애드워즈 캠페인 설정

2019년 10월 10일 최종 업데이트

준비되지 않은 경우 AdWords 캠페인을 설정하는 것이 어려울 수 있습니다. 다음 기사는 캠페인 설정의 시작에 대한 이해를 돕기 위한 것입니다. 또한 아래에는 AdWords를 성공적으로 사용하기 위해 배우고 기억해야 할 핵심 단어의 간단한 어휘 섹션이 포함되어 있습니다.

캠페인의 이름과 유형을 결정합니다.

먼저 캠페인 유형을 선택합니다. '검색 네트워크만' 옵션을 선택하면 우수한 결과를 얻을 수 있으며 캠페인에 이름을 지정할 수 있습니다. "검색 파트너 포함" 옆의 체크 표시를 제거해야 합니다(나중에 언제든지 이 옵션을 토글할 수 있음).

광고를 게재할 위치를 설정합니다.

그런 다음 타겟팅하려는 지역의 작거나 큰 크기를 선택합니다. 한 단계 더 나아가 전체 국가, 지역, 지방, 주 및 도시를 선택할 수 있으며 미국 의회 선거구로 나눌 수도 있습니다. 또한 위도-경도 좌표 또는 대상 주소 주변의 설정된 마일 반경과 같은 사용자 지정 지정 영역을 선택할 수 있습니다. "직접 선택"을 전환한 다음 가장 관련성이 높은 장소를 검색하십시오.

'입찰 전략'을 구성한 다음 일일예산을 설정하세요.

사전 설정된 '입찰 전략'을 '클릭에 대한 입찰가 수동 설정'으로 변경합니다. 이렇게 하면 더 많은 제어 권한이 부여되고 애드워즈에서 더 높은 수준으로 발전하는 데 도움이 됩니다. 이것은 나중에 언제든지 수정하고 보다 자동적인 옵션으로 변경할 수 있습니다.

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일일예산은 Google에서 하루에 청구할 수 있는 최대 금액입니다. Google은 몇 가지 다른 결제 옵션을 제공합니다. 광고가 게재되기 전에 결제(수동 결제)하거나 광고가 게재된 후 결제를 처리할 수 있습니다. 이러한 결제는 자동으로 이루어집니다(자동 결제). 또한 Google은 적격한 비즈니스에 크레딧 한도를 제공합니다(월별 인보이스 발행)."

중대한 실수가 발생하더라도 연결된 은행 계좌가 비워지지 않도록 일일예산을 설정하십시오. 나중에 언제든지 변경할 수 있지만 안전망을 갖추는 것이 중요합니다. 이 시점에서 광고 확장 섹션이 너무 고급 상태일 수 있습니다. 광고 확장 섹션은 모든 캠페인에서 매우 중요한 부분이지만 지금으로서는 다른 모든 필수 설정을 완료한 후 나중에 추가하도록 남겨둘 수 있습니다.

이제 "저장하고 계속하기"를 클릭하십시오.

이제 첫 번째 광고그룹과 첫 번째 광고를 작성할 차례입니다.

대부분의 사람들은 헤드라인에 검색하는 하나 이상의 키워드가 포함되어 있을 때 추가를 선택합니다. 이러한 이유로 가능하면 헤드라인에 키워드를 사용하는 것이 적절합니다. 문자는 25자로 제한되므로 일부 검색어의 경우 약어 및/또는 동의어를 사용해야 합니다.

2행과 3행은 각각 35자로 제한됩니다. 대부분의 시장에서 두 번째 줄에 몇 가지 이점을 설명하면 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 세 번째 줄은 기능이나 제안에 가장 적합합니다. 나중에 어떤 설정이 더 잘 변환되는지 테스트할 수 있습니다. 광고가 결과 페이지에 표시될 때마다 URL이 헤드라인 바로 아래에 표시됩니다. 표시 URL은 웹사이트와 동일한 도메인이지만 URL 자체가 사람들이 방문하게 될 특정 방문 페이지일 필요는 없습니다.

최종 행은 실제 도착 URL 또는 선택한 방문 페이지 가 됩니다. 여기에서 추적 링크를 사용할 수도 있습니다.

다음은 광고 템플릿의 간략한 버전입니다.

제목: 0-25자

두 번째 줄: 0-35자

세 번째 줄: 0-35자

4번째 줄: 표시 URL

키워드를 올바른 위치에 삽입해 보겠습니다. 키워드를 붙여넣는 것으로 시작하십시오. 이제 한 세트로 시작하여 계속해서 더하기 기호(+), 대괄호([ ]) 및/또는 따옴표(" ")를 테스트하여 보게 될 각 유형에 대한 검색량을 정확히 이해하십시오. 시작할 때 디자인 없이 수십만 개의 키워드를 그냥 버리는 것은 나쁜 생각입니다. 결정한 정말 중요한 소수의 소수부터 시작한 다음 거기에서 작업하십시오.

입찰당 최대 비용을 설정해 보겠습니다. "기본 입찰가"를 설정하면 현재 클릭당 최대 가격입니다. 각 키워드는 이론상 다른 시장이므로 주요 키워드마다 개별 입찰가가 필요합니다. Google에서는 나중에 각 키워드에 대해 개별 입찰가를 설정할 수 있습니다.

하루의 최대 입찰가가 300달러가 아니라 100달러라고 가정해 보겠습니다. 가능한 한 많은 사람이 광고를 볼 수 있도록 저렴한 키워드에 입찰하는 것이 더 전략적입니다. 예산의 제한으로 인해 고가의 키워드를 쫓는 경우 일일예산이 빠르게 소진되고 광고가 어려움을 겪을 수 있습니다. 시간 주기.

모든 것을 다시 확인하십시오! 광고와 키워드가 일치하는지 철저히 확인해야 합니다. 클릭당 비용을 스캔하고 원하는 결과에 대한 위치를 확인하십시오. 무의식적으로 시작 라인에서 은행 계좌를 고갈시키지 않도록 일일예산을 다시 확인하십시오.

결제 정보, 광고는 결제 정보를 확인하는 순간부터 게재되기 시작합니다.

계정 및 캠페인 설정을 이해하기 위한 중요한 키워드 및 어휘

키워드 : 사람들이 Google을 사용하여 검색하는 단어, 구, 표현으로 광고가 게재될 수 있습니다. 광고 캠페인을 설정할 때 사람들이 귀하가 제공하는 제품을 검색할 때 찾을 것으로 생각되는 키워드 목록을 선택하게 됩니다.

입찰가: 잠재 고객이 광고를 클릭할 때 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다. (애드워즈에서는 누군가가 귀하의 광고를 클릭하여 귀하의 사이트를 방문하거나 귀하에게 전화를 걸 때만 노출로 표시되는 것에 대해 비용을 청구하지 않습니다.)

품질평가점수 : 이 측정항목을 사용하면 키워드가 광고 및 방문 페이지에 얼마나 관련성이 있는지 정확하게 측정할 수 있습니다. 품질평가점수가 높으면 입찰 비용을 낮추고 검색결과 페이지에서 광고 순위를 높일 수 있습니다.

광고 순위 : 광고 순위 측정항목은 Google에 표시되도록 실행될 때 다른 광고와 비교하여 광고가 표시될 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 순위는 입찰가, 품질평가점수, 기타 측정항목을 사용하여 결정됩니다.

CPC(클릭당비용): 사용자가 광고를 클릭할 때 지불하게 될 실제 금액입니다. (클릭당 전체 입찰가를 지불할 필요는 없으며 지불할 수 있는 클릭당 가능한 비용 범위만 설정합니다.)

전환 : 전환은 귀하의 광고를 클릭한 사용자가 귀하가 중요하다고 표시한 다른 행동을 계속할 때 발생합니다. 구매, 뉴스레터 가입 또는 전화

확장 검색 :

확장검색은 키워드가 가능한 순서로 포함된 검색 또는 관련 용어에 대해 광고를 게재합니다. 모든 캠페인은 기본적으로 확장검색으로 시작합니다. 이 옵션을 사용하면 가장 다양한 검색에서 광고를 볼 수 있습니다.

변형 확장검색 :

변형 확장검색 설정을 사용하면 광고를 실행하기 위해 확장검색 키워드의 특정 단어가 사용자의 검색에 표시되어야 함을 지정할 수 있습니다. 따라서 키워드가 "낮은 토크의 파란색 트럭"이고 "토크"와 "트럭"이 항상 검색에 표시되도록 하려면 해당 단어 앞에 더하기 기호(+)를 추가하면 됩니다. 따라서 변형 확장검색 키워드는 low +torque blue +truck입니다.

구문 일치 :

구문검색은 귀하의 정확한 키워드가 포함된 검색에 대해 광고를 실행하거나 귀하의 정확한 키워드와 그 전후의 단어를 포함하는 검색에 대해 광고를 실행합니다. (예: 키워드가 "파란색 트럭"인 경우 "작은 파란색 트럭" 또는 "내 주변에 있는 파란색 트럭 판매"에도 표시될 수 있습니다.) 키워드 주위에 따옴표를 추가하여 이 옵션을 선택하십시오.

일치검색 :

일치검색을 선택하면 귀하가 선택한 정확한 단어나 구문을 사용자가 검색하는 경우에만 광고가 게재됩니다. 이 옵션의 경우 키워드를 대괄호로 묶습니다. 전. [파란 트럭].

제외 일치 :

제외어 검색 옵션을 사용하면 원치 않는 단어나 구문을 광고 실행에서 제외하고 관련 없는 키워드를 제거할 수 있습니다. 예를 들어 고급 트럭만 판매하는 경우 "거래" 또는 "저렴한"과 같은 단어를 제외할 수 있습니다. 표시할 필요가 없는 단어 앞에 빼기 기호를 넣으면 됩니다. 전. -싼, -거래.

위의 기사가 AdWords 캠페인 개발에 대한 통찰력을 제공했기를 바랍니다. 앞으로의 모든 AdWords 모험에서 모두의 성공을 기원합니다. 즐거운 검색!

작성자: Ken Soracchi, PPC 코디네이터