광고 차단기를 사랑해야 할까요?

이 게시물은 2019년 9월 19일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

이번 달에는 미움이 아닌 사랑을 전파하기 위해 게시자를 실망시키는 경향이 있는 특정 현상인 광고 차단에 대해 다루기로 결정했습니다. 광고 차단기를 완전히 싫어해야 합니까? 아니면 대신 그들을 사랑할 여유가 있습니까?

먼저 광고 차단에 대한 몇 가지 FAQ부터 시작하겠습니다.

광고 차단은 어떻게 작동합니까?

주로 광고 차단기, 일반적으로 브라우저 확장 프로그램 또는 모바일 앱과 함께 작동합니다. 사용자가 광고 차단기를 설치하면 메커니즘이 두 가지 방식으로 롤아웃됩니다.

1. 크라우드 소스 도메인 이름 블랙리스트에 속한 항목을 필터링한 다음 이러한 요소가 페이지에 로드되지 않도록 중지합니다.
2. 페이지가 로드되면 광고 차단기는 예를 들어 이미지, 표준 배너 광고의 크기 또는 "스폰서"라는 상자 위의 헤드라인과 같은 특정 특성에 맞는 추가 요소를 찾습니다.

게시자는 광고 공급자의 JavaScript 코드를 사용하므로 도메인 블랙리스트 접근 방식이 작업의 상당 부분을 차지하며 더 효과적인 방법입니다. 일부 광고 차단기는 광고가 사용자 인터페이스를 통과하지 않도록 실제로 광고 네트워크를 필터링할 수 있는 것보다 더 복잡합니다.

이 광고 차단 관행의 근원은 침입 광고로 인해 중단된 웹 경험에 대한 사용자의 혐오감에서 비롯되었습니다. 더 큰 문제는 실제로 사기성 온라인 활동입니다. 성가신 광고(malvertisements)를 생성하는 악성 소프트웨어의 확산과 사용자의 개인 데이터를 위험에 빠뜨리는 맬웨어입니다.

PageFair는 400명의 미국 응답자를 조사한 결과 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

• 대부분의 광고 차단기 사용자는 개인 정보의 오용에 대해 걱정하고 있습니다. 따라서 그들은 광고를 차단합니다.
• 밀레니얼 세대는 마주치는 광고의 수가 증가하면서 광고 차단기를 사용하게 되었다고 불평했습니다.

멀버타이징은 광고 차단의 근본 원인입니다. – http://ctt.ec/fed7l+

광고 차단은 웹 생태계에 어떤 영향을 미칩니까?

MonetizeMore의 최고 운영 책임자(COO)이자 광고 최적화 팀 책임자인 Julio Monzon을 환영합니다.다음은 광고 차단이 광고와 궁극적으로 웹 생태계에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 그의 솔직한 견해입니다.

“인터넷 산업은 끊임없이 진화하는 산업입니다.모바일은 기하급수적으로 증가하고 데스크톱은 그대로 유지되면서 새로운 세상이 열렸습니다. 사람들은 콘텐츠를 얻는 주요 방식이 빠르게 자리잡고 있는 모바일 장치를 통해 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 끊임없이 찾고 있습니다.

일반 사용자는 '온라인 광고'라는 말을 들으면 '으악!나는 이 광고들이 모든 것을 방해하는 것이 싫다.광고 차단기를 받고 싶습니다.'

공정하고 자유로운 세상.그러나 귀하가 보고 싶지 않은 현란하고 팝업되고 뱃살이 있는 '여기를 클릭하세요 젠장' 광고가 없는 게시자에게 영향을 미치고 있음을 이해하십시오.

사용자가 알아야 할 것은 즐겨찾는 사이트에서 고품질 콘텐츠와 고품질 기술을 실행하려면 적절한 수익이 필요하다는 것입니다.

당신이 좋아하는 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 프리미엄 퍼블리셔는 광고를 통해 수익을 창출합니다.”

최근 Forbes는 광고 차단기를 사용하는 사용자가 소프트웨어를 비활성화하고 그 대가로 30일 동안 새로운 광고 조명 경험을 얻을 수 있도록 장려하는 캠페인을 시작했습니다. 그렇지 않으면 Forbes의 콘텐츠에 대한 액세스가 거부됩니다. 예상대로 소셜 미디어에 대한 초기 항의가 있었지만 결국에는 다소 성공적인 이니셔티브로 판명되었습니다.그러나 궁극적으로 항의에 대한 Forbes의 주요 관심사는 "너무 많은 광고 차단 사용자가 소프트웨어를 비활성화하는 대신 볼트를 사용하면 더 적은 수의 독자와 웹에서 더 적은 공유가 작가의 수입에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다."였습니다.이는 작가를 고용하거나 아웃소싱하는 대부분의 게시자에게 시사하는 바입니다.

업종별로는 게임 사이트가 광고 차단 현상의 영향을 가장 많이 받고 있다. 이 연구에서는 인구통계가 중요한 역할을 했다고 지적했습니다. 젊고 기술에 정통한 남성은 광고를 차단할 가능성이 더 높기 때문에 광고를 제공하는 산업에 영향을 미칩니다.

의심스럽거나 사기성 트래픽의 일반적인 소스인 소셜 네트워킹 사이트는 전 세계 광고 차단에서 19%의 점유율로 2위를 차지했습니다.

광고 차단에서 손실되는 것은 무엇입니까?

• 220억 달러(220억 달러)의 광고 수익은 PageFair의 2015년 데이터입니다.
• 미국에서만 200억 달러의 달러 손실이 발생했으며 이는 전년도보다 90% 증가한 것입니다.
• 2016년에는 이 숫자가 전 세계적으로 두 배가 될 것으로 예상됩니다.

어떤 광고가 사용자를 귀찮게 합니까?

훌리오 몬손 주식:

그래 그건 사실이야. 광고는 성가실 수 있습니다. 재생을 시작하고 평생 찾을 수 없는 팝업, 팝언더 및 방해가 되는 자동 사운드 비디오 광고를 좋아하는 사람은 누구입니까? 답답하다.

읽기:퍼블리셔가 더 나은 사용자 경험을 통해 광고 차단에 맞서 싸울 수 있는 5가지 방법

하지만 게시자가 귀하의 사이트 방문, 서비스 사용 또는 양질의 콘텐츠를 즐기고 있습니다.

이 질문에 진지하게 생각해 보십시오.

즐겨찾는 웹사이트에 있는 표준적이고 방해가 되지 않는 디스플레이 광고가 사용자로서 정말 귀찮습니까? – http://ctt.ec/8b6pV+

사용자로서 저는 방해가 되는 광고에 대해 한 가지 나쁜 경험을 할 때(내 기술 기사를 읽는 것만으로도 충분할 때) 그것을 차단할 무언가가 있었으면 좋겠다는 점을 공감할 수 있습니다. 광고 차단기. 그러나 잘 배치된 세련된 광고가 있는 내 콘텐츠를 얻기 위해 사용하는 사이트에 대해서는 전혀 생각하지 않습니다. 광고를 무시하거나 나와 관련성이 높은 경우 클릭합니다.

“결론적으로 이러한 스팸, 뱃살, 팝업 및 현란한 광고는 우리 업계에 나쁜 평판을 주고 사용자를 모든 광고를 차단하기 직전까지 몰고 왔습니다.그러나 다음 번에 이것을 설치하는 것에 대해 생각할 때 그것이 귀하가 사용하는 [그] 우수한 게시자에게 어떤 영향을 미치고 광고가 귀하의 액세스를 무료로 만드는 방법을 염두에 두십시오.”

게시자는 광고 차단기를 좋아해야 합니까?

유명한 사랑의 인용문을 기억하세요.광고 차단에도 동일하게 적용됩니다. 이러한 현상이 없었다면 퍼블리셔는 사용자 경험을 개선하는 방향으로 가지 않았을 것입니다. 이 기사에서 언급했듯이 Forbes는 "광고가 적은 인터페이스"를 내놓았고 사용자에게 광고 차단기를 비활성화하도록 요청했습니다.

일부는 콘텐츠를 수익화하는 데 더욱 혁신적입니다.

• 네이티브 광고에 투자하기로 선택
• 올바른 스폰서 콘텐츠 선택(기사 광고)
• 사용자가 광고에서 가치를 찾을 수 있도록 광고 타겟팅 개선
• 수익 손실을 줄이기 위한 사기 방지 강화(Forensiq에 대해 문의)
• 사용자에게 이메일 다이제스트를 구독하도록 요청(마케팅 팀에 행복을!)

이미지 크레디트: 퍼브네이션
이러한 게시자는 해결 방법을 찾으려고 노력하는 동안 스택 오버플로와 같은 다른 게시자는 상관하지 않습니다!

그들에게 차단되고 무시되는 광고는 CTR이 낮은 실적이 낮은 광고입니다. 따라서 이들은 ROI를 제공하지 않습니다(차단할 수도 있습니까?).

Stack Overflow의 수석 광고 운영 관리자인 Steve Feldman은 다음과 같이 설명합니다.

“누군가가 마음에 들지 않고 클릭하지 않으면 그들에게 제공되는 모든 노출이 그들을 짜증나게 할 뿐 아니라 광고를 클릭하지 않는 사람들에게 광고를 제공하면 캠페인 성과에 해를 끼칠 것이라고 우리는 믿습니다.관련성과 성능에 대한 초점은 QA 프로세스 초기에 도달합니다. 광고에는 테두리가 있어야 한다고 설명하는 영업 사원이든, 적절한 정보를 제공하기 위해 랜딩 페이지를 확인하는 캠페인 관리자든 우리는 철저합니다.”

그래서 우리의 질문에 대답하기 위해: 우리는 광고 차단기를 좋아해야 합니까?

네, 광고 업계의 관심을 받을 자격이 있다는 점에서 그렇습니다. 광고 차단기는 보다 안전한 월드 와이드 웹을 위한 촉매제로 평가되어야 합니다. 그들은 실제로 우리의 마음을 아프게 하지만 우리 자신(및 우리 웹 사이트)의 더 나은 버전이 되도록 밀어붙입니다.

귀하의 사이트에 안전하고 허용된 광고만 표시하십시오.광고 인벤토리를 관리하고 보호할 수 있습니다.

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