짧은 동영상으로 새로운 스포츠 시청자 확보

TikTok의 일반적인 '당신을 위한' 페이지를 살펴보면 댄스 튜토리얼과 레시피부터 대규모 축구 경기의 하이라이트, 영화 예고편, 심지어 '나와 함께 준비하세요'에 이르기까지 다양한 클립을 볼 수 있습니다. 밤을".

무작위로 보이는 이 목록은 TikTok이 어떻게 정보, 조언, 엔터테인먼트를 위한 원스톱 상점이 되었는지 보여줍니다. 검색 엔진이나 여러 소셜 플랫폼을 사용하는 대신 청중은 점점 더 한 곳에서 원하는 모든 것을 얻고 있습니다.

특히 스포츠는 이러한 변화로 인해 이익을 얻고 있습니다. 팬들은 90분짜리 축구 경기를 시청하는 대신 30경기를 쉽게 소화할 수 있는 각 3분으로 압축하여 시청할 수 있습니다. 여전히 배가 고프다면 추가 인터뷰, 대체 카메라 각도, 틈새 매시업을 통해 가장 탐욕스러운 식욕도 만족시킬 수 있습니다.

장기적인 성공을 구축하는 데 사용할 수 있는 소비자 조사를 기반으로 한 짧은 형식의 콘텐츠 테이크아웃을 보려면 계속 스크롤하세요.

런타임이 핵심입니다

스포츠는 전염병으로 인해 큰 타격을 받았습니다. 라이브 경기 없이 몇 달이 지났고 팬들은 방황하게 되었습니다. 공백을 메우기 위해 많은 사람들이 TikTok을 다운로드했고 짧은 형식의 비디오 앱은 TikTok의 월간 10억 사용자의 관심을 끌고 싶어하는 브랜드의 최신 전쟁터가 되었습니다.

라이브 스포츠가 다시 돌아왔을 때 기대치는 바뀌었습니다. 팬들은 올바른 스포츠 하이라이트를 안내하는 매우 효과적인 알고리즘에 의존하게 되었습니다.

스포츠 하이라이트가 지난 한 해 동안 소셜 미디어에서 가장 빠르게 성장한 콘텐츠 유형이었던 것은 놀라운 일이 아닙니다. 오늘날 소셜 미디어 사용자 5명 중 1명 이상이 이러한 종류의 콘텐츠를 시청하고 있으며 방송사부터 리그까지 모두가 짧은 형식의 비디오를 실험하고 있습니다.

소셜 미디어를 사용하는 주요 이유로 스포츠를 시청하는 것은 북미 지역에서 2020년 4분기 이후 17% 증가했습니다.

AI 기반의 실시간 하이라이트 생성 도구가 여기에 도움이 됩니다. 이러한 도구를 사용하면 중요한 순간을 실시간으로 골라 브랜드의 소셜 관리자에게 직접 제공하여 팬의 관심을 끌 수 있는 경쟁에서 승리할 수 있습니다.

소비자는 시간을 절약할 뿐만 아니라 비용도 절약하고 있습니다. 라이브 스포츠를 시청하려면 일반적으로 TV와 케이블/위성 가입이 필요합니다. 그리고 당신이 격투기 팬이라면, 당신이 좋아하는 선수를 보기 위해 거의 100달러를 지출하는 것은 드문 일이 아닙니다. Short-form을 사용하려면 인터넷에 연결된 장치만 있으면 됩니다. 어쨌든 많은 소비자가 주머니에 가지고 다니는 장치입니다.

하이라이트와 기타 콘텐츠가 짧은 형식의 플랫폼에서 팬들의 관심을 끌 수 있지만, 많은 팬들은 여전히 ​​전체 게임을 보고 싶어합니다. 따라서 라이브 스포츠는 여전히 스트리밍 서비스의 큰 특징이지만 소셜 미디어를 통한 시청 시장도 성장하고 있습니다.

소규모 리그와 틈새 스포츠는 팬층을 구축하고 시청자 간의 커뮤니티와 동지애를 조성하기 위해 YouTube 및 기타 플랫폼에서 이벤트 전체 또는 일부를 보여주고 있습니다. "친구와 함께 경기를 관전하는 것"은 스포츠 팬의 가장 큰 소망입니다. 하이라이트와 라이브 경기를 통해 같은 관심사를 가진 사람들을 하나로 모으는 등 시청 경험을 향상시키고자 하는 것입니다.

그러나 짧은 형식은 스포츠 시청을 더욱 민주적이고 편리하게 만들 뿐만 아니라 우리가 시청하는 스포츠의 종류에도 영향을 미칩니다.

전투 스포츠를 위한 녹아웃

정확히 주류가 아닌 스포츠(우리는 경쟁적인 벌목꾼을 보고 있습니다)는 짧은 형태의 플랫폼을 작동시키는 알고리즘에 나타나서 이익을 얻었습니다. 그러나 더 큰 스포츠 리그도 혜택을 받았고, 종합격투기(MMA), 복싱, 레슬링과 같은 격투 스포츠보다 더 큰 혜택을 받은 것은 없습니다.

소셜 미디어에서 스포츠 하이라이트를 시청하는 것이 가장 큰 이유입니다. MMA와 복싱은 미국에서 가장 빠르게 성장하는 3개의 팬덤 중 2개를 구성하고 있으며, MMA 조직인 UFC와 레슬링 프로모션인 WWE는 둘 다 NFL이나 프리미어 리그보다 더 많은 TikTok 팔로어를 보유하고 있습니다.

이러한 조직은 시청자의 지속적인 참여를 유지하기 위해 항상 바쁘게 활동, 인터뷰, 비하인드 스토리 클립을 게시합니다. 그리고 스포츠 팬 5명 중 1명은 비하인드 스토리 영상이 라이브 경험을 더욱 흥미롭게 만든다고 말하면서 시청자가 원하는 것을 정확하게 제공하고 있습니다.

그들의 짧은 형식 전략은 완전히 새로운 팬을 확보하고 있습니다. 우리는 재택 부모(2020년 이후 +79%)와 마스카라 착용자(동기간 +64%)를 포함하여 지난 몇 년 동안 MMA 팬이 된 예상치 못한 청중을 추적했습니다. 그리고 MMA와 복싱 조직은 대부분 대규모 이벤트에 유료 시청 모델을 사용하기 때문에 팬이 많을수록 더 많은 돈을 얻을 수 있습니다.

링(실제로는 팔각형)에 많은 추가 눈이 고정되어 있어 더 많은 브랜드가 전투 스포츠에 참여하고 있습니다. 2022년 UFC는 대형 보드카 브랜드부터 공식 로펌까지 모든 것을 추가하며 파트너십에 있어서 기록적인 해를 맞이했습니다.

원하는 파트너십을 형성하는 것은 단지 제품이 아닙니다. 개인 운동선수도 수요가 많습니다. 미국 복서인 Ryan Garcia는 소셜 미디어에서 수백만 명의 팔로어를 보유하고 있으며 이는 유료 구매로 해석됩니다. 이 정도 규모의 운동선수와의 파트너십은 확정하기 어려울 수 있지만 업계에 떠오르는 스타가 많기 때문에 브랜드에 상관없이 개별 운동선수와의 파트너십 기회는 무궁무진합니다.

최종 라운드: 장기 수업

수백만 명의 소비자가 짧은 형식의 비디오를 시청하고 있습니다. 특히 Instagram 및 YouTube와 같은 유명 기업이 자체적으로 짧은 형식의 제품을 개발한 이후 더욱 그렇습니다. MMA, 복싱 등이 좋은 출발을 했지만 다른 스포츠에서도 승자가 나올 여지가 많습니다.

TV는 여전히 라이브 스포츠의 본고장이며 앞으로도 그럴 것입니다. 그러나 소비자들은 소셜 미디어, 특히 효과적인 단편 영상을 통해 몇 시간씩 추가 영상을 기대하고 있습니다. 실시간 하이라이트 생성은 AI의 도움으로 개선되어 팬들이 중요한 순간이 발생하는 즉시 공유할 수 있게 되었습니다.

동시에 스포츠는 경기장에서 일어난 것보다 더 큽니다. 팬들은 인터뷰나 비하인드 영상도 보고 싶어하는데, 이런 경우에는 숏폼이 딱 맞는 것 같아요. 전능한 알고리즘은 새로운 시청자를 끌어들일 수 있으며, 고정관념에서 벗어나 생각하면 일반 스위퍼를 열성적인 팬으로 바꿀 수 있습니다.