SEO 사이트 감사: 내 결과물에서 무엇을 기대해야 합니까?

지난 주 에피소드를 확인했다면 검색 엔진 최적화 감사 및 그 사용에 대한 4부작 시리즈의 두 번째 기사임을 알 수 있습니다. 첫 주에는 이러한 포괄적인 보고 유형을 통해 사이트의 SEO를 검사하는 목적과 가치를 다루고, 마케팅 담당자가 사용할 수 있는 감사 유형에 대해 이야기하고, 다양한 유형의 감사에 대한 상대적 일정을 살펴보았습니다. 이제 다양한 유형의 감사 및 다양한 감사 제공자로부터 기대할 수 있는 사항을 살펴보는 사이트 감사 결과물에 대해 알아보겠습니다.

SEO 감사에서 어떤 유형의 결과물을 기대해야 합니까?

SEO 및 콘텐츠 마케팅에 대한 사이트 감사를 수행할 때 마케팅 담당자로서 다음 행보를 알리는 데이터를 수집하려고 합니다. 결과물은 해당 데이터를 캡슐화하고 요약하여 팀에서 사용할 수 있도록 합니다. SEO 감사를 통해 생성된 정보 패키지는 감사 유형, 해당 감사를 수행하는 도구 또는 기관, 감사 시작 시 결정한 목표에 따라 결정됩니다.

지난주에 우리는 8가지 일반화된 SEO 감사 유형에 대해 논의했습니다(복습을 위해 지난주 기사를 확인하세요). 이 게시물에서는 각 유형의 SEO 감사에서 기대할 수 있는 결과물 유형을 살펴보겠습니다.

논의한 유형과 각각에 대해 얼마나 많은 사이트 감사 결과물을 얻을 수 있는지 간략히 살펴보겠습니다.

• 자동화된 SEO/URL 검사기 는 사람의 검토 없이 사이트 또는 단일 URL에서 명백한 오류를 검색합니다. 이러한 유형의 감사에 대한 일정은 최소화되며 비용은 일반적으로 최소화됩니다. 결과적으로, 당신은 또한 덜 심층적인 연구를 얻게 될 것입니다. 이 개요 유형 도구를 사용하면 명백한 위협과 오류를 찾을 수 있지만 심층 발견은 없습니다.
• SEO 분석 도구 또는 플랫폼 은 전체 사이트 또는 선택한 하위 폴더를 스캔하고 오류에 대한 통찰력을 제공합니다. URL 검사기와 비슷하지만 더 많은 페이지를 스캔하고 수정 사항의 우선 순위를 정하는 데 더 많은 통찰력을 제공할 수 있습니다. 서비스 제공업체에 따라 일부 경쟁사 정보를 받을 수 있습니다.
• 미니 감사 는 개별 페이지 세부 사항의 잡초에 빠지지 않고 사이트의 전반적인 SEO 상태를 빠르게 측정합니다. 이는 기존 SEO 계획을 업데이트하는 데 유용합니다. 즉, 검색 엔진 SEO 측면에서 사이트의 상태를 확인한 다음 문제를 처리하고 계속 진행합니다.
• 하이브리드 감사 는 전문적인 보고, 전략적 통찰력 및 일부 기능 간 감사뿐만 아니라 지속적으로 액세스할 수 있는 기술 스캔 및 도구를 제공합니다. 여기에는 경쟁사 정보와 용어 순위 목록이 포함될 수 있습니다.
• 전문 감사 에는 특정 감사 요구 사항을 다루는 정보가 포함됩니다. 전자 상거래 마이그레이션의 경우 또는 급격한 트래픽 감소 또는 Google 적신호 처벌을 목격한 긴급 상황의 경우일 수 있습니다. 여기에는 경쟁사 정보 또는 오프사이트 콘텐츠 분석과 같이 요금 감소의 원인에 대한 관련 정보가 포함될 수 있습니다.
• 요소 감사 는 일반적으로 자동화된 도구를 사용하여 하나의 특정 SEO 요소를 다룹니다. 이는 일반적으로 일정이 짧은 소규모 감사이지만 대규모 사이트의 모든 페이지에 존재하는 요소로 작업하는 경우 일정이 더 길어질 수 있습니다.
• 전략적 SEO 감사 는 모든 것을 포괄하는 SEO 감사입니다. 여기에서 솔루션 공급자는 사이트를 확인하고 모든 SEO 요소에 대한 분석, 권장 사항 및 프로젝트 계획을 포함하는 보고서를 작성합니다. 이것은 더 비싼 서비스를 기대할 수 있지만, 선택할 수 있는 서비스의 전체 뷔페를 기대할 수도 있습니다!
• 전체 서비스 감사: 전체 서비스 감사에는 전략적 SEO 감사에서 제공되는 모든 것과 해당 SEO 계획을 실제로 수행하는 데 도움이 되는 모든 것이 포함됩니다. 서비스 제공업체와 장기적인 관계를 설정하여 SEO 성능을 모니터링하고 키워드 연구를 수행하며 사이트를 실제로 업데이트(또는 제안)하는 데 도움이 됩니다. 이것은 가장 집중적이고 가장 장기간의 감사입니다.

서비스 제공업체 또는 도구 공급업체와 함께 SEO 감사를 시작할 때 필요한 특정 결과물의 이름을 함께 지정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 나중에 시간 손실이나 추가 비용을 방지하는 데 도움이 됩니다! 산출물을 선택하면 투자해야 하는 감사 유형을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 감사 유형을 결정할 때 일정에 대해 생각하고 싶을 것입니다. 지난 주에 논의한 바와 같이 자동화된 검사기는 몇 분 안에 짧고 찾기 쉬운 결과를 제공할 수 있습니다. 전체 전략 계획은 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 이것은 사이트 감사 결과물의 규모를 적절하게 조정하는 것입니다. 명백한 오류 및 수정 사항을 찾고 싶습니까, 아니면 목표 및 우선 순위에 대한 심층 분석을 원하십니까?

SEO 및 콘텐츠 마케팅 계획의 일부로 어떤 결과물을 볼 수 있습니까?

감사를 통해 얻게 되는 결과를 이해하기 위해 서비스 공급자 계획의 항목일 수 있는 결과물을 살펴보겠습니다(또는 사내에서 이 작업을 수행하는 경우 직접 생성할 수 있음). 간단한 위협 분석 경고부터 웹사이트의 기회를 식별하는 전체 보고서에 이르기까지 모든 것을 살펴봅니다. 일부 서비스 제공업체는 다른 보고 세트를 제공할 수 있지만 이러한 일반화가 유용하기를 바랍니다.

위협 및 오류

사이트 감사 제공자는 도구를 사용하거나 대행사가 이 작업을 수행하도록 하는 것과 상관없이 위협 및 오류 목록을 사용하여 사이트를 확인할 수 있어야 합니다. 위협 및 오류와 관련된 산출물에는 위협 체크리스트 , 오류 및 문제 목록 , 위협 및 오류 우선순위 지정과 같은 항목이 포함될 수 있습니다.

위협 분석은 모든 종류의 감사에 대해 생각할 필요가 없으며 도구 또는 공급자는 위협 및 오류 목록을 수집할 수 있어야 합니다. 체크리스트에는 "태그가 너무 길거나 짧습니까?", "이 페이지의 메타 데이터가 채워져 있습니까?" 또는 "어떤 페이지에 'noindex' 태그가 포함되어 있습니까?"와 같은 항목이 포함될 수 있습니다.

URL 검사기 도구 또는 플랫폼을 사용하는 경우 검사 대상 오류 목록을 요청하십시오(Demandsphere는 정기적으로 100개 이상의 오류 목록을 확인함). 대행사를 사용하는 경우 확인 대상 목록을 제공할 수 있어야 합니다. 일부 항목은 범주형이 될 것입니다. 예를 들어 모든 도구는 사이트가 안전한지 확인해야 하며 일부는 페이지 수준으로 이동합니다.

도구나 대행사를 선택할 때 오류 목록이 우선 순위와 함께 반환되는지 여부를 고려하십시오. 내부적으로 또는 공급자와 우선 순위에 대해 논의할 수 있습니까? 가장 먼저 집중하고 싶은 특정 제품이나 트래픽이 많은 페이지가 있습니까? 수백 개의 가능한 오류가 발생하면 해당 항목을 올바른 순서로 처리하는 것이 까다로울 수 있습니다.

순위 데이터

랭킹 데이터는 미니 감사를 수행하든 전략 감사를 더 깊이 있게 수행하든 모든 전체 검토 감사의 핵심입니다. 핵심적으로 순위 데이터는 타겟 키워드에 대한 현재 위치와 잠재적으로 예상 검색량 및 예상 월간 방문을 보여주어야 합니다. 산출물에는 현재 순위 정보, 범용 검색 순위, 순위 추세 및 위치 분석이 포함될 수 있습니다.

제공업체를 선택할 때 추적할 고유한 키워드 목록을 제공할 것인지 또는 귀하에게 가치가 있는 키워드를 결정하는 데 도움이 필요한지 여부를 고려하십시오. 순위 데이터 도구는 사이트의 모든 콘텐츠가 아니라 적극적으로 추적하는 키워드에 대한 데이터만 제공합니다. 사이트의 모든 페이지에 대해 타겟팅된 키워드가 없고 사이트의 모든 페이지를 타겟팅하지 않는 경우 기회를 놓치고 있을 수 있습니다.

시간 경과에 따른 순위 데이터도 이 산출물에 포함될 수 있습니다. 시간 경과에 따라 순위가 어떻게 변하는지, 검색 엔진 전체에서 그리고 경쟁자와 비교하여 순위 유형별로 몇 개의 키워드가 있는지 등입니다. 이는 사이트에 변경 사항을 구현할 때 시간이 지남에 따라 개선 사항을 확인하는 데 유용합니다.

범용 검색 요소에 대한 정보도 순위 데이터의 일부여야 하므로 공급자가 이 정보를 포함할지 여부를 반드시 문의하십시오. 일부 검색어의 경우 1순위 순위가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되지 않습니다. 이 화면은 Google 쇼핑 광고, 사진 및 기타 범용 검색 요소로 채워져 있습니다. 따라서 해당 용어에 대한 1위 순위가 사이트에 미치는 영향을 고려해야 합니다. 예상 트래픽 양이 표시되지 않을 수 있습니다. 또한 범용 검색 요소가 지속적으로 변경되고 이러한 변경이 페이지에 미치는 영향을 추적하는 것이 중요할 수 있다는 점을 고려하는 것이 중요합니다.

마지막으로, 단일 순위 확인에 포함되지 않을 수 있는 위치 분석과 같은 큰 정보를 고려하고 싶을 것입니다. 여러 위치에서 순위를 확인하는 SEO 도구는 특정 시장에서 브랜드의 성과에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

경쟁 분석

SEO는 당신이 어디에 있는지에 관한 것이 아닙니다. 전체 생태계가 어떻게 작동하는지에 관한 것입니다. 사이트 패키지에 경쟁자 분석이 포함된 경우 경쟁자 포지셔닝, 경쟁자 분석, 경쟁자 발견 및 시장 분석과 같은 결과물을 찾을 수 있습니다.

가장 기본적으로 사이트 감사는 단일 시점에서 경쟁업체의 순위와 비교하여 귀하의 순위를 강조 표시해야 합니다. 보다 심층적인 경쟁 추적기는 시간 경과에 따른 경쟁의 성과를 보여줄 수 있습니다. 심층 분석에서는 범용 검색 요소도 살펴보고 경쟁업체가 이동하는 키워드와 콘텐츠를 강조 표시합니다. 전략적 감사와 일부 하이브리드 감사는 SEO 모험을 시작할 때의 스냅샷이 아니라 시간이 지남에 따라 경쟁이 어떻게 변화하는지에 대한 "움직이는 그림"을 얻는 데 도움이 됩니다.

누가 당신을 이기고 있는지뿐만 아니라 그들이 당신의 콘텐츠를 이기기 위해 어떤 콘텐츠를 내놓고 있는지 보고 싶을 것입니다. Demandsphere에는 현재 순위, 시간 경과에 따른 순위 추세, 세그먼트 추세 등 고급 경쟁자 분석 보고를 위한 광범위한 체크리스트가 포함되어 있습니다. 이 서비스에는 경쟁사 분석도 포함됩니다.

한 가지 명심해야 할 점: SEO 감사에 경쟁업체 발견 요소가 없는 경우 추적하려는 경쟁업체의 이름을 지정해야 합니다. 따라서 주시해야 할 경쟁을 결정하는 데 도움이 필요한지 여부를 고려하십시오. 경쟁업체를 알고 있다고 생각하는 브랜드는 종종 경쟁업체 검색을 간과하지만, 범용 검색 요소, 사진, 비디오 등 모든 유형의 콘텐츠를 고려할 때 누가 최고의 결과를 얻기 위해 싸우고 있는지에 대해 아는 것이 거의 없다는 사실에 놀랄 수 있습니다.

경쟁사 분석은 Google뿐만 아니라 Amazon과 같은 쇼핑 사이트 또는 비교 쇼핑 엔진에서 경쟁자가 누구인지 보여야 합니다. 모바일과 데스크톱에서 경쟁자와 어떻게 경쟁하는지, 도시, 지역 또는 국가에 따라 경쟁자가 다른지 알고 싶습니다.

기타 SEO 및 콘텐츠 결과물

서비스 제공업체의 제품에 포함된 다른 결과물을 많이 볼 수 있습니다! 일부 서비스는 오프사이트 콘텐츠 를 검토하거나 회사에서 현재 판매하지 않는 보완 제품을 식별하기 위한 상품화 기회 를 살펴보는 데 도움이 됩니다. 많은 SEO 도구는 SEO 계획이 트래픽에 미치는 영향을 식별하는 데 유용할 수 있는 분석 통합 을 제공합니다. 그리고 풀 서비스 계약을 진행 중이라면 서비스 제공업체가 사이트 개선 기회를 어떻게 다룰 것인지 보여주는 타임라인과 구현 계획 을 보고 싶을 것입니다.

다시 말하지만 감사 서비스를 설정할 때 찾고 있는 결과물 유형에 대해 이야기하는 것이 좋습니다. 지금 구체적으로 이야기하면 나중에 시간과 돈을 절약할 수 있습니다.

내 사이트 감사 결과물은 어떻게 생겼습니까?

당신의 결과물은 다양한 방식으로 전달될 수 있습니다. 분석 도구로 작업하는 경우 앱 또는 플랫폼 내에서 보고가 표시될 수 있습니다. 또는 PDF, 스프레드시트 또는 직접 프레젠테이션을 통해 보고를 받을 수 있습니다.

서비스 제공업체와 협력하든 SEO 도구를 사용하여 내부적으로 감사를 수행하든 상관없이 데이터를 컴파일하는 방법에 대한 계획을 세우고 싶을 것입니다. 고려해야 할 몇 가지 질문:

• 누가 감사 결과를 검토할 것인가? 당신, 팀, 여러 팀, 임원 또는 고객입니까? 그들에게 가장 친숙한 형식은 무엇입니까?
• 요약 요약 및 할 일 목록과 같은 여러 형식이 필요 합니까? 이를 미리 생각하여 필요에 따라 작동하는 방식으로 감사를 구축하십시오.
• 감사 후 다음 단계는 무엇 이며 어떤 형식으로 더 쉽게 할 수 있습니까? 빠른 후속 조치를 수행하고 분석을 통해 결과를 검토할 예정입니까, 아니면 사이트의 새 콘텐츠에 대한 전체 편집 일정을 만들고 있습니까?
• 나중에 결과를 참조해야 합니까, 아니면 사이트를 빠르게 업데이트하고 계속 진행하시겠습니까?
• 감사 결과 및 권장 사항에 대해 얼마나 많은 통찰력이 필요합니까? 빠른 체크리스트와 순위 데이터를 찾고 계시나요? 아니면 시장 상황과 경쟁사 정보에 ​​대해 더 자세히 알고 싶으십니까?
• 감사에 포함된 기회 또는 향후 순위 추적과 같은 후속 항목이 있습니까? 감사에서 지속적인 기회를 제공하기 위해 순위 추적 도구에 액세스할 수 있습니까? Demandsphere에서는 팀과 고객 모두를 위한 개선 추적을 위해 30일, 60일 및 90일 검토를 제공하도록 감사를 구성합니다.

결과물에 대해 내리는 결정의 대부분은 선택한 감사 유형과 원하는 분석 깊이에 따라 결정됩니다. 그러나 감사의 목표는 일회성 결과물을 만드는 것이 아닙니다. 조치를 취하고 결과를 측정하기 위해 분석과 함께 감사를 사용하기를 원할 것입니다.

이 시리즈의 세 번째 및 네 번째 기사에서는 지속적인 감사 및 성과 측정의 개념에 대해 자세히 알아보겠습니다. 다음을 검토합니다.

• SEO 감사를 얼마나 자주 수행해야 하는지
• 감사를 사내에서 수행해야 하는지 아니면 전문가가 수행해야 하는지 여부(후자의 경우 감사를 수행하기 위해 누구를 고용해야 함)
• 오늘 이야기한 결과물에 대한 실행 방법 결정

SEO를 통한 4단계 여정에 참여해주셔서 감사합니다! 다음 포스팅에서 뵙도록 하겠습니다.

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