 있습니다.
• 경쟁 콘텐츠 유형 – 이미 순위를 매기는 콘텐츠는 무엇입니까? 동영상, 긴 형식의 게시물, 이미지가 많은가요? 청중이 이미 무엇에 끌리는지 알면 상위에 오르는 전략을 세우거나 특정 키워드를 피하는 전략을 세울 수 있습니다.

키워드 권한 구축

나는 아래에서 위로 권위를 구축하는 전략을 옹호합니다. 이는 시작하기 위해 덜 어렵고 더 구체적인 또는 롱테일 키워드를 선택한다는 것을 의미합니다. 이러한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 생성하면 나중에 더 어려운 키워드에 대한 순위를 매기기 쉽습니다.

이를 통해 내가 "세그먼트 권한"이라고 부르는 것과 각 세그먼트에 특정한 콘텐츠 모음을 구축할 수도 있습니다. 이는 캠페인 또는 마케팅 요구 사항을 위해 세그먼트가 다시 돌아올 때 유용합니다. 각 핵심 범주와 그 아래의 세그먼트에 대한 훌륭한 콘텐츠 저장소가 이미 있습니다. 이를 통해 아카이브에서 가져와 새로운 세그먼트를 구축하거나 실적이 우수한 콘텐츠를 확장할 수 있습니다.

키워드 포커스

몇 가지 키워드에 콘텐츠 초점을 유지하십시오. 청중에게 흥미로운 콘텐츠를 만들고 청중의 질문에 답하거나 제품, 서비스 또는 정보에 대한 요구 사항을 충족해야 합니다. 콘텐츠가 집중되지 않으면 청중은 흥미를 잃고 떠날 것입니다.

또한 중요한 순서대로 키워드를 활용해야 합니다. 어떤 키워드가 콘텐츠의 초점인지 검색 엔진에 알릴 뿐만 아니라 청중에게도 알립니다.

다음 위치에 키워드를 사용하십시오.

1. 제목 태그

2. 콘텐츠의 내부 링크

3. 이미지 대체 태그

4. 헤드라인 태그(항상 H1 태그 이상)

5. 메타 설명

관련 키워드 활용

몇 가지 핵심 키워드만 선택하면 되지만 관련 키워드를 추가하는 콘텐츠를 만드는 것은 관련성을 높이는 데 도움이 됩니다. 문맥상 적절한지 여부에 관계없이 동일한 용어를 반복적으로 추가하여 키워드 채우기의 이전 실패를 피하십시오. 그 연습은 당신에게 불이익을 줄 것이고, 대신에 잠재된 의미론적 키워드를 사용하게 될 것입니다. 관련 키워드라고도 하며 콘텐츠에 포함할 수 있는 키워드의 동의어인 경우가 많습니다.

관련 키워드를 찾는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. 추천 검색어, Google의 키워드 플래너 또는 관련 키워드의 점과 해당 기회를 연결하는 유료 도구 등 다양한 옵션이 있습니다.

3. 개요 만들기

주제와 신중하게 선택한 키워드가 있으면 개요를 작성하십시오. 개요는 다양한 방식으로 SEO 작성에 도움이 됩니다. 개요는 콘텐츠에 구조를 제공하고 읽기 쉽게 만듭니다 . 또한 검색 엔진이 이해하기 쉬운 방식으로 콘텐츠를 배치하는 데 도움이 됩니다. 개요가 만들어지면 가장 중요한 부분을 맨 위에 놓고 선택한 대상 키워드에 논리적으로 집중해야 합니다.

개요가 번거로워 보일 수 있지만 "주제를 묻거나" 주제에서 벗어나는 일을 한 번 이상 피할 수 있었습니다. 윤곽선은 또한 쓰기 시작하면 쓰기 과정을 더 빠르게 만듭니다. 아이디어의 통로 제공, 콘텐츠에서 한 발짝 물러나 다시 돌아와야 하는 경우에도 프레임워크는 그대로 유지됩니다. 이것은 초안 중간에 콘텐츠에서 멀어질 수 있는 바쁜 사람들을 위한 생명의 은인입니다.

개요는 또한 헤드라인 태그를 적절하게 사용하는 데 도움이 됩니다. H1, H2, H3 등의 태그를 추가하는 것은 개요를 따르는 것만큼 쉽습니다. 이 구조는 검색 엔진과 논리적 흐름과 쉽게 이해할 수 있는 섹션으로 콘텐츠를 얻는 독자에 의해 보상됩니다.

4. 알고리즘이 아닌 인간을 위한 글쓰기

이것은 말할 필요도 없이 지나쳐야 할 것 같지만 너무 자주 우리는 우리의 글을 지나치게 생각합니다. SEO에 대한 모든 확인란을 선택했는지 확인하여 기술적 측면에 집중하기 쉽습니다. 그러나 좋은 SEO는 청중과의 관련성에 초점을 맞추기 때문에 자연스럽게 흥미롭고 매력적이며 통찰력 있는 콘텐츠를 작성하는 것이 그들이 원하는 것입니다. Conversation에 따르면 Google은 최근 신경과학자들을 활용하여 기계보다는 덜 인간처럼 생각하는 알고리즘을 만들었습니다.

초기 사용의 알고리즘은 청중과의 관련성을 결정하기 위해 많은 작업을 수행하지 않았습니다. 콘텐츠의 몇 가지 주요 측면이 분석되어 스마트 마케터가 쉽게 "게임"할 수 있게 되었습니다. 이로 인해 청중은 스팸성, 클릭 미끼 유형의 콘텐츠로 밀려났고 알고리즘은 더 똑똑해져야 했습니다.

우리는 로봇처럼 느껴지는 콘텐츠를 만드는 것을 피해야 합니다. (키워드 스터핑이 그렇게 나쁜 이유 중 하나.) 이것은 누군가가 왜 당신의 제품, 솔루션, 서비스 또는 정보를 원하는지 스스로에게 묻는 것에서 시작됩니다. 당신은 무엇을 필요로 하고 무엇이 소비자로 하여금 그 필요를 갖게 합니까?

좋은 SEO의 가이드라인은 검색자의 요구에 답하는 매력적인 콘텐츠 가이드라인에서 만들어집니다. 이는 검색 의도에 대한 다음 팁으로 이어집니다.

5. 검색 의도가 그 어느 때보다 중요합니다.

콘텐츠를 만들 때 검색자의 의도를 해결하는 데 집중하는 것이 매우 중요합니다 . 검색 엔진은 대부분의 대상 고객이 콘텐츠와 연결하는 데 사용하는 도구입니다. 모든 검색자의 쿼리 또는 질문 구조를 아는 것은 불가능할 수 있지만 검색자의 의도는 일반적으로 아래 세 가지 범주 중 하나에 속합니다.

• 탐색 – 검색자는 특정 정보 또는 리소스를 찾고 있습니다. 여기에는 일반적으로 검색자가 제품 또는 서비스에 대한 특정 웹사이트를 찾으려는 검색이 포함됩니다.
• 거래 – 웹 기반 거래를 완료하려는 검색자. 이러한 검색에는 검색자가 제품이나 서비스를 구매하려는 전자 상거래 옵션이 포함됩니다. 또한 구매 전에 양식을 찾거나 서비스 견적을 받는 것과 같은 비금전적 거래도 포함됩니다.
• 정보 제공 – 주제, 뉴스, 개념 또는 제품과 같은 정보를 찾는 검색자입니다. 예를 들면 뉴스 헤드라인, 제품 매뉴얼, 일기 예보, 튜토리얼 또는 교육 리소스가 포함될 수 있습니다.

귀하가 제공하는 제품 및 서비스에 대해 생각할 때 누군가가 해당 제품을 찾는 이유와 이러한 유형의 검색 의도를 사용하는 방법을 분류할 수 있습니다.

검색 의도는 종종 마케터가 전통적으로 소비자 유입 경로로 생각하는 것과 다시 매핑됩니다. 나는 더 이상 전통적인 깔때기 접근 방식을 옹호하지 않지만(연구에 따르면 최근 몇 년 동안 우리의 두뇌가 구매를 고려하는 방식을 바꿨습니다) 귀하의 콘텐츠와 검색 의도를 다시 소비자의 여정에 매핑하는 것이 유용할 수 있다고 믿습니다. 선별된 개별 콘텐츠 경험을 만들수록 더 많은 전환을 보게 됩니다.

6. 다양한 문장과 단락 길이 사용

어떤 요점은 짧고 간결한 문장으로 만들 수 없고 다른 요점은 할 수 있습니다. 콘텐츠에서 문장과 단락이 자연스럽게 바뀌게 하면 변형이 생깁니다. 독자가 숨을 쉴 수 있는 공간이나 세부 사항과 설명으로 깊이 들어갈 수 있는 능력이 있기 때문에 변형이 좋습니다.

긴 문장을 처벌하는 SEO 추천 도구를 사용하는 경우 몇 가지 방법으로 콘텐츠를 시도해 보세요. 문장이 정말 그렇게 길 필요가 있는지 확인하십시오. 짧은 문장이 고르지 못하거나 쉬운 흐름을 제공할 수 있습니까? 더 긴 문장이 필요하면 사용하세요. 가독성은 짧은 문장보다 더 중요합니다.

7. 콘텐츠 유형 및 길이 문제

Google은 유익하고 잘 고려된 고유한 콘텐츠에 대해 보상합니다. Yoast는 모든 게시물에 최소 300단어 이상을 포함할 것을 권장하지만, 그렇게 적은 단어로 철저하고 유익한 콘텐츠를 만드는 것은 어렵습니다. 대부분의 SEO 작성 팁과 마찬가지로 길이는 다소 상대적이지만 많은 SEO는 일반적으로 철저하고 유익한 콘텐츠를 위한 최소 길이로 간주된다는 데 동의합니다.

현명한 자를 위한 말... 경우에 따라 단어 수는 내용 유형만큼 중요하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 청중의 공감을 불러일으키는 SlideShare 또는 비디오는 단어 수가 많지 않을 수 있지만 공유 가능하고 눈길을 끌 수 있습니다. 마케팅 활동에서 다양한 콘텐츠 유형을 원합니다. 사람마다 콘텐츠를 다르게 소비하고 시각적 콘텐츠를 제공하는 것은 종종 "그림은 천 마디 말의 가치가 있다"는 격언을 증명합니다.

내가 정기적으로 사용하는 한 가지 트릭은 어떤 유형의 콘텐츠와 마케팅 채널이 내 키워드에 대해 이미 높은 순위를 차지하고 인기가 있는지 조사하는 것입니다. 그런 다음 다른 콘텐츠 유형 및/또는 채널을 활용하여 제대로 서비스를 받지 못하는 청중을 참여시키는 방법을 모색합니다.

콘텐츠 제작을 고려할 때 팟캐스트, 슬라이드 데크, 긴 형식의 콘텐츠 및 기타 옵션을 고려하십시오. 미개척 그룹에 도달했을 수 있습니다.

보너스: 오래된 블로그 게시물 업데이트

이전 콘텐츠를 다시 방문하여 업데이트 기회가 있는지 확인합니다. 새로고침된 관련성으로 트래픽을 다시 유도할 수 있는 항목이 많이 있을 수 있습니다.

• 정보 업데이트 – 더 이상 정확하지 않거나 관련성이 없는 정보를 제거하고 업데이트된 데이터나 생각을 추가합니다.
• 새 사진 추가(그리고 오래된 사진 제거) – 새 사진으로 게시물을 신선하게 유지하고 모든 이미지에 대체 텍스트를 포함하는 것을 잊지 마십시오.
• 부제목을 사용하고 있는지 확인하십시오. 부제목이 없는 게시물에 부제목을 추가하고 관련 키워드를 적절하게 포함하십시오. 오래된 콘텐츠를 다시 찾을 수 있도록 하는 빠르고 쉬운 방법입니다.
• 링크 확인 – 링크가 여전히 작동하고 관련성이 있는지 확인한 다음 필요한 경우 업데이트하십시오. 새로운 콘텐츠에 대한 새로운 링크를 추가하고 새로운 콘텐츠에 대한 내부 연결 기회도 확인하십시오.
• 제목 태그 및 메타 설명 업데이트 – 콘텐츠에 새로운 제목과 관련성 있는 메타 설명을 추가하여 대상 키워드가 여전히 관련성이 있는지 검토합니다. 처음에는 타겟 키워드가 없었을 수도 있습니다. 하나를 설정하고 제목에 사용할 시간입니다!
• 필요한 경우 게시물 길이 늘리기 – 바쁘고 얕은 콘텐츠가 있는 경우 시간을 내서 다시 돌아가서 조사, 논평, 이미지 등으로 채워보세요. 순위와 청중 참여도가 향상됩니다.
• 오류 확인 – 내용을 변경하고 발견한 오류를 수정하거나 새로운 사실을 추가한 후에는 콘텐츠를 다시 교정하십시오.

잠재고객 선호, 검색 친화적

검색을 위한 콘텐츠를 만드는 것은 무엇이 반향을 일으킬지 번거롭거나 미스터리할 필요가 없습니다. 연구를 수행하고, 개요를 만들고, 콘텐츠 유형을 다양화하는 것은 현명한 기술 SEO 관행과 결합될 때 먼 길을 갈 수 있습니다. 귀하에게 관련성이 있고 매력적이라면 청중에게도 해당될 것이며 그 반대도 마찬가지입니다.