쇼퍼블 비디오: 정의, 이점, 예 및 플랫폼

비디오 마케팅 또는 콘텐츠 마케팅은 참여와 가치 있는 콘텐츠에 대한 요구가 높아짐에 따라 전체적으로 많이 발전했습니다. 이것은 Shoppable 비디오의 출현으로 이어졌습니다.

비디오는 특히 전자 상거래 또는 온라인 쇼핑 생태계에서 사용될 때 가장 영감을 주고, 매력적이고, 흥미진진한 형태의 콘텐츠입니다.

쇼퍼블 비디오는 온라인 쇼핑을 한 차원 높여줍니다. 동영상을 일시 정지하고 구매하려는 제품을 탭한 후 구매를 진행합니다.

예, 당신은 우리를 올바르게 읽었습니다! 이 놀라운 형태의 콘텐츠에 대해 더 알고 싶으십니까? 계속 읽고 알아보십시오!

쇼퍼블 동영상이란?

“쇼퍼블 동영상은 사용자가 동영상에 등장하는 제품을 실시간으로 쇼핑할 수 있는 동영상 형식으로 정의됩니다. 따라서 소비자는 영상을 보면서 영상에서 본 제품을 쉽게 쇼핑할 수 있다”고 말했다.

쇼퍼블 비디오는 전자상거래 브랜드에 무한한 기회의 문을 열어주었습니다. 예를 들어, 브랜드 마케터의 83%는 비디오가 리드를 가져오는 데 도움이 되었다고 말합니다.

사진을 쇼핑할 수 있다고 상상할 수 있었을 때, 쇼핑 가능한 비디오는 전 세계 마케터의 관심을 끌었습니다.

쇼퍼블 비디오를 통해 고객은 비디오에 있는 제품을 탭하기만 하면 구매할 수 있습니다. 쇼핑 비디오가 창의적으로 참여할수록 더 많은 고객이 해당 비디오를 클릭하여 클릭률, 참여 등이 높아집니다.

쇼핑할 수 있는 동영상을 만들고 싶으십니까? 다음 요소를 염두에 두십시오.

• 간결하고 유익한
• 브랜드의 스토리를 전달하세요
• 매우 창의적이고 매력적인

쇼퍼블 비디오의 등장

온라인 마케팅 및 광고 기술의 발전으로 사람들이 쇼핑하는 방식이 크게 바뀌었습니다.

오늘날 거의 모든 크고 작은 전자 상거래 브랜드는 소셜 미디어와 전자 상거래, 즉 소셜 상거래를 통합하여 고객에게 원활한 쇼핑 경험을 제공합니다. 설문에 참여한 브랜드의 42%는 소셜 미디어 사이트를 통해 직접 판매할 계획이며 2020년에는 30%입니다.

전자 상거래 브랜드가 광고하는 방식의 가장 중요한 혁신 중 하나는 "쇼퍼블 비디오(Shoppable Videos)"의 도입입니다.

계속해서 치열해지는 경쟁으로 인해 마케터는 매력적인 비디오를 청중에게 전달하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 깨달았습니다.

바로 여기에서 Shoppable 비디오의 개념이 등장했으며, 이는 고객에게 고유한 것을 보여주고자 하는 이러한 요구를 충족시켰습니다. 쇼핑 가능한 비디오는 전자 상거래 브랜드가 직접적이고 즉각적인 판매를 제공할 수 있도록 합니다. 또한 이러한 비디오는 행동을 유도하고 전반적인 비즈니스 성장을 개선합니다.

전자상거래 마케팅을 위한 쇼퍼블 비디오의 이점

모든 것이 빠르게 진행되는 디지털 세계에서 Shoppable Videos는 청중을 끌어들이고 포화 상태를 유지합니다. 그럼 몇 가지 장점을 살펴보겠습니다.

1. 고객이 쉽게 접근할 수 있는 제품

Amazon Live와 같은 쇼핑 가능한 비디오 플랫폼은 고객이 모든 제품을 구매할 수 있는 궁극적인 원스톱 목적지 역할을 합니다.

예를 들어, 여기에는 고객을 별도의 제품 페이지로 안내하는 주요 제품에 대한 링크가 포함됩니다. 또는 쇼핑 가능한 비디오에 표시된 제품을 장바구니에 추가할 수도 있습니다.

따라서 고객은 비디오 자체 내에서 장바구니에 제품을 추가할 수 있으므로 페이지를 떠날 필요가 없습니다.

2. 몰입도를 높이는 시선을 사로잡는 시각적 콘텐츠

브랜드는 쇼핑할 수 있는 비디오의 관심을 끄는 콘텐츠를 활용하여 잠재 고객이 보고 들을 수 있는 기회를 늘립니다.

이와 함께 비디오 쇼핑 플랫폼을 사용하면 고객이 실시간 채팅 옵션을 사용하여 귀하와 상호 작용할 수 있으며 동일한 비디오 내에서 여러 제품을 선보일 수 있으므로 비용 효율적입니다.

또한 사람들이 귀하의 브랜드에 매력적으로 참여하도록 권장한다는 의미이기도 합니다.

3. 즉시 더 많은 판매 및 전환 생성

모든 마케터의 주요 목표는 전환율을 높이는 것이며 쇼핑 가능한 비디오는 웹사이트 방문자를 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

비디오 콘텐츠는 감성적이고 정보적인 메시지를 성공적으로 전달하여 구매 결정을 유도할 수 있는 가장 영향력 있고 표현력이 풍부한 마케팅 형태입니다.

요컨대, 이러한 최신 마케팅 비디오는 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 보다 매력적이고 현실적이며 다양한 제품 정보를 얻을 수 있으므로 전자 상거래 전환율을 높입니다.

글로벌 브랜드의 쇼퍼블 비디오 예시

1. 테드 베이커

2016년, 영국의 고급 의류 소매 회사인 Ted Baker 는 2016년 가을/겨울 패션 마케팅 캠페인을 보여주는 3분 길이의 쇼퍼블 비디오를 출시했습니다.

브랜드 광고 전략의 일환으로 이러한 비디오를 통해 고객은 표시된 제품을 구매할 수 있습니다.

이러한 쇼핑 가능한 비디오의 가장 좋은 점은 고객이 제품 경험에 동등하게 참여할 수 있다는 것입니다.

2. 버버리

꽤 오랫동안 영국의 럭셔리 패션 하우스인 Burberry 는 시각적 마케팅 전략인 쇼퍼블 비디오를 실험해 왔습니다.

2012년에 이 브랜드는 쇼핑객이 웹사이트의 쇼핑 가능한 비디오에서 직접 아우터 및 액세서리 컬렉션을 구매할 수 있도록 했습니다.

3. 디젤

이탈리아 소매 의류 회사 Diesel 은 일본 도쿄에서의 30주년을 기념하기 위해 매장 비디오를 만들었습니다.

매우 유명한 Alexander Turvey가 감독한 이 비디오에는 음악만 있습니다. 또한 여러 디젤 모델 위에 해당 모델이 입고 있는 옷을 보여주는 아이콘이 표시되었습니다.

비디오의 가장 좋은 점은 사용자가 항목을 저장하고 링크를 따라 Diesel 매장에서 모든 항목을 즉시 구매할 수 있는 "Look Book" 옵션이 있다는 것입니다.

4. 케이트 스페이드

클릭 가능한 쇼핑 가능한 비디오 콘텐츠를 마케팅 전략에 포함하여 완전히 새로운 차원의 쇼핑 가능한 콘텐츠, 의류 및 액세서리 브랜드인 Kate Spade를 제공합니다.

이 브랜드는 Anna Kendrick과 같은 유명 얼굴이 등장하는 일련의 광고를 시작하여 비디오를 흥미롭게 보고 추천된 모든 의류 및 액세서리를 구매하도록 권장했습니다.

Kate Spade의 마케팅 팀은 고객이 더 쉽게 쇼핑할 수 있도록 시청자에게 방해가 되지 않도록 모든 쇼핑 가능한 품목을 목록으로 모았습니다. 비디오의 끝에서 제품을 클릭할 수 있게 만드는 것이 아이디어였습니다.

5. 레이지 OAF

런던에 기반을 둔 패션 레이블 Lazy Oaf는 전자 상거래 웹사이트에 소셜 미디어 콘텐츠를 포함했습니다.

인스타그램 채널에서 통합된 쇼핑 가능한 링크와 함께 Instagram 피드를 표시하는 'Insta-shop'을 제공합니다.

브랜드가 활용할 수 있는 4가지 쇼핑 가능한 비디오 플랫폼

쇼핑 가능한 비디오 플랫폼은 브랜드가 타겟 고객 사이에서 인기를 얻고 브랜드 도달 범위 및 노출을 높이는 데 도움이 됩니다.

수요가 증가함에 따라 이러한 비디오를 라이브 스트리밍할 수 있는 플랫폼의 수도 증가했습니다.

이제 이러한 쇼핑 가능한 비디오 플랫폼에 대해 자세히 알아보겠습니다.

1. 인스타그램

2018년에 Instagram은 eCommerce를 플랫폼과 통합할 수 있는 옵션을 제공하여 브랜드가 동영상을 쇼핑할 수 있도록 하는 Shoppable Instagram 기능을 도입했습니다. 사용자가 비즈니스 프로필에서 항목을 저장하고 쇼핑할 수 있게 하는 것과 함께(쇼핑 가능한 매장 전면).

이제 브랜드는 '지금 구매' 옵션을 추가하여 동영상에 표시되는 제품에 쉽게 태그를 지정할 수 있습니다.

동영상에는 5개의 제품만 태그할 수 있지만 고객은 플랫폼을 벗어나지 않고도 구매할 수 있습니다.

2. 유튜브

수년에 걸쳐 YouTube는 동영상을 쇼핑할 수 있도록 하는 몇 가지 기능을 도입했습니다. 전 세계적으로 20억 명이 넘는 사용자 기반을 보유한 이 플랫폼은 동영상을 통한 쇼핑 허브입니다.

또한 브랜드 및 광고주는 제품 페이지 및 항목 정보가 포함된 클릭 유도문안(CTA) 버튼을 추가하여 동영상을 쇼핑할 수 있도록 Google 판매자 센터를 동기화할 수 있습니다.

유튜브는 가장 인기 있는 동영상 콘텐츠 플랫폼이자 가장 참여율이 높은 플랫폼입니다. 이를 통해 브랜드는 쇼핑 가능한 동영상을 활용할 수 있습니다.

3. 태그샵

전자 상거래 브랜드의 관심을 끌고 있는 또 다른 쇼핑 가능한 비디오 플랫폼은 Taggshop입니다. 브랜드가 소셜 콘텐츠를 쇼핑 가능한 콘텐츠로 전환하는 데 도움이 되는 시각적 상거래 플랫폼입니다.

Shoppable 동영상을 수집하여 웹사이트, 매장 등에 임베드하여 고객이 동영상에 표시된 제품을 실시간으로 구매할 수 있습니다.

따라서 고객에게 만족스러운 쇼핑 경험을 제공하려면 Taggshop을 선택하십시오.

이 플랫폼을 사용하면 YouTube, Facebook, Instagram 등과 같은 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 비디오를 선별할 수 있습니다. 선별된 후에는 비디오에 제품을 태그하고 쉽게 쇼핑할 수 있도록 만들 수 있습니다.

이제 전자상거래 상점이나 브랜드 웹사이트에 이러한 쇼핑 가능한 비디오를 게시하여 더 많은 사용자 참여를 유도하고, 구매를 유도하고, 장바구니 포기를 줄이고, 가장 중요한 것은 브랜드 판매 및 수익을 늘릴 수 있습니다.

4. 석회질

라이브 스트림 쇼핑에 전적으로 초점을 맞춘 플랫폼에 대해 이야기하시겠습니까? Livescale은 당신에게 딱 맞는 플랫폼입니다. 2016년에 발견되어 그 이후로 크리에이터들이 미디어 플랫폼과 실시간으로 연결할 수 있도록 돕고 있습니다.

Limescale은 브랜드가 타겟 고객의 마음을 사로잡고 참여를 유도하여 전환율을 높일 수 있는 개인화된 라이브 쇼핑 경험을 만들 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

Limescale은 전자 상거래 브랜드에 사용하기 쉽습니다. 라이브 피드와 함께 제품 카탈로그를 동기화하고 현장 결제 및 거래를 통해 원활한 구매 여정을 촉진합니다.

마무리!

전자 상거래 브랜드는 구매 프로세스에 맞춰 이러한 비디오를 활용하여 판매를 늘리고 고객에게 놀라운 쇼핑 경험을 제공하며 전환을 유도하는 등의 작업을 수행합니다.

보다 개인적인 차원에서 고객과 연결하는 매개체 역할을 합니다. 따라서 이러한 쇼핑 비디오를 손에 넣음으로써 귀하의 브랜드는 경쟁자들 사이에서 눈에 띄게 될 것입니다.

블로그를 자세히 읽으면 쇼핑 가능한 비디오 마케팅 전략이 어떻게 작동하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그리고 셀 수 없이 많은 방식으로 브랜드에 혜택을 줄 수 있습니다.