마블의 샹치 마케팅이 팬데믹에서 어떻게 회전했습니까?

마블의 새로운 영화? 놀라운. 오랫만에 새로운 캐릭터와 동양인의 영화? 놀라운 더블. 마블 영화 개봉은 많은 팡파르와 프로모션이 있는 거대한 이벤트이기 때문에 모두가 보고 싶어합니다.

마블의 새로운 영화? 놀라운. 오랫만에 새로운 캐릭터와 동양인의 영화? 놀라운 더블. 마블 영화 개봉은 많은 팡파르와 프로모션이 있는 거대한 이벤트이기 때문에 모두가 보고 싶어합니다.

그러나 그때는 모든 것이 정상이고 모든 사람이 평소와 같이 생활하고 있습니다. 팬데믹이 한창인 가운데 영화가 개봉되면 극장에서도 넘어야 할 산이 많다.

하지만 마블은 결코 도전을 피하는 기업이 아닙니다. 우리는 하늘과 뒷면에 제품을 마케팅하는 브랜드를 알고 있습니다. MCU에서 가장 기대되는 영화 중 하나인 샹치가 점점 줄어들고 있습니다.

가까운 곳의 스크린과 OTT 플랫폼(예: Disney+)에서 뜨거운 인기를 얻고 있는 Shang Chi는 하이브리드 개봉을 한 몇 안 되는 영화 중 하나입니다. Marvel의 마케팅 전략은 웹 및 대면 프로모션 이벤트와 혼합되어 가고 있습니다.

주요 브랜드 전투를 보면 이러한 문제를 스스로 해결하기 위해 고군분투하는 브랜드에게 눈을 뜨게 하고 교훈을 주는 순간이 될 수 있습니다.

이제 Marvel이 전염병 대유행에서 Shang Chi 마케팅 캠페인을 어떻게 처리하고 있는지 살펴보겠습니다.

샹치가 특별한 이유는 무엇입니까?

지난 2년 동안 MCU에서 나온 많은 영화와 웹 시리즈 중에서 왜 우리가 Shang Chi를 선택하는지 궁금할 것입니다. 예, 우리는 최근 과거, 특히 Marvel에서 엄청난 슈퍼히어로 콘텐츠가 출시되었다는 데 동의합니다. 사실, 마블은 지난 13년 동안 24편의 영화가 230억 달러를 벌어들이는 꿈을 꾸고 있습니다.

그렇다면 Shang-Chi의 특별한 점은 무엇입니까?

글쎄, 꽤 많은 것들. 샹치는 마블 유니버스의 페이즈 4 계획에서 처음 몇 편의 영화 중 하나입니다. 다양한 슈퍼히어로들의 솔로 히트에 맞춰 Shang Chi는 Black Panther와 Captain Marvel의 권위 있는 클럽에 합류할 것입니다.

또한 아시아인 주연의 첫 영화이기도 하다.

극장 + 디지털 개봉을 한 두 번째 마블 영화라는 사실은 샹치와 열반지의 전설을 만드는 또 하나의 요소일 뿐입니다.

이러한 모든 특별한 고려 사항으로 인해 마케팅하기가 더 어려운 프로젝트입니다. 변수가 너무 많고 하나하나 세심한 주의가 필요합니다.

그리고 다양한 변수로 작업하는 방법을 이해하면 모든 비즈니스의 마케팅 전략에 엄청난 차이를 만들 수 있습니다.

그래서 우리는 당신이 영감을 얻을 수 있도록 샹치의 성공을 보장하기 위해 Marvel이 전염병에 어떻게 대처했는지에 대한 철저한 분석을 하고 있습니다.

Kimp는 비즈니스에 사용할 수 있는 강의를 통해 플랫폼 전반에서 Marvel의 광고 및 판촉 활동을 선별했습니다.

길에서 이 쇼를 합시다.

Marvel의 샹치 마케팅 전략

샹치 마케팅은 마블이 원했던 것이 아닐 수도 있습니다. 이상적인 상황에서는 시사회, 팬미팅, 코믹콘 이벤트 및 영화 개봉을 홍보하는 일이 있을 것입니다. 그러나 팬데믹이 모든 사람을 덮치면서 팀은 창의력을 발휘해야 했습니다.

기대감을 높인다

이제 마블보다 더 잘하는 사람은 없습니다. 영화가 제작되는 순간부터 개봉을 앞두고 있는 순간까지 이야기를 멈추지 않는다. 그러나 다른 모든 것과 마찬가지로 샹치도 그곳에서 문제에 부딪쳤습니다. Delta Variant의 위협과 극장 주변 제한의 모호성으로 인해 원래 릴리스가 연기되어야 했습니다.

Marvel's Shang Chi의 공식 예고편은 출시일 4개월 전에 공개되었지만 팀은 그것이 빛날 수 있도록 열심히 노력했습니다. 예고편은 YouTube에서 2천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 하지만 버즈 제작팀은 여기서 그치지 않았습니다.

Shang Chi는 Instagram과 Twitter에서 공식 계정을 갖고 있으며, 팀은 영화에 대해 사람들의 관심을 끄는 콘텐츠를 꾸준히 게시하고 있습니다. 포스팅을 하면 할수록 영화가 빨리 개봉되기를 바라는 사람들이 많아지는 것 같습니다.

자, 여기서 무엇을 얻을 수 있습니까?

음, 우선, 이것은 버즈 생성이 심각한 비즈니스라는 것을 보여줘야 합니다. 이벤트를 시작하거나 신제품을 출시할 때 옆에 사람이 필요합니다. 모든 사람이 이를 예상하고 시작할 때 웹 사이트가 충돌하게 만들 수도 있습니다.

둘째, 고유한 브랜드 아이덴티티를 가진 제품을 위한 독점적인 플랫폼은 제품이 시장에서 자신의 고유성을 유지할 수 있도록 하는 중요한 요소입니다. 비즈니스의 출시 규모에 따라 제품의 시각적 아이덴티티와 브랜드를 구축하여 성공을 보장하는 데 투자하는 것이 좋습니다.

Kimp Tip: 티저, 예고편, 카운트다운 포스터까지 정말 관객들 사이에서 기대감을 고조시킬 수 있습니다. 또한 작은 엿보기 또는 의도하지 않은 정보를 제공하여 포도나무가 영원히 윙윙거릴 수 있도록 동영상을 만들 수도 있습니다.

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관객과 감성적으로 소통하다

마케팅 담당자에게 물어보면 청중과 소통하면 절반의 승리를 거두었다고 재확인할 것입니다. 당신은 그들이 당신을 위해 (거의) 무엇이든 하도록 설득할 수 있습니다. 그것이 바로 청중의 맥박을 맞추는 브랜드의 힘입니다.

Marvel은 Shang Chi의 극장 개봉을 처리해야 하는 큰 과제를 안고 있습니다. 가치 있는 투자인지 물을 테스트하고 있으며 모든 사람들이 그것에 주목하고 있습니다. 이제 마블이 어떻게 그런 일을 운명에 맡길 수 있을까 하는 생각이 들 수도 있습니다. 그게 문제다. 그들은하지 않았다.

대유행의 한가운데 누군가를 엔터테인먼트에 나서게 만드는 것이 얼마나 힘든 일인지 알고 있는 Marvel은 영화의 즐거움에 대한 감동적인 찬사를 발표했습니다. 이 YouTube 동영상은 영화관 경험이 줄 수 있는 모든 것, 즉 감정, 행복, 함께하는 느낌을 기념합니다.

미묘하지만 훌륭하게 작동하는 플러그입니다. 이제 이것은 Shang Chi 마케팅을 위한 것이 아니라 행복한 우연의 일치라고 일부 사람들은 말할 수 있습니다. 우리는 그것을 지능형 마케팅이라고 부릅니다.

이에 대한 교훈:

판매할 것이 있을 때 마케팅 캠페인을 실행하지 마십시오. 때로는 청중 및 고객 기반과 연결하는 것입니다. 판촉물은 아니지만 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 최근 프로젝트의 훈훈한 비디오, 이벤트 설정의 BTS 또는 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어 줄 수 있는 방법 자습서가 될 수 있습니다.

청중의 감정과 연결하면 게임에서 승리할 것입니다.

Kimp 팁: 전단지, 소셜 미디어 콘텐츠 또는 제품 포장과 같은 다양한 디자인이 필요할 수 있습니다. 어떤 경우이든 청중이 당신과 소통할 수 있는 색상, 디자인 스타일, 타이포그래피를 선택해야 합니다. 모든 디자인 요소에는 메시지를 전달하는 역할이 있으며 최대한 활용해야 합니다.

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브랜드 아이덴티티의 힘

우리는 이벤트나 제품이 고유한 정체성을 유지하기 위해 고유한 아이덴티티를 갖는 것이 얼마나 중요한지 간단히 설명했습니다. Marvel은 이것을 알고 있기 때문에 모든 캐릭터에는 피규어, Funko Pop 및 광범위한 상품 라인이 있습니다. 그들은 심지어 세계의 모든 티셔츠 브랜드가 라이센스하는 것처럼 보이는 심볼이나 로고를 가지고 있습니다.

샹치(Shang Chi) 마케팅에서는 이것이 Marvel에게 더욱 중요했습니다. 영화는 MCU에 새로운 캐릭터를 출시하고 있으며 브랜드는 관객이 100% 배후를 확보해야 합니다. 기억에 남을 캐릭터로 만들고 전염병 문제를 해결하려면 시각적 정체성이 매우 중요합니다. 그래서 이제 샹치 영화를 위한 레고 컬렉션이 생겼습니다. 영화가 나오기도 전에 상품 팀이 이를 달성했습니다.

소규모 비즈니스 또는 이벤트 관리 회사의 경우 레고 세트는 물론 달성할 수 없습니다. 그러나 브랜드를 강화하기 위해 할 수 있는 일은 열쇠 고리, 머그, 티셔츠 또는 브랜드 아이덴티티를 확인하는 디자이너 가방과 같은 작은 요소를 만드는 것입니다. 이 항목은 사은품의 일부이거나 구매 시 사은품으로 사용할 수 있습니다. 이것은 정교한 마케팅 캠페인을 할 수 없을 때 짧은 시간에 브랜드 회상을 구축하는 방법입니다.

Kimp 팁: 브랜드 상품을 출시하는 것은 소규모 비즈니스에 상당히 비용이 많이 들 수 있으며 우리는 이 점을 충분히 이해합니다. 그렇기 때문에 설계 비용 부담을 덜어드리고자 합니다. Kimp의 무제한 그래픽 디자인 구독으로 볼륨에 관계없이 월 정액 요금으로 이 모든 것을 얻을 수 있습니다. 그냥 무제한. 자세한 내용을 알아보려면 지금 팀에 전화를 예약하세요.

오프라인 마케팅

Shang Chi는 45일 동안 극장 독점이 허용된 후 영화를 스트리밍할 수 있음을 의미하는 하이브리드 릴리스가 있습니다. 그러나 마블과 디즈니는 극장 개봉을 성공시키는 데 열심입니다. 따라서 팀이 이 영화를 홍보하기 위해 디지털 플랫폼에만 의존하지 않았다는 것이 이해가 되었습니다.

이 영화는 타임 스퀘어에서 가장 큰 광고판 중 하나를 사용하여 얻을 수 있는 모든 시선을 사로잡았습니다. 뿐만 아니라, 이것은 최근 적절한 레드카펫 시사회를 가진 몇 안 되는 영화 중 하나입니다.

레드카펫 시사회에서는 사회적으로 거리를 둔 팬들이 만화와 영화에 대한 사랑을 축하했습니다.

그리고 무엇보다 레드카펫 전체를 유튜브로 생중계해 전 세계 팬들이 경험할 수 있도록 했다.

Kimp 팁: 한 플랫폼에 국한하지 마십시오. 특히 이벤트나 제품 출시를 홍보할 때 그렇습니다. 전염병의 한가운데서 얻을 수 있는 모든 도움이 필요합니다. 웹과 인쇄물에서 쉽게 사용할 수 있는 마케팅 자료에 대한 개념을 찾는 데 집중하면 마케팅 캠페인을 더 쉽게 확장하는 데 도움이 됩니다.
Kimp 구독을 사용하면 예산이나 기타 제한 사항에 대해 걱정할 필요 없이 다양한 디자인으로 웹 및 인쇄 캠페인을 보호할 수 있습니다.

팀의 관심을 끌다

브랜드를 인간화하는 것은 어려운 작업입니다. 특히 당신이 마블과 같은 거대한 대기업일 때. 사람들은 마블과 디즈니를 이러한 대기업으로 봅니다. 따라서 감정적 연결을 형성하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 당신이 Shang Chi와 같은 블록에 새로운 아이 인 경우. 지금까지 대부분의 팬들은 원래 Avenger의 팀과 Stan Lee와 연결되었습니다.

따라서 마케팅은 각각의 새로운 프랜차이즈에 대해 훨씬 더 중요합니다. 샹치(Shang Chi) 마케팅을 통해 Marvel은 청중이 출연진 및 제작진과 관계를 맺을 수 있도록 열심히 노력하여 새로운 연결이 형성되도록 했습니다. 이 스타들 각각은 인터뷰, 비하인드 스토리, 적극적인 프로모션 참여로 각광받는 시간을 갖고 있습니다.

더 나아가 팀은 전투 준비가 된 제품에 대한 리뷰를 작성하고 영화에 출연한 경험을 이야기했습니다. 마블은 사람들이 영화를 보기도 전에 스타와 사랑에 빠지도록 했습니다.

이것을 복제할 수 있습니까?

물론이죠. 브랜드에 얼굴을 두는 것은 항상 가치가 있습니다. 자신을 드러내고 제품과의 개인적인 관계를 공유하면 진정으로 유리할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 브랜드 스토리 영상을 제작하거나, 정적인 포스트나 영상을 통해 팀의 관점에서 방탄소년단의 이야기를 공유하거나, 디자인에 팀 사진으로 제품을 마케팅할 수도 있습니다.

Kimp 디자인 구독으로 Shang Chi 마케팅의 교훈 구현

기업은 종종 모든 대형 브랜드가 하는 마케팅 캠페인을 복제하고 싶다고 생각합니다. 그리고 어떤 경우에는 제품, 서비스 또는 브랜드 전체가 특정 마케팅 캠페인에 적합할 수 있습니다. 그러나 문제는 올바른 리소스를 찾는 데 있습니다.

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