스마트 제휴 마케팅. FIFA 월드컵 2018 사례 연구.

제휴 마케팅에서 현명해진다는 것은 올바른 제안을 선택하고, 광고 캠페인을 설정하고, 최대의 이익을 내기 위해 최적화하는 것을 의미하지 않습니다. 또한 전 세계에서 발생하는 이벤트를 귀하에게 유리하게 전환하여 수요를 찾고 활용하는 것입니다.

FIFA World Cup 2018은 제휴 마케팅 기술을 최대한 활용하는 방법을 안다면 당신을 더 부자로 만들 수 있는 이벤트의 훌륭한 예였습니다.

축구 경기가 열리는 동안 평소보다 트래픽이 많이 발생하는 사이트는 무엇이라고 생각하십니까?

진심으로, 어떤 아이디어?

정답은 스포츠 스트리밍 사이트입니다. 스트리밍 사이트의 경우 주요 수입원이 팝 광고에 있다는 것입니다. 게임 중 광고는 많은 양의 트래픽에 노출됩니다. 이제 높은 트래픽 볼륨을 높은 볼륨의 전환으로 전환할 수 있는 방법은 무엇입니까? 웹사이트 콘텐츠와 관련된 제안을 홍보합니다.

스포츠 스트리밍 사이트와 진행 중인 축구 선수권 대회를 통해 타겟 청중(축구 팬)이 무엇인지 정확히 알 수 있습니다. 그들에게 거절할 수 없는 제안을 하기만 하면 됩니다.

큰 스포츠 행사가 열릴 때 모든 사람이 특정 분야의 전문가가 되는 방법을 알고 있습니까? 모든 사람은 각 플레이어, 팀 및 게임에 대해 자신의 견해를 가지고 있습니다. 약간의 도박으로 그들의 지식과 경험을 시험해 보지 않겠습니까?

스포츠 베팅 사이트 및 앱 홍보는 월드컵 기간 동안 매우 성공적이었습니다 . 그러나 이 기회를 놓치더라도 걱정하지 마십시오. 오늘 보여드리고자 하는 것은 월드컵의 예를 기반으로 하지만 미래의 거의 모든 큰 이벤트에 적용될 수 있는 현명한 제휴 마케팅 계획입니다.

2018 FIFA 월드컵에 대한 기억이 프랑스 못지않게 좋은 한 행복한 제로파크 이용자의 사례를 살펴보자.

올바른 제안 선택

월드컵 기간 동안 Zeropark와 함께 홍보하기 위해 가장 뜨거운 제안 중 하나는 "Caliente Sport"였습니다. Caliente는 멕시코 스포츠 베팅 및 카지노 도박 사이트로 축구 팬이 경기 결과를 보고 라이브 스트림을 시청하고 베팅할 수 있습니다.

이것은 월드컵 기간 동안 단순히 완벽하게 이해되는 제안의 좋은 예입니다. 스포츠 베팅 제안은 트래픽 소스가 무엇이든 관계없이 높은 참여로 입증된 이 이벤트 동안 거의 안전한 베팅이었습니다.

물론 FIFA 월드컵은 4년에 한 번씩만 열리는 반복되는 이벤트이지만 스포츠 베팅 수직을 시도할 기회는 많습니다. UEFA 유로, 챔피언스 리그 결승전 또는 슈퍼볼은 당신을 부자로 만들 수 있습니다.

유사하게, 제휴 마케팅에 현명하게 사용할 수 있는 다른 이벤트, 스포츠 이외의 이벤트가 있습니다. 선글라스를 홍보하는 것조차도 적절한 시기에 완료되면 엄청난 이익을 얻을 수 있습니다(여름을 생각하십시오).

올바른 트래픽 선택

우리의 경우 광고주는 성인용 및 비성인용 사이트 모두에서 RON(Run-of-Network) 팝업 캠페인을 진행했습니다. 우리 광고주는 프리미엄 트래픽 세그먼트를 선택했는데, 이 세그먼트는 표준 트래픽보다 비용이 약간 더 많이 드는 경향이 있지만 평균 이상의 전환을 가져오는 것으로 입증된 소스로만 구성되어 있습니다.

이 선택은 광고주에게 매우 유익한 것으로 판명되었지만 다양한 종류의 캠페인에도 성공한 많은 고객을 보았습니다.

예를 들어, 키워드 캠페인을 사용하는 것은 전혀 나쁜 생각이 아닙니다. 키워드를 사용하면 프로모션 콘텐츠와 관련된 사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 웹사이트 게시자는 항상 자신의 사이트에 대한 키워드를 정의하므로 Zeropark는 중매 프로세스를 성공적으로 진행할 수 있습니다. 이 경우 축구와 관련된 모든 키워드("축구"를 잊지 마세요!)가 작동합니다.

올바른 설정 가져오기

이 예의 광고주는 일일예산이 1,200달러인 경우 모바일 전용 캠페인을 선택하여 Android 기기 사용자에게만 광고를 게재하기로 결정했습니다.

Caliente는 멕시코 사이트이므로 대상이 멕시코에 대해서만 설정되어 자격이 없는 사용자에게 제안을 홍보하지 않습니다.

마지막으로 심야와 새벽 시간대에 돈을 쓰지 않고 팬들의 내기 활동에 맞추기 위해 Day Parting을 지정했다.

대상 시간대에 따라 Day Parting을 설정하는 것을 잊지 마십시오. 체크/체크 해제한 시간은 계정의 시간대를 참조 하므로 차액을 직접 계산해야 합니다.

또한 설정을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

캠페인을 추적하고(꼭 해야 함) 전환 데이터를 Zeropark에 전달하면 규칙 기반 최적화(RBO)를 활성화할 수 있습니다.

RBO를 사용하면 일련의 if/then 규칙을 사용하여 캠페인 최적화를 자동화할 수 있습니다. 예를 들어 목표에 $10 이상을 지출하고 1회 이상의 전환을 가져오지 않은 경우 대상을 자동으로 일시 중지하도록 선택할 수 있습니다.

설정해야 할 규칙이 더 있어 실적이 가장 낮은 대상, 소스 또는 지역을 자동으로 필터링하거나 실적이 가장 좋은 항목으로 확장할 수 있습니다. 자세한 내용은 지식 기반을 확인 하십시오.

이동 중 최적화

RBO는 일종의 미리 정의된 최적화 역할을 합니다. 분명히 캠페인을 최적화하는 다른 방법이 있습니다.

Voluum을 사용하는 경우 AI 알고리즘이 캠페인을 최적화할 수도 있습니다. 보다 전통적인 접근 방식을 위해서는 데이터 분석 기술에 의존해야 합니다. Zeropark에서 몇 가지 기본 최적화(예: 입찰가 조정)를 수행할 수 있지만 캠페인을 최대한 활용하려면 Voluum과 같은 추적 솔루션으로 전환해야 합니다.

월드컵 기간 동안 경쟁에서 우위를 점할 수 있었던 것은 게임 중에 이동 중에 캠페인을 최적화하는 것이었습니다. 스포츠 베팅 사이트의 트래픽은 게임 중에 최고조에 달하여 최적화를 위한 가장 큰 볼륨과 샘플 크기를 제공합니다.

결과

이 사례 연구에서 제시된 캠페인은 월드컵 중반에 정점에 달했습니다. 가장 성공적인 날에는 거의 400만 건의 리디렉션에 도달했습니다. 이는 이벤트 전후의 날에 비해 약 6배 증가한 수치입니다.

일반적으로 월드컵 기간 동안 Zeropark에서 생성된 스포츠 베팅 캠페인은 이전 몇 주에 비해 거의 두 배에 달했습니다.

광고주는 이벤트를 최대한 활용하기 위해 최선을 다했고 월드컵 이전보다 스포츠 베팅 캠페인에 두 배나 많은 돈을 썼습니다. 수익성 있는 업종으로 확장하기 위한 올바른 결정입니다.

스포츠 베팅과 도박은 개막식과 결승전 사이에 Zeropark에서 쇼핑과 여행에 이어 두 번째로 인기 있는 카테고리가 되었습니다.

다른 기회를 찾고

FIFA World Cup 2018은 제휴사가 진행 중인 이벤트를 유리하게 활용할 수 있는 방법을 보여주었습니다. 그러나 이 기회를 놓쳤다 해도 항상 새로운 기회가 많이 있습니다.

앞서 언급한 슈퍼볼과 같은 주요 스포츠 이벤트가 있지만 돈을 벌 수 있는 다른 이벤트도 있습니다. 라마단, 크리스마스, 하누카 몇 가지 종교 휴일을 지정합니다. 그런 다음 모든 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이가 있습니다. 우리를 믿으십시오. 항상 의지할 것이 있습니다.

그렇기 때문에 모든 기회에 눈을 뜨고 어떻게 하면 그것을 금으로 만들 수 있는지 생각하는 것이 중요합니다. 제로파크 광고주들이 2018년 FIFA 월드컵 때 그랬던 것처럼.

게임이 켜져 있습니다!
지금 Zeropark로 캠페인을 실행하십시오!