SERP 분석: SEO 카피라이터를 위한 도구. 당신을 위해 무엇입니까?

ERP 분석은 Google 검색 결과의 최상위에 올랐던 웹사이트에 대한 조사입니다. 이를 사용하여 경쟁자가 게시한 콘텐츠 구조에 쉽게 액세스한 다음 그에 따라 자신의 자료를 조정합니다. 그러나 그것은 긴 이야기를 너무 짧게 자르고 있습니다. 이 주제는 자세히 살펴볼 가치가 있으므로 SERP 자체부터 시작하겠습니다.

SERP 란 무엇입니까?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지를 나타냅니다. 검색 엔진에 입력한 검색어에 대한 응답으로 표시되는 페이지입니다. 검색 엔진은 많고 Google은 전 세계를 지배하지 않습니다(예를 들어 중국에는 Baidu가 있습니다). 그러나 대부분의 국가에서 시장의 거의 100%를 점유하고 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 대해 말할 때 검색 상자 에 쿼리를 입력하고 Enter를 클릭한 후 Google에 표시되는 콘텐츠를 참조한다고 가정해 보겠습니다.

분명히, 하나보다 더 많은 SERP가 있습니다. 단일 페이지에는 10개의 검색 결과만 포함되며 그보다 훨씬 더 많은 웹사이트가 있습니다. 목록이 제대로 표시되지 않으면 두 번째 검색 엔진 결과 페이지(SERP) – 2페이지로 클릭할 수 있습니다.

소문에 따르면 페이지 10은 Illuminati, Reptilians 및 Humpty Dumpty가 제시한 목록의 영역입니다. 그러나 아무도 정말로 모릅니다. 페이지 2에 도달하는 사용자는 거의 없으며 페이지 10에 도달하는 것은 신비로운 제안입니다. 이 모든 것이 실제로 중요한 이유를 계속 읽으십시오.

1페이지가 왜 그렇게 중요한가요?

우리는 2020년에 유기적 CTR 연구를 실행하여 Google 순위가 웹 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 보여주었습니다. CTR은 클릭률, 즉 클릭 가능성 계수 를 나타냅니다. 목록의 CTR을 계산하려면 조회수를 클릭수로 나눕니다. 100명의 사용자가 귀하의 목록을 보고 20명이 클릭하기로 선택한 경우 CTR은 20%입니다. 쉬워요.

위의 차트를 보십시오. 첫 번째 SERP의 상위 목록에 대한 CTR은 21.5%입니다. 다섯 번째 목록의 경우 - 3.92%(우리는 여전히 1페이지에 있습니다!)인 반면, 맨 아래 목록과 2페이지 결과의 CTR 은 1% 수준입니다 . 즉, 누군가 2페이지에 도달하더라도 목록의 클릭 가능성은 거의 0에 가깝습니다.

여기서 중요한 점은 (Google에서) 웹사이트로 유기적인 트래픽을 유도해야 하는 경우 1페이지가 사실상 중요하다는 것입니다 . 웹사이트가 타겟 키워드에 대해 표시되기를 원하는 곳입니다. TOP 10에 키워드가 없으면 Google 트래픽 측면에서 아무 것도 얻지 못하거나 거의 아무것도 얻지 못할 것입니다.

당연히 내 타겟 키워드에 대한 상위 검색 결과에 도달하는 방법을 묻습니다. 그 질문은 길고 구불구불한 대답을 얻을 것입니다.

따라서 다른 접근 방식을 취하고 다른 질문을 해 보겠습니다.

다른 사람들은 어떻게 TOP 10에 올랐습니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 여러 부분으로 이루어진 프로세스입니다. 핵심 부분 중 하나는 콘텐츠 최적화 입니다. 회사 블로그에 게시된 게시물을 가정해 보겠습니다. 특정 기사가 1페이지의 검색 결과에 첫 번째 또는 세 번째 목록으로 표시되는 이유는 무엇입니까? 유사한 정보가 포함된 다른 기사가 훨씬 낮은 위치에 있는 이유는 무엇입니까?

페이지 로드 속도 (기술적 측면) 또는 백링크의 수와 품질(기사로 연결되는 링크) 외에 주요 요소는 콘텐츠 구성과 구조입니다.

두 기사의 내용은 비슷할 수 있지만 Google 알고리즘도 양식을 관리합니다. 검색 엔진은 일련의 규칙을 따릅니다. 모든 카피라이터, 콘텐츠 마케터, 심지어 온라인에서 일하는 언론인도 더 나은 Google 순위를 목표로 하는 경우 이러한 규칙을 마음 에 새겨야 합니다.

기사 구조 면에서 정확히 무엇이 중요한지 궁금하다면 다음 몇 가지 사항을 참조하세요.

• 키워드 – 키워드는 콘텐츠에 몇 번이고 어떤 형식으로 나타납니까?
• 제목 – 키워드가 포함되어 있습니까?
• 헤더 – H2 및 H3 헤더(하위 ​​및 상위 수준 헤더)를 사용하고 있으며 그 수는 무엇입니까?

이 정보는 직접적인 경쟁자의 운영 방식에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 즉, 상위 검색 결과에서 대상 키워드에 대해 표시되는 회사입니다.

이러한 모든 데이터는 Senuto 앱에서 사용할 수 있는 새로운 모듈인 SERP 분석에서 사용할 수 있습니다. 어떻게 작동합니까? 예를 들어 케이크 가게를 운영하는 경우 "첫 생일 케이크"는 강력한 비즈니스 키워드인 대상 키워드를 입력 하면 Google의 상위 20개 검색 결과 , 즉 처음 두 개의 SERP(색인 각 10개 목록).

그러나 보고서의 핵심은 목록과 순위가 아니라 통계에 있습니다. 위에서부터 시작하겠습니다.

우리는 볼 수있다:

• 평균 월간 검색 - Google에 "첫 번째 생일 케이크"가 입력된 횟수,
• 해당 키워드에 대한 유료 광고에 투자하려는 경우 클릭당 비용(CPC)
• 경쟁자 수. 이 경쟁자들이 출판한 텍스트 의 특징을 살펴보자.

SERP 분석은 높은 Google 순위 경쟁에서 경쟁자가 만든 콘텐츠의 구조를 보여줍니다. 큰 전자 상거래 비즈니스를 운영하거나 케이크 가게를 소유하거나 블로그에 첫 걸음을 내딛고 틈새를 찾기 위해 노력할 수 있습니다. 모든 경우에 SERP 분석은 목표를 달성하기 위해 SERP를 통과할 때 상대하고 있는 플레이어에 대해 많은 것을 알려줍니다 .

나는 이미 콘텐츠의 검색 엔진 최적화에서 제목과 헤더가 핵심 이라고 말했습니다. 또한 Senuto 보고서는 HTML 코드에 대한 텍스트의 비율, 콘텐츠 길이 및 제목 길이와 같은 데이터를 제공합니다.

평균 텍스트 길이, 헤더 수 등 "첫 번째 생일 케이크" 키워드에 대한 SERP 리더의 성능을 보려면 아래를 참조하십시오.

연단 아래에는 자세한 순위가 있습니다. 위의 스크린샷은 상위 3개만 보여주지만 SERP 분석은 처음 50개의 결과를 모두 검사합니다. 당신은 그들을 모두보고 그들의 통계를 검토 할 수 있습니다.

보고서 하단의 키워드 섹션에서 다음 목록을 찾을 수 있습니다.

• 기타 키워드 제안
• 의미적으로 연결된 키워드,
• Google에 입력한 사용자 질문,
• 키워드 그룹.

이를 다른 통계와 결합하여 텍스트의 검색 엔진 최적화에 사용할 중요한 정보에 대한 편리하고 매우 실용적인 검토를 얻으십시오.

TOP 10 기사에 평균 4개의 H2 헤더가 있는 경우 4개의 헤더로 이동합니다. Google의 상위 기사에 1200단어가 있고 새 게시물에 800단어가 있는 경우 몇 개의 단락을 추가하는 것을 고려할 수 있습니다. Google 순위가 높은 타이틀의 구조에서 규칙성을 관찰하는 경우 이를 따르십시오. 즉, 정상에 오른 사람들의 모범을 따르십시오.

키워드 전문 지식으로 전략을 강화하여 SERP를 철저히 분석하여 승리할 수 있는 정도를 이해하십시오.

SERP 분석의 용도 – 요약

간단히 말해서, 귀하가 카피라이터 또는 콘텐츠 마케터이고 SEO 카피라이팅이 귀하의 업무의 필수 요소인 경우 SERP 분석은 귀하의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어 줄 것입니다. 그걸 써:

• 경쟁자가 게시한 기사의 내용과 구조를 빠르게 확인합니다. 검색 결과에서 성공에 기여한 요소를 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 헤더 수, 텍스트 길이, 텍스트 코드 비율, 제목 및 메타 제목의 내용과 같은 지표와 SERP의 웹 사이트 순위 간의 상관 관계를 검색합니다.
• 결국, 그 모든 정보를 사용 하여 자신의 기사 구조를 개발하고 검색 엔진에 최적화합니다.

결국 중요한 것은 높은 Google 순위를 얻을 확률을 극대화하는 것입니다. 이미 언급했듯이 상위 검색 결과에 도달하는 것은 여러 요인의 조합에 따라 달라집니다. 그러나 콘텐츠 작성에 대해 진지한 경우 SERP 분석을 SEO 툴킷에 추가하십시오.