SERP 기능을 사용하여 비즈니스 목표를 달성하는 기술

귀하의 사이트에 더 많은 사용자를 유치하고 싶으십니까? 우리는 당신과 함께 있습니다. 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하려면 날카로운 정확성이 필요합니다. 콘텐츠에서 최적화 하는 키워드 외에도 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 기능을 고려해야 합니다. 검색 결과 페이지에 표시되는 이러한 이미지, 동영상, 관련 검색어 및 기타 요소는 사용자가 사이트와 실제로 상호 작용하는 방식에 큰 영향을 미칩니다.

SERP 기능에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 이를 유용하게 사용하고 영향력을 키울 수 있습니다. 이 게시물에서는 SERP 기능에 대한 기본 사항을 분석하고 사용자가 SERP 기능과 상호 작용하는 방식에 대한 Similarweb의 마케팅 인텔리전스 를 사용하여 가져온 데이터를 자세히 살펴봄으로써 더 많은 사이트 방문자를 확보하는 데 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.

SERP 기능은 무엇입니까?

SERP 기능은 Google의 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 요소로 기존의 유기적 결과를 뛰어넘습니다. 가장 일반적인 SERP 기능은 다음과 같습니다.

• 리치 스니펫
• 유료 결과(Google Ads, 쇼핑 광고 또는 제품 목록 광고)
• 범용 결과(이미지 결과, 추천 스니펫)
• 지식 그래프(검색 결과 오른쪽에 패널 또는 상자로 표시됨)
• 비디오
• 이미지
• 즉각적인 답변
• FAQ
• People Also Ask(관련 질문)
• 트위터
• 주요 뉴스
• 사이트링크
• Google 항공편 차단
• 호텔 팩
• 직업 목록
• 리뷰

나중에 이러한 기능 중 일부에 대해 자세히 설명하겠지만 먼저 일반적인 SERP와 페이지에 표시될 수 있는 기능을 살펴보겠습니다.

"브래드 피트"에 대한 SERP는 다음과 같습니다.

다음은 모든 SERP 기능을 강조 표시한 것을 제외하면 동일한 페이지입니다.

Pitt 씨의 특유의 능글맞은 웃음 외에도 유기적인 결과, 주요 기사, 지식 그래프 및 스타의 소셜 핸들을 볼 수 있습니다.

또한 쿼리에 따라 다른 SERP 기능을 사용할 수 있습니다. 다음은 "브래드 피트는 몇 살인지"에 대한 것입니다.

맨 위에는 즉시 답변이 있고 그 뒤에 People Also Ask가 있습니다.

Google이 하려고 하는 것은 검색어를 기반으로 가장 중요하고 관련성 높은 정보를 제공하는 것입니다. "브래드 피트"와 같은 일반 검색은 일반 정보를 제공합니다. 반면에 "브래드 피트는 몇 살입니까?" 는 분명히 특정 정보에 대한 요청이므로 People Also Ask 상자와 함께 제공됩니다.

그러나 SERP 기능이 중요한 이유는 무엇입니까?

결과가 표시되는 방식은 사용자가 취하는 행동 과 페이지에 포함된 웹 사이트와 상호 작용하는 방식에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 검색어에 대한 답변이 SERP 페이지에 표시되면 검색자는 해당 페이지를 클릭할 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

반면에 귀하의 사이트가 추천 스니펫 에 자주 표시되는 경우 검색자는 귀하의 브랜드를 조타실의 주제에 대한 정보를 얻을 수 있는 사이트로 인식하기 시작할 수 있습니다. 비즈니스 목표에 따라 다양한 SERP 기능을 다양한 방식으로 조사하고 최적화할 수 있습니다.

검색 엔진 관점에서 SERP 기능은 Google이 귀하의 사이트를 보고 분류하는 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다.

SERP 기능과 최적화 대상을 이해하면 경쟁업체를 이기고 더 많은 시장 점유율 을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다 .

일반적인 검색에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

가장 일반적으로 발견되는 검색 행동

온라인에서 물건을 검색할 때 우리 대부분은 끔찍합니다. 우리는 검색 엔진에 이상하고 예측할 수 없으며 때로는 연결되지 않은 쿼리를 제기하고 우리가 찾고 있는 정보를 얻기를 기대합니다.

친구 그룹 외부에는 존재하지 않는 전문 용어나 구어체를 사용할 수도 있습니다.

때때로 우리는 우리가 찾고 있는 정보를 얻기 위해 실제 수식어 없이 현재 유행하는 것을 입력할 수 있습니다.

결과: 많은 새 키워드가 생성됩니다. 여기에는 수에즈 운하 막힘 과 같은 헤드라인을 장식하는 유행하는 주제 나 "바닐라 향료는 어디에서 오는가?"라는 인기 있는 질문이 포함됩니다. 바이러스 성 TikTok 현상 이후. 현실은 우리가 생각하는 것을 입력하고 실제로 필요한 정보를 얻는 데 어떤 종류의 쿼리가 효과적인지 너무 많이 생각하지 않습니다.

그렇다면 실제로는 어떤 모습일까요? 음, 이러한 습관은 유형의 SERP 행동 또는 다음과 같이 정의할 수 있는 행동 패턴으로 변환됩니다.

• 좁은

좁은 SERP 동작

두 번째로 흔한 패턴입니다. 이는 초기 쿼리가 광범위하거나 일반적이거나 부정확한 다음 검색 범위를 좁힐 때 발생합니다. 결과를 확인하면 수정하고 좀 더 수정합니다. 여기에는 3개 또는 4개의 키워드를 포함하도록 검색을 변경하거나 검색 엔진에서 필터를 사용하여 결과를 더 좁힐 수 있습니다.

처음에 "멕시코 레스토랑"을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 그 검색만으로는 시내 최고의 테이블사이드 구악과 타코가 있는 장소로 이동할 수 있을 만큼 구체적이지 않습니다. 대신 "내 주변 최고의 멕시코 레스토랑"과 같은 검색은 훨씬 더 정확하고 근접한 결과를 제공합니다.

• 널찍한

이 동작은 우리가 처음부터 넓은 그물을 던지는 경우가 많기 때문에 일반적이지 않지만 "확장적인" 검색의 또 다른 문제는 모든 것이 일반적이고 적절하며 종종 관련이 없게 된다는 것입니다.

예를 들어 "converse trainers for sale in black"을 검색하고 거꾸로 작업할 수 있습니다. converse sneakers for sale, converse sneakers, sneakers. 그 결과 살펴봐야 할 정보가 많아지게 됩니다.

• 진주 재배

이것은 SEO 전문가를 위한 것입니다. 웹 페이지나 문서를 스캔할 때를 생각해 보십시오. 이해를 얻고 궁극적으로 새롭고 유용한 키워드를 찾기 위해 콘텐츠와 메타데이터를 마이닝하고 있습니다. 그런 다음 이를 사용하여 찾고 있는 것을 검색하거나, 경쟁자를 이기는 콘텐츠를 만들거나, 단순히 새로운 아이디어를 찾을 수 있습니다.

• 포고스티킹

이상한 용어처럼 들릴 수 있지만 실제로는 SERP와 정보에 대한 개별 결과 사이의 바운싱에 초점을 맞춘 믿을 수 없을 정도로 포괄적인 관행입니다. 따라서 이름이 붙여졌습니다! 이것은 최상의 검색입니다. 좋은 키워드와 좋은 결과입니다. 당신은 당신에게 맞는 결과를 찾고 있습니다.

• 대패

이것은 결과를 볼 때이지만 광범위하지는 않습니다. 일반적으로 최고의 결과를 통해 반추하는 기간이 지나면 요구 사항을 충족하기 위해 쿼리를 개선해야 한다는 것을 깨닫게 됩니다. 따라서 다른 변형과 더 긴 기간을 시도합니다. 이불, 더블 침대 이불, 더블 침대 이불 커버를 파란색으로 생각하십시오.

• 종료

검색 종료는 다음 두 가지 중 하나의 결과입니다.

1. 우리는 찾고 있는 정보를 찾아 석양 속으로 떠납니다.
2. 어떤 검색 결과도 우리의 질문에 대답하지 않으며 우리는 좌절감 때문에 포기(종료)합니다(또는 쿼리를 다른 말로 바꿔 봅니다).

웹사이트 분석 관점에서 이탈률은 이탈률과 밀접한 관련이 있습니다. 이탈률이 높다는 것은 다음을 포함하여 여러 가지를 의미할 수 있습니다.

• 콘텐츠가 검색자의 질문에 답변하지 않습니다.
• 콘텐츠가 올바른 키워드 용어에 대해 최적화되지 않았으며 검색자를 오도합니다.
• 귀하의 웹 사이트는 매력적이지 않고 사용하기 어렵습니다.

반송률을 낮추고 싶습니까? 우리는 당신을 도울 최고의 팁 을 가지고 있습니다.

이제 검색 동작에 익숙해졌으므로 사용자가 검색하는 방식에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 특정 SERP 기능의 목적에 대해 이야기해 봅시다.

SERP 기능은 사용자와 비즈니스에 어떻게 도움이 됩니까?

다양한 콘텐츠 형식을 사용하면 참여가 향상되고 훨씬 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 일부 검색어의 경우 동영상을 포함하는 것이 이미지보다 더 적합합니다. SERP 기능은 사용자에게 매력적인 대화형 방식으로 답변을 제공합니다. 쿼리 외에도 검색자의 행동은 참여를 가장 많이 유도하는 미디어에 영향을 미칠 수 있습니다. 외식을 하는 사용자는 웹 페이지를 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호할 수 있습니다.

다양한 콘텐츠 형식뿐만 아니라 SERP에는 다음도 포함됩니다.

제품 목록 광고(PLA)

해당되는 경우 검색 엔진은 검색어와 관련된 제품 목록을 가져옵니다. 예를 들어 운동화와 같은 것을 구매하려는 경우 제품의 시각적 표현을 제공하므로(그리고 찾고 있던 것보다 더 나은 것을 찾을 수도 있습니다) 좋습니다.

지식 패널

Google SERP의 왼쪽에는 때때로 검색과 관련된 정보가 포함된 상자가 있습니다. 이것이 작동 중인 Google 지식 그래프입니다. Google의 Knowledge Graph는 평판이 좋은 출처에서 수집한 정보로 검색 엔진 결과를 향상시키는 데 사용되는 지식 기반입니다. 랜드마크, 유명 인사, 스포츠 팀, 건물 등 Google이 알고 있는 사물, 사람 또는 장소를 검색할 수 있습니다.

이러한 지식 패널에는 종종 약간의 정보, Wikipedia 항목, 소셜 미디어 핸들(가능한 경우) 및 검색과 관련된 기타 관련 데이터가 포함됩니다.

지도

검색 쿼리에 따라 SERP에서 페이지 상단 방향 데이터를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, "런던에서 나이키 운동화를 살 수 있는 곳"을 검색하면 현재 위치에서 가장 가까운 Nike 매장 위치를 ​​보여주는 페이지 상단의 지도가 표시됩니다(위치 서비스가 활성화된 경우).

주요 뉴스

기후 변화와 같은 유행하는 주제에 대한 보다 일반적인 검색은 종종 귀하의 국가에서 주요 뉴스를 제공합니다.

이미지

전부는 아니지만 대부분의 지식 그래프는 이미지와 함께 제공됩니다. 이것은 검색자가 쿼리를 확인하거나 검색한 내용을 시각적으로 나타내는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 검색자가 예를 보거나 방정식을 배우고자 하는 경우에 특히 유용할 수 있습니다.

즉각적인 답변

이러한 답변은 SERP의 유기적 결과 위에 위치하여 사용자 검색 질문에 대한 빠른 응답을 제공합니다. 이 위치는 종종 "위치 0"으로 알려져 있습니다.

소셜 미디어

지식 그래프를 아래로 스크롤하면 항목과 관련된 소셜 미디어 핸들(Twitter, Instagram 등)이 표시되는 경우가 있습니다. 아래는 버락 오바마의 책과 사람들이 검색하는 사람에 대한 지식 그래프입니다.

리뷰

제품이나 서비스를 검색하면 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보, 가격, 구입처 및 리뷰가 포함된 지식 그래프가 표시되는 경우가 많습니다.

리뷰를 클릭하면 현재까지의 모든 사용자 리뷰를 볼 수 있을 뿐만 아니라 제품 또는 서비스에 대해 알고 싶은 내용을 기반으로 특정 리뷰를 검색할 수도 있습니다.

비디오

아티스트나 동영상 콘텐츠 제작자를 검색하면 SERP에 동영상 스니펫 이 포함될 가능성이 높습니다 . 이는 Google이 아티스트 또는 콘텐츠 제작자가 하는 일을 이해하고 그 결과 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공하기 때문입니다.

사람들은 또한 묻습니다

People Also Ask 상자는 사용자의 검색어와 관련된 질문에 답하는 Google SERP 기능입니다. 각 답변은 웹 페이지에서 제공되며 Google은 소스에 대한 링크를 제공합니다. People Also Ask의 가장 좋은 점은 검색자에게 더 가치 있는 정보를 제공하여 혜택을 줄 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 구축하기 위해 해결해야 할 사항에 대한 아이디어를 제공하여 콘텐츠 제작자를 지원한다는 것입니다.

전략 최적화를 돕기 위해 2020년 1월부터 2021년 4월까지 SERP 기능 트렌드를 분석했습니다.

어떤 SERP 기능 트렌드를 찾았습니까?

우리 연구는 다음 사항에 중점을 두었습니다.

1. COVID-19의 영향을 받는 주요 산업에 대한 미국 및 영국의 SERP 기능 동향
2. 미국과 영국에서 가장 눈에 띄는 10가지 SERP 기능
3. SERP 기능이 브랜드와 비브랜드의 장치 유형 및 추세에 따라 어떻게 달라지는가

우리는 연구에서 11조 9천억 개의 키워드를 사용했습니다. 공개 데이터, 익명 사용자 데이터, 제1자 분석 등을 포함한 다양한 방법론을 사용하여 수집되었습니다. 데이터는 동적이며 매일 업데이트됩니다. 우리는 다음을 살펴보았습니다.

또한 2020년 1월부터 2021년 4월까지 27개의 SERP 기능을 사용했습니다. 이 기능은 미국과 영국, 데스크톱 및 모바일 장치 전반에서 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드를 모두 사용했습니다.

마지막으로 이 분석을 위해 12개 산업에 초점을 맞추었고 COVID-19 관점에서 가장 흥미로운 산업을 분석했습니다.

우리가 발견한 것은 SERP에서 SERP 기능을 트리거하는 키워드의 수가 증가하고 있다는 것입니다. 영국과 미국에서 모두 사용된 키워드의 15% 이상이 SERP 기능을 트리거했습니다.

콘텐츠 최적화 및 SEO 기회의 관점에서 이는 브랜드와 기업이 구매자 여정의 모든 단계에서 더 많은 관심을 가진 사람들을 유치하기 위해 SERP 기능에 더 많이 투자해야 함을 의미합니다.

SERP 기능은 국가마다 다릅니다. 예를 들어, 미국은 영국과 비교하여 매우 다른 상위 SERP 기능을 가지고 있습니다. 미국에서는 관련 질문이 각 키워드에 대한 SERP 기능의 1/3 이상을 차지했습니다. 이는 SERP 기능의 36%입니다. 영국에서는 관련 질문이 SERP 기능의 13%만을 차지했습니다. 영국에서 최고의 SERP 기능은 Instant Answers(31%)였으며 미국 위치 문제에서 점유율의 2%만 달성했습니다.

이것이 당신의 전략에 의미하는 바는 무엇입니까?

분명히 미국과 영국의 검색 행동은 매우 다릅니다. 브랜드와 기업은 이러한 뉘앙스를 인식하고 대상 지역에서 가장 적절한 SERP 기능을 타겟팅하기 위한 전략을 개발해야 합니다.

물론 이것의 대부분은 경쟁사와 키워드 격차 분석에서 시작됩니다. 실행 가능한 전략을 개발하려면 자신이 놓치고 있는 SERP 기능과 경쟁업체가 혜택을 받고 있는 SERP 기능을 알아야 합니다.

Similarweb을 사용하면 필요할 때 바로 인사이트에 액세스할 수 있습니다. 모든 회사에 대한 360도 뷰를 확보하고 잠재 고객이 온라인에서 시간과 비용을 소비하는 위치를 알아보세요. 새로운 키워드 기회 와 추천 기회를 놓치고 있다면 Similarweb을 통해 찾을 수 있습니다.

아래 스크린샷을 살펴보세요. Digital Marketing Intelligence를 사용하면 키워드 수준에서 SERP 기능 데이터에 액세스할 수 있습니다. 즉, 경쟁자가 순위를 매긴 정확한 용어를 볼 수 있고 그들이 놓친 기회를 활용할 수 있습니다.

시도해 볼 6가지 유형의 SERP 기능 최적화

핵심 주제를 살펴보거나 경쟁업체가 수행하는 작업을 활용 하여 SERP 기능 키워드 연구 를 시작하십시오. 둘 다 시작하기에 좋은 방법입니다. 여기에서 취할 수 있는 몇 가지 SERP 기능별 최적화 접근 방식이 있습니다.

관련 질문 최적화

• 독특한 콘텐츠 만들기
• 주제와 관련된 키워드를 사용하여 관련 질문 유발
• 추천 스니펫을 얻기 위해 즉각적인 답변을 염두에 두고 콘텐츠를 향상시키십시오.
• 콘텐츠 허브를 만들어 관련 주제에 대한 권위자가 되십시오.

인스턴트 답변 최적화

• 첫 번째 단락의 질문에 답하십시오.
• 콘텐츠 및 HTML에서 시맨틱 키워드 활용
• 고품질의 고유한 콘텐츠 만들기
• 트래픽을 얻기 위해 전문화할 수 있는 주제에 집중

비디오 최적화

• 동영상 내용을 반영하도록 제목과 설명을 조정하세요.
• 매력적인 썸네일 이미지를 선택하세요.
• 동영상 대본 만들기(웹 접근성에도 좋음)
• 각 페이지에 하나의 비디오 포함

로컬 3팩 최적화

• Google 마이 비즈니스 및 Bing Places 프로필 등록 및 작성
• 성과가 높거나 낮은 매장을 식별하고 우선 순위 지정(분석 사용)
• 고객 리뷰를 사용하여 지역 비즈니스 홍보
• 시맨틱, 현지 언어 및 길찾기를 사용하여 매장에 도달하는 콘텐츠를 최적화합니다.

앱 최적화

• 가능한 한 고품질의 고객 리뷰를 받으세요.
• 자동 제안에 중점을 두고 앱에 대한 키워드를 최적화합니다.
• 키워드 채우기를 피하십시오. 관련성과 가치에 집중
• 앱이 올바른 기준을 충족하는지 확인

PPC 최적화

• 관련 검색어에 대해서만 광고가 게재되도록 타겟팅된 키워드를 선택하십시오.
• 통화 버튼과 같은 광고 확장을 사용하여 추가 정보 및 참여 기회 제공
• A/B 테스트를 수행하여 청중에게 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.
• 명확한 CTA를 작성하여 행동 유도

유사웹으로 SERP 동향을 조사하고 전략을 최적화하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 지금 Kevin Indig와 함께하는 주문형 SERP 트렌드 웨비나를 시청하세요. 다음 단계로 나아가 마케팅 캠페인을 리드 마그넷으로 전환하고 싶으신가요? 당사의 디지털 마케팅 인텔리전스 도구를 사용하십시오. 아래 버튼을 클릭하여 실제 작동 방식을 확인하십시오.

SERP 기능 FAQ

SERP는 무엇을 의미합니까?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지를 의미하며 용어 또는 쿼리를 검색한 후 나타나는 결과 목록입니다.

SERP 기능은 무엇입니까?

SERP 기능은 비디오, FAQ 및 리뷰와 같은 기존 검색 결과가 아닌 SERP에 표시되는 요소입니다.

SERP 기능이 비즈니스에 유용한 이유는 무엇입니까?

SERP 기능은 참여를 개선하고 더 나은 사용자 경험을 제공하여 브랜드에 더 많은 고객을 유치하기 때문에 비즈니스에 유용합니다.