Serif 대 Sans Serif – 글꼴의 분쟁

둘 다 가독성이 좋고 매력적이고 둘 다 실용적입니다. 그렇다면 하나를 선택하는 방법은 무엇입니까? Serif 글꼴과 San-serif 글꼴 중에서 선택하기 위해 글꼴의 범위를 좁히려는 마케터의 마음에 혼란이 있을 수 있습니다. 당신은 혼자가 아닙니다. 세리프 대 산세리프 논쟁은 현실입니다.

결정이 중요합니다! 그래픽 디자인이 Jenga 게임과 같다면 타이포그래피는 당신이 구축하는 견고한 기반과 같습니다. 한 번의 실수로 타워가 무너집니다.

그렇기 때문에 디자이너는 디자인 프로젝트를 진행하면서 대부분의 다른 작업보다 글꼴 결정을 우선시합니다. 그렇다면 세리프와 산세리프의 혼동은 실제로 무엇입니까? 어디에 어떤 것을 사용해야 할까요? 이 블로그는 모든 질문에 답할 것입니다.

세리프 대 산세리프 – 해부학적 차이

먼저 세리프체와 산세리프체의 명확하고 직관적인 차이점을 알아보겠습니다.

세리프 글꼴

글꼴을 보면 각 문자의 기본 구조를 형성하는 주요 획이 있음을 알 수 있습니다. 작은 장식 획이나 기본 획에 추가된 확장(위 이미지의 빨간색 부분)을 발견하면 이를 세리프라고 합니다. 이러한 세리프가 있는 글꼴은 세리프 글꼴이며 가장 오래된 글꼴 중 일부입니다.

아래 이미지는 대략 서기 81년에 건설된 역사적 건축물인 티투스 개선문의 비문을 보여줍니다. 그리고 세리프 스타일의 글꼴이 특징입니다. 이것은 serif 글꼴의 길고 풍부한 유산을 보여줍니다.

풍부한 역사와 셰리프 글꼴의 광범위한 존재를 고려할 때 이러한 글꼴은 종종 기존 스타일과 관련이 있습니다.

Vogue 로고는 브랜딩에서 세리프 글꼴의 예입니다.

산세리프 글꼴

산세리프 – 이름에서 알 수 있습니다 – 예, 이들은 산세리프 글꼴입니다. 결과적으로 이들은 매끄럽고 단순하며 더 현대적입니다.

산세리프체는 오래 전부터 사용되어 왔지만 디지털 시대에 인기가 급상승했습니다.

BMW 로고는 브랜딩에서 산세리프 글꼴의 예입니다.

세리프 대 산세리프 – 심리적 차이

문자에서 셰리프의 존재(또는 부재)의 해부학적 차이 외에도 다른 주요 셰리프 대 산세리프 차이점은 이러한 글꼴이 불러일으키는 감정의 종류입니다.

아래 예를 살펴보십시오. 같은 단어지만 다른 글꼴입니다. 그들은 같은 분위기를 가지고 있습니까, 아니면 다른가요?

첫 번째는 산세리프체(Montserrat)이고 두 번째는 세리프체(EB Garamond)입니다.

첫 번째는 더 현대적이고 깨끗하며 읽기 쉽습니다. 반면 두 번째는 읽기 쉽지만 미묘한 우아함이 있습니다. 두 번째 것에도 권위있는 고리가 있습니다. 따라서 신뢰 구축에 관해서는 아마도 두 번째 것이 더 나은 일을 할 것입니다. 어떻게 생각하십니까?

이것이 세리프와 산세리프의 차이입니다.

Serif 글꼴은 "신뢰"와 "전통"의 감각을 불러일으킵니다. 반면에 산세리프체는 좀 더 미래지향적으로 보입니다.

Google의 글꼴은 과거에 전통적인 serif 글꼴을 통합했습니다. 그러나 브랜드는 끊임없이 진화하고 발전해 왔습니다. 2015년 Google은 산세리프체를 사용한 새로운 로고를 공개했습니다. 이 단계는 데스크톱 컴퓨터 외에도 더 많은 화면에서 더 많은 도구와 모양의 형태로 브랜드의 진화 및 확장의 일부였습니다.

Google의 이전 로고(2015년까지)

2015년에 도입된 산세리프체의 새로운 Google 로고

이 리브랜딩을 통해 로고는 Google의 다양한 제품에 더욱 역동적이고 적응할 수 있게 되었습니다. Google이 미래 지향적인 기술 회사라는 점을 고려하면 새로운 산세리프 로고가 이전에 사용된 세리프 로고보다 브랜드와 훨씬 더 관련성이 있어 보입니다. 동의하지 않나요?

세리프 대 산세리프 – 하나만 선택해야 할 때

세리프와 산세리프의 핵심 차이점에 대해 이야기한 후 브랜드에 이러한 글꼴 카테고리의 강점과 약점을 사용하는 주제에 대해 알아보겠습니다. 이러한 각 글꼴 범주에는 고유한 특전이 있으므로 로고와 같은 브랜딩 요소와 소셜 미디어 이미지와 같은 마케팅 디자인에 모두 사용할 수 있습니다. 따라서 결정을 더 쉽게 하기 위한 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

브랜드처럼 보이고 느껴지는 스타일을 선택하세요.

로고 디자인과 같은 브랜딩 요소에 대해 세리프와 산세리프 중에서 선택해야 하는 경우 브랜드 개성에 공감하는 카테고리를 선택하세요.

이 아이디어를 설명하기 위해 예를 들어 보겠습니다.

현대적인 분위기의 커피숍과 수십 년 된 책 출판사를 생각해 보십시오. 이 두 브랜드의 대상 고객을 보면 확실히 겹치는 부분이 있습니다. 커피숍에 앉아 좋아하는 커피를 홀짝이며 책을 읽는 사람들이 있을지도 모릅니다.

그러나 더 깊이 들어가 고객이 동시에 상호 작용하는 브랜드를 분석하십시오. 고객이 수십 년 된 서점에서 기대하는 브랜드 개성과 현대 커피숍에서 기대하는 개성은 다를 것입니다.

세리프와 산세리프 성격의 차이는 브랜드 성격의 차이를 포착하는 데 유용할 수 있습니다. 세리프 글꼴이 더 전통적이고 우아하게 보일 수 있는 반면, 산세리프 글꼴은 더 ​​현대적이고 소란스럽지 않게 보일 수 있습니다. 즉, 수십 년 된 책 출판사의 로고에는 세리프체가 좋은 선택이고, 현대적인 커피숍 로고에는 산세리프체가 더 잘 어울릴 것입니다.

리더십 컨설팅 서비스를 제공하는 회사를 예로 들어 보겠습니다. 어느 카테고리가 더 적합할 것 같나요? 세리프 또는 산세리프? 맞다고 생각하셨습니다. 세리프체의 권위 있는 특성은 확실한 이점을 제공합니다. 아래 로고가 이를 증명합니다.

명문 교육기관에서도 세리프체 특유의 개성이 더 잘 어울린다. 아래 로고를 보면 우리가 의미하는 바를 이해할 수 있을 것입니다. 교육 기관에 관해서 사람들은 "규율", "신뢰", "신뢰"와 같은 특성을 생각하기 때문입니다. 그리고 serif 글꼴은 이러한 모든 요구 사항을 충족합니다.

디지털 디자인을 위한 산세리프체

산세리프 글꼴이 시장을 지배하는 주된 이유 중 하나는 이 글꼴 범주가 디지털 화면에서 갖는 분명한 이점입니다. 인쇄 매체가 지배적인 커뮤니케이션 방식이었던 한 Serif 글꼴이 지배적이었습니다.

하지만 디지털 공간이 주목받은 이후로 미니멀리즘 산세리프체가 여러 곳에서 우선순위를 두고 있다. 작은 화면, 작은 스케일, 즉 작은 해상도에서 산세리프체가 훨씬 읽기 편하기 때문이다. 세리프 및 기타 세부 사항은 때때로 어수선하게 만들어 가독성에 영향을 미칩니다.

아래 소셜 미디어 디자인의 매끄러운 산세리프체는 작은 모바일 화면에서도 텍스트를 편안하게 읽을 수 있도록 합니다.

보시다시피 텍스트의 크기를 줄이면서 가독성을 유지해야 하는 경우 산세리프가 최선의 선택처럼 느껴질 수 있습니다. 특히 디지털 미디어용으로 제작된 디자인에서 그러합니다.

Kimp 팁: 산세리프 글꼴은 축소했을 때 좋아 보이지만 선 두께가 좋은 글꼴 패밀리를 선택하십시오. 선 두께가 매우 좁은 글꼴은 읽기 어려울 수 있으며 사용자가 텍스트를 읽기 위해 항상 확대할 것이라고 기대할 수 없습니다.

비전문적으로 보이지는 않지만 가독성을 유지하는 올바른 산세리프 글꼴을 선택하는 데 어려움이 있습니까? 김팀 에게 맡겨주세요 .

인쇄물과 정교한 콘텐츠의 가독성을 위한 세리프의 장점

텍스트가 많은 경우 일부 산세리프체는 "가독성"이 떨어질 수 있습니다. 가독성은 한 문자를 다른 문자와 쉽게 구분할 수 있는 정도입니다. 배경색에 대한 글꼴 색상 대비, 선 너비, 커닝(문자 사이의 간격) 등과 같은 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 하지만 산세리프체 고유의 모양이 세리프체에 비해 뒤처지는 경우도 있습니다.

예를 들어 보겠습니다. 아래 이미지에는 대문자 "i", 소문자 "l" 및 숫자 "1"이 포함되어 있습니다. 두 경우 모두 쉽게 구별할 수 있는지 확인하십시오.

첫 번째 줄은 serif 글꼴이고 두 번째 줄은 sans-serif 글꼴입니다. 대문자 "i"와 소문자 "l"이 산세리프체에서는 거의 구별할 수 없지만 세리프체에서는 매우 명확하게 구별됩니다. 세리프 글꼴 범주가 분명한 이점이 있는 영역입니다. 또한 장황한 내용이 포함된 많은 곳에서 serif 글꼴이 사용되는 이유 중 하나이기도 합니다.

아래 브로슈어 디자인에는 텍스트가 많고 카피에는 숫자와 알파벳이 모두 포함되어 있습니다. 따라서 serif 글꼴을 사용하면 콘텐츠의 가독성을 유지할 수 있습니다.

Kimp 팁: 세리프 글꼴 범주 내에는 올드 스타일, 트랜지셔널, 디돈, 슬랩 세리프 등과 같은 여러 하위 범주가 있습니다. 그리고 각각 다른 시각적 분위기를 가지고 있습니다. 브랜드의 시각적 스타일에 적합한 옵션을 찾기 전에 이러한 모든 옵션을 비교했는지 확인하십시오.

균형을 위해 serif와 sans serif 글꼴 결합

위 섹션에서는 두 글꼴 중에서 선택하는 데 도움이 되도록 세리프 및 산세리프 글꼴의 뉘앙스에 대해 이야기했습니다. 이러한 범주 중 하나만 사용해야 하는 경우입니다. 그러나 글꼴 심리학의 뿌리 깊은 아름다움은 이 두 글꼴 범주가 서로 균형을 이룰 수 있다는 것입니다.

위의 대부분의 예에서 serif 글꼴은 일반적으로 강한 개성을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 드라마를 만들고 싶을 때, 관심을 끌고 싶을 때 유용합니다. 그러나 미묘하고 산만하지 않은 것이 필요한 경우 산세리프 글꼴이 필요할 수 있습니다.

관심을 끄는 것이 주된 아이디어인 로고 디자인과 같은 곳에서는 이러한 글꼴 중 하나만 선택할 수 있습니다. 그러나 광고, 소셜 미디어 디자인과 같은 곳에서는 관심을 끌면서도 청중이 쉽게 소비할 수 있는 조화로운 디자인을 제공해야 합니다. 이러한 경우에는 산세리프체를 사용하여 세리프체의 강한 역동성을 균형 있게 조정할 수 있습니다. 즉, 독자의 눈에 편안한 보다 안정된 디자인을 위해 함께 사용할 수 있습니다.

결국 올바른 글꼴을 페어링하는 주제는 그 자체로 전체 주제입니다. 이러한 글꼴 범주가 제공하는 다양성은 디자인에 완전히 새로운 차원을 추가할 수 있습니다. 그러나 예, 글꼴이 도처에 있는 매우 산만하고 매우 혼란스러운 디자인을 원하지 않기 때문에 가능한 한 적은 수의 글꼴 변형을 사용하십시오.

아래 이미지의 빌보드 디자인은 serif와 sans serif 글꼴을 결합하여 균형을 만드는 방법을 보여줍니다.

계층 구조를 위한 serif 및 sans serif 글꼴 결합

세리프와 산세리프 글꼴 범주 차이를 사용하는 또 다른 좋은 방법은 디자인에서 올바른 계층 구조를 만드는 것입니다. 이 두 범주는 성격이 매우 다르기 때문에 이를 사용하여 사본의 특정 부분을 강조할 수 있습니다.

예를 들어 책 표지 디자인을 살펴보겠습니다. 책 표지에서 제목 텍스트는 대담하고 시선을 사로잡습니다. 그것은 독자가 서가에서 책을 선택하도록 설득하는 때입니다. 그러나 제목 텍스트와 표지의 나머지 사본 간에도 명확한 구분이 있어야 합니다. 표지에 많은 정보가 담겨 있고 작은 디테일 하나하나가 책의 첫인상을 좌우할 수 있기 때문입니다.

위의 책 표지는 단번에 시선을 끄는 굵은 슬라브 세리프체를 사용합니다. 그리고 산세리프로 된 나머지 텍스트는 전체 디자인에 인식 가능한 계층 구조를 제공합니다.

Kimp와 함께 디자인에 세리프 및 산세리프의 강점 활용

어떤 곳에서는 serif 글꼴과 sans serif 글꼴 중에서 선택해야 합니다. 그리고 어떤 곳에서는 둘 다 사용하게 됩니다. 이러한 글꼴이 전체 디자인의 가독성과 분위기에 영향을 미치는 방식을 이해하면 결정이 훨씬 쉬워집니다.

그러나 예, 각 글꼴 범주에는 여러 글꼴 모음이 있습니다. 가독성이 어려운 복잡한 세리프체와 전문적인 느낌이 부족한 약하거나 진부한 산세리프체가 있습니다. (Comic Sans 읽기).

디자이너와 함께 작업하면 보다 쉽게 ​​옵션의 무게를 정확하게 측정하고 각 디자인에 맞는 올바른 선택을 할 수 있습니다. 그리고 전담 디자인 팀과 함께 Kimp 구독을 통해 이러한 글꼴 선택을 고수하여 고객에게 보다 일관된 방식으로 브랜드를 제공할 수 있습니다.

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