비디오 마케팅 목표를 달성하기 위한 최적의 비디오 길이

비디오는 오늘날 콘텐츠의 왕일 수 있지만 그렇다고 해서 모든 비디오가 동등하게 제작되는 것은 아닙니다.

마케팅 목표에 따라 최적의 비디오 길이는 단 몇 초의 스니펫에서 최대 10분 이상 실행되는 전체 클립에 이르기까지 다양할 수 있습니다.

올바른 비디오 길이에 민감하면 콘텐츠가 더 매력적으로 만들어지고 시청자의 기대에 부응하며 비즈니스 목표를 더 잘 지원할 수 있습니다.

하지만 어떤 종류의 비디오를 만들지 어떻게 알 수 있습니까?

이 블로그 게시물에서는 동영상의 목표를 설정하고 다양한 동영상 길이를 활용하여 동영상 마케팅 목표를 달성하는 방법에 대한 몇 가지 힌트를 제공합니다.

더 읽어보기: 비디오 콘텐츠의 각 부분에 대해 명확한 목표를 염두에 두십시오.

가장 먼저 해야 할 일: 무엇이든 하기 전에 목표와 이 목표에 도달하는 방법을 추적하기 위해 따라야 할 측정항목을 매핑해야 합니다.

특정 동영상으로 무엇을 얻고자 하시나요? 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 신뢰도를 높이는 데 사용하고 있습니까, 아니면 리드 전환을 개선하기 위해 노력하고 있습니까?

누구를 위한 영상인가요? 시청자는 어디에서 동영상을 보고 있나요? 소셜 미디어 플랫폼, 웹사이트 또는 다른 곳에서?

해당 비디오를 제작하는 이유를 결정했으면 성공을 추적하고 추적하는 데 도움이 되는 측정 가능한 측정항목에 동의하는 것을 잊지 마십시오.

비디오는 판매 유입경로의 모든 단계에서 다양한 유형의 마케팅을 위한 훌륭한 도구이지만 명확한 목표와 KPI를 염두에 두지 않고는 절대 해서는 안 됩니다.

목표를 설정할 때 다음을 고려하십시오.

누구를 위한 영상인가요? 이 단계에서 그들의 애로점과 우려 사항은 무엇입니까?
청중은 이 동영상을 어떻게 봅니까?
동영상을 본 후 그들이 취했으면 하는 행동은 무엇입니까?
동영상의 성공을 어떻게 측정할 것인가?

목표를 설정했으면 실제 비디오 콘텐츠 자체를 계획할 수 있습니다.

각 예시 상황에서 이상적인 비디오 길이를 결정하기 위해 세 가지 인기 있는 비디오 콘텐츠 유형과 일반적인 비디오 마케팅 목표를 자세히 살펴보겠습니다.

더 읽어보기: 동영상으로 늘릴 수 있는 10가지 마케팅 지표

비디오 마케팅 목표: 브랜드 인지도

마이크로 비디오

마이크로 비디오는 브랜드 인지도를 구축하려는 경우 탐색할 가치가 있는 것입니다.

대중의 짧은 관심 시간을 충족시키고 더 좋고 더 빠른 콘텐츠에 대한 요구를 충족시키면서 비디오 스토리텔링은 요점에 바로 도달하게 되었습니다.

마이크로 비디오 콘텐츠(일반적으로 5-10초 길이)는 브랜드 인지도 구축에 특히 효과적입니다.

짧은 동영상에서는 멋진 비주얼, 생생한 스토리텔링, 시청자가 더 많은 것을 배울 수 있도록 영감을 주는 빠른 연결 등을 통해 시청자에게 브랜드를 쉽게 소개할 수 있습니다.

Instagram 및 Snapchat과 같은 비디오 중심 플랫폼은 이러한 인기 있는 마이크로 비디오 물결을 옹호했습니다.

브랜드는 새로운 출시나 이벤트를 홍보하고 더 긴 콘텐츠나 추가 정보로 트래픽을 유도하는 잘 디자인된 티저 비디오로 관심을 끌 수 있습니다. 곧, 열성적인 소셜 팔로워는 열성적인 브랜드 고객으로 변모합니다.

그리고 소셜 비디오 스토리를 통해 브랜드는 호기심을 불러일으키고 지속적으로 새로운 시청자와 팬을 끌어들이는 비하인드 스토리를 공유할 수 있습니다.

Care.com에서 만든 이 수직 스니펫 비디오는 Snapchat 및 Instagram Stories에서 아기와 동물을 사랑하는 팔로워에게 다가가기에 적합합니다.

비디오 마케팅 목표: 청중 참여

짧은 형식의 비디오

눈에 띄는 마이크로 비디오와 긴 콘텐츠 사이의 행복한 중간 지점을 찾다가 Facebook, Twitter, YouTube와 같은 소셜 플랫폼과 블로그, 웹사이트에서 흔히 볼 수 있는 짧은 형식의 비디오 길이에 도달합니다.

짧은 형식의 동영상은 일반적으로 1-3분 길이로 일반 시청자의 관심을 끌 만큼 빠르지만 더 의미 있는 스토리텔링에 빠져들고 동영상 자체의 범위에서 가치를 전달하기에 충분합니다.

이러한 종류의 비디오는 소셜 미디어 참여를 장려하고 시청자가 다룬 주제 또는 제기된 질문에 대해 생각하고 상호 작용할 때 좋아요를 늘리고 댓글 활동을 촉진합니다.

또한 짧은 비디오는 독립된 비디오 기능으로 독립하거나 실사 요약 및 논평으로 작성된 편집 콘텐츠를 보완하는지 여부에 관계없이 브랜드 웹사이트에서 주목할만한 역할을 합니다.

방문자가 참여하고 계속 참여할 수 있는 재미있는 기회를 제공하여 회사 웹사이트에서 보내는 시간을 실제로 늘릴 수 있습니다.

다음은 다채로운 제품 이미지, 행복한 Twitter 사용자 리뷰 및 친절한 이야기 ​​헤드로 완성된 그들의 대형 스포츠 머그에 대한 참여를 촉진하기 위해 Wibbitz와 함께 제작한 Dollar Tree의 짧은 형식 비디오 중 하나입니다.

더 읽어보기: 토킹 헤드 비디오를 통해 온라인 커뮤니티를 구축하는 방법

비디오 마케팅 목표: 사고 리더십

장편 동영상

때로는 전체 스토리를 전달하기 위해 더 긴 비디오 길이가 필요합니다.

사상가와의 인터뷰, 업계 주제에 대한 토론 및 토론, 심층 사례 연구는 더 길고 강력한 스토리텔링 형식에 적합한 비디오 유형의 예입니다.

대부분의 TED 강연이 10분에서 20분 사이에 진행된다는 사실을 알고 계셨습니까? 사고 리더십이 주요 비디오 마케팅 목표인 경우 더 긴 비디오 콘텐츠가 적절하지 않습니다. 필요합니다.

아마도 당신의 창업자는 회사의 기원 이야기를 들려줌으로써 당신의 스타트업의 사명을 자세히 설명하고 있을 것입니다. 어쩌면 바이러스성 뉴스가 업계를 강타했으며 회사는 황소를 가책으로 받아들이고 이야기를 정면으로 다루기로 결정했습니다.

10초 및 2분 길이의 비디오를 모두 사용하여 시청자를 회사의 최신 제품이나 획기적인 발명에 대한 심층 프레젠테이션으로 안내했을 수 있습니다. (Psst: 비디오를 사용하여 청중을 다른 콘텐츠로 안내하는 것도 시도해 볼 수 있는 훌륭한 전술입니다!)

긴 동영상으로 전체 스토리를 전달하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 더 긴 스토리를 올바른 이유, 적절한 형식 및 플랫폼에서 전달하고 있는지 확인하십시오.

SimilarWeb의 Insights 시리즈(아래와 같은)를 위해 제작된 긴 형식의 비디오는 흥미로운 데이터와 관련 업계 지식으로 가득 차 있으며 Facebook 페이지에서 찾을 수 있는 나머지 비디오 길이보다 약간 더 오래 지속되는 경향이 있습니다. .

더 읽어보기: 다양한 영상 콘텐츠를 만들어보고 싶으신가요?

마이크로 비디오, 짧은 형식의 비디오 또는 긴 형식의 비디오이든 Wibbitz로 만들 수 있습니다. 이전 경험이 없어도 몇 분 만에 온라인에서 자유롭게 동영상을 만들 수 있는 동영상 도구입니다.

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